デジタル プラットフォームでブランド アイデンティティを開発する方法

目の前にベン図があり、ブランドが誰であるか (ブランドが表すもの、声、メッセージ、個性、ブランドが顧客のニーズをどのように満たしているかなど) を示す円が 1 つあると想像してください。 別のサークルには、あなたのビジネスが存在するすべてのデジタル プラットフォームがリストされています。

真ん中には何が落ちますか？ 両方の円が重なっていますか? 言い換えれば、あなたのブランドが誰であり、デジタル プラットフォーム全体で何を表しているかを伝えていますか? 架空のベン図の真ん中に収まる点が多くない場合は、デジタル空間でブランドのアイデンティティを強化して紹介する方法を計画し始めるときです。

以下に、デジタル プラットフォームで成功する一貫したブランド アイデンティティを実現するのに役立ついくつかのコンポーネントの概要を示します。 すべてのビジネスには、その背後にあるさまざまな原動力があることに注意してください。 いくつかの戦略は、いくつかの場合には機能し、他の戦略には機能しません。 ブランドとオーディエンスにとって何が効果的かを見つけることが重要です。

ブランド ボイスを作成する

ブランドの目標と目的があると思いますが、それらをどのように伝えていますか? デジタル プラットフォームで聴衆に話しかけるときは、ブランドをどのように認識してもらいたいかだけでなく、伝えたいメッセージと一致するスタイルや個性がコピーに含まれている必要があります。 特定のトーンで書き、ブランドの声を見つけることは、競合他社から際立つための優れた方法であり、デジタルで顧客と関わるときにブランドをより記憶に残り、ユニークにするのに役立ちます.

しかし、ブランドの声をどのように作成しますか? デジタルで特定のパーソナリティを持っていない場合、またはそれを強化しようとしている場合は、まず、現在の顧客と引き付けたい顧客の両方で、オーディエンスが誰であるかを正確に判断する必要があります。 オーディエンスをサイコグラフィック セグメントとデモグラフィック セグメントに分類すると、オーディエンスの特定の信念やライフスタイルを明らかにすることができます。 オーディエンスが誰で、彼らがブランドに何を求めているかを正確に把握したら、ブランドの目的の開発または強化を開始できます。 ブランドに個性と視点を持たせて、デジタル プラットフォームでコピーできるようにしたいと考えています。

たとえば、Z 世代を主なターゲットとするブランドの場合、楽しく、軽く、ユーモラスな言葉を使用すると、視聴者が引き寄せられる可能性があります (それがサービスや製品と一致する場合)。 コンテンツを明るく有益なものにしたい場合は、よりカジュアルで「人間的」な本物の魅力的な言葉を使用して、視聴者とつながることができます.

ここでの考え方は、デジタルプラットフォームを使用して、メッセージを通じてブランドが誰であるかを伝える必要があるということです. 特定の口調や声を維持することで一貫性が維持され、視聴者がそれを高く評価できるようになり、ロイヤルティとエンゲージメントが向上します。

ブランド ガイドラインを含むドキュメントを作成して、ブランドの声を使用してコミュニケーションする方法を紹介します。 これは、複数の従業員がコンテンツを作成し、デジタル プレゼンスを管理している場合に、一貫性を維持するのに役立ちます。

ビジュアル アイデンティティを考慮する

ブランド アイデンティティを開発する主な目的の 1 つは、主にコンテンツを通じて示すことができるブランドの個性を見つけることですが、デジタル プラットフォームに投稿されたビジュアルも忘れてはなりません。

ロゴ、ヘッダー、ウェブサイトの画像、ブログ内の画像、ソーシャル メディアのヘッダーや投稿など、デジタル プラットフォームには、ビジュアルを輝かせるチャンスがたくさんあります。 それらを使用すると、アイデンティティを構築し、ブランドの目的を伝えるのに役立ちます。

ブランドアイデンティティを開発するときは、ロゴから始めましょう。 すでにロゴをお持ちの場合は、ソーシャル メディアのプロフィール写真として使用するなど、すべてのデジタル プラットフォームに必ず投稿してください。 一貫性を保つことで、ユーザーは各プラットフォームであなたのブランドを認識することができます. ロゴは印象的で、ブランドのメッセージを伝えるのに役立つ必要があります。 ロゴは、デジタルアイデンティティを開発または変換するプロセスの1つのステップであるため、デザインと色は目的を持って選択し、存在するあらゆる場所に表示する必要があります. コンテンツをウェブ上の他のものと区別しやすくするために、下隅など、すべてのビジュアルにロゴを含めることをお勧めします。 (注: 著作権で保護された画像にロゴを追加していないことを確認してください。)

ブランド アイデンティティの一部としてビジュアル アイデンティティを作成する場合は、自分自身を区別するのに役立つ特定のブランド カラーとタイポグラフィを必ず使用してください。 ブランドが誰であるかに寄与する要因を追加しているため、ブランドの目的とメッセージに一致する必要があります。

ターゲットオーディエンスに対応し、彼らが共感できる素材を見つけることが重要です。 また、画像が一目で理解できるほどシンプルで、コンテンツに対応していることも確認する必要があります。

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魅力的なブランド ストーリーを構築する

ブランドストーリーテリングは、あなたが誰であるかを伝えるのに役立ち、ブランドの認知度を高めるのに役立つため、ビジネスのアイデンティティを開発する際に非常に重要です. ブランドのストーリーを語るときは、ありふれたタイムラインを語るのではなく、個性を加えて、そもそもブランドを作成した理由、製品/サービスを持っている理由、ブランドで何を達成しようとしているのかを説明してください。など

MRIスキャンは、誰かが物語を聞いているとき、脳のさまざまな領域が明るくなることを示しています. さらに、脳波は話をしている人物と一致し始める可能性があります。 言い換えれば、私たちの脳はストーリーが大好きであり、ストーリーを消費するときに脳が「活性化」できれば、ブランドは視聴者とつながる絶好の機会を得ることができます.

独自のブランド ストーリーを語るときは、短い方にとどめ、視聴者とのつながりを確実に築けるようにします。 これは、ユーモア、意味のある感情、または関連性のあるものを追加するように見える場合があります。 あなたのストーリーは、読者が続きを読みたくなると同時に、つながりの構築にも役立つものでなければなりません。 実際、個人の 84.3% は、自分と似たような価値を持つブランドに忠実であり続ける可能性が高いため、ブランドの価値についてオープンであることは非常に有益です。

一度自分の話をしたら、もう一度話しても意味がないように思えるかもしれません。 実際には、ストーリーの一部を複数のデジタル プラットフォームで何度も再利用できます。 たとえば、あなたのウェブサイトにあなたのストーリーを置いて、それに出くわした人々のための主要な本部として機能させたり、ソーシャル メディア プラットフォームに短いビデオを投稿したり、それに触れている投稿にコピーを追加したり、ブログ投稿を書いたりすることができます。あなたのストーリーをデジタルで伝える機会はたくさんあります。

ブランドアイデンティティを開発する準備はできましたか?

デジタル プラットフォームでブランド アイデンティティを構築するときは、アクティブな状態を維持することが不可欠です。 これは、ソーシャル メディア アカウントの維持、メール マーケティングの試行、Web サイトの最適化などを意味します。強力なアイデンティティを構築することは、必ずしもあらゆる場所にいる必要があるという意味ではないことに注意してください。 量より質です。 あなたが最新情報を入手でき、視聴者が積極的に利用しているソーシャル メディア プラットフォームを積極的に利用し、メッセージを効果的に表現するブランド マテリアルの作成に時間と労力を費やしてください。