브랜드 검색량을 늘리는 15가지 방법
게시 됨: 2022-10-31대부분의 회사는 브랜드 트래픽이 아닌 트래픽에 비해 훨씬 더 많은 리드를 브랜드 트래픽을 통해 얻습니다. 내가 일한 대부분의 고객은 브랜드 검색에서 전체 리드의 약 30-40%를 얻습니다!
브랜드 검색량이 증가하면 리드 수도 증가하므로 크든 작든 기업은 브랜드 검색을 높이는 데 집중해야 합니다.
브랜드 검색량이란?
브랜드 검색량은 Google이 한 달 동안 귀하의 브랜드 이름이 포함된 검색어를 등록한 평균 횟수입니다. 여기에는 브랜드 이름만 있는 구문과 추가 키워드가 있는 구문이 포함됩니다.
예를 들어 브랜드 이름이 salessoftware 인 경우 브랜드 검색어의 대략적인 목록은 다음과 같습니다.
- 세일 소프트웨어
- 세일 소프트웨어 가입
- 세일 소프트웨어 로그인
- 세일 소프트웨어 가격
- 판매 소프트웨어 계획
- 세일 소프트웨어란?
- 판매 소프트웨어를 사용하는 방법?
- 판매 소프트웨어 지원
등.
이 용어를 찾는 사람들은 귀하와 가입하지 않는 한 귀하의 제품이나 서비스에 대해 더 자세히 알고자 하는 의도가 높습니다. 일반적으로 높은 속도로 전환되는 기능, 판매 또는 제품 설명 페이지에 방문할 가능성이 높습니다.
이제 이러한 용어의 수를 늘리는 것뿐만 아니라 검색하는 사람들의 수도 늘리고 싶습니다. 실제로 가장 좋은 방법은 잠재 고객이 자주 방문하는 플랫폼을 발견하고 그들 앞에 브랜드를 알리는 것입니다.
브랜드 검색량을 늘리는 15가지 방법은 다음과 같습니다.
1. 원본 데이터로 유용한 공유 가능한 콘텐츠 만들기
콘텐츠가 왕입니다. 이 진술은 수십 년 전에 사실이었고 앞으로 몇 년 동안 사실이 될 것입니다. 다양한 방법으로 콘텐츠를 배포할 수 있지만 문제를 효과적으로 해결할 수 있는 경우에만 이러한 노력이 성공할 것입니다.
그렇기 때문에 유용한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 그러나 유용한 콘텐츠 라는 용어는 혼동될 수 있습니다. 즉, 방문자가 Google 검색 창에 입력한 질문에 대한 답변이 페이지에 있어야 합니다. 관련 질문에 대한 답변과 함께 말입니다.
많은 브랜드가 다른 사람들이 작성한 콘텐츠를 다시 작성합니다. 그들은 본질적으로 다른 브랜드에서 만든 기존 기사에 약간의 콘텐츠를 더한 고층 건물 을 짓습니다. 종종 그러한 콘텐츠는 도움이 되지 않습니다.
정말 도움이 되는 것은 다른 사람이 가지고 있지 않은 정보를 추가하는 것입니다. 독창적인 연구를 통해 얻을 수 있습니다.
작성한 콘텐츠가 준비되면 공유 가능하게 만들 차례입니다. 디자인 요소를 추가하고 통계를 강조 표시하여 기사의 중요한 측면을 높일 수 있습니다. 독자가 쉽게 배포할 수 있도록 소셜 공유 아이콘을 추가할 수도 있습니다.
이는 브랜드 인지도를 퍼뜨리는 것뿐만 아니라 검색 엔진에서 콘텐츠의 순위를 높이는 자연스러운 백링크를 구축하는 데 도움이 됩니다.
2. 사고 리더십 콘텐츠 제작
SEO 콘텐츠는 종종 모든 콘텐츠 마케팅 활동의 중심에 있습니다. SEO는 콘텐츠를 홍보하는 멋진 방법이지만 작성자가 깨닫지 못하는 사이에 품질이 떨어지는 경우가 많습니다.
