5 วิธีในการทำ Content Marketing ของคุณให้รอดพ้นจากการแพร่ระบาด

ไวรัสโคโรนามีธุรกิจจำนวนมากที่ทำงานร่วมกับบริษัท SEO ทบทวนกลยุทธ์และงบประมาณทางธุรกิจใหม่ นอกจากนี้ อาจกล่าวได้ว่าการแพร่ระบาดครั้งนี้จะส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานตลอดไป

ครั้งสุดท้ายที่ธุรกิจเผชิญกับความยากลำบากเช่นนี้คือภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ในปี 2551 ทุกอย่างเริ่มต้นขึ้นเมื่อธนาคารเพื่อการลงทุนในนิวยอร์ก Bear Stearns ล้มละลายและ Lehman Brothers ประกาศล้มละลาย นั่นคือเวลาที่บริษัท SEO ทั่วไปของคุณและธุรกิจอื่นๆ ในออเรนจ์เคาน์ตี้ตระหนักว่าวิกฤตทางการเงินนี้ไม่ควรมองข้าม

ในขณะนี้ เนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ครอบคลุมทุกด้านของชีวิตของเรา ธุรกิจต่างๆ จึงควรให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของตน ทำไม เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากรวมถึงคู่แข่งของคุณกำลังพยายามที่จะยึดมั่น แต่ก็มีสถานประกอบการและแบรนด์ที่ยังคงผลักดันเนื้อหาที่สอดคล้องกันซึ่งกำลังสร้างผู้ชม

และเช่นเดียวกับตอนที่เศรษฐกิจถดถอยในปี 2010 ธุรกิจเหล่านี้ที่เผยแพร่เนื้อหาต่อคนจำนวนมากอย่างต่อเนื่องได้กลายเป็นผู้นำตลาดอย่างรวดเร็ว เนื่องจากพวกเขาใช้เวลาและความพยายามในการลงทุนเพื่อผู้ชมในช่วงสองปีนั้น ในขณะที่รายอื่นๆ กลับเงียบหรือถึงกับล้มละลาย

ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่จะต้องมุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่ผู้ชมและลูกค้าต้องการแทนที่จะสนใจผลิตภัณฑ์ที่ขาย วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการจัดเตรียมการสร้างเนื้อหาหลักของคุณและรวมการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อผลักดันข้อความของคุณเพื่อเพิ่มความสำคัญให้กับชีวิตของลูกค้าของคุณ

น่าแปลกใจที่แบรนด์สามารถสร้างความปรารถนาดีได้มากเพียงใดในช่วงวิกฤต อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันการทำสิ่งนี้ด้วยการโฆษณาเพียงอย่างเดียวเป็นเรื่องยากมาก นั่นคือเหตุผลที่ Drive Traffic Media กล่าวว่าตอนนี้เป็นเวลาที่จะเพิ่มการตลาดเนื้อหาของคุณ ไม่มีเวลาใดจะดีไปกว่านี้ในการสร้างและเพิ่มจำนวนผู้ชม

ลองดูแนวทางทั้งแปดเหล่านี้ที่นักการตลาดเนื้อหาที่ Drive Traffic Media บริษัท SEO ในออเรนจ์เคาน์ตี้กำลังใช้อยู่ในปัจจุบันในช่วงการระบาดของ COVID-19

คิดใหม่เกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอารมณ์หรือไม่ คุณต้องพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเล็กน้อย ในหลาย ๆ สถานการณ์ ข้อกำหนดและความปรารถนาที่ผู้ฟังที่คุณติดต่อด้วยต้องมีการเปลี่ยนแปลง คุณจะพบว่าคุณต้องมีความยืดหยุ่นในกลยุทธ์ของคุณ

นับตั้งแต่เกิดโรคระบาด ธุรกิจจำนวนมากกำลังทำงานโดยใช้ทรัพยากรน้อยลง ซึ่งหมายความว่าต้องทำการตัดสินใจที่ยากลำบากมากมาย ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะย้อนกลับไปยังโครงการหรือแผนงานที่คุณได้เริ่มต้นไว้ และพิจารณาใหม่ว่าเหตุใดจึงเริ่มต้นขึ้น

