5 Cara Agar Content Marketing Anda Bertahan Selama Pandemi

Coronavirus memiliki banyak bisnis yang bekerja dengan perusahaan SEO memikirkan kembali strategi dan anggaran bisnis mereka. Juga, mungkin adil untuk mengatakan bahwa pandemi ini akan memiliki efek yang bertahan lama pada rantai pasokan.

Terakhir kali bisnis menghadapi kesengsaraan seperti itu adalah Resesi Hebat tahun 2008. Semuanya dimulai ketika bank investasi Bear Stearns yang berbasis di New York bangkrut dan Lehman Brothers menyatakan bangkrut. Saat itulah rata-rata perusahaan SEO Anda dan banyak bisnis lain di Orange County menyadari bahwa krisis keuangan ini tidak boleh dianggap enteng.

Saat ini, dengan pandemi Covid-19 mengambil alih setiap aspek kehidupan kita, bisnis harus tetap mementingkan strategi pemasaran konten mereka. Mengapa? Karena banyak bisnis, termasuk pesaing Anda, mencoba bertahan, tetapi ada perusahaan dan merek yang masih mengeluarkan konten konsisten yang membangun audiens.

Dan seperti saat resesi melanda pada tahun 2010, bisnis yang terus-menerus menerbitkan konten ke massa dengan cepat menjadi pemimpin pasar karena mereka meluangkan waktu dan upaya untuk berinvestasi pada audiens mereka selama dua tahun sementara yang lain diam, atau bahkan bangkrut.

Oleh karena itu, penting bagi bisnis untuk berkonsentrasi pada apa yang dibutuhkan audiens dan pelanggan mereka daripada produk yang mereka jual. Cara terbaik untuk melakukannya adalah mengatur pembuatan konten utama Anda dan memasukkan iklan berbayar untuk mendorong pesan Anda agar menambah arti penting bagi kehidupan pelanggan Anda.

Sungguh mengejutkan berapa banyak merek niat baik yang dapat diciptakan selama krisis. Namun, saat ini sangat sulit untuk melakukannya hanya dengan beriklan. Itulah mengapa Drive Traffic Media mengatakan bahwa sekaranglah saatnya untuk meningkatkan pemasaran konten Anda. Tidak ada waktu yang lebih baik dari sekarang untuk membangun dan menumbuhkan audiens.

Lihat delapan pendekatan yang digunakan pemasar konten di Drive Traffic Media, sebuah perusahaan SEO di Orange County yang digunakan hari ini selama pandemi COVID-19.

Pikirkan Kembali Tujuan Anda

Apakah Anda sedang mood atau tidak, Anda harus siap untuk melakukan beberapa perubahan pada strategi pemasaran konten Anda. Dalam banyak situasi, persyaratan dan keinginan audiens yang terhubung dengan Anda harus diubah. Anda akan menemukan bahwa Anda harus fleksibel dalam strategi Anda.

Sejak pandemi dimulai, banyak bisnis bekerja dengan sumber daya yang lebih sedikit, yang berarti banyak keputusan sulit harus diambil. Jadi, adalah ide yang bagus untuk kembali ke proyek atau rencana yang telah Anda mulai dan melihat kembali mengapa itu dimulai.

Jika Anda melanjutkan dengan strategi yang diberikan lampu hijau sebelum virus corona, tanpa perubahan apa pun, Anda bisa menuju kegagalan.

Berkonsentrasi Pada Konsumen Setia Anda

Sekarang bukan saatnya untuk upaya komunikasi dan konten yang ekspansif. Anda harus bekerja pada loyalis dalam audiens Anda. Misalnya, Anda harus bertanya pada diri sendiri hal-hal berikut:

Dalam audiens target Anda, apakah ada subdivisi yang lebih menguntungkan daripada yang lain?

Apakah strategi pemasaran konten Anda bergantung pada perubahan persepsi dan perilaku orang secara drastis? Jika demikian, sangat menantang untuk melakukannya di lingkungan ekonomi ini. Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali dan berkonsentrasi untuk menyatukan individu yang sudah tertarik dengan apa yang Anda promosikan.

Setiap kali ada krisis ekonomi, yang terbaik adalah membidik kelompok audiens yang lebih kecil dan lebih menguntungkan. Saat ekonomi mulai pulih kembali di masa depan, Anda pasti bisa membuka basis audiens Anda.

