Cum companiile cu mai multe locații pot îmbunătăți SEO local

Publicat: 2016-07-12

Căutarea locală nu este nimic nou și există încă de la agenda telefonică. Cu toate acestea, Google schimbă modul în care oamenii caută informații despre afacerile locale. Căutarea pe mobil oferă în special o oportunitate unică pentru companiile locale de a genera trafic nou către magazinele lor; 76% dintre consumatorii care efectuează o căutare locală pe telefon ajung să viziteze magazinul într-o zi.

Companiile de franciză au o structură unică care oferă atât oportunități, cât și provocări atunci când vine vorba de optimizarea locală a motoarelor de căutare. În acest blog, descriem modul în care francizele și alte afaceri cu mai multe locații pot îmbunătăți SEO local și pot domina rezultatele căutării locale pentru fiecare dintre locațiile lor.

Rezultatele căutării locale și factorii de clasare locali

Rezultatele căutării locale apar atunci când oamenii caută companii sau locuri în apropierea lor. Acestea apar în mai multe locuri din Căutarea Google (inclusiv Local Pack) și Google Maps. Detaliile companiei dvs. care sunt afișate pe Google provin dintr-o mare varietate de surse, inclusiv din lista dvs. Compania mea pe Google, și sunt menite să ofere clienților cele mai precise și mai actualizate informații posibile.

Google clasifică rezultatele locale în funcție de relevanță, distanță și proeminență:

Relevanța se referă la cât de bine se potrivește o înregistrare locală cu ceea ce caută cineva.
Distanța determină cât de departe este fiecare rezultat potențial al căutării de termenul de locație utilizat într-o căutare sau, în absența unei interogări de locație, locația utilizatorului.
Proeminența se referă la cât de cunoscută este o afacere în lumea offline și online. Aceasta include numărul de recenzii și scorul lor Google, precum și poziția companiei în rezultatele web.

Moz a analizat în continuare factorii de clasare SEO local și a constatat că semnalele de pe pagină, cum ar fi NAP (Nume, Adresă și Număr de telefon), prezența cuvintelor cheie în titluri și autoritatea domeniului sunt cel mai dominant factor de clasare a căutării. Semnalele de pe pagină sunt urmate de semnale de link, cum ar fi volumul și autoritatea back-link-urilor, semnalele Compania mea (semnale din Lista dvs. Compania mea pe Google) și semnale de locație externă, cum ar fi volumul citărilor și consistența NAP. Nu în ultimul rând, semnalele de revizuire, semnalele sociale, semnalele de comportament și personalizarea joacă un rol important atunci când Google determină clasarea în căutarea locală a companiilor dvs.

Iată cum francizele și alte companii cu mai multe locații pot folosi aceste informații pentru a îmbunătăți SEO local și pentru a domina clasamentele de căutare locale pentru fiecare dintre locațiile lor.

Îmbunătățiți SEO local și dominați rezultatele căutării locale

Creați un site web cu silozuri de conținut local pentru fiecare locație

Acum este clar că SEO local este strâns legat de semnalele tradiționale de clasare. Semnalele de pe pagină, cum ar fi prezența NAP (nume, adresă, număr de telefon) și funcții SEO mai tradiționale (inclusiv apariția unui cuvânt cheie în titlu, autoritatea domeniului și conținutul mereu proaspăt) sunt factori foarte importanți atunci când vă determinați clasamentul local.

Drept urmare, dacă aveți o afacere cu mai multe locații, trebuie să creați un site web cu silozuri de conținut local. Cu silozuri de conținut local, creați un microsite pentru fiecare dintre locațiile dvs., legat de site-ul dvs. principal. Fiecare siloz de conținut va trebui tratat ca un site web autonom și trebuie să ofere informații despre locația specifică și despre produsele sau serviciile pe care le oferiți și să fie optimizat pentru a transmite semnale pe pagină. Aceasta include:

Adresă URL optimizată: creați o adresă URL unică ușor de înțeles pentru fiecare pagină de locație (de ex. brandname.com/city)
Titluri și meta-etichete optimizate pentru locație: includeți marca și produsul sau serviciul dvs. și locația dvs. în titluri. Adăugați orașul, statul sau provincia și codul poștal la metadate.
NAP: Adăugați numele companiei dvs., adresa unică și numărul de telefon pe fiecare pagină a fiecărui micro-site.
Schema de date structurate: utilizați etichete Schema pentru a afișa adresa și alte informații despre locație. Adăugarea de markup Schema la HTML-ul dvs. îmbunătățește modul în care pagina dvs. este afișată în clasamentele de căutare, îmbunătățind fragmentele îmbogățite care sunt afișate sub titlul paginii.
Hartă: încorporați o hartă Google în paginile dvs. de locație.
Conținut local: evitați duplicarea conținutului pe mai multe pagini cu locații. Creați conținut unic legat de afacerea locală, oferiți descrieri unice ale magazinelor, creați o pagină locală Despre noi care să prezinte personalul fiecărei locații, promoții locale, mărturii ale clienților și multe altele.

