Dijital Platformlarda Marka Kimliği Nasıl Geliştirilir

Önünüzde markanızın kim olduğunu (temsil ettiği şey, sesiniz, mesajınız, kişiliğiniz ve markanızın müşterilerinizin ihtiyaçlarını nasıl karşıladığı dahil) özetleyen bir daire ile bir Venn Şeması olduğunu hayal edin. Başka bir çevre, işletmenizin bulunduğu tüm dijital platformları listeler.

Ortasına ne düşecek? Her iki daire de örtüşüyor mu? Başka bir deyişle, markanızın kim olduğunu ve neyi temsil ettiğinizi dijital platformlarınızda iletiyor musunuz? Hayali Venn Diyagramınızın ortasına çok fazla nokta düşmüyorsa, şimdi markanızın kimliğini dijital bir alanda nasıl güçlendirebileceğinizi ve sergileyebileceğinizi planlamaya başlamanın zamanı geldi.

Aşağıda, dijital platformlarda başarılı ve tutarlı bir marka kimliği elde etmenize yardımcı olacak birkaç bileşeni özetledik. Her işin arkasında farklı bir itici güç olduğunu unutmayın; bazı stratejiler bazıları için işe yarar, bazıları için çalışmaz. Markanız ve hedef kitleniz için neyin işe yaradığını bulmak çok önemlidir.

Bir marka sesi oluşturun

Markanız için büyük olasılıkla hedefleriniz ve hedefleriniz var, ancak bunları nasıl iletiyorsunuz? Kitlenizle dijital bir platformda konuşurken, metninizde yalnızca markanızın nasıl algılanmasını istediğinizle değil, aynı zamanda iletmek istediğiniz mesajlarla da örtüşen bir stil veya kişilik olmalıdır. Belirli bir tonda yazmak ve markanızın sesini bulmak, rekabette öne çıkmanın harika bir yolu olabilir ve müşterilerinizle dijital olarak etkileşim kurduğunuzda markanızın daha akılda kalıcı ve benzersiz olmasına yardımcı olabilir.

Ama nasıl bir marka sesi yaratırsınız? Dijital olarak karşımıza çıkan belirli bir kişiliğe sahip değilseniz veya onu güçlendirmek istiyorsanız öncelikle hedef kitlenizin kim olduğunu tam olarak belirlemelisiniz – hem mevcut müşterileriniz hem de çekmek istediklerinizi. Kitlenizi psikografik ve demografik bölümlere ayırmak, sahip oldukları belirli inançları ve yaşam tarzlarını ortaya çıkarabileceğiniz için yardımcı olabilir. Hedef kitlenizin kim olduğunu ve markanızdan ne istediklerini tam olarak keşfettikten sonra, markanızın amacını geliştirmeye veya güçlendirmeye başlayabilirsiniz. Markanızın dijital platformlarınızda kopyanıza çevirebileceğiniz bir kişiliğe ve bakış açısına sahip olmasını istiyorsunuz.

Örneğin, öncelikle Z kuşağını hedefleyen bir markaysanız, eğlenceli, hafif ve esprili bir dil kullanmak, kitlenizin ilgisini çeken bir şey olabilir (bu, hizmetleriniz veya ürünlerinizle uyumluysa). İçeriğinizin iyimser ve yardımcı olmasını istiyorsanız, hedef kitlenizle bağlantı kurmak için daha sıradan ve "insan" olan özgün, davetkar bir dil kullanabilirsiniz.

Buradaki fikir, dijital platformlarınızın, markanızın kim olduğunu mesajlaşma yoluyla iletmek için kullanılması gerektiğidir. Belirli bir tonu veya sesi korumak, kitlenizin takdir edebileceği tutarlılığı koruyarak daha fazla sadakat ve katılıma yol açar.

Markanızın sesini kullanarak nasıl iletişim kuracağınızı göstermek için marka yönergelerinizi içeren bir belge oluşturun. İçeriğinizi yazan ve dijital varlığınızı yöneten birden fazla çalışanınız varsa bu, tutarlılığın korunmasına yardımcı olabilir.

Görsel kimliğinizi düşünün

Marka kimliği geliştirmenin temel amaçlarından biri, öncelikle içerik yoluyla gösterilebilen markanızın kişiliğini bulmak olsa da, dijital platformlarınızda yayınlanan görselleri de unutmamalısınız.

Logonuz, başlıklarınız, web sitenizdeki görseller, bloglardaki görseller, sosyal medya başlıklarınız ve gönderileriniz – dijital platformlarda görsellerinizin parlayabileceği birçok fırsat var. Bunları kullanmak, kimliğinizi oluşturmanıza ve markanızın hedeflerini iletmenize yardımcı olabilir.

