5 sposobów na to, jak sprawić, by Twój content marketing przetrwał pandemię

Koronawirus zmusza wiele firm współpracujących z firmami SEO do ponownego przemyślenia swoich strategii biznesowych i budżetów. Ponadto prawdopodobnie można śmiało powiedzieć, że ta pandemia będzie miała trwały wpływ na łańcuchy dostaw.

Ostatnim razem, kiedy przedsiębiorstwa stanęły w obliczu takiej udręki, była Wielka Recesja w 2008 roku. Wszystko zaczęło się, gdy nowojorski bank inwestycyjny Bear Stearns zbankrutował, a Lehman Brothers ogłosił niewypłacalność. To wtedy przeciętna firma zajmująca się SEO i wiele innych firm w hrabstwie Orange zdało sobie sprawę, że tego kryzysu finansowego nie należy lekceważyć.

W tej chwili, gdy pandemia Covid-19 przejmuje każdy aspekt naszego życia, firmy nadal powinny przywiązywać wagę do swoich strategii marketingu treści. Czemu? Ponieważ wiele firm, w tym twoi konkurenci, próbuje się utrzymać, ale są firmy i marki, które wciąż wypychają spójną treść, która buduje publiczność.

I tak jak w 2010 roku, gdy nadeszła recesja, te firmy, które uporczywie publikowały treści dla mas, szybko stały się liderami rynku, ponieważ poświęciły czas i wysiłek, aby zainwestować w swoich odbiorców przez te dwa lata, podczas gdy inne zamilkły, a nawet zbankrutowały.

Dlatego ważne jest, aby firmy koncentrowały się na tym, czego potrzebują ich odbiorcy i klienci, a nie na produktach, które sprzedają. Najlepszym sposobem na to jest zorganizowanie tworzenia głównych treści i włączenie płatnych reklam, aby nadać przekazowi znaczenie w życiu klientów.

To zaskakujące, jak wiele marek dobrej woli może stworzyć w czasie kryzysu. Jednak obecnie bardzo trudno jest to osiągnąć za pomocą samej reklamy. Dlatego Drive Traffic Media mówi, że teraz jest czas na zwiększenie content marketingu. Nie ma lepszego czasu na budowanie i powiększanie grona odbiorców niż teraz.

Zapoznaj się z tymi ośmioma podejściami, które marketerzy treści w Drive Traffic Media, firmie zajmującej się SEO w hrabstwie Orange, stosują dziś podczas pandemii COVID-19.

Przemyśl swoje cele

Niezależnie od tego, czy jesteś w nastroju, czy nie, musisz być gotowy na wprowadzenie kilku zmian w swojej strategii content marketingu. W wielu okolicznościach wymagania i pragnienia odbiorców, z którymi się łączysz, muszą ulec zmianie. Przekonasz się, że musisz być elastyczny w swoich strategiach.

Od początku pandemii wiele firm pracuje przy mniejszych zasobach, co oznacza konieczność podjęcia wielu trudnych decyzji. Dlatego dobrze jest wrócić do rozpoczętego projektu lub planu i ponownie przyjrzeć się, dlaczego w ogóle został zainicjowany.

Jeśli będziesz kontynuować strategię, która została zatwierdzona przed koronawirusem, bez żadnych zmian, możesz zmierzać ku porażce.

Skoncentruj się na swoich lojalnych konsumentach

Teraz nie jest moment na ekspansywną komunikację i wysiłki w zakresie treści. Powinieneś pracować nad lojalistami wśród swoich odbiorców. Na przykład musisz zadać sobie następujące pytania:

Czy wśród docelowych odbiorców istnieje podgrupa, która jest bardziej lukratywna niż inne?

Czy Twoja strategia content marketingowa polega na drastycznej zmianie percepcji i zachowań ludzi? Jeśli tak, to jest to bardzo trudne w tym środowisku gospodarczym. Możesz ponownie rozważyć i skoncentrować się na zebraniu osób, które są już zainteresowane tym, co promujesz.

W przypadku kryzysu gospodarczego zawsze najlepiej skupić się na mniejszej, bardziej lukratywnej grupie odbiorców. Kiedy w przyszłości gospodarka zacznie się ponownie odbudowywać, z pewnością możesz otworzyć swoją bazę odbiorców.