Dominați Compania mea pe Google

Configurarea unei înregistrări Compania mea pe Google pentru fiecare dintre locațiile dvs. este crucială dacă doriți ca afacerea dvs. să apară în rezultatele căutării locale. Deoarece înregistrările Compania mea pe Google, cu informații complete și exacte, sunt mai ușor de potrivit căutărilor potrivite, Google a oferit câteva instrucțiuni pentru a vă îmbunătăți clasarea locală:

Confirmați-vă afacerea pe Google. O companie verificată are mai multe șanse să apară în rezultatele căutării locale și îmbunătățește șansele ca afacerea dvs. să se afișeze cu o etichetă de locație pe Google Maps.
Actualizați-vă informațiile despre companie. Asigurați-vă că numărul dvs. de telefon, adresa, categoria și site-ul web sunt listate și actualizați informațiile pe măsură ce afacerea dvs. se schimbă.
Actualizați-vă programul de lucru. Orele de lucru precise le anunță clienților potențiali când sunteți disponibil.
Gestionați și răspundeți la toate recenziile. Răspunsul la recenzii arată că prețuiești clienții și feedback-ul lor.
Adauga poze. Fotografiile despre produsele și serviciile dvs. oferă informații mai precise clienților potențiali.

Pentru afaceri cu mai multe locații, este necesar să creați o înregistrare Google pentru toate locațiile dvs. Cu Locații Google, puteți importa, verifica și edita mai multe locații simultan.

Gestionați citările

Citările sunt mențiuni ale numelui sau adresei companiei dvs., ale numărului de telefon sau ale site-ului dvs. pe alte pagini web, cu sau fără link. Acestea includ listări în directoare de afaceri, cum ar fi Paginile galbene, pentru mențiuni în postările de blog sau pe rețelele sociale. Este posibil ca afacerile cu un număr mai mare de citări să se claseze mai sus decât concurenții cu mai puține citări.

Găsiți sau creați citate cu următoarele sfaturi:

Motoare de căutare locale: enumerați locațiile afacerii dvs. pe Google My Business, Bing Places, Yahoo Local, Yelp, Foursquare, Yellow Pages etc. pentru o expunere maximă.
Agregatoare de date: acești indici compilează aproximativ 20 de milioane de listări de companii în Statele Unite. Aceștia își licențiază sau își distribuie datele către majoritatea motoarelor de căutare.
Directoare și bloguri de afaceri locale: directoarele și blogurile de afaceri locale sunt bine indexate de motoarele de căutare și sunt foarte asociate cu un anumit oraș sau regiune. Locațiile de afaceri care sunt listate în aceste directoare sau menționate pe blogurile locale sunt văzute ca rezultate de încredere și relevante.
Directoare de afaceri din industrie și bloguri: directorul de membri al organizației dvs. comerciale sau un blog care este popular printre cititorii din industria dvs. vor fi ambele accesate cu crawlere de motoarele de căutare pentru citate.

Google dorește să afișeze cele mai relevante rezultate și, prin urmare, compară informațiile despre adresa de pe site-ul dvs. cu informațiile din Compania mea pe Google și apoi validează acestea cu informațiile despre afacerea dvs. de pe web. Dacă datele dvs. locale par a fi inconsecvente sau învechite, este mai puțin probabil ca Google să vă clasifice afacerea în rezultatele căutării locale. Prin urmare, este esențial să mențineți un NAP consecvent (nume, adresă, număr de telefon) și să vă gestionați citațiile pe web. Dacă Google detectează o adresă diferită pentru afacerea dvs., va considera informațiile nesigure și nu va clasifica afacerea dvs. în rezultatele căutării locale.

Stăpânește crearea de link-uri locale pentru fiecare pagină de locație

SEO local este, de asemenea, puternic influențat de back-link-urile. Va trebui să vă construiți vizibilitate și reputație pentru toate locațiile dvs. de pe piața locală pentru a crea back-link-uri locale. Crearea de back-link-uri pentru fiecare locație care este pagina unei afaceri cu mai multe locații poate fi o sarcină descurajantă, dar aceste sfaturi vă vor oferi deja un bun început:

Clienți locali: enumerați clienții dvs. locali și trimiteți la site-urile lor web.
Evaluări ale clienților locali: postați mărturii locale.
Studii de caz locale: scrieți studii de caz unice pentru fiecare locație. Studiile de caz nu numai că au ca rezultat un conținut grozav, ci sporesc și credibilitatea afacerii tale.
Galeria foto locală: creați o galerie foto pentru fiecare locație și etichetați corect toate imaginile.
Implicați-vă în comunitatea dvs. locală: faceți ceva bun pentru comunitatea dvs. Participați la evenimente caritabile locale sau sponsorizați inițiative locale. S-ar putea chiar să vă aducă un link în ziarul local online.
Premii locale: Participați la concursuri și premii locale. Uneori trebuie să câștigi premiul pentru a fi listat, alteori doar o nominalizare îți poate aduce un link.
Conținut local: crearea unor emisiuni locale vă arată că sunteți membru al comunității și, cu eforturile necesare, s-ar putea obține linkuri suplimentare.