หากคุณดำเนินกลยุทธ์ที่ได้รับไปก่อนไวรัสโคโรนา โดยไม่มีการปรับเปลี่ยนใดๆ คุณอาจกำลังประสบกับความล้มเหลว

มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคที่ภักดีของคุณ

ตอนนี้ไม่ใช่เวลาสำหรับการสื่อสารที่กว้างขวางและความพยายามด้านเนื้อหา คุณควรทำงานกับผู้ภักดีภายในกลุ่มผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณต้องถามตัวเองดังต่อไปนี้:

ภายในกลุ่มเป้าหมายของคุณ มีแผนกย่อยใดที่ให้ผลกำไรมากกว่าแผนกอื่นๆ หรือไม่

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงการรับรู้และพฤติกรรมของผู้คนอย่างมากหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น มันเป็นเรื่องท้าทายมากที่จะทำเช่นนั้นในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจเช่นนี้ คุณอาจต้องการพิจารณาใหม่และมุ่งเน้นที่การรวบรวมบุคคลที่สนใจในสิ่งที่คุณกำลังโปรโมตอยู่แล้ว

เมื่อใดก็ตามที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจ จะเป็นการดีที่สุดเสมอที่จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้ชมที่เล็กกว่าและมีกำไรมากกว่า เมื่อเศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัวอีกครั้งในอนาคต คุณสามารถเปิดฐานผู้ชมของคุณได้อย่างแน่นอน

กลับไปที่เนื้อหาของคุณ เอียง

บริษัท Orange County SEO อธิบายว่าการเอียงของเนื้อหาเป็นพื้นที่ที่ไม่เพียงพอหรือไม่มีการแข่งขันบนอินเทอร์เน็ตซึ่งให้โอกาสคุณในการเข้าสู่ตลาดและกลายเป็นผู้ที่เกี่ยวข้อง ไม่เพียงแต่ช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นเท่านั้น แต่ยังทำให้คุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอีกด้วย ดังนั้นคุณจึงได้รับความสนใจจากผู้ชม

เมื่อคุณไม่ "เอียง" เนื้อหาของคุณเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป คุณอาจสังเกตเห็นว่าเนื้อหาของคุณสลัวและหายไปตลอดกาล ดังนั้นตอนนี้เป็นเวลาที่จะมีสมาธิและลงมือทำธุรกิจ

ผู้ชมของคุณ – คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือส่วนที่ไม่เอื้ออำนวยของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้หรือไม่?

การ วางตำแหน่ง – คุณสามารถอภิปรายหัวข้อนี้ในรูปแบบต่างๆ ได้หรือไม่? ตัวอย่างเช่น มีกี่ธุรกิจที่สร้างเนื้อหาจากโครงการ DIY เริ่มออกเสียงเหมือนกันหมด อาจเป็นการดีที่สุดที่จะตั้งชื่อให้แตกต่างออกไปและเริ่มเคลื่อนไหว?

แพลตฟอร์ม – คุณมีช่องว่างของเนื้อหาบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งหรือไม่ อาจไม่มีพอดแคสต์หรือซีรีส์ YouTube เกี่ยวกับหัวข้อของคุณ

หัวข้อ - บางทีหัวข้อของคุณอาจกว้างไกลเกินไป นั่นคือเวลาที่คุณควรเจาะจง แม้ว่าคุณคิดว่าคุณเจาะจงเกินไปแล้วก็ตาม เพราะไม่มีสิ่งที่เรียกว่า "เฉพาะเกินไป"

สร้างทรัพยากรการตลาดเนื้อหาภายใน

เชื่อหรือไม่ว่าการตลาดภายในมีความสำคัญมากกว่าการตลาดภายนอก พนักงานแนวหน้าของคุณ พนักงานที่ต้องเผชิญหน้ากับลูกค้า และไม่ใช่การตลาดภายนอกที่ผลักดันการหาลูกค้าใหม่และรักษาลูกค้าไว้