SEO는 콘텐츠를 검색 의도와 키워드로 제한합니다. 결과적으로 작가가 도구의 주제에 대한 검색량을 적절하게 유지하지 않으면 해당 작품을 다루지 않습니다. 이는 RoI 관점에서 이해가 되지만 이 관행은 제로 검색 콘텐츠를 무시합니다.
모든 문제가 Google에서 검색되는 것은 아니며 종종 사람들은 기사의 주제를 읽을 때까지 수정해야 할 사항이 있다는 것을 깨닫지 못합니다. 그제서야 그들은 잠재적으로 해로운 문제의 데이터 포인트에 눈을 멀게 했다는 것을 깨닫게 됩니다.
알 수 없는 문제에 대한 솔루션을 제공하는 경우 강력한 위치에 있습니다. 당신은 경쟁자들보다 진정으로 눈에 띕니다. 문제에 대한 고유한 솔루션을 만들고 이를 독창적인 연구로 뒷받침할 때, 당신은 생각의 리더, 즉 의견이 중요한 영향력 있는 사람이 됩니다.
이제 문제가 남아 있습니다. 이 콘텐츠를 어떻게 홍보하고 적절한 청중이 볼 수 있도록 합니까?
답은 현재 트래픽 소스에 있습니다. SEO가 가장 많은 트래픽을 발생시킨다고 가정하고, 귀하의 제품 또는 서비스와 주변적으로만 관련된 트래픽이 많은 블로그 게시물을 선택하십시오. 주요 CTA가 돈 페이지에 집중되도록 하려는 경우 높은 가시성을 제공하기 위해 상단 폴드의 인페이지 요소에 사고 리더십 자산을 CTA로 추가합니다. 이메일 리드를 캡처하기 위해 자산을 게이트하도록 선택할 수 있습니다.
또한 나중에 논의할 다른 많은 매체를 통해 이러한 작품을 홍보할 수 있습니다.
3. 웨비나 실시
웨비나는 여러 가지 방법으로 브랜드 검색량을 늘리는 데 기여합니다. 제품 또는 서비스와 일치하는 청중 기반을 확보하고 초청 연사 및 연사 회사의 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 됩니다.
이미 주변에 많은 콘텐츠가 있더라도 청중에게 시급한 문제가 있는 주제를 선택하십시오. 문제를 해결하는 독특한 방법인 게스트를 통해 새로운 관점을 제시하고 있습니다. 사람들은 그 독특한 관점에 동의할 것입니다.
인플루언서나 마이크로 인플루언서를 불러들여 이야기하십시오. 그들이 끌어들이는 청중의 틈새와 콘텐츠에 대한 참여 유형을 기반으로 후보 목록을 작성하십시오.
여기에서 목표는 당신이 제공하는 가치와 그들이 따르는 영향력을 기반으로 사람들을 끌어들이는 것입니다.
4. 트렌드를 타라
소셜 미디어는 브랜드 인지도를 높여 결국 브랜드 검색량을 증가시키는 힘이 있습니다. 이를 위해 소셜 미디어 게시물은 수개월에 걸쳐 관련 청중이 볼 수 있어야 합니다.
당신은 다작이어야 하고 소셜 미디어 트렌드를 파악하고 파도를 타야 합니다. 예를 들어, #halloween은 10월 말에 트렌드를 시작합니다. 귀하의 서비스를 Halloween에 연결할 수 있는지 파악하고 게시물에 해시태그를 사용할 수 있습니다.
귀하의 제품에 비해 훨씬 더 많은 사람들이 할로윈에 관심을 가질 수 있는 좋은 기회입니다. 그러나 귀하의 게시물을 본 100명의 사람들 중 5명이 귀하의 제품에 관심을 갖고 있더라도 귀하는 이미 브랜드 인지도를 어느 정도 구축한 것입니다.
앞으로 몇 달 동안 이 5명의 사람들이 다양한 해시태그를 통해 귀하의 게시물을 더 많이 볼수록 소셜 미디어 플랫폼에서 귀하를 팔로우하고 신뢰할 수 있는 브랜드로 귀하를 볼 가능성이 높아집니다.
