5 moduri de a face marketingul de conținut să reziste pandemiei

Coronavirusul face ca multe companii care lucrează cu companii SEO își regândesc strategiile și bugetele de afaceri. De asemenea, este probabil corect să spunem că această pandemie va avea un efect de durată asupra lanțurilor de aprovizionare.

Ultima dată când afacerile s-au confruntat cu astfel de necazuri a fost Marea Recesiune din 2008. Totul a început când banca de investiții cu sediul în New York, Bear Stearns, s-a dus în sus și Lehman Brothers și-a declarat insolvența. Atunci compania dvs. obișnuită de SEO și multe alte afaceri din Orange County și-au dat seama că această criză financiară nu trebuie luată cu ușurință.

În acest moment, când pandemia de Covid-19 a preluat toate aspectele vieții noastre, companiile ar trebui să acorde în continuare importanță strategiilor lor de marketing de conținut. De ce? Pentru că multe companii, inclusiv concurenții dvs., încearcă să se agațe, dar există unități și mărci care încă promovează conținut consistent care își construiește un public.

Și, la fel ca atunci când recesiunea a explodat în 2010, aceste companii care au publicat continuu conținut pentru mase au devenit rapid lideri de piață, deoarece și-au luat timp și efort pentru a investi în publicul lor în acești doi ani, în timp ce altele au tăcut sau chiar au frânt.

Prin urmare, este important ca companiile să se concentreze pe ceea ce au nevoie de publicul și clienții lor în loc de produsele pe care le vând. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă aranjați crearea de conținut principal și să încorporați publicitate plătită pentru a vă împinge mesajul pentru a adăuga semnificație vieții clienților dvs.

Este surprinzător cât de multă bunăvoință pot crea mărcile în timpul unei crize. Cu toate acestea, în prezent este foarte dificil să realizați acest lucru doar cu publicitate. De aceea, Drive Traffic Media spune că acum este momentul să vă creșteți marketingul de conținut. Niciun timp nu este mai bun decât acum pentru a construi și a crește un public.

Consultați aceste opt abordări pe care marketerii de conținut de la Drive Traffic Media, o companie SEO din Orange County le folosesc astăzi în timpul pandemiei de COVID-19.

Regândește-ți obiectivele

Indiferent dacă ai chef sau nu, trebuie să fii pregătit să faci câteva modificări strategiei tale de marketing de conținut. În multe circumstanțe, cerințele și dorințele cu care publicul cu care vă conectați trebuie schimbate. Vei descoperi că trebuie să fii flexibil în strategiile tale.

De când a început pandemia, multe companii lucrează cu mai puține resurse, ceea ce înseamnă că trebuie luate multe decizii dificile. Așadar, este o idee bună să vă întoarceți la un proiect sau un plan pe care l-ați început și să aruncați o privire nouă asupra motivului pentru care a fost inițiat.

Dacă continuați cu o strategie căreia i s-a dat aprobarea înainte de coronavirus, fără modificări, s-ar putea să vă îndreptați spre eșec.

Concentrează-te pe consumatorii tăi loiali

Acum nu este momentul pentru eforturi extinse de comunicare și conținut. Ar trebui să lucrezi la loialiști în cadrul publicului tău. De exemplu, trebuie să vă întrebați următoarele:

În cadrul publicului țintă, există o subdiviziune care este mai profitabilă decât celelalte?

Strategia ta de marketing de conținut se bazează pe modificarea drastică a percepției și comportamentelor oamenilor? Dacă da, este foarte dificil să faci acest lucru în acest mediu economic. Poate doriți să vă reconsiderați și să vă concentrați pe reunirea persoanelor care sunt deja interesate de ceea ce promovați.

Ori de câte ori există o criză economică, este întotdeauna cel mai bine să vă concentrați pe un grup de audiență mai mic și mai profitabil. Când economia începe să se reconstruiască din nou în viitor, cu siguranță vă puteți deschide baza de audiență.