ตอนนี้ยิ่งกว่าที่เคย อาจไม่ใช่เวลาที่เหมาะสมในการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม แต่คุณควรพยายามทำให้เนื้อหาทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ซึ่งสามารถทำได้ผ่านจดหมายข่าวทางอีเมลสำหรับพนักงานขายของคุณเพื่อแจ้งให้พวกเขาทราบถึงความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาใหม่และวิธีการใช้งานต่างๆ คุณสามารถสร้างพ็อดคาสท์รายสัปดาห์เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับข่าวของบริษัทหรือจดหมายข่าวของพนักงานทั่วไป เพื่อให้พวกเขารู้ทันว่าบริษัทรับมือกับความท้าทายอย่างไร นอกจากนี้ คุณสามารถทำได้ผ่านกลุ่ม Slack โปรดทราบว่าพนักงานของคุณเป็นทรัพยากรทางการตลาดที่ดีที่สุดของคุณอยู่เสมอ ดังนั้น ให้พวกเขามีส่วนร่วมในเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง

เบี่ยงเบนความสนใจของผู้ชม

ปัจจุบัน ผู้ชมของคุณประกอบด้วยผู้คนที่ไม่ได้อยู่เฉยๆ เพื่อรับชมเนื้อหาของคุณ พวกเขายุ่งอยู่กับเนื้อหาบนมือถือ วิดีโอ เสียง และข้อความมากเกินไปเพื่อจุดประสงค์ในการให้ข้อมูลหรือความบันเทิง ในขณะที่โรคระบาดนี้ยังคงดำเนินต่อไป ผู้ชมและลูกค้าของคุณได้ดื่มด่ำกับ Netflix, Amazon Prime และ Disney Plus มากมายเพื่อดูแลเด็กๆ หากคุณจะได้รับความสนใจจากพวกเขา คุณต้องใช้วิธีใดวิธีหนึ่ง (ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่าย) นำพวกเขามาที่เนื้อหาของคุณ

B2B ส่วนใหญ่ใช้โปรแกรมสร้างอิทธิพลที่ปรากฏในพอดคาสต์หรือเขียนเนื้อหาต้นฉบับ อย่างไรก็ตาม บางครั้งสิ่งที่ดีที่สุดในการขอจากอินฟลูเอนเซอร์ก็คือการไม่มีอะไรเลย เพียงเริ่มสร้างเนื้อหาและโฆษณาความพยายามและความรู้ของพวกเขา รวมเข้ากับโปรแกรมเนื้อหาของคุณ

สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นได้ด้วยวิธีเหล่านี้:

• โครงการวิจัย
• หนังสืออิเล็กทรอนิกส์
• หนังสือแบบดั้งเดิม
• ชุดบล็อก
• พอดคาสต์ตะโกน

ดังนั้น หากคุณต้องการให้โปรเจกต์อินฟลูเอนเซอร์ดำเนินการอย่างรวดเร็ว อย่าถามอินฟลูเอนเซอร์ในตอนเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม บอกให้พวกเขารู้ว่าคุณได้รวมเขาหรือเธอไว้ในโครงการของคุณ และคุณช่วยพวกเขาอย่างไรในการเปิดเผยตัวตนของพวกเขาเอง มีหลายคนที่ตั้งใจทำงานประเภทนี้

เมื่อคุณสร้างสายสัมพันธ์กับอินฟลูเอนเซอร์แล้ว คุณสามารถถามพวกเขาว่าพวกเขาต้องการช่วยสร้างเนื้อหาต้นฉบับกับคุณหรือแม้แต่เป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์ของคุณหรือไม่ ในขณะที่ความสัมพันธ์ของคุณเติบโตอย่างต่อเนื่องกับอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ พวกเขาจะแบ่งปันสิ่งที่คุณกำลังทำการตลาดและคุณจะดึงดูดผู้ชมมาที่แพลตฟอร์มของคุณ