5 dicas de SEO acionáveis ​​para proprietários de franquias em 2017

Prevê-se que 2017 seja o ano em que os dispositivos móveis substituirão os desktops como a primeira tela que os consumidores usam ao pesquisar online. Também será o ano em que a pesquisa por voz se tornará popular, o conteúdo de vídeo ocupará mais espaço na web e os bots de mensagens agirão como assistentes pessoais capazes de entender a natureza das conversas de texto.

Vamos começar com algumas dicas muito práticas para otimizar e melhorar sua presença online em 2017.

1) Otimize para pesquisa por voz

• A maioria das pesquisas por voz é realizada por meio de dispositivos móveis, por isso é importante garantir que seu site esteja bem otimizado para dispositivos móveis em termos de estrutura do site, navegação, design, velocidade da página e conteúdo.
• As consultas de pesquisa por voz são mais naturais e conversacionais em comparação com as consultas que digitamos nas caixas de pesquisa. As consultas de voz tendem a ser mais longas e, na maioria dos casos, começam com perguntas do tipo “como”, “onde” e “o quê”.
  • Escreva mais tipos de títulos de perguntas que comecem com “Como” ou “O que é”
  • Escreva conteúdo que responda às perguntas dos pesquisadores de forma concisa e abrangente
• Investigue em quais áreas seu público-alvo está mais interessado ou tenha mais dúvidas e escreva conteúdo sobre isso. Para pesquisar a melhor abordagem, retire essas informações do seu atendimento ao cliente, entre em contato conosco ou ligue para as perguntas do centro que as pessoas fazem. Você pode obter muitas perguntas sobre serviços ou produtos relacionados ao seu negócio em sites como Yelp, em comunidades de perguntas e respostas como Quora e Reddit, em vários fóruns relacionados ao seu setor e outros sites de comunidades onde seu público-alvo provavelmente visitará.

2) Construa ou atualize sua presença comercial em diretórios locais

Além de otimizar ativamente fontes internas, como seu próprio site, também é muito importante expandir sua exposição a fontes de terceiros relevantes para o seu setor e localização. Destaque nos sites locais mais visitados, onde os usuários podem encontrar facilmente serviços ou produtos relacionados ao seu negócio.

1. Comece reivindicando sua empresa em diretórios locais, como uma página do Google Meu Negócio, Yelp e outros sites locais. Você precisará fornecer informações sobre sua empresa, como nome, endereço e número de telefone (também conhecido como NAP) de maneira muito consistente e informativa.

A consistência é um elemento essencial aqui. Por exemplo, se seu endereço comercial for 119 Grace Street, ele deve ser escrito da mesma maneira em outros diretórios locais. Mesmo uma pequena mudança no nome do local (119 Grace St., por exemplo) pode ter um impacto negativo, pois o mecanismo de pesquisa pode interpretar isso como dois endereços comerciais diferentes.

2. Certifique-se de que sua empresa esteja listada no maior número possível de diretórios locais.
3. Certifique-se de estar listado na categoria mais apropriada, intimamente relacionada ao seu negócio.
4. Evite informações imprecisas ou desatualizadas em fontes de terceiros.
5. Adicionar fotos e vídeos pode ajudar você a se destacar dos concorrentes e tornar suas informações mais atraentes para os usuários.

Se você já reivindicou sua empresa, também é necessário lembrar que o número de diretórios aumenta quase todos os dias, portanto, continue adicionando sua empresa no maior número possível de sites locais relevantes.

3) Incentive depoimentos positivos e monitore as avaliações

Avaliações positivas deixadas por seus clientes desempenham um papel importante na construção de confiabilidade e uma reputação online positiva geral. A geração de avaliações não é tão complicada quanto pode parecer à primeira vista; tudo que você precisa é fornecer seus clientes com a oportunidade. Certifique-se de que eles possam encontrar sua empresa on-line em sites de avaliação como o Yelp ou em listagens de empresas como o serviço Google Meu Negócio.

Na maioria dos casos, as pessoas deixam comentários positivos se o serviço prestado foi excelente. Por outro lado, devemos aceitar o fato de que o incentivo de qualquer tipo de feedback sempre traz o risco de obter críticas negativas. Manter sua reputação online positiva requer algum esforço, mas vale a pena.

Aqui estão algumas dicas para lidar com qualquer tipo de avaliação – positiva ou negativa.

1. Reaja rápido e sempre responda
2. Seja educado e diplomático
3. Investigue o núcleo do problema (se uma avaliação for negativa)
4. Avalie regularmente seu desempenho com base no feedback dos clientes
5. Garantir a melhoria e correção

É importante lembrar que as críticas negativas nem sempre são um mau sinal. Eles oferecem boas oportunidades de melhoria e crescimento.

4) Seja mobile-first

O Google encerrou 2016 com um movimento impressionante ao fazer a transição de um desktop para um índice mobile-first. À medida que mais e mais pesquisas são realizadas por meio de dispositivos móveis, o Google agora está dando maior prioridade ao conteúdo das versões móveis de sites versus desktop, oferecendo aos usuários móveis resultados altamente relevantes otimizados para seus dispositivos.

Embora o Google ainda mostre resultados da versão para computador por algum tempo, você pode perder a chance de aumentar seu tráfego móvel se não tiver um site otimizado para celular ou um site responsivo.

1. Certifique-se de que seu site adotou o design responsivo.
2. Certifique-se de otimizar os dados do esquema para as versões desktop e móvel. Schema Data é um elemento de SEO muito importante que ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar um tipo de conteúdo fornecido em seu site e renderizá-lo melhor na página de resultados de pesquisa.
3. Certifique-se de que seu site para celular carregue com rapidez suficiente. A maioria dos usuários de dispositivos móveis espera que um tempo médio de carregamento seja de cerca de 3 segundos. Você pode testar a velocidade da sua página usando esta ferramenta online. Se o seu site para celular carrega lentamente, você pode acelerá-lo seguindo as regras de velocidade do Google. Com a implementação adequada, você pode reduzir substancialmente a velocidade.
4. Caso seu site já esteja otimizado, mas você ainda não tenha certeza se ele é realmente compatível com dispositivos móveis, você pode testar sua “amigabilidade” usando esta ferramenta online gratuita.

5) Evite pop-ups móveis intrusivos e penalidades intersticiais

O Google anunciou recentemente que penalizará e diminuirá os rankings de páginas de sites que exibem intersticiais e pop-ups intrusivos em dispositivos móveis.

O que é um “intersticial intrusivo” ou pop-up?

Intersticiais e pop-ups são gráficos de publicidade on-line que aparecem de repente no primeiro plano de uma página do site, exibindo uma mensagem promocional toda vez que os visitantes acessam o site.

Páginas em que o conteúdo não é facilmente acessível em dispositivos móveis, conforme mostrado no exemplo acima, levam a uma experiência do usuário mais insatisfatória, o que afetará negativamente as classificações gerais da página.

No entanto, alguns intersticiais não serão afetados por essa penalidade.

Se você tiver intersticiais como parte de sua estratégia de website para dispositivos móveis, determine se eles seguem os novos requisitos e faça alterações, se necessário, limitando-os apenas ao computador ou ajustando o formato atual para um formato aceitável.

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