数字营销在数据上蓬勃发展

无论您拥有哪种类型的网站，无论是大型电子商务网站、个人网站还是小型企业网站，了解人们如何与您的网站互动都至关重要。 谷歌分析可以提供很多你正在寻找的重要见解，但单独使用时，它确实有其局限性。 但是，通过标记您的网站并将 Google 跟踪代码管理器与 Google Analytics 结合使用，您可以收集比其他方式更多的数据。

标签是添加到网站以收集信息并将其发送给第三方的代码片段。 您可以将标签用于各种目的，包括滚动跟踪、监控表单提交、进行调查、生成热图、再营销或跟踪人们如何到达您的网站。 它们还用于监视特定事件，例如文件下载、单击某些链接或从购物车中删除的项目。

网站通常使用几种不同的标签，创建它们所需的代码量可能相当庞大，尤其是当您试图通过直接进入网站的源代码来添加或编辑标签时。 Google 跟踪代码管理器是一种具有用户友好、基于网络的界面的工具，可简化使用代码的过程。 使用 GTM，您无需接触源代码即可添加、编辑和禁用标签。

虽然 GTM 显然是 Google 的产品，但它并不仅限于使用其他 Google 服务（如 AdWords 或 Analytics）的标签。 您可以使用它来管理许多不同的第三方标签，包括 Twitter、Bing Ads、Crazy Egg 和 Hotjar，仅举几例。 如果在 GTM 中有另一个标签没有模板，您可以添加自己的自定义代码。 只有少数类型的标签 GTM 不能很好地处理。

GTM的优缺点

减少对 Web 开发人员的依赖

到目前为止，谷歌标签管理器的最大好处是它使营销人员更容易实施标签，而不必依赖网络开发人员为他们做这件事。 开发人员通常忙于其他高优先级项目，因此标记通常被搁置一旁。 但由于谷歌标签管理器可以帮助您避免接触源代码，营销人员可以自行快速添加和更改标签。 例如，如果您只需要使用标签在很短的时间内收集数据，这是一个很大的优势。 如果没有 GTM，添加标签的时间很可能会比实际存在的时间更长。

仍然需要一些技术实现

尽管 GTM 有助于减少对开发人员的依赖，但它并没有完全消除它。 您仍然需要有人将容器代码添加到您网站的每个页面。 虽然 GTM 有大量的标签模板可供选择，但对于非开发人员来说很容易使用，但更复杂的自定义标签可能需要真正懂编码的人的帮助。 如果您有手动添加到网站源代码中的现有标签，则需要先删除这些标签，以免您最终得到重复数据。

大多数企业都可以从使用它中受益

任何规模的企业都可能从 GTM 中受益。 由于 GTM 使得在没有开发人员的情况下添加和编辑标签变得非常容易，因此它非常适合可能无法获得技术支持的小型企业。 由于企业级企业的网站可以轻松使用数十个标签，因此 GTM 可以更轻松地管理所有标签，并通过帮助它们更有效地加载来提高网站速度。

如果同步触发，标签可能会减慢网站速度

传统跟踪标签的一个问题是，如果它们同步触发，它们会降低网站速度。 当标签同步触发时，一个加载缓慢的标签会减慢等待它的所有其他标签。 一个网站加载的时间越长，人们就越有可能在没有转化的情况下离开。 但是默认情况下，在 GTM 中创建的标签是异步加载的，这意味着每个标签都可以随时触发。 如果您需要控制触发代码的顺序，可以使用代码排序和触发优先级功能来执行此操作。

也可用于 AMP 网站和移动应用程序

您甚至不仅限于将 GTM 与标准网站一起使用。 GTM 还可用于管理 AMP 网站和移动应用程序的标签。 对于移动应用程序，GTM 可以提供巨大帮助，因为它允许您添加和编辑标签，而无需发布应用程序的更新版本，用户可能无法快速实际下载。 在某些方面，将 GTM 用于 AMP 网站或移动应用程序与将其用于常规网站非常相似，但它们确实存在差异。 在本指南中，我们将重点介绍如何使用 GTM 网页版。

标签和 GTM 的组成部分

从表面上看，标签和标签管理器非常简单。 但在开始使用它们之前，您需要了解一些主要概念。

容器

当您开始使用 GTM 时，您需要做的第一件事就是创建一个容器。 容器本质上“保存”了您网站的所有标签。

创建新容器后，GTM 会为您提供一些代码以添加到您的站点。 这是您的容器代码，需要将其添加到源代码中，以便显示在您网站的每个页面上。 一些 CMS，例如 WordPress，有插件来帮助您添加容器代码，但您可能需要联系您的 Web 开发人员来添加它。 完成此操作后，您将能够根据需要通过 GTM 添加、编辑、禁用或删除标签。

触发器

网站上的每个标签都需要服务于特定目的。 也许您想让标签在有人下载文件、点击出站链接或提交表单时发送信息。 这类事件称为触发器，所有标签都需要至少分配一个触发器； 否则，它不会做任何事情。

触发器可以分为两个主要组件：事件和过滤器。 当您在 GTM 中配置触发器时，您将获得一长串可供选择的触发器类型。 这些是你的事件。 一旦你选择了一个事件，你就可以设置你的过滤器。

过滤器可以进一步分为三个部分：变量、运算符和值。 我们将在稍后讨论更多关于变量的内容，但在本例中，它指的是所涉及的变量的类型。 操作符告诉标签一个事件是否需要相等（或者是否应该大于或小于某个值，是否包含某个值等）。当然，该值是需要满足的条件。 尽管“价值”一词通常用于指代数字和价格，但请记住，在这种情况下，它不一定必须是数值。 在许多情况下，您的值将类似于 URL 或关键字。

例如，假设我想了解有多少人在深入阅读我网站上的博客内容。 我可以创建一个带有 Scroll Depth 事件触发器的标签，该触发器在垂直滚动深度达到 75% 时应该触发。 如果我想让它在我网站的每个页面上触发，我可以在触发器配置框中选择“所有页面”选项，而无需创建任何进一步的过滤器。 但由于我专注于博客内容，我会选择“一些页面”并创建过滤器“页面 URL”“包含”“fakewebsitename.com/blog”。