5 modi per far sì che il tuo content marketing resista alla pandemia

Il coronavirus ha portato molte aziende che lavorano con le società SEO a ripensare le proprie strategie e budget aziendali. Inoltre, è probabilmente corretto affermare che questa pandemia avrà un effetto duraturo sulle catene di approvvigionamento.

L'ultima volta che le aziende hanno dovuto affrontare una tale tribolazione è stata la Grande Recessione del 2008. Tutto è iniziato quando la banca d'affari con sede a New York Bear Stearns è fallita e Lehman Brothers ha dichiarato l'insolvenza. Fu allora che la tua azienda SEO media e molte altre aziende di Orange County si resero conto che questa crisi finanziaria non doveva essere presa alla leggera.

In questo momento, con la pandemia di Covid-19 che sta prendendo il sopravvento su ogni aspetto della nostra vita, le aziende dovrebbero ancora dare importanza alle loro strategie di content marketing. Come mai? Perché molte aziende, compresi i tuoi concorrenti, stanno cercando di aggrapparsi, ma ci sono stabilimenti e marchi che stanno ancora diffondendo contenuti coerenti che stanno costruendo un pubblico.

E proprio come quando la recessione è esplosa nel 2010, queste aziende che hanno costantemente pubblicato contenuti per le masse sono diventate rapidamente leader di mercato poiché hanno impiegato tempo e sforzi per investire nel loro pubblico per quei due anni mentre altri sono rimasti in silenzio o addirittura sono falliti.

Pertanto, è importante che le aziende si concentrino su ciò che il loro pubblico e i loro clienti richiedono invece che sui prodotti che vendono. Il modo migliore per farlo è organizzare la creazione del tuo contenuto principale e incorporare pubblicità a pagamento per spingere il tuo messaggio ad aggiungere significato alla vita dei tuoi clienti.

È sorprendente quanta buona volontà i marchi possano creare durante una crisi. Tuttavia, attualmente è molto difficile ottenere questo risultato solo con la pubblicità. Ecco perché Drive Traffic Media afferma che ora è il momento di aumentare il tuo content marketing. Non c'è momento migliore di adesso per costruire e far crescere un pubblico.

Dai un'occhiata a questi otto approcci che i content marketer di Drive Traffic Media, un'azienda SEO di Orange County, stanno utilizzando oggi durante la pandemia di COVID-19.

Ripensa ai tuoi obiettivi

Che tu sia dell'umore giusto o meno, devi essere pronto ad apportare alcune modifiche alla tua strategia di content marketing. In molte circostanze, i requisiti e i desideri del pubblico con cui ti connetti devono essere modificati. Scoprirai che devi essere flessibile nelle tue strategie.

Dall'inizio della pandemia, molte aziende lavorano con meno risorse, il che significa che devono essere prese molte decisioni difficili. Quindi, è una buona idea tornare a un progetto o piano che avevi iniziato e dare una nuova occhiata al motivo per cui è stato avviato.

Se si continua con una strategia che ha avuto il via libera prima del coronavirus, senza alcuna alterazione, si potrebbe andare incontro al fallimento.

Concentrati sui tuoi fedeli consumatori

Ora non è il momento per grandi sforzi di comunicazione e contenuti. Dovresti lavorare sui lealisti all'interno del tuo pubblico. Ad esempio, devi chiederti quanto segue:

All'interno del tuo pubblico di destinazione, esiste una suddivisione più redditizia delle altre?

La tua strategia di content marketing si basa sull'alterazione drastica della percezione e dei comportamenti delle persone? Se è così, è molto impegnativo farlo in questo contesto economico. Potresti voler riconsiderare e concentrarti sul riunire persone che sono già interessate a ciò che stai promuovendo.

Ogni volta che c'è una crisi economica, è sempre meglio concentrarsi su un gruppo di pubblico più piccolo e più redditizio. Quando l'economia riprenderà a ricostruirsi in futuro, potrai sicuramente ampliare la tua base di pubblico.

