5 طرق لجعل تسويق المحتوى الخاص بك يتحمل الوباء

فيروس كورونا لديه العديد من الشركات التي تعمل مع شركات تحسين محركات البحث (SEO) تعيد التفكير في استراتيجياتها التجارية وميزانياتها. أيضًا ، ربما يكون من الإنصاف القول إن هذا الوباء سيكون له تأثير دائم على سلاسل التوريد.

كانت المرة الأخيرة التي واجهت فيها الشركات مثل هذه المحنة هي الركود الكبير في عام 2008. بدأ كل شيء عندما بدأ بنك الاستثمار بير ستيرنز ومقره نيويورك في الصعود وأعلن بنك ليمان براذرز إفلاسه. هذا عندما أدركت متوسط ​​شركتك في تحسين محركات البحث والعديد من الشركات الأخرى في مقاطعة أورانج أن هذه الأزمة المالية لا ينبغي أن تؤخذ على محمل الجد.

في هذه اللحظة ، مع استيلاء جائحة Covid-19 على كل جانب من جوانب حياتنا ، لا يزال يتعين على الشركات إعطاء أهمية لاستراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بها. لماذا ا؟ نظرًا لأن العديد من الشركات ، بما في ذلك منافسيك ، تحاول التمسك بها ، ولكن هناك مؤسسات وعلامات تجارية لا تزال تدفع بمحتوى ثابت يعمل على بناء جمهور.

ومثلما حدث عندما انتشر الركود في عام 2010 ، سرعان ما أصبحت هذه الشركات التي تنشر المحتوى للجماهير باستمرار رائدة في السوق منذ أن استغرقت الوقت والجهد للاستثمار في جمهورها لهاتين السنتين بينما سكت الآخرون ، أو حتى أفلسوا.

لذلك ، من المهم أن تركز الشركات على ما يطلبه جمهورها وعملائها بدلاً من المنتجات التي تبيعها. أفضل طريقة للقيام بذلك هي ترتيب إنشاء المحتوى الأساسي الخاص بك ودمج الإعلانات المدفوعة لدفع رسالتك لإضافة أهمية إلى حياة عميلك.

من المدهش مقدار النوايا الحسنة التي يمكن أن تخلقها العلامات التجارية أثناء الأزمة. ومع ذلك ، من الصعب جدًا حاليًا تحقيق ذلك بالإعلان فقط. هذا هو السبب في أن Drive Traffic Media يقول أن الوقت قد حان لزيادة تسويق المحتوى الخاص بك. لا يوجد وقت أفضل من الآن لبناء قاعدة جماهيرية وتنميتها.

تحقق من هذه المناهج الثمانية لتسويق المحتوى في Drive Traffic Media ، وهي إحدى شركات تحسين محركات البحث (SEO) في مقاطعة أورانج التي تستخدمها اليوم خلال جائحة COVID-19.

أعد التفكير في أهدافك

سواء كنت في حالة مزاجية أم لا ، يجب أن تكون مستعدًا لإجراء بعض التعديلات على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. في كثير من الحالات ، يجب تغيير المتطلبات والرغبات التي تريدها للجمهور الذي تتواصل معه. ستجد أنه يجب أن تكون مرنًا في استراتيجياتك.

منذ أن بدأ الوباء ، تعمل العديد من الشركات بموارد أقل ، مما يعني أنه يجب اتخاذ العديد من القرارات الصعبة. لذلك ، من الجيد العودة إلى مشروع أو خطة كنت قد بدأت بها وإلقاء نظرة جديدة على سبب بدايتها على الإطلاق.

إذا واصلت اتباع إستراتيجية حصلت على الضوء الأخضر قبل ظهور فيروس كورونا ، دون أي تعديلات ، فقد تكون متجهًا نحو الفشل.

ركز على المستهلكين الأوفياء

الآن ليس الوقت المناسب للتواصل الموسع وجهود المحتوى. يجب أن تعمل على الموالين من داخل جمهورك. على سبيل المثال ، عليك أن تسأل نفسك ما يلي:

ضمن جمهورك المستهدف ، هل هناك قسم فرعي مربح أكثر من الأقسام الأخرى؟

هل تعتمد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على تغيير تصورات الناس وسلوكياتهم بشكل جذري؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن الصعب للغاية القيام بذلك في هذه البيئة الاقتصادية. قد ترغب في إعادة النظر والتركيز على الجمع بين الأفراد المهتمين بالفعل بما تروج له.

عندما تكون هناك أزمة اقتصادية ، فمن الأفضل دائمًا التركيز على مجموعة جمهور أصغر وأكثر ربحًا. عندما يبدأ الاقتصاد في إعادة البناء مرة أخرى في المستقبل ، يمكنك بالتأكيد فتح قاعدة جمهورك.