Obțineți recenzii calitative

Având în vedere că studiile sugerează că 9 din 10 utilizatori citesc recenzii pentru a determina calitatea unei afaceri locale, o reputație online pozitivă este cheia. În plus, recenziile online stimulează implicarea față de înregistrarea dvs. și vă ajută compania să se claseze mai sus în rezultatele căutării locale.

Înainte de a dezvolta o strategie de achiziție de recenzii, este important să determinați mai întâi care platforme de recenzii funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. Oamenii cred, în mod eronat, că Google își prețuiește propriile recenzii mai mult decât pe cele de pe alte site-uri, dar site-urile web cu un nume de marcă puternic sau care se concentrează pe industrie se clasează deosebit de bine pe Google.

În al doilea rând, atunci când vă dezvoltați strategia de recenzie, rețineți că Yelp și alte site-uri web de recenzii folosesc filtre de recenzii pentru a detecta recenzii false, spam și alt conținut suspect. Următorii factori tind să declanșeze filtrarea:

Utilizarea adjectivelor extreme sau blasfemiei în recenzie
Folosirea excesivă a cuvintelor cheie în recenzie
Includerea de link-uri în recenzie
Prima dată sau recenzori rar

Prin urmare, este important să nu ceri tuturor să scrie o recenzie, ci să construiți un grup lent, constant și precis de recenzii pe diferite site-uri de recenzii. Țineți cont de următoarele sfaturi atunci când vă dezvoltați strategia de achiziție a recenziilor:

Conectați-vă profilurile de recenzii locale la paginile dvs. de locație.
Solicitați o recenzie de la clienții dvs. după finalizarea serviciului. Înmânați carduri, imprimați-le pe chitanțe sau întrebați-i pe clienți în timp ce plătesc factura. Oferirea de stimulente pentru a lăsa recenzii nu este o idee bună, deoarece este împotriva ghidurilor Yelp, Google și ale altor site-uri de recenzii.
Pune semne în afacerea ta și enumera site-urile web pe care clienții pot revizui afacerea ta.
Urmăriți cu un e-mail și un link către site-urile web unde clientul dvs. poate lăsa o recenzie.
Răspundeți la recenzii. Mulțumiți clienților dvs. pentru că și-au acordat timpul de a lăsa o recenzie și de a vă arăta aprecierea pentru feedback-ul lor.

Exploatați impactul indirect al semnalelor sociale

Mențiunile despre afacerea dvs. pe rețelele sociale au atât un impact direct, cât și indirect asupra rezultatelor căutării locale ale companiei dvs. Impactul direct vine din numărul de aprecieri și distribuiri pe Facebook, numărul de urmăritori pe Twitter, numărul de tweet-uri care menționează numele companiei dvs., numărul de tweet-uri sau postări pe Facebook, inclusiv un link către site-ul dvs. și numărul de persoane care au afacerea dvs. Cercuri Google+. Impactul indirect provine din:

Trafic crescut: link-urile sociale generează mai mult trafic către site-ul dvs. și vă îmbunătățesc vizibilitatea, ceea ce, la rândul său, vă crește capacitatea de a genera mai multe link-uri de intrare și citate.
Autoritate de domeniu crescută: traficul către site-ul dvs. de pe canalele sociale de încredere va crește probabil autoritatea domeniului.
Timp mediu crescut pe site: clienții care sunt familiarizați cu o anumită marcă pe rețelele de socializare au șanse mai mari să devină vizitatori repetați ai site-ului și să petreacă mai mult timp pe site-uri.

Pentru companiile cu mai multe locații, este important să creați un profil separat pentru fiecare locație atât pe Facebook, cât și pe Google My Business și să conectați aceste profiluri la fiecare micro-site web local. Cu Locații Google, francizele sau companiile cu mai multe locații pot configura și gestiona cu ușurință o pagină de Facebook pentru fiecare dintre locațiile lor. Între timp, Google vă permite să importați, să verificați și să editați mai multe locații simultan cu Google Locații.

Prin creșterea atenției dvs. asupra inițiativelor locale folosind sfaturile prezentate mai sus, afacerea dvs. cu mai multe locații poate câștiga mai multă vizibilitate cu potențialii clienți și poate domina rezultatele căutării locale.