Ritorna al tuo contenuto Tilt

La società SEO di Orange County spiega che l'inclinazione dei contenuti è quell'area di concorrenza insufficiente o assente su Internet che ti offre davvero una possibilità permanente di entrare nel mercato e diventare riconoscibile. Non solo aiuta la tua attività a distinguersi, ma ti rende anche unico in modo da attirare l'attenzione del tuo pubblico.

Quando non "inclini" i tuoi contenuti per raccontare una storia diversa, probabilmente noterai che i tuoi contenuti si attenuano e scompaiono per sempre. Pertanto, ora è il momento di concentrarsi e mettersi al lavoro.

Il tuo pubblico - Puoi concentrarti su un pubblico di nicchia o su una sezione non adattata del tuo gruppo di pubblico?

Posizionamento – Puoi discutere l'argomento in vari modi? Ad esempio, quante aziende stanno creando contenuti basati su progetti fai-da-te? Comincia a suonare tutto allo stesso modo. Forse sarebbe meglio dargli un nome diverso e iniziare un movimento?

Piattaforma: hai una lacuna di contenuti su una piattaforma specifica? Forse non c'è un podcast o una serie di YouTube sul tuo argomento.

Argomento: forse il tuo argomento è troppo vasto. È allora che dovresti diventare di nicchia, anche se pensi di essere già troppo di nicchia. Perché non esiste essere "troppo di nicchia".

Crea una risorsa interna per il marketing dei contenuti

Che tu ci creda o no, il marketing interno è più importante del marketing esterno. I tuoi dipendenti in prima linea, quelli che affrontano i clienti, e non il marketing esterno, spingono l'acquisizione e la fidelizzazione dei clienti.

Ora ancora più che mai. Potrebbe non essere il momento giusto per creare più contenuti, ma dovresti provare a farlo funzionare in modo più efficiente.

Ciò può essere ottenuto tramite una newsletter via e-mail per i tuoi venditori che li informa delle tue nuove iniziative sui contenuti e dei vari modi per utilizzarli. Puoi creare un podcast settimanale che discuta delle notizie dell'azienda o una normale newsletter per i dipendenti per aggiornarli su come l'azienda sta affrontando le sfide. Inoltre, puoi farlo tramite un gruppo Slack. Tieni presente che i tuoi dipendenti sono costantemente la tua migliore risorsa di marketing. Quindi, lascia che prendano parte al contenuto che stai creando.

Deviare il pubblico

Attualmente, il tuo pubblico è composto da persone che non si limitano a rimanere in giro per i tuoi contenuti. Sono troppo impegnati a impegnarsi in contenuti mobili, video, audio e testuali per scopi informativi o di intrattenimento. Mentre questa pandemia è in corso, il tuo pubblico e i tuoi clienti hanno assorbito un sacco di Netflix, Amazon Prime e un sacco di Disney Plus per tenere occupati i bambini. Se hai intenzione di attirare la loro attenzione, devi in ​​qualche modo (e non è facile) indirizzarli verso i tuoi contenuti.

La maggior parte dei B2B utilizza programmi di influencer che appaiono su un podcast o scrivono contenuti originali. Tuttavia, a volte la cosa migliore da chiedere a un influencer è niente. Basta iniziare a creare contenuti e pubblicizzare i propri sforzi e il proprio know-how. Integralo nei tuoi programmi di contenuto.

Ciò potrebbe avvenire attraverso questi metodi:

• Progetto di ricerca
• E-libro
• Libro tradizionale
• Serie di blog
• Scatto del podcast

Pertanto, se vuoi che il tuo progetto di influencer riprenda rapidamente, non chiedere nulla all'influencer all'inizio. Tuttavia, fai sapere loro che lo hai incluso nel tuo progetto e come li stai aiutando con la loro visibilità. Ci sono molte persone che sono disposte a fare questo tipo di lavoro.

Quando hai costruito un rapporto con l'influencer, puoi chiedere loro se vogliono aiutarti a creare contenuti originali con te o anche essere ospiti del tuo podcast. Man mano che la tua relazione continua a crescere con questi influencer, condivideranno ciò che stai commercializzando e attirerai il loro pubblico sulle tue piattaforme.