العودة إلى إمالة المحتوى الخاص بك

توضح شركة Orange County SEO أن إمالة المحتوى هي تلك المنطقة التي لا تكفي لعدم وجود منافسة على الإنترنت والتي توفر لك حقًا فرصة دائمة لدخول السوق وأن تصبح مرتبطًا. فهو لا يساعد عملك على التميز فحسب ، بل يجعلك فريدًا أيضًا بحيث تجذب انتباه جمهورك.

عندما لا تقوم "بإمالة" المحتوى الخاص بك لإخبار قصة مختلفة ، فمن المحتمل أن تلاحظ أن المحتوى الخاص بك معتم ويختفي إلى الأبد. لذلك ، حان الوقت للتركيز والانطلاق في العمل.

جمهورك - هل يمكنك التركيز على جمهور محدد أو قسم غير مأهول من مجموعة جمهورك؟

الوضعية - هل يمكنك مناقشة الموضوع بطرق مختلفة؟ على سبيل المثال ، كم عدد الشركات التي تنشئ محتوى بناءً على مشاريع DIY؟ يبدأ كل شيء يبدو كما هو. ربما يكون من الأفضل تسميته شيئًا مختلفًا وبدء الحركة؟

النظام الأساسي - هل لديك فجوة في المحتوى على منصة معينة؟ ربما لا يوجد بودكاست أو سلسلة على YouTube حول موضوعك.

الموضوع - ربما يكون موضوعك بعيد المدى. هذا هو الوقت المناسب لك ، حتى لو كنت تعتقد أنك متخصص جدًا بالفعل. لأنه لا يوجد شيء مثل كونك "متخصص للغاية".

قم بإنشاء مورد تسويق محتوى داخلي

صدق أو لا تصدق ، التسويق الداخلي أهم من التسويق الخارجي. يدفع موظفوك في الخطوط الأمامية ، أولئك الذين يواجهون العملاء ، وليس التسويق الخارجي ، اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم.

الآن أكثر من أي وقت مضى. قد لا يكون هذا هو الوقت المناسب لإنشاء المزيد من المحتوى ، ولكن يجب أن تحاول جعله يعمل بشكل أكثر كفاءة.

يمكن تحقيق ذلك من خلال رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني لمندوبي المبيعات لإعلامهم بمبادرات المحتوى الجديدة الخاصة بك والطرق المختلفة لاستخدامه. يمكنك إنشاء بودكاست أسبوعي يناقش أخبار الشركة أو نشرة إخبارية منتظمة للموظفين لتعريفهم بكيفية تعامل الشركة مع التحديات. أيضًا ، يمكنك القيام بذلك من خلال مجموعة Slack. ضع في اعتبارك أن موظفيك هم دائمًا أفضل مورد تسويقي لك. لذا ، دعهم يشاركون في المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

تحويل الجمهور

في الوقت الحالي ، يتكون جمهورك من أشخاص لا يلتزمون بالمحتوى الخاص بك فقط. إنهم مشغولون جدًا في الانخراط في محتوى الجوال والفيديو والصوت والنص لأغراض إعلامية أو ترفيهية. أثناء استمرار هذا الوباء ، استوعب جمهورك وعملائك الكثير من Netflix و Amazon Prime والكثير من Disney Plus لإبقاء الأطفال مشغولين. إذا كنت ستلفت انتباههم في أي وقت ، فعليك بطريقة ما (وهذا ليس بالأمر السهل) توجيههم إلى المحتوى الخاص بك.

تستخدم معظم شركات B2B برامج المؤثرين التي تظهر في بودكاست أو تكتب محتوى أصليًا. ومع ذلك ، في بعض الأحيان يكون أفضل شيء تطلبه من المؤثر هو لا شيء. ما عليك سوى البدء في إنشاء المحتوى والإعلان عن جهودهم ومعرفتهم. قم بدمجه في برامج المحتوى الخاصة بك.

يمكن أن يحدث هذا من خلال هذه الطرق:

• مشروع البحث
• الكتاب الاليكتروني
• كتاب تقليدي
• سلسلة بلوق
• صرخة بودكاست

لذلك ، إذا كنت تريد أن ينتقل مشروعك المؤثر بسرعة ، فلا تطلب من المؤثر أي شيء في البداية. ومع ذلك ، دعهم يعرفون أنك قمت بتضمينه في مشروعك وكيف تساعدهم في التعرض الخاص بهم. هناك العديد من الأشخاص المستعدين للقيام بهذا النوع من العمل.

عندما تنشئ علاقة مع المؤثر ، يمكنك أن تسألهم عما إذا كانوا يريدون المساعدة في إنشاء محتوى أصلي معك أو حتى أن تكون ضيفًا على البودكاست الخاص بك. مع استمرار نمو علاقتك مع هؤلاء المؤثرين ، سيشاركون ما تقوم بتسويقه وستجذب جمهورهم إلى منصاتك.