Kembali Ke Konten Anda Miringkan

Perusahaan SEO Orange County menjelaskan bahwa kemiringan konten adalah area yang tidak cukup atau tidak ada persaingan di Internet yang benar-benar memberi Anda peluang untuk memasuki pasar dan menjadi dapat diterima. Ini tidak hanya membantu bisnis Anda menonjol, tetapi juga membuat Anda unik sehingga Anda menarik perhatian audiens.

Ketika Anda tidak "memiringkan" konten Anda untuk menceritakan kisah yang berbeda, Anda mungkin akan melihat konten Anda meredup dan menghilang selamanya. Oleh karena itu, sekaranglah waktunya untuk berkonsentrasi dan turun ke bisnis.

Audiens Anda – Bisakah Anda berkonsentrasi pada audiens khusus atau bagian yang tidak diakomodasi dari grup audiens Anda?

Positioning – Bisakah Anda mendiskusikan topik dengan berbagai cara? Misalnya, berapa banyak bisnis yang membuat konten berdasarkan proyek DIY? Semuanya mulai terdengar sama. Mungkin lebih baik menamainya dengan sesuatu yang berbeda dan memulai sebuah gerakan?

Platform – Apakah Anda memiliki celah konten pada platform tertentu? Mungkin tidak ada podcast atau serial YouTube tentang topik Anda.

Materi Pokok – Mungkin topik Anda terlalu luas jangkauannya. Saat itulah Anda harus memilih ceruk, bahkan jika Anda pikir Anda sudah terlalu ceruk. Karena tidak ada yang namanya "terlalu ceruk".

Buat Sumber Daya Pemasaran Konten Internal

Percaya atau tidak, pemasaran internal lebih penting daripada pemasaran eksternal. Karyawan garis depan Anda, yang menghadapi pelanggan, dan bukan pemasaran eksternal yang mendorong perolehan dan retensi pelanggan.

Sekarang bahkan lebih dari sebelumnya. Ini mungkin bukan waktu yang tepat untuk membuat lebih banyak konten, tetapi Anda harus berusaha membuatnya bekerja lebih efisien.

Ini dapat dicapai melalui buletin email untuk staf penjualan Anda yang memberi tahu mereka tentang inisiatif konten baru Anda dan berbagai cara untuk menggunakannya. Anda dapat membuat podcast mingguan yang membahas berita perusahaan atau buletin karyawan reguler agar mereka mengetahui cara perusahaan menghadapi tantangan. Juga, Anda dapat melakukan ini melalui grup Slack. Ingatlah bahwa karyawan Anda selalu menjadi sumber daya pemasaran terbaik Anda. Jadi, biarkan mereka mengambil bagian dalam konten yang Anda buat.

Alihkan Penonton

Saat ini, audiens Anda terdiri dari orang-orang yang tidak hanya menunggu konten Anda. Mereka terlalu sibuk terlibat dalam konten seluler, video, audio, dan tekstual untuk tujuan informasi atau hiburan. Sementara pandemi ini sedang berlangsung, audiens dan pelanggan Anda telah menyerap banyak sekali Netflix, Amazon Prime, dan banyak Disney Plus untuk membuat anak-anak tetap sibuk. Jika Anda ingin mendapatkan perhatian mereka, Anda harus (dan itu tidak mudah) mengarahkan mereka ke konten Anda.

Sebagian besar B2B menggunakan program influencer yang muncul di podcast atau menulis konten asli. Namun, terkadang hal terbaik untuk ditanyakan dari seorang influencer bukanlah apa-apa. Mulailah membuat konten dan mengiklankan upaya dan pengetahuan mereka. Integrasikan ke dalam program konten Anda.

Ini bisa terjadi melalui metode ini:

• Proyek Penelitian
• Buku elektronik
• Buku tradisional
• Seri blog
• Seruan podcast

Oleh karena itu, jika Anda ingin proyek influencer Anda cepat berkembang, jangan bertanya apa pun kepada influencer di awal. Namun, beri tahu mereka bahwa Anda telah memasukkannya ke dalam proyek Anda dan bagaimana Anda membantu mereka dengan keterpaparan mereka sendiri. Ada banyak orang yang bersedia melakukan pekerjaan semacam ini.

Ketika Anda telah membangun hubungan dengan influencer, Anda dapat bertanya kepada mereka apakah mereka ingin membantu membuat konten asli dengan Anda atau bahkan menjadi tamu di podcast Anda. Saat hubungan Anda terus tumbuh dengan influencer ini, mereka akan membagikan apa yang Anda pasarkan dan Anda akan menarik audiens mereka ke platform Anda.