5 façons de faire en sorte que votre marketing de contenu résiste à la pandémie

Le coronavirus oblige de nombreuses entreprises qui travaillent avec des sociétés de référencement à repenser leurs stratégies commerciales et leurs budgets. De plus, il est probablement juste de dire que cette pandémie aura un effet durable sur les chaînes d'approvisionnement.

La dernière fois que les entreprises ont été confrontées à de telles tribulations, c'était la Grande Récession de 2008. Tout a commencé lorsque la banque d'investissement Bear Stearns, basée à New York, a fait faillite et que Lehman Brothers a déclaré son insolvabilité. C'est alors que votre société de référencement moyenne et de nombreuses autres entreprises du comté d'Orange ont réalisé que cette crise financière ne devait pas être prise à la légère.

En ce moment, avec la pandémie de Covid-19 qui prend le dessus sur tous les aspects de nos vies, les entreprises doivent encore accorder de l'importance à leurs stratégies de marketing de contenu. Pourquoi? Parce que de nombreuses entreprises, y compris vos concurrents, essaient de s'accrocher, mais il existe des établissements et des marques qui proposent toujours un contenu cohérent qui crée un public.

Et tout comme lorsque la récession a éclaté en 2010, ces entreprises qui publiaient constamment du contenu aux masses sont rapidement devenues des leaders du marché puisqu'elles ont pris le temps et les efforts nécessaires pour investir dans leur public pendant ces deux années tandis que d'autres se sont tues, voire ont fait faillite.

Par conséquent, il est important que les entreprises se concentrent sur ce dont leur public et leurs clients ont besoin plutôt que sur les produits qu'elles vendent. La meilleure façon d'y parvenir est d'organiser la création de votre contenu principal et d'incorporer de la publicité payante pour faire passer votre message afin d'ajouter de l'importance à la vie de vos clients.

Il est surprenant de constater à quel point les marques de bonne volonté peuvent créer pendant une crise. Cependant, il est actuellement très difficile d'y parvenir avec seulement de la publicité. C'est pourquoi Drive Traffic Media dit qu'il est maintenant temps d'augmenter votre marketing de contenu. Il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour construire et développer un public.

Découvrez ces huit approches que les spécialistes du marketing de contenu chez Drive Traffic Media, une société de référencement du comté d'Orange, utilisent aujourd'hui pendant la pandémie de COVID-19.

Repensez vos objectifs

Que vous soyez d'humeur ou non, vous devez être prêt à apporter quelques modifications à votre stratégie de marketing de contenu. Dans de nombreuses circonstances, les exigences et les désirs du public avec lequel vous vous connectez doivent être modifiés. Vous constaterez que vous devez être flexible dans vos stratégies.

Depuis le début de la pandémie, de nombreuses entreprises travaillent avec moins de ressources, ce qui signifie que de nombreuses décisions difficiles doivent être prises. C'est donc une bonne idée de revenir à un projet ou à un plan que vous aviez commencé et de jeter un nouveau regard sur la raison pour laquelle il a été lancé.

Si vous continuez avec une stratégie qui a été approuvée avant le coronavirus, sans aucune modification, vous pourriez vous diriger vers l'échec.

Concentrez-vous sur vos clients fidèles

Ce n'est pas le moment de déployer de grands efforts de communication et de contenu. Vous devriez travailler sur les loyalistes au sein de votre public. Par exemple, vous devez vous poser les questions suivantes :

Au sein de votre public cible, y a-t-il une subdivision plus lucrative que les autres ?

Votre stratégie de marketing de contenu repose-t-elle sur une modification radicale de la perception et des comportements des utilisateurs ? Si tel est le cas, il est très difficile de le faire dans cet environnement économique. Vous voudrez peut-être reconsidérer et vous concentrer sur le rassemblement de personnes déjà intéressées par ce que vous promouvez.

Chaque fois qu'il y a une crise économique, il est toujours préférable de se concentrer sur un groupe d'audience plus petit et plus lucratif. Lorsque l'économie recommencera à se reconstruire à l'avenir, vous pourrez certainement ouvrir votre base d'audience.