대부분의 소셜 미디어 플랫폼은 사람들이 다른 웹사이트로 이동하는 것을 원하지 않습니다. 그들은 자신의 비즈니스가 작동하는 방식이기 때문에 도메인에 머물면서 광고를 보기를 원합니다. 그러나 소셜 미디어 플랫폼이 대신 하는 일은 더 많은 사람들에게 참여도가 높은 콘텐츠를 보여주는 것입니다.
그렇기 때문에 브랜드 이미지를 개선하는 제로 클릭 콘텐츠에 집중하고 사람들을 웹사이트로 재방문하는 데 집중하지 마십시오. 그 목표는 소셜 미디어에서 리드를 생성하는 것이 아니라 Google에서 브랜드에 대한 검색량을 늘리는 것입니다.
5. 동영상 평가
고객에게 추천 동영상을 만들도록 요청하면 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 그들은 사람들이 당신을 찾도록 영감을 주는 브랜드에 대한 사회적 증거를 제공합니다.
비디오 평가는 또한 매우 공유 가능하므로 소셜 미디어를 통해 홍보할 수도 있습니다.
6. 인기 뉴스레터 후원 게시물 확보
사람들이 브랜드 뉴스레터를 구독하면 받은 편지함에 들어갈 수 있습니다. 오늘날에는 높은 수준의 신뢰로 해석됩니다. 사람들은 주의를 기울이지 않고 독특하고 가치 있는 뉴스레터만 구독합니다.
해당 브랜드는 가치를 제공함으로써 신뢰를 구축하고 사람들이 수년간 구독하도록 하기 위해 열심히 일했습니다.
뉴스레터에서 슬롯을 구매하면 그들이 신뢰하는 플랫폼에서 관련성이 높은 잠재고객 기반에서 브랜드를 볼 수 있습니다. 또한 클릭률이 높고 추천 트래픽의 참여도가 높다는 것을 의미합니다. 이제 잠재 고객을 즉시 유도할 수는 없지만 잠재 고객의 마음에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.
이 프로세스의 첫 번째 단계는 해당 뉴스레터를 찾는 것입니다. 가장 좋은 방법은 관련 하위 레딧을 구독하고 소셜 미디어 채널, 특히 LinkedIn 및 Twitter에서 업계 사람들을 팔로우하는 것입니다. 그러한 사람들을 수십 명 팔로우하면 정보를 어디서 얻는지 지속적으로 업데이트됩니다.
주의 – 인기 있는 뉴스레터를 받는 것은 많은 비용이 들며 즉시 ROI를 증명할 수 없습니다. 그러나 다음 달에 대한 잠재고객 참여 및 검색 트래픽 증가는 해당 캠페인이 귀하에게 효과가 있었던 방식을 나타내는 좋은 지표가 될 수 있습니다.
예를 들어, Aleyda Solis는 인기 있는 뉴스레터를 소유한 SEO 인플루언서입니다. 매주 월요일에 그녀가 게시하는 고가치 항목과 함께 후원 콘텐츠를 보게 됩니다. SEO 대행사와 대형 브랜드에서도 콘텐츠를 만들고 해당 뉴스레터에 소개되기 위해 비용을 지불하는 것이 현명합니다.
마찬가지로, 업계에는 브랜드 검색량을 빠르게 높일 수 있는 영향력 있는 사람이나 브랜드가 있습니다.
7. YouTube 및 Google 검색 광고를 사용해 보세요
앞서 논의한 바와 같이 타겟 고객이 모여 있는 플랫폼에 있어야 합니다. Google과 YouTube가 상위 2개 검색 엔진이기 때문에 잠재 고객의 일정 비율이 Google에서 서비스를 찾고 있다는 것을 확신할 수 있습니다.
경쟁자를 타겟팅하면서 두 플랫폼 모두에 광고를 게시할 수 있습니다. 예를 들어 오렌지 카운티에서 신발을 판매하는 전자 상거래 매장이라면 해당 위치에서 Amazon 관련 검색을 타겟팅할 수 있습니다. 즉, Orange 카운티에서 Amazon 신발 을 찾는 모든 사람이 귀하의 광고를 보게 됩니다.
