5 praktycznych wskazówek SEO dla właścicieli franczyzy w 2017 roku

Przewiduje się, że 2017 r. będzie rokiem, w którym urządzenia mobilne zastąpią komputery stacjonarne jako pierwsze ekrany używane przez konsumentów podczas wyszukiwania w Internecie. Będzie to również rok, w którym wyszukiwanie głosowe wkroczy do głównego nurtu, treści wideo zajmą więcej nieruchomości w sieci, a boty do obsługi wiadomości będą zachowywać się jak osobiści asystenci, zdolni zrozumieć naturę konwersacji tekstowych.

Zacznijmy od kilku bardzo praktycznych wskazówek dotyczących skutecznej optymalizacji i poprawy Twojej obecności w Internecie w 2017 roku.

1) Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego

• Większość wyszukiwań głosowych odbywa się za pomocą urządzeń mobilnych, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dobrze zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych pod względem struktury witryny, nawigacji, wyglądu, szybkości strony i zawartości.
• Zapytania głosowe są bardziej naturalne i konwersacyjne w porównaniu z zapytaniami, które wpisujemy w polach wyszukiwania. Zapytania głosowe są zwykle dłuższe iw większości przypadków zaczynają się od pytań typu „jak”, „gdzie” i „co”.
  • Napisz więcej typów pytań nagłówków, które zaczynają się od „Jak” lub „Co to jest”
  • Pisz treści, które zwięźle i wyczerpująco odpowiadają na pytania wyszukiwarek
• Zbadaj, jakimi obszarami Twoja grupa docelowa jest bardziej zainteresowana lub miej więcej pytań i napisz na ten temat treści. Aby znaleźć najlepsze podejście, pobierz te informacje z obsługi klienta, skontaktuj się z nami lub zadzwoń do centrum z pytaniami, które ludzie ci zadają. Możesz uzyskać mnóstwo pytań dotyczących usług lub produktów związanych z Twoją firmą w witrynach takich jak Yelp, w społecznościach pytań i odpowiedzi, takich jak Quora i Reddit, na różnych forach związanych z Twoją branżą i innych witrynach społecznościowych, w których prawdopodobnie odwiedzą ją docelowi odbiorcy.

2) Zbuduj lub zaktualizuj swoją obecność biznesową w lokalnych katalogach

Oprócz aktywnej optymalizacji źródeł wewnętrznych, takich jak własna witryna, bardzo ważne jest również rozszerzenie ekspozycji na odpowiednie dla Twojej branży i lokalizacji źródła zewnętrzne. Pokazywanie się w najczęściej odwiedzanych lokalnych witrynach, na których użytkownicy mogą łatwo znaleźć usługi lub produkty związane z Twoją firmą.

1. Zacznij od zgłoszenia swojej firmy w lokalnych katalogach, takich jak strona Google Moja Firma, Yelp i inne lokalne witryny. Będziesz musiał podać informacje o swojej firmie, takie jak imię i nazwisko, adres i numer telefonu (znany również jako NAP) w bardzo spójny i informacyjny sposób.

Niezbędnym elementem jest tutaj spójność. Na przykład, jeśli adres Twojej firmy to 119 Grace Street, powinien być zapisany w ten sam sposób w innych lokalnych katalogach. Nawet niewielka zmiana nazwy lokalizacji (np. 119 Grace St.) może mieć negatywny wpływ, ponieważ wyszukiwarka może to zinterpretować jako dwa różne adresy firmowe.

2. Upewnij się, że Twoja firma znajduje się w jak największej liczbie lokalnych katalogów.
3. Upewnij się, że znajdujesz się w najbardziej odpowiedniej kategorii, ściśle związanej z Twoją firmą.
4. Unikaj niedokładnych lub nieaktualnych informacji ze źródeł zewnętrznych.
5. Dodanie zdjęć i filmów może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji i sprawić, że Twoje informacje będą wyglądać bardziej atrakcyjnie dla użytkowników.

Jeśli już zgłosiłeś swoją firmę, pamiętaj, że liczba katalogów rośnie prawie każdego dnia, więc pamiętaj, aby dodawać swoją firmę do jak największej liczby nowych, odpowiednich lokalnych witryn.

3) Zachęcaj do pozytywnych opinii i monitoruj recenzje

Pozytywne recenzje pozostawione przez klientów odgrywają dużą rolę w budowaniu wiarygodności i ogólnej pozytywnej reputacji w Internecie. Tworzenie recenzji nie jest tak skomplikowane, jak mogłoby się początkowo wydawać; wszystko, czego potrzebujesz, to zapewnienie swoim klientom możliwości. Upewnij się, że mogą znaleźć Twoją firmę online w witrynach z opiniami, takich jak Yelp, lub w wizytówkach firm, takich jak usługa Google Moja Firma.

