5 Möglichkeiten, Ihr Content-Marketing der Pandemie standzuhalten

Das Coronavirus veranlasst viele Unternehmen, die mit SEO-Unternehmen zusammenarbeiten, ihre Geschäftsstrategien und Budgets zu überdenken. Außerdem ist es wahrscheinlich fair zu sagen, dass diese Pandemie dauerhafte Auswirkungen auf die Lieferketten haben wird.

Das letzte Mal, dass Unternehmen mit solchen Schwierigkeiten konfrontiert waren, war die Große Rezession von 2008. Alles begann, als die New Yorker Investmentbank Bear Stearns zusammenbrach und Lehman Brothers Insolvenz anmeldete. Zu diesem Zeitpunkt wurde Ihrem durchschnittlichen SEO-Unternehmen und vielen anderen Unternehmen in Orange County klar, dass diese Finanzkrise nicht auf die leichte Schulter genommen werden sollte.

In diesem Moment, in dem die Covid-19-Pandemie jeden Aspekt unseres Lebens erfasst, sollten Unternehmen ihren Content-Marketing-Strategien immer noch Bedeutung beimessen. Wieso den? Weil viele Unternehmen, einschließlich Ihrer Konkurrenten, versuchen, sich festzuhalten, aber es gibt Einrichtungen und Marken, die immer noch konsistente Inhalte herausbringen, die ein Publikum aufbauen.

Und genau wie im Jahr 2010, als die Rezession vorbei war, wurden diese Unternehmen, die beharrlich Inhalte für die Massen veröffentlichten, schnell zu Marktführern, da sie sich die Zeit und Mühe nahmen, in diesen zwei Jahren in ihr Publikum zu investieren, während andere still oder sogar pleite gingen.

Daher ist es für Unternehmen wichtig, sich auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen und Kunden zu konzentrieren, anstatt auf die Produkte, die sie verkaufen. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihre primäre Inhaltserstellung zu arrangieren und bezahlte Werbung einzubinden, um Ihre Botschaft so zu verbreiten, dass sie dem Leben Ihrer Kunden mehr Bedeutung verleiht.

Es ist erstaunlich, wie viel Goodwill Marken in einer Krise schaffen können. Allerdings ist dies derzeit nur sehr schwer mit Werbung zu bewerkstelligen. Aus diesem Grund sagt Drive Traffic Media, dass es jetzt an der Zeit ist, Ihr Content-Marketing zu steigern. Keine Zeit ist besser als jetzt, um ein Publikum aufzubauen und zu vergrößern.

Sehen Sie sich diese acht Ansätze an, die Content-Vermarkter bei Drive Traffic Media, einem SEO-Unternehmen in Orange County, heute während der COVID-19-Pandemie anwenden.

Überdenken Sie Ihre Ziele

Ob Sie in der Stimmung sind oder nicht, Sie müssen bereit sein, ein paar Änderungen an Ihrer Content-Marketing-Strategie vorzunehmen. In vielen Fällen müssen die Anforderungen und Wünsche des Publikums, mit dem Sie sich verbinden, geändert werden. Sie werden feststellen, dass Sie in Ihren Strategien flexibel sein müssen.

Seit Beginn der Pandemie arbeiten viele Unternehmen mit weniger Ressourcen, was bedeutet, dass viele schwierige Entscheidungen getroffen werden müssen. Es ist also eine gute Idee, zu einem Projekt oder Plan zurückzukehren, den Sie begonnen haben, und einen neuen Blick darauf zu werfen, warum er überhaupt initiiert wurde.

Wenn Sie eine Strategie, die vor Corona grünes Licht erhalten hat, unverändert weiterführen, könnten Sie auf ein Scheitern zusteuern.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre treuen Kunden

Jetzt ist nicht der Moment für umfangreiche Kommunikations- und Inhaltsbemühungen. Sie sollten an Loyalisten in Ihrem Publikum arbeiten. Sie müssen sich zum Beispiel Folgendes fragen:

Gibt es innerhalb Ihrer Zielgruppe eine Unterteilung, die lukrativer ist als die anderen?

Stützt sich Ihre Content-Marketing-Strategie darauf, die Wahrnehmung und das Verhalten der Menschen drastisch zu verändern? Wenn ja, ist es in diesem wirtschaftlichen Umfeld sehr schwierig, dies zu tun. Vielleicht möchten Sie es sich noch einmal überlegen und sich darauf konzentrieren, Personen zusammenzubringen, die bereits an dem interessiert sind, was Sie fördern.

In einer Wirtschaftskrise ist es immer am besten, sich auf eine kleinere, lukrativere Zielgruppe zu konzentrieren. Wenn sich die Wirtschaft in Zukunft wieder erholt, können Sie sicherlich Ihre Zuschauerbasis öffnen.

