谷歌強制實施隱私沙盒、谷歌分析 4 來解決數據隱私問題

已發表: 2022-04-22

谷歌正在實施幾項新的改變，以解決繼續籠罩在這家搜索引擎巨頭身上的隱私問題，特別是圍繞它處理用戶數據以進行跟踪和廣告目的的方式。

要了解這些變化是什麼以及它們如何對您的業務和 Google 廣告產生影響，請繼續閱讀。

谷歌的隱私沙盒

谷歌最近推出了隱私沙盒，旨在更好地保護用戶的數據免受數字跟踪——是的，許多谷歌 Adwords 廣告商使用相同的跟踪來定位適當的受眾。谷歌表示，隱私沙盒的存在是為了“取代對第三方 cookie 和廣告 ID 等舊技術的需求”，用新的方法來保護個人信息的安全。

儘管目前正在開發中，但隱私沙箱有三個目標：構建技術以消除當前的跟踪機制/技術（即指紋識別），創建網絡隱私的新標準，並使發布者/開發者能夠保留許多人的在線信息每天免費訪問。

雖然谷歌認識到向用戶展示相關內容和廣告很重要，但廣告商進行跟踪以製作它的方式，是他們所說的需要改變的地方。在 Privacy Sandbox 保護傘下，Google 提出了一個新的Topics API ，這將有助於防止他們認為是侵入性跟踪（即瀏覽器用於跟踪用戶的數據）。

谷歌在 2020 年初宣布，他們將開始從全球領先的互聯網瀏覽器 Chrome 瀏覽器中刪除跟踪 cookie（即第三方 cookie）。取而代之的是，谷歌宣布推出群組聯合學習(FLoC)，這將允許用戶在瀏覽網頁時保持匿名，並將使用算法根據瀏覽歷史創建具有相似興趣的用戶“群組”。然後，廣告商將根據給定的信息向這些群組發布廣告。

不幸的是，FLoC 並未被積極接受為一種可行的選擇，因為許多批評者表示它會引起更大的隱私問題，並且它會讓廣告商更容易獲得用戶數據。在測試階段，谷歌決定在 2021 年 7 月取消 FLoC，並開發我們現在所知的主題 API 。

什麼是 Google 主題 API？

Topics API 是 Google 提出的一個新系統，屬於他們的 Privacy Sandbox（如果您願意的話，這只是 Google 的眾多沙堡之一）。儘管仍在測試中，但主題遵循非常簡單的結構。讓我們以用戶 A 為例——一個整週都在瀏覽不同網站的互聯網用戶。根據谷歌：

用戶 A 使用的瀏覽器會將一組主題放在一起，這些主題代表了他們在那一周的瀏覽歷史中的興趣。谷歌使用“健身”、“運動”和“旅遊與交通”作為瀏覽器可以分類的主題示例。例如，如果用戶 A 在給定的一周內訪問了與體育相關的網站，“體育”將成為他們的主題之一。
選定的主題會保留三週，因為它們會替換之前的主題（已刪除）。
谷歌表示，瀏覽器從用戶 A 的瀏覽歷史中提取的主題不涉及“任何外部服務器，包括谷歌服務器”。儘管如此，瀏覽器將收集與用戶 A 的瀏覽歷史相關的多個主題，主題 API 將從該集合中選擇一個新主題，並將其共享給用戶 A 訪問的網站及其廣告合作夥伴，以便向用戶 A 展示相關廣告.
如果用戶 A 在任何時候決定不希望從瀏覽歷史記錄中刪除主題，他們可以選擇在瀏覽器中將其關閉。他們還可以選擇刪除瀏覽器中的某些主題——如果用戶 A 覺得他們的歷史不能完全代表他們的典型興趣，這可能會很有用。

據谷歌稱，瀏覽器將從“人工策劃的、公開可見的列表”中選擇主題。他們解釋說，這個提議的清單將包括大約。 350個主題，並且不會包含任何搜索引擎認為敏感的內容，例如種族、性取向等。這與其他平台已經開始實施的類似。例如，Meta 宣布他們不再為涉及敏感話題（如健康原因、政治和社會信仰、宗教習俗等）的廣告提供詳細的興趣定位選項，以消除歧視性定位。

使主題 API 更加獨特的是，用戶訪問的特定站點不會在網絡上共享，這最終是隱私沙盒的目標——消除跟踪，隨後消除第三方 cookie。

有關主題 API 的更多細節，包括技術方面和影響，谷歌通過 GitHub 發布了詳盡的解釋。

為什麼改變？

這些變化的根源部分來自於刪除第三方 cookie 的目標。然而，這個概念並不新鮮——Safari（由 Apple Inc. 擁有）在 2020 年宣布，它將默認阻止完整的第三方 cookie，其他瀏覽器也紛紛效仿。儘管不是第一個，但如果主題 API 獲得綠燈，谷歌將提出一項艱鉅的任務，它將改變網絡上數據跟踪（或不跟踪）的遊戲規則。

同樣重要的是要注意，源自歐盟 (EU) 及其通用數據保護條例 (GDPR) 的隱私問題在這些變化中發揮了作用。最近，谷歌分析和個人數據從歐盟轉移到美國引起了人們的擔憂——GDPR 是否允許數據轉移？

為了簡單地回答這個問題，谷歌分析被認為是非法的。所以現在怎麼辦？在 Google 對 Topics API 的更改中，他們宣布發布 Google Analytics 4 - 正如 Google 所描述的那樣，Google Analytics 的“下一代”。

什麼是谷歌分析 4？

Google Analytics 4（以前稱為“App + Web”）現在正在取代 Universal Analytics。谷歌表示，2023 年 7 月 1 日，“標準 Universal Analytics 將不再處理數據”，他們建議盡快遷移到 Google Analytics 4。

Google Analytics 4 帶來的主要修改是它不僅僅依賴於 cookie。相反，它使用“基於事件的數據模型來提供以用戶為中心的測量”，谷歌在最近的一篇博客文章中概述了這一點。此外，它不存儲用戶的 IP 地址，這會影響數據的處理方式。關於來自歐盟的擔憂，Google Analytics 4 基本上解決了 GDPR 所解決的問題。截至目前，Google Analytics 4 能否成功解決這一問題仍有待確定。

為了幫助設置 Google Analytics 4，Google 推出了 GA4 設置助手以實現平穩傳輸。

現在怎麼辦？

Topics API 以及其他幾個 Google Sandbox 提案仍處於試用階段。目前，重要的是切換到已發布的 Google Analytics 4，並在 Google 繼續推進其隱私更新的過程中保持關注。