귀하의 웹사이트를 방문하여 물건을 구매하고 구매에 만족하는 사람들은 다음에 물건을 사고 싶을 때 귀하의 브랜드를 찾을 수 있습니다.
유사한 전략이 YouTube에서도 작동합니다. 경쟁사 동영상에 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.
8. 권위 있는 웹사이트에 쓰기
브랜드 검색량을 늘리려면 트래픽이 많고 권위 있는 웹사이트와 협업하는 것이 윈-윈 솔루션입니다. 한편으로는 관련성 있고 가치 있는 고품질 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 반면에 전문성을 입증하고 브랜드 인지도와 권위를 높일 수 있습니다. 검색 측면에서도 이점을 얻을 수 있습니다.
여권 사진 온라인의 Leszek Dudkiewicz는 "당신의 기사에 관심이 있는 사람들은 당신의 회사와 비즈니스에 대해 더 많이 읽고 알고 싶어할 것이며 이는 브랜드 검색 트래픽을 증가시킬 것입니다."라고 동의합니다.
게스트 블로그 게시물을 제출하는 동안 소셜 프로필에 대한 링크를 바이라인에 남겨두는 것을 잊지 마십시오. 이것은 두 가지 목적을 제공합니다. 귀하의 소셜 프로필은 더 많은 인상을 받을 것이고 Google은 작성자가 틈새 시장의 전문가라는 것을 알게 될 것입니다.
다음에 자신의 웹사이트를 포함하여 어디에서나 콘텐츠를 게시할 때 Google에서 귀하를 권위의 원천으로 간주하므로 SERP 위치에서 브라우니 포인트를 얻을 수 있습니다.
9. 잠재적인 사용자를 소셜 그룹으로 유도하기
브랜드를 지원하고 브랜드에 대한 인지도를 퍼뜨릴 수 있는 강력한 사용자 커뮤니티를 구축하는 것은 확실히 브랜드 검색을 높이는 가장 좋은 방법입니다. 이는 소셜 미디어 페이지, 블로그 기사 및 기타 마케팅 자료를 통해 달성할 수 있습니다.
목표는 사람들을 당신이 소유한 플랫폼으로 끌어들이고 유지하는 것입니다. Slack 그룹 및 LinkedIn 그룹을 통해 이를 수행할 수 있습니다. 이것에 대해 생각해 보십시오. 뉴스레터를 통해 연락하지 않고도 당신의 말에 관심이 있는 사람들에게 계속 영향을 미칠 수 있습니다. 다른 누구보다 구독자에게 훨씬 더 많은 영향을 미치기 때문에 경쟁에서 탈락할 수도 있습니다.
PitchGrade의 Luciano Colos는 다음과 같이 덧붙입니다. 강력한 커뮤니티를 통해 브랜드 검색량이 크게 증가하는 것을 볼 수 있습니다."
10. 마이크로 인플루언서와 연락하기
마이크로 인플루언서는 매우 틈새 시장에서 신뢰받는 소셜 미디어 담당자입니다. Amazon 신발 을 예로 들면, Santiago Oaks에서 하이킹 경험이 있는 사람은 매우 틈새 시장을 소유할 수 있습니다.
당신의 브랜드를 홍보하기 위해 그들을 얻는다면 당신의 제품이 소셜 미디어에서 즉시 큰 주목을 받을 것이라고 확신할 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드 검색량이 증가합니다. 그러나 문제는 이러한 마이크로 인플루언서를 찾는 것입니다. Araminta Robertson, Form Creatory에는 다음과 같은 솔루션이 있습니다.
1. Sparktoro와 같은 도구를 사용하여 틈새 시장에서 어떤 사람들이 유명 인사를 따르는지 확인하십시오.
2. Twitter/Instagram/LinkedIn에서 평균 이상의 참여도를 보이는 사람들을 찾습니다.
3. 그들이 당신과 함께 일할 의향이 있는지 알아보기 위해 손을 내밀어 보십시오. 적은 비용으로든 무료 제품이든 상관없습니다.