Reveniți la conținutul dvs. Înclinați

Compania Orange County SEO explică că înclinarea conținutului este acea zonă de concurență insuficientă pe internet care vă oferă într-adevăr o șansă permanentă de a intra pe piață și de a deveni relaționabil. Nu numai că vă ajută afacerea să iasă în evidență, dar vă face și unic, astfel încât să atrageți atenția publicului.

Când nu vă „înclinați” conținutul pentru a spune o poveste diferită, probabil că veți observa că conținutul dvs. se estompează și va dispărea pentru totdeauna. Prin urmare, acum este momentul să vă concentrați și să treceți la treabă.

Audiența dvs. – Vă puteți concentra pe un public de nișă sau pe o secțiune neadaptată a grupului dvs. de public?

Poziționare – Puteți discuta subiectul în diferite moduri? De exemplu, câte companii creează conținut bazat pe proiecte de bricolaj? Începe să sune la fel. Poate că cel mai bine ar fi să-i numești ceva diferit și să începi o mișcare?

Platformă – Aveți un decalaj de conținut pe o anumită platformă? Poate că nu există un podcast sau un serial YouTube despre subiectul dvs.

Subiect – Poate că subiectul tău este prea amplu. Atunci ar trebui să mergi pe nișă, chiar dacă crezi că ești deja prea de nișă. Pentru că nu există așa ceva ca să fii „prea nișă”.

Creați o resursă internă de marketing de conținut

Credeți sau nu, marketingul intern este mai important decât marketingul extern. Angajații tăi din prima linie, cei care se confruntă cu clienții, și nu marketingul extern stimulează achiziționarea și păstrarea clienților.

Acum chiar mai mult ca oricând. Poate că nu este momentul potrivit pentru a crea mai mult conținut, dar ar trebui să încercați să îl faceți să funcționeze mai eficient.

Acest lucru poate fi realizat printr-un buletin informativ prin e-mail pentru agenții dvs. de vânzări, informându-le despre noile dvs. inițiative de conținut și despre diferitele modalități de a-l folosi. Puteți crea un podcast săptămânal care discută despre știrile companiei sau un buletin informativ obișnuit pentru angajați, informându-i cu privire la modul în care compania face față provocărilor. De asemenea, puteți face acest lucru printr-un grup Slack. Rețineți că angajații dvs. sunt în mod constant cea mai bună resursă de marketing. Deci, lăsați-i să ia parte la conținutul pe care îl creați.

Deturnează publicul

În prezent, publicul tău este alcătuit din oameni care nu se limitează doar la conținutul tău. Sunt prea ocupați să se implice în conținut mobil, video, audio și textual în scopuri informaționale sau de divertisment. În timp ce această pandemie este în desfășurare, publicul și clienții tăi au absorbit o mulțime de Netflix, Amazon Prime și o mulțime de Disney Plus pentru a-i ține ocupați pe copii. Dacă vreodată le veți atrage atenția, trebuie să îi direcționați cumva (și nu este ușor) către conținutul dvs.

Majoritatea companiilor B2B folosesc programe de influență care apar pe un podcast sau scriu conținut original. Cu toate acestea, uneori, cel mai bun lucru de cerut de la un influencer este nimic. Începeți doar să creați conținut și să faceți publicitate eforturilor și cunoștințelor lor. Integrați-l în programele dvs. de conținut.

Acest lucru se poate întâmpla prin următoarele metode:

• Proiect de cercetare
• E-carte
• Carte tradițională
• Seria de bloguri
• Urmăr podcast

Prin urmare, dacă doriți ca proiectul dvs. de influență să reia rapid, nu-i întrebați nimic de la început. Cu toate acestea, spuneți-le că l-ați inclus în proiectul dvs. și cum îi ajutați cu propria lor expunere. Sunt mulți oameni care sunt dispuși să facă acest gen de muncă.

Când ai creat un raport cu influențatorul, îi poți întreba dacă doresc să te ajute la crearea de conținut original cu tine sau chiar să fie un invitat pe podcastul tău. Pe măsură ce relația voastră continuă să crească cu acești influenceri, aceștia vor împărtăși ceea ce comercializați și le veți atrage publicul pe platformele dvs.