Powrót do treści Pochyl

Firma Orange County SEO wyjaśnia, że ​​nachylenie treści to obszar niewystarczającej lub zerowej konkurencji w Internecie, który naprawdę zapewnia stałą szansę na wejście na rynek i stanie się rozpoznawalnym. Nie tylko pomaga wyróżnić się Twojej firmie, ale także sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy, dzięki czemu przyciągasz uwagę odbiorców.

Jeśli nie „przechylisz” swoich treści, aby opowiedzieć inną historię, prawdopodobnie zauważysz, że Twoje treści przygasają i znikają na zawsze. Dlatego teraz jest czas na koncentrację i zabranie się do pracy.

Twoi odbiorcy – czy możesz skoncentrować się na niszowych odbiorcach lub niedostosowanej części swojej grupy odbiorców?

Pozycjonowanie – Czy potrafisz omówić temat na różne sposoby? Na przykład, ile firm tworzy treści w oparciu o projekty typu „zrób to sam”? Wszystko zaczyna brzmieć tak samo. Może lepiej byłoby nazwać to inaczej i zacząć ruch?

Platforma – Czy masz lukę w treści na określonej platformie? Być może nie ma podcastu ani serii YouTube na Twój temat.

Temat – Być może twój temat jest po prostu zbyt dalekosiężny. Właśnie wtedy powinieneś iść do niszy, nawet jeśli uważasz, że już jesteś zbyt niszowy. Ponieważ nie ma czegoś takiego jak bycie „zbyt niszowym”.

Utwórz wewnętrzny zasób dotyczący marketingu treści

Wierzcie lub nie, ale marketing wewnętrzny jest ważniejszy niż marketing zewnętrzny. Twoi pracownicy pierwszej linii, ci, którzy mają do czynienia z klientami, a nie marketing zewnętrzny, popychają do pozyskiwania i utrzymania klientów.

Teraz jeszcze bardziej niż kiedykolwiek. To może nie być odpowiedni czas na tworzenie większej ilości treści, ale powinieneś spróbować sprawić, by działała wydajniej.

Można to osiągnąć za pomocą biuletynu e-mailowego dla sprzedawców, informującego ich o nowych inicjatywach dotyczących treści i różnych sposobach ich wykorzystania. Możesz stworzyć cotygodniowy podcast omawiający aktualności z firmy lub regularny biuletyn dla pracowników, informujący ich o tym, jak firma radzi sobie z wyzwaniami. Możesz to również zrobić za pośrednictwem grupy Slack. Pamiętaj, że Twoi pracownicy są zawsze Twoim najlepszym zasobem marketingowym. Pozwól im więc brać udział w tworzonych przez Ciebie treściach.

Odwróć publiczność

Obecnie twoi odbiorcy składają się z ludzi, którzy nie tylko trzymają się twoich treści. Są zbyt zajęci przeglądaniem treści mobilnych, wideo, audio i tekstowych w celach informacyjnych lub rozrywkowych. Podczas gdy ta pandemia trwa, Twoi widzowie i klienci pochłonęli tony Netflix, Amazon Prime i mnóstwo Disney Plus, aby zająć dzieciaki. Jeśli kiedykolwiek chcesz zwrócić ich uwagę, musisz jakoś (a nie jest to łatwe) skierować ich do swoich treści.

Większość B2B korzysta z programów influencerów, które pojawiają się w podcastach lub tworzą oryginalne treści. Jednak czasami najlepszą rzeczą, o którą można poprosić influencera, jest nic. Wystarczy zacząć tworzyć treści i reklamować swoje wysiłki i know-how. Zintegruj go ze swoimi programami treści.

Może się to zdarzyć za pomocą tych metod:

• Projekt badawczy
• Książka elektroniczna
• Tradycyjna książka
• Seria blogów
• Okrzyk podcastu

Dlatego jeśli chcesz, aby Twój projekt influencera szybko się rozwinął, nie pytaj influencera o nic na początku. Poinformuj ich jednak, że włączyłeś go do swojego projektu i jak pomagasz im w ich własnej ekspozycji. Chętnych do takiej pracy jest wielu.

Kiedy już zbudujesz relację z influencerem, możesz go zapytać, czy nie chce pomóc w tworzeniu z Tobą oryginalnych treści, a nawet być gościem Twojego podcastu. W miarę rozwoju relacji z tymi influencerami będą oni dzielić się tym, co sprzedajesz, a ty przyciągniesz ich odbiorców do swoich platform.