4. 마이크로 인플루언서가 모든 캠페인을 한 번에 시작하도록 일정을 잡습니다.
그녀는 "50명의 마이크로 인플루언서가 같은 주 또는 2주 내에 귀하의 제품에 대해 이야기하면 브랜드 검색량이 급증할 것입니다."라고 덧붙입니다.
11. 리뷰 생성
고객 리뷰를 권장합니다. Google 리뷰, Facebook, G2, Trustpilot 등을 통하든 항상 가능한 한 많은 긍정적인 리뷰를 받는 것이 좋습니다. 궁극적으로 그것은 신뢰에 달려 있으며, 당신이 가명이 아닌 경우 잠재 고객은 광고만큼 좋은 제품/서비스에 의존할 수 있다는 것을 알고 싶어합니다.
ResumeLab의 Peter Bryla는 "다른 사람들이 귀하의 비즈니스와 상호 작용하는 긍정적인 경험을 가졌음을 보여주는 것은 그들의 우려를 확실히 하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다."라고 말합니다.
긍정적인 고객 리뷰는 트래픽을 직접 늘리고 SEO를 개선하며 잠재 고객의 마음에 브랜드 인지도와 자산을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
이것은 비디오 평가를 받는 것과 유사하지만 리뷰가 일반적으로 외부의 제3자 웹사이트에서 호스팅된다는 유일한 차이점이 있습니다.
12. 제휴 마케팅에 투자
제휴 마케팅은 고객을 유치하기 위해 사람들에게 수수료를 지불하는 전략입니다. 신뢰할 수 있는 제휴사 네트워크에 가입하여 제품을 홍보할 제휴사를 찾을 수 있습니다. 제휴 네트워크는 귀하의 방문 페이지에 대한 고유 URL을 제휴사에 할당하고 누군가가 링크를 통해 귀하의 제품이나 서비스를 구매할 때마다 수수료를 지불합니다.
잠재 고객에게 해당 링크를 표시하고 판매를 생성하는 것은 계열사에 달려 있습니다. 이제 매출과 상관없이 최대한 많은 사람들에게 다가가기 위해 최선을 다할 것입니다. 더 많은 사람들이 자신의 링크를 볼수록 누군가가 링크를 클릭하고 구매할 확률이 높아지기 때문입니다.
이렇게 하면 존재하지 않는 더 넓은 청중층에 도달할 수 있습니다.
Early Stage Marketing의 Madhav Bhandari는 다음과 같이 말합니다. “제휴 프로그램에 투자하면 본질적으로 업계 리더와 비교하여 블로그에 귀하를 포함할 수 있는 기회가 열립니다. 귀하를 공격적으로 홍보하는 계열사와 함께 특정 규모에 도달하면 더 많은 ICP가 귀하를 업계 선두주자와 비교하는 것을 보고 브랜드 검색이 증가하는 것을 알 수 있습니다.”
13. 교차 기능으로 브레인스토밍
마케팅 팀은 브랜드 검색량의 메트릭을 소유합니다. 그러나 다른 고객 대면 팀에서 유용한 제안을 제공할 수 있습니다. 영업 및 지원은 대부분의 고객이 직면하는 중요한 문제점을 드러낼 수 있습니다.
이러한 제안을 웨비나에 포함하거나 해당 주제를 중심으로 캠페인을 구성할 수도 있습니다. 청중과 관련이 있는 경우 플랫폼에 관계없이 콘텐츠에 많은 관심을 끌 수 있습니다.
14. 가능하다면 성격을 강화하라
브랜드를 구축하는 가장 안정적인 방법 중 하나는 한 명 또는 여러 개인을 중심으로 브랜드를 구축하는 것입니다. 이것은 얼굴을 주어 브랜드를 인간화하는 데 도움이 될 것입니다.
예를 들어 Sam oh는 Ahrefs의 YouTube 동영상의 얼굴이며 많은 사람들이 브랜드를 생각할 때 그를 봅니다.
