5 formas de hacer que tu marketing de contenidos soporte la pandemia

El coronavirus ha hecho que muchos negocios que trabajan con empresas de SEO se replanteen sus estrategias comerciales y presupuestos. Además, probablemente sea justo decir que esta pandemia tendrá un efecto duradero en las cadenas de suministro.

La última vez que las empresas enfrentaron tal tribulación fue la Gran Recesión de 2008. Todo comenzó cuando el banco de inversión con sede en Nueva York Bear Stearns quebró y Lehman Brothers se declaró en insolvencia. Fue entonces cuando su empresa promedio de SEO y muchas otras empresas en el Condado de Orange se dieron cuenta de que esta crisis financiera no debe tomarse a la ligera.

En este momento, con la pandemia de Covid-19 apoderándose de todos los aspectos de nuestras vidas, las empresas aún deben dar importancia a sus estrategias de marketing de contenido. ¿Por qué? Porque muchas empresas, incluidos sus competidores, están tratando de aferrarse, pero hay establecimientos y marcas que todavía están impulsando contenido consistente que está construyendo una audiencia.

Y al igual que cuando terminó la recesión en 2010, estas empresas que publicaron contenido persistentemente para las masas se convirtieron rápidamente en líderes del mercado, ya que se tomaron el tiempo y el esfuerzo para invertir en su audiencia durante esos dos años mientras que otros se callaron o incluso quebraron.

Por lo tanto, es importante que las empresas se concentren en lo que requieren sus audiencias y clientes en lugar de los productos que venden. La mejor manera de hacerlo es organizar la creación de su contenido principal e incorporar publicidad paga para impulsar su mensaje y agregar significado a la vida de sus clientes.

Es sorprendente la cantidad de buena voluntad que pueden crear las marcas durante una crisis. Sin embargo, actualmente es muy difícil lograr esto solo con publicidad. Es por eso que Drive Traffic Media dice que ahora es el momento de aumentar tu marketing de contenido. No hay mejor momento que ahora para construir y hacer crecer una audiencia.

Consulte estos ocho enfoques que los especialistas en marketing de contenido de Drive Traffic Media, una empresa de SEO en el condado de Orange, están utilizando actualmente durante la pandemia de COVID-19.

Reconsidere sus objetivos

Ya sea que esté de humor o no, debe estar listo para hacer algunas modificaciones en su estrategia de marketing de contenido. En muchas circunstancias, los requisitos y deseos de la audiencia con la que conectas tienen que cambiar. Encontrará que tiene que ser flexible en sus estrategias.

Desde que comenzó la pandemia, muchas empresas están trabajando con menos recursos, lo que significa que se deben tomar muchas decisiones difíciles. Por lo tanto, es una buena idea volver a un proyecto o plan que había comenzado y analizar de nuevo por qué se inició.

Si continúas con una estrategia que se dio el visto bueno antes del coronavirus, sin cambios, podrías estar encaminándote al fracaso.

Concéntrese en sus consumidores leales

Ahora no es el momento para expandir los esfuerzos de comunicación y contenido. Deberías estar trabajando en leales dentro de tu audiencia. Por ejemplo, tienes que preguntarte lo siguiente:

Dentro de su público objetivo, ¿hay una subdivisión que sea más lucrativa que las demás?

¿Tu estrategia de marketing de contenido se basa en alterar drásticamente la percepción y el comportamiento de las personas? Si es así, es muy difícil hacerlo en este entorno económico. Es posible que desee reconsiderar y concentrarse en reunir a personas que ya están interesadas en lo que está promocionando.

Cada vez que hay una crisis económica, siempre es mejor concentrarse en un grupo de audiencia más pequeño y lucrativo. Cuando la economía comience a reconstruirse nuevamente en el futuro, ciertamente puede abrir su base de audiencia.

Volver a la inclinación de su contenido

La compañía de SEO del condado de Orange explica que la inclinación del contenido es esa área de competencia insuficiente o nula en Internet que realmente le brinda una oportunidad permanente de ingresar al mercado y volverse identificable. No solo ayuda a que su negocio se destaque, sino que también lo hace único para que capte la atención de su audiencia.

Cuando no “inclinas” tu contenido para contar una historia diferente, probablemente notarás que tu contenido se atenúa y desaparece para siempre. Por lo tanto, ahora es el momento de concentrarse y ponerse manos a la obra.

Su audiencia: ¿puede concentrarse en una audiencia de nicho o en una sección no acomodada de su grupo de audiencia?

Posicionamiento: ¿puede discutir el tema de varias maneras? Por ejemplo, ¿cuántas empresas están creando contenido basado en proyectos de bricolaje? Empieza a sonar todo igual. ¿Quizás sería mejor darle un nombre diferente y comenzar un movimiento?

Plataforma: ¿Tiene una brecha de contenido en una plataforma específica? Tal vez no haya un podcast o una serie de YouTube sobre tu tema.

Tema: tal vez su tema es demasiado amplio. Ahí es cuando deberías ir al nicho, incluso si crees que ya eres demasiado nicho. Porque no existe tal cosa como ser "demasiado nicho".

Crear un recurso de marketing de contenido interno

Lo crea o no, el marketing interno es más importante que el marketing externo. Sus empleados de primera línea, los que se enfrentan a los clientes, y no el marketing externo, impulsan la adquisición y retención de clientes.

Ahora más que nunca. Puede que no sea el momento adecuado para crear más contenido, pero debes intentar que funcione de manera más eficiente.

Esto se puede lograr a través de un boletín de correo electrónico para sus vendedores que les informe sobre sus nuevas iniciativas de contenido y varias formas de usarlo. Puede crear un podcast semanal sobre las noticias de la empresa o un boletín periódico para empleados que les informe rápidamente sobre cómo la empresa se enfrenta a los desafíos. Además, podrías hacerlo a través de un grupo de Slack. Tenga en cuenta que sus empleados son constantemente su mejor recurso de marketing. Entonces, déjalos participar en el contenido que estás creando.

desviar la audiencia

Actualmente, su audiencia está compuesta por personas que no solo se quedan por su contenido. Están demasiado ocupados participando en contenido móvil, de video, de audio y de texto con fines informativos o de entretenimiento. Mientras continúa esta pandemia, su audiencia y clientes han absorbido una tonelada de Netflix, Amazon Prime y un montón de Disney Plus para mantener a los niños ocupados. Si alguna vez vas a llamar su atención, tienes que de alguna manera (y no es fácil) dirigirlos a tu contenido.

La mayoría de los B2B usan programas de influencia que aparecen en un podcast o escriben contenido original. Sin embargo, a veces lo mejor que se le puede pedir a un influencer es nada. Simplemente comience a crear contenido y publicite sus esfuerzos y conocimientos. Intégrelo en sus programas de contenido.

Esto podría suceder a través de estos métodos:

• Proyecto de investigación
• Libro electronico
• Libro tradicional
• serie de blogs
• Saludo de podcast

Por lo tanto, si desea que su proyecto de influencer se desarrolle rápidamente, no le pregunte nada al principio. Sin embargo, hágales saber que lo ha incluido en su proyecto y cómo los está ayudando con su propia exposición. Hay muchas personas que están dispuestas a hacer este tipo de trabajo.

Cuando haya establecido una relación con el influencer, puede preguntarle si quiere ayudarlo a crear contenido original con usted o incluso ser un invitado en su podcast. A medida que su relación siga creciendo con estos influencers, ellos compartirán lo que está comercializando y atraerá a su audiencia a sus plataformas.