Google applica Privacy Sandbox, Google Analytics 4 per affrontare la privacy dei dati

Pubblicato: 2022-04-22

Google sta implementando diverse nuove modifiche per affrontare i problemi di privacy che continuano a incombere sul gigante dei motori di ricerca, in particolare per quanto riguarda i modi in cui elabora i dati degli utenti a fini di monitoraggio e pubblicità.

Per scoprire quali sono questi cambiamenti e in che modo potrebbero avere un impatto sulla tua attività e sulla pubblicità di Google, continua a leggere.

Sandbox sulla privacy di Google

Google ha recentemente lanciato Privacy Sandbox , che mira a proteggere meglio i dati degli utenti dal tracciamento digitale: sì, lo stesso tracciamento utilizzato da molti inserzionisti di Google Adwords per rivolgersi a un pubblico appropriato. Google afferma che Privacy Sandbox esiste per "sostituire la necessità di vecchie tecnologie come cookie di terze parti e ID pubblicità" con nuovi modi per proteggere le informazioni personali.

Sebbene sia attualmente in fase di sviluppo, Privacy Sandbox ha tre obiettivi: creare una tecnologia per rimuovere gli attuali meccanismi/tecniche di tracciamento (ad esempio, fingerprinting), creare un nuovo standard per la privacy web e consentire agli editori/sviluppatori di conservare le informazioni online che così tante persone accesso giornaliero gratuito.

Sebbene Google riconosca l'importanza di mostrare agli utenti contenuti e pubblicità pertinenti, il modo in cui il monitoraggio viene condotto dagli inserzionisti per produrlo è ciò che secondo loro deve cambiare. Sotto l'ombrello di Privacy Sandbox, Google ha proposto una nuova API Topics , che aiuterà a prevenire ciò che considera un tracciamento invasivo (cioè i dati che un browser utilizza per tracciare gli utenti nel tempo).

Google ha annunciato verso l'inizio del 2020 che avrebbe iniziato il processo di rimozione dei cookie di tracciamento (ovvero cookie di terze parti) dal proprio browser Chrome, il browser Internet leader nel mondo. Al suo posto, Google ha annunciato il lancio di Federated Learning of Cohorts (FLoC), che consentirebbe agli utenti di rimanere anonimi mentre navigano sul Web e utilizzerebbe algoritmi per creare "coorti" di utenti che condividono interessi simili in base alla cronologia di navigazione. Gli inserzionisti pubblicherebbero quindi annunci pubblicitari in quelle coorti in base alle informazioni fornite.

Sfortunatamente, FLoC non è stata accettata positivamente come opzione praticabile, poiché molti critici hanno affermato che ha causato maggiori problemi di privacy e consentirebbe agli inserzionisti di ottenere i dati degli utenti ancora più facilmente. Durante la sua fase di test, Google ha deciso di eliminare FLoC nel luglio 2021 e sviluppare quella che ora conosciamo come Topics API .

Che cos'è l'API Argomenti di Google?

L'API Topics è un nuovo sistema proposto da Google ed è sotto l'ombrello della loro Privacy Sandbox (solo uno dei tanti castelli di sabbia di Google, se vuoi). Sebbene sia ancora in fase di test, Topics segue una struttura piuttosto semplice. Prendiamo l'utente A, un utente di Internet che naviga in diversi siti Web per tutta la settimana. Secondo Google:

Il browser utilizzato dall'utente A metterà insieme un gruppo di argomenti rappresentativi degli interessi nella cronologia di navigazione per quella determinata settimana. Google utilizza "fitness", "sport" e "viaggi e trasporti" come esempi di argomenti in cui il browser può classificare. Ad esempio, se l'utente A visita un sito Web relativo allo sport in quella determinata settimana, lo "sport" diventerebbe uno dei suoi argomenti.
Gli argomenti selezionati vengono conservati per tre settimane, in quanto sostituiscono gli argomenti precedenti (che vengono eliminati).
Gli argomenti che il browser estrae dalla cronologia di navigazione dell'utente A non coinvolgono "nessun server esterno, inclusi i server di Google", afferma Google. Tuttavia, il browser raccoglierà diversi argomenti associati alla cronologia di navigazione dell'utente A e l'API Topics selezionerà un nuovo argomento da quella raccolta e lo condividerà sia con le visite dell'utente A del sito Web che con i suoi partner pubblicitari al fine di mostrare annunci pertinenti all'utente A .
Se in qualsiasi momento l'utente A decide di non voler rimuovere gli argomenti dalla cronologia di navigazione, avrà la possibilità di disattivarlo nel browser. Avranno anche la possibilità di eliminare determinati argomenti anche all'interno del browser: ciò potrebbe essere utile se l'utente A ritiene che la sua cronologia non sia del tutto indicativa dei suoi interessi tipici.