Retournez à votre contenu Tilt

La société Orange County SEO explique que l'inclinaison du contenu est ce domaine de concurrence insuffisante ou inexistante sur Internet qui vous offre vraiment une chance permanente d'entrer sur le marché et de devenir relatable. Cela aide non seulement votre entreprise à se démarquer, mais cela vous rend également unique afin d'attirer l'attention de votre public.

Lorsque vous n'inclinez pas votre contenu pour raconter une histoire différente, vous remarquerez probablement que votre contenu s'estompe et disparaît pour toujours. Par conséquent, il est maintenant temps de se concentrer et de se mettre au travail.

Votre public - Pouvez-vous vous concentrer sur un public de niche ou sur une section non adaptée de votre groupe d'audience ?

Positionnement – ​​Pouvez-vous discuter du sujet de différentes manières ? Par exemple, combien d'entreprises créent du contenu basé sur des projets de bricolage ? Tout commence à sonner pareil. Peut-être serait-il préférable de lui donner un nom différent et de commencer un mouvement ?

Plate-forme – Avez-vous un manque de contenu sur une plate-forme spécifique ? Il n'y a peut-être pas de podcast ou de série YouTube sur votre sujet.

Sujet - Peut-être que votre sujet est tout simplement trop vaste. C'est à ce moment-là que vous devriez opter pour une niche, même si vous pensez que vous êtes déjà trop niche. Parce qu'il n'y a pas de "trop ​​niche".

Créer une ressource de marketing de contenu interne

Croyez-le ou non, le marketing interne est plus important que le marketing externe. Vos employés de première ligne, ceux qui font face aux clients, et non le marketing externe, poussent à l'acquisition et à la fidélisation des clients.

Maintenant plus que jamais. Ce n'est peut-être pas le bon moment pour créer plus de contenu, mais vous devriez essayer de le faire fonctionner plus efficacement.

Cela peut être accompli par le biais d'un bulletin électronique destiné à vos commerciaux les informant de vos nouvelles initiatives de contenu et des différentes façons de les utiliser. Vous pouvez créer un podcast hebdomadaire sur les actualités de l'entreprise ou un bulletin d'information régulier pour les employés afin de les informer de la manière dont l'entreprise relève les défis. Vous pouvez également le faire via un groupe Slack. Gardez à l'esprit que vos employés sont constamment votre meilleure ressource marketing. Alors, laissez-les participer au contenu que vous créez.

Divertir le public

Actuellement, votre public est composé de personnes qui ne se contentent pas de rester pour votre contenu. Ils sont trop occupés à s'engager dans du contenu mobile, vidéo, audio et textuel à des fins d'information ou de divertissement. Pendant que cette pandémie est en cours, votre public et vos clients ont absorbé une tonne de Netflix, Amazon Prime et des tonnes de Disney Plus pour occuper les enfants. Si jamais vous voulez attirer leur attention, vous devez d'une manière ou d'une autre (et ce n'est pas facile) les diriger vers votre contenu.

La plupart des B2B utilisent des programmes d'influence qui apparaissent sur un podcast ou écrivent du contenu original. Cependant, parfois, la meilleure chose à demander à un influenceur n'est rien. Commencez simplement à créer du contenu et à faire connaître leurs efforts et leur savoir-faire. Intégrez-le dans vos programmes de contenu.

Cela pourrait se produire par ces méthodes :

• Projet de recherche
• Livre électronique
• Livre traditionnel
• Série de blogs
• Dédicace au podcast

Par conséquent, si vous voulez que votre projet d'influenceur se concrétise rapidement, ne demandez rien à l'influenceur au début. Cependant, faites-leur savoir que vous l'avez inclus dans votre projet et comment vous les aidez à se faire connaître. Il y a beaucoup de gens qui sont prêts à faire ce genre de travail.

Lorsque vous avez établi une relation avec l'influenceur, vous pouvez lui demander s'il souhaite vous aider à créer du contenu original avec vous ou même être invité sur votre podcast. Au fur et à mesure que votre relation se développera avec ces influenceurs, ils partageront ce que vous commercialisez et vous attirerez leur public sur vos plateformes.