Marka kimliğinizi geliştirirken logonuzla başlayın. Halihazırda bir logonuz varsa, sosyal medya profil resimleriniz olarak kullanmak da dahil olmak üzere tüm dijital platformlarınızda yayınladığınızdan emin olun. Tutarlı tutmak, kullanıcıların markanızı her platformda tanımasını sağlar. Logonuz akılda kalıcı olmalı ve markanızın mesajını iletmeye yardımcı olmalıdır. Logolar, dijital kimliğinizi geliştirme veya dönüştürme sürecinde bir adımdır, bu nedenle tasarımınız ve renk(ler)iniz amaca uygun seçilmeli ve varlığınız olan her yerde sergilenmelidir. İçeriğinizi web'deki herhangi bir şeyden ayırt etmeye yardımcı olması için, alt köşe gibi tüm görsellerinize logonuzu dahil etmek isteyebilirsiniz. (Not: Telif hakkıyla korunan bir görsele logo eklemediğinizden emin olun.)

Marka kimliğinizin bir parçası olarak görsel kimliğinizi oluştururken, kendinizi ayırt etmenize yardımcı olabilecek belirli marka renklerini ve tipografiyi kullandığınızdan emin olun. Markanızın kim olduğuna katkıda bulunan faktörleri ekliyorsunuz, bu nedenle marka hedeflerinize ve mesajınıza uygun olmalıdır.

Hedef kitlenize karşılık gelen ve onların ilişki kurabilecekleri bir materyal bulmak önemlidir. Ayrıca, görsellerinizin bir bakışta anlaşılabilecek kadar basit ve içeriğinize uygun olmasını sağlamak istersiniz.

İLİŞKİLİ

Görsel SEO'yu Geliştirmenin 4 Yolu

Cazip bir marka hikayesi oluşturun

Marka hikayesi anlatımı, kim olduğunuzla iletişim kurmanıza yardımcı olduğu için işinizin kimliğini geliştirirken inanılmaz derecede önemlidir ve bu da marka bilinirliği oluşturur. Markanızın hikayesini anlatırken, sıradan bir zaman çizelgesini anlatmak yerine, biraz kişilik ekleyin ve markanızı neden ilk başta yarattığınızı, yaptığınız ürün/hizmetlere neden sahip olduğunuzu, markanızla neyi başarmaya çalıştığınızı açıklayın. , vb.

MRI taramaları, birisi bir anlatıyı dinlerken beynin çeşitli alanlarının aydınlandığını gösteriyor. Ek olarak, beyin dalgaları hikayeyi anlatan kişiyle eşleşmeye başlayabilir. Başka bir deyişle, beynimiz hikayeleri sever ve eğer bir hikayeyi tükettiğimizde beynimiz “harekete geçirebilirse”, markaların izleyicileriyle bağlantı kurmak için harika bir fırsatı olur.

Kendi marka hikayenizi anlatırken, kısa tutmaya çalışın ve hedef kitlenizle bir bağlantı kurabildiğinizden emin olun. Bu, mizah, anlamlı duygu veya ilişkilendirilebilir bir şey eklemek gibi görünebilir; hikayeniz okuyucuları okumaya devam etmeye ikna etmeli ve aynı zamanda bir bağlantı kurmaya yardımcı olmalıdır. Aslında, bireylerin %84,3'ünün kendilerine benzer değerlere sahip markalara sadık kalma olasılığı daha yüksektir, bu nedenle markanızın değerleri konusunda açık olmak son derece faydalı olabilir.

Hikayenizi bir kez anlatmışsanız, yeniden anlatmanın bir anlamı yokmuş gibi görünebilir. Gerçekte, hikayenizin bölümlerini birden çok kez ve birden çok dijital platformda yeniden tasarlayabilirsiniz. Örneğin, hikayenizi web sitenizde rastlayanlar için ana merkez görevi görebilir, sosyal medya platformlarınızda bununla ilgili kısa bir video yayınlayabilir, yazılarınıza dokunarak metinler ekleyebilir veya hakkında blog yazıları yazabilirsiniz. o – hikayenizi dijital olarak iletmek için birçok fırsat var.

Marka kimliğinizi geliştirmeye hazır mısınız?

Marka kimliğinizi dijital platformlarda geliştirirken aktif kalmanız esastır. Bu, sosyal medya hesaplarını sürdürmek, e-posta pazarlamasını denemek, web sitenizi optimize etmek vb. anlamına gelir. Güçlü bir kimlik oluşturmanın her yerde olmanız gerektiği anlamına gelmediğini unutmayın. Nicelikten çok niteliktir. Takip edebileceğiniz ve hedef kitlenizin aktif olduğu sosyal medya platformlarında aktif kalın ve mesajınızı etkili bir şekilde temsil eden marka materyalleri oluşturmak için zaman ve çaba harcayın.