W większości przypadków ludzie wystawiają pozytywne recenzje, jeśli świadczona usługa była doskonała. Z drugiej strony powinniśmy zaakceptować fakt, że zachęcanie do wszelkiego rodzaju opinii zawsze niesie ze sobą ryzyko uzyskania negatywnych recenzji. Utrzymanie pozytywnej reputacji w Internecie wymaga pewnego wysiłku, ale warto.

Oto kilka wskazówek dotyczących radzenia sobie z wszelkiego rodzaju recenzjami – pozytywnymi lub negatywnymi.

1. Reaguj szybko i zawsze odpowiadaj
2. Bądź uprzejmy i dyplomatyczny
3. Zbadaj sedno problemu (jeśli opinia jest negatywna)
4. Regularnie oceniaj swoją wydajność na podstawie opinii klientów
5. Zapewnij poprawę i korektę

Należy pamiętać, że negatywne recenzje nie zawsze są złym znakiem. Dają dobre możliwości poprawy i rozwoju.

4) Bądź przede wszystkim mobilny

Firma Google zakończyła rok 2016 imponującym ruchem, przechodząc z komputera stacjonarnego na indeks zorientowany na urządzenia mobilne. Ponieważ coraz więcej wyszukiwań jest przeprowadzanych za pomocą urządzeń mobilnych, Google nadaje teraz wyższy priorytet treściom z mobilnych wersji witryn internetowych niż na komputery stacjonarne, oferując użytkownikom mobilnym bardzo trafne wyniki zoptymalizowane pod kątem ich urządzeń.

Chociaż Google przez jakiś czas będzie nadal wyświetlać wyniki z wersji komputerowej, możesz przegapić szansę na zwiększenie ruchu mobilnego, jeśli nie masz witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych lub witryny responsywnej.

1. Upewnij się, że Twoja witryna ma responsywny design.
2. Pamiętaj, aby zoptymalizować dane schematu zarówno dla wersji komputerowej, jak i mobilnej. Dane schematu to bardzo ważny element SEO, który pomaga wyszukiwarkom zidentyfikować rodzaj treści udostępnianych w witrynie i lepiej renderować ją na stronie wyników wyszukiwania.
3. Upewnij się, że Twoja witryna mobilna wczytuje się wystarczająco szybko. Większość użytkowników mobilnych spodziewa się, że średni czas ładowania wyniesie około 3 sekund. Możesz przetestować szybkość swojej strony za pomocą tego narzędzia online. Jeśli Twoja witryna mobilna ładuje się powoli, możesz ją przyspieszyć, przestrzegając zasad szybkości Google. Przy odpowiedniej implementacji można dość znacznie zmniejszyć prędkość.
4. Jeśli Twoja witryna jest już zoptymalizowana, ale nadal nie masz pewności, czy jest rzeczywiście przyjazna dla urządzeń mobilnych, możesz przetestować jej „przyjazność” za pomocą tego bezpłatnego narzędzia online.

5) Unikaj natrętnych wyskakujących okienek mobilnych i kar pełnoekranowych

Google ogłosił niedawno, że będzie karać i zmniejszać rankingi stron witryn, które wyświetlają natrętne reklamy pełnoekranowe i wyskakujące okienka na urządzeniach mobilnych.

Co to jest „natrętna reklama pełnoekranowa” lub wyskakujące okienko?

Pełnoekranowe i pop-upy to grafiki reklamowe online, które nagle pojawiają się na pierwszym planie strony internetowej, wyświetlając komunikat promocyjny za każdym razem, gdy odwiedzający trafiają na stronę.

Strony, na których treść nie jest łatwo dostępna na urządzeniach mobilnych, jak pokazano w powyższym przykładzie, prowadzą do gorszego doświadczenia użytkownika, co negatywnie wpłynie na ogólne rankingi stron.

Istnieją jednak reklamy pełnoekranowe, na które ta kara nie będzie miała wpływu.

Jeśli masz reklamy pełnoekranowe w ramach strategii witryny mobilnej, ustal, czy spełniają one nowe wymagania, i w razie potrzeby wprowadź zmiany, ograniczając je tylko do komputerów stacjonarnych lub dostosowując obecny format do akceptowalnego.

ZWIĄZANE Z

Jak firmy z wieloma lokalizacjami mogą poprawić lokalne SEO