Kehren Sie zu Ihrem Inhalt zurück Tilt

Das SEO-Unternehmen in Orange County erklärt, dass der Content-Tilt der Bereich mit unzureichendem bis gar keinem Wettbewerb im Internet ist, der Ihnen wirklich eine ständige Chance bietet, in den Markt einzutreten und identifizierbar zu werden. Es hilft Ihrem Unternehmen nicht nur, sich abzuheben, sondern macht Sie auch einzigartig, sodass Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.

Wenn Sie Ihre Inhalte nicht „kippen“, um eine andere Geschichte zu erzählen, werden Sie wahrscheinlich bemerken, dass Ihre Inhalte schwächer werden und für immer verschwinden. Deshalb ist es jetzt an der Zeit, sich zu konzentrieren und zur Sache zu kommen.

Ihr Publikum – Können Sie sich auf ein Nischenpublikum oder einen nicht angepassten Teil Ihrer Zielgruppe konzentrieren?

Positionierung – Können Sie das Thema auf verschiedene Arten ansprechen? Wie viele Unternehmen erstellen zum Beispiel Inhalte auf der Grundlage von DIY-Projekten? Es beginnt alles gleich zu klingen. Vielleicht wäre es am besten, es anders zu nennen und eine Bewegung zu beginnen?

Plattform – Haben Sie eine Inhaltslücke auf einer bestimmten Plattform? Vielleicht gibt es keinen Podcast oder keine YouTube-Serie zu Ihrem Thema.

Betreff – Vielleicht ist Ihr Thema einfach zu weitreichend. Das ist der Zeitpunkt, an dem Sie in die Nische gehen sollten, auch wenn Sie denken, dass Sie bereits zu Nische sind. Denn „zu Nische“ gibt es nicht.

Erstellen Sie eine interne Content-Marketing-Ressource

Ob Sie es glauben oder nicht, internes Marketing ist wichtiger als externes Marketing. Ihre Frontline-Mitarbeiter, die Kundenkontakt haben, und nicht das externe Marketing, treiben die Kundenakquise und -bindung voran.

Jetzt noch mehr denn je. Es ist vielleicht nicht der richtige Zeitpunkt, um mehr Inhalte zu erstellen, aber Sie sollten versuchen, es effizienter zu gestalten.

Dies kann durch einen E-Mail-Newsletter für Ihre Vertriebsmitarbeiter erreicht werden, der sie über Ihre neuen Content-Initiativen und verschiedene Verwendungsmöglichkeiten informiert. Sie können einen wöchentlichen Podcast erstellen, in dem die Neuigkeiten des Unternehmens besprochen werden, oder einen regelmäßigen Mitarbeiter-Newsletter, der sie darüber informiert, wie das Unternehmen mit Herausforderungen umgeht. Sie können dies auch über eine Slack-Gruppe tun. Denken Sie daran, dass Ihre Mitarbeiter immer Ihre beste Marketingressource sind. Lassen Sie sie also an den von Ihnen erstellten Inhalten teilhaben.

Lenken Sie das Publikum ab

Derzeit besteht Ihr Publikum aus Menschen, die nicht nur für Ihre Inhalte da sind. Sie sind zu sehr damit beschäftigt, sich zu Informations- oder Unterhaltungszwecken mit mobilen, Video-, Audio- und Textinhalten zu beschäftigen. Während diese Pandemie andauert, haben Ihr Publikum und Ihre Kunden eine Menge Netflix, Amazon Prime und jede Menge Disney Plus absorbiert, um die Kinder zu beschäftigen. Wenn Sie jemals ihre Aufmerksamkeit erregen wollen, müssen Sie sie irgendwie (und das ist nicht einfach) auf Ihre Inhalte lenken.

Die meisten B2Bs verwenden Influencer-Programme, die in einem Podcast erscheinen oder eigene Inhalte schreiben. Manchmal ist jedoch nichts das Beste, was man von einem Influencer verlangen kann. Beginnen Sie einfach damit, Inhalte zu erstellen und für ihre Bemühungen und ihr Know-how zu werben. Integrieren Sie es in Ihre Content-Programme.

Dies könnte durch diese Methoden geschehen:

• Forschungsprojekt
• E-Buch
• Traditionelles Buch
• Blog-Reihe
• Podcast-Ausruf

Wenn Sie also möchten, dass Ihr Influencer-Projekt schnell Fahrt aufnimmt, fragen Sie den Influencer am Anfang nichts. Lassen Sie sie jedoch wissen, dass Sie ihn oder sie in Ihr Projekt einbezogen haben und wie Sie ihnen bei ihrer eigenen Bloßstellung helfen. Es gibt viele Leute, die bereit sind, diese Art von Arbeit zu machen.

Wenn Sie eine Beziehung zum Influencer aufgebaut haben, können Sie ihn fragen, ob er Ihnen bei der Erstellung origineller Inhalte helfen oder sogar Gast in Ihrem Podcast sein möchte. Während Ihre Beziehung zu diesen Influencern weiter wächst, werden sie teilen, was Sie vermarkten, und Sie werden ihr Publikum auf Ihre Plattformen locken.