Un browser selezionerà gli argomenti da un "elenco visibile pubblicamente e curato dall'uomo", secondo Google. Spiegano che questo elenco proposto includerà ca. 350 argomenti e non includerà nulla che il motore di ricerca consideri sensibile, come razza, orientamento sessuale, ecc. Questo è simile a ciò che altre piattaforme hanno iniziato a implementare. Ad esempio, Meta ha annunciato di non offrire più opzioni di targeting per interessi dettagliati per annunci pubblicitari che fanno riferimento ad argomenti sensibili come cause sanitarie, convinzioni politiche e sociali, pratiche religiose, ecc. nel tentativo di eliminare il targeting discriminatorio.

Ciò che rende l'API Topics ancora più unica è che i siti specifici visitati da un utente non verranno condivisi sul Web, che è in definitiva l'obiettivo di Privacy Sandbox: eliminare il tracciamento e, di conseguenza, i cookie di terze parti.

Per ulteriori dettagli sull'API Topics, inclusi gli aspetti tecnici e le implicazioni, Google ha rilasciato una spiegazione approfondita tramite GitHub.

Perché il cambiamento?

La radice di queste modifiche deriva in parte dall'obiettivo di rimuovere i cookie di terze parti. Tuttavia, quel concetto non è nuovo: Safari (di proprietà di Apple Inc.) ha annunciato nel 2020 che avrebbe bloccato tutti i cookie di terze parti per impostazione predefinita e altri browser hanno seguito l'esempio. Nonostante non sia il primo, Google propone un'impresa enorme se l'API Topics ottiene il via libera e cambierà il gioco nel modo in cui i dati vengono tracciati (o non tracciati, se è per questo) sul web.

È anche importante notare che i problemi di privacy derivanti dall'Unione Europea (UE) e dal loro Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) hanno avuto un ruolo in questi cambiamenti. Di recente sono emerse preoccupazioni in merito a Google Analytics e al trasferimento di dati personali dall'UE agli Stati Uniti: il trasferimento dei dati sarebbe consentito ai sensi del GDPR?

Per rispondere semplicemente a questa domanda, si è ritenuto che Google Analytics fosse illegale. Così quello che ora? Tra le modifiche di Google con l'API Topics, hanno annunciato il rilascio di Google Analytics 4, la "prossima generazione" di Google Analytics, come descrive Google.

Che cos'è Google Analytics 4?

Google Analytics 4, precedentemente noto come "App + Web", sta ora sostituendo Universal Analytics. Google afferma che il 1 luglio 2023 "Universal Analytics standard non elaborerà più i dati" e consiglia di passare a Google Analytics 4 il prima possibile.

La principale modifica apportata da Google Analytics 4 è che non si basa esclusivamente sui cookie. Piuttosto, utilizza un "modello di dati basato sugli eventi per fornire misurazioni incentrate sull'utente", sottolinea Google in un recente post sul blog. Inoltre, non memorizza gli indirizzi IP degli utenti, il che influisce sul modo in cui i dati vengono elaborati. In relazione alle preoccupazioni dell'UE, Google Analytics 4 affronta essenzialmente le preoccupazioni affrontate dal GDPR. Al momento, è ancora da determinare se Google Analytics 4 sarà una soluzione di successo a questo problema.

Per assistenza con la configurazione di Google Analytics 4, Google ha lanciato un assistente di configurazione GA4 per facilitare il trasferimento.

E adesso?

L'API Topics rimane nella sua fase di prova, insieme a molte altre proposte di Google Sandbox. Per ora, è importante passare a Google Analytics 4, che è stato lanciato, e stare all'erta mentre Google continua a portare avanti i suoi aggiornamenti sulla privacy.