그러나 단점은 사람들이 회사를 떠나는 것이므로 개인이 아닌 일련의 사람들이 브랜드의 얼굴이 되기를 원하는 것입니다.
15. 뛰어난 제품, 서비스 및 지원 제공
뛰어난 고객 지원으로 뒷받침되는 진정으로 유용한 제품이 없으면 위의 팁 중 어느 것도 유용하지 않습니다. 그것 없이는 브랜드 검색량을 계속 늘릴 수 있지만 모든 잘못된 이유 때문입니다.
브랜드 인지도를 높일 계획을 세우기 전에 배를 정리하는 데 집중하세요.
자주 묻는 질문
브랜드 오가닉 트래픽을 어떻게 늘리나요?
브랜드 유기적 트래픽은 모든 플랫폼에서 양질의 콘텐츠를 만드는 데 많은 투자를 함으로써 증가할 수 있습니다. 브랜드가 아닌 트래픽에 대해 순위를 매겨야 하므로 결국 Google은 사이트링크에서도 순위를 매길 수 있을 만큼 도메인에 대한 확신을 갖게 됩니다.
이는 브랜드 검색량, 소셜 미디어 마케팅 및 유료 활동에 대한 캠페인과 결합되어 브랜드 키워드를 통해 유기적 트래픽을 높이는 데 도움이 됩니다. 이 과정에는 몇 달이 걸린다는 점을 염두에 두십시오.
Google Analytics에서 브랜드 검색량을 찾으려면 어떻게 해야 합니까?
- Google Analytics를 Google Search Console에 연결하면 모든 키워드를 쉽게 가져올 수 있으며 Acquisition > Search Console 에서 볼 수 있습니다.
- Google 알파벳 수프를 사용하여 브랜드 키워드를 찾을 수도 있습니다. Google에 브랜드 이름을 입력하고 스페이스바를 누르면 어떤 제안이 표시되는지 확인하세요.
- 마지막으로 브랜드 이름만 검색하면 SERP 끝부분에 관련 키워드를 찾을 수 있습니다. 또한 사람들이 묻는 질문 섹션에서 브랜드에 대한 관련 질문을 찾을 수 있습니다.
SEO는 브랜드 트래픽을 어떻게 개선합니까?
SEO는 브랜드 이름을 구축하는 동안 웹사이트가 비브랜드 키워드에 대한 유기적 트래픽을 얻을 수 있도록 도와줍니다. Google은 사람들이 귀하의 웹사이트와 얼마나 잘 상호작용하는지, 귀하가 얻은 백링크의 품질 및 기타 순위 신호를 관찰합니다. 이를 기반으로 리치 결과에 브랜드 이름을 표시하기 시작합니다.
결국 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 검색하고 다른 웹사이트와 플랫폼에서 언급하면서 기본 탐색 항목이 포함된 사이트링크를 얻게 됩니다.
브랜드 키워드의 순위를 어떻게 매기나요?
브랜드 키워드 순위 지정은 브랜드와 도메인 이름이 같으면 상당히 쉽습니다. 검색된 키워드가 도메인 이름과 일치하면 Google에서 웹사이트 순위를 지정하는 경우가 많습니다. 또한 각 브랜드 용어에 대한 개별 페이지를 만드는 데 도움이 됩니다.
유기적 브랜드 검색이란 무엇입니까?
유기적 브랜드 검색은 검색 엔진에 브랜드 이름을 입력하는 사람들의 활동을 나타냅니다. 생성된 트래픽은 무료이며 완전히 유기적입니다. 그래서 그 이름이 붙었습니다. 종종 이 검색 카테고리는 더 나은 속도로 전환하는 매우 의욕적인 청중을 웹사이트로 끌어들입니다.
브랜드 키워드는 어떻게 찾나요?
브랜드 키워드는 검색 결과 아래의 쿼리 탭에서 Google 검색 콘솔을 통해 식별할 수 있습니다. 브랜드 이름이 있는 키워드 필터를 추가하면 브랜드 이름이 포함된 유사 키워드를 볼 수 있습니다.
