9 principali tendenze del marketing digitale per il 2021

1. Inclusività

Uno sguardo ai titoli di prima pagina mostra il significato dell'inclusività nel nostro attuale luogo e tempo nella storia. Un numero sempre maggiore di persone, in particolare il pubblico più giovane e i gruppi emarginati, vogliono vedere una rappresentazione più ottimistica dell'uguaglianza nei contenuti che consumano e nei marchi da cui acquistano. O più precisamente, non vogliono vedere lo stesso contenuto omogeneo a cui siamo abituati dai decenni precedenti.

Nel 2021, il marketing digitale include media e argomenti che coprono una varietà di razze, sessualità, religioni, ecc., nonché la rappresentanza di persone con disabilità fisiche e difficoltà di apprendimento. Ciò include i contenuti per le tue immagini e i tuoi video, ma anche gli argomenti di cui parli nei social media e nei blog, o persino la linea di prodotti che offri.

Secondo Accenture, questo cambiamento culturale sta già influenzando il comportamento di acquisto: il 41% degli acquirenti "ha spostato... la propria attività lontano da un rivenditore che non riflette quanto sia importante [identità e diversità] per loro". Lo stesso studio ha mostrato che il 29% dei consumatori è disposto a cambiare completamente marchio se non mostra abbastanza diversità, e quella percentuale aumenta solo per le minoranze etniche e la comunità LGBT+.

2. Snippet in primo piano e ricerche senza clic
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Per molti, molti anni, l'obiettivo della SEO è stato quello di portare il tuo annuncio nella "posizione numero uno" dei risultati di ricerca. Ora, verso il 2021, l'obiettivo finale sta continuando a spostarsi verso una maggiore visibilità SEO nella "posizione zero".

La posizione zero si riferisce allo "snippet in primo piano" di Google e le tendenze del marketing SEO del 2021 gli danno la priorità sopra ogni altra cosa. Lo snippet in primo piano funziona in modo diverso rispetto ad altre voci dei risultati di ricerca: per prima cosa, è separato da una piccola casella e si trova nella parte superiore. Ancora più importante, mostra anche informazioni extra rilevanti con il tentativo di rispondere alla domanda dell'utente senza che sia necessario fare clic su di essa, richiedendo il soprannome "ricerca senza clic".

Sebbene sembri controintuitivo rinunciare a qualcuno che fa clic sul tuo link, il riconoscimento che ottieni come leader del pensiero supera un singolo clic/visita. Inoltre, gli snippet in primo piano vengono talvolta letti ad alta voce con le ricerche vocali dell'Assistente Google.

Se intendi scegliere come target uno snippet in primo piano, ci sono alcune cose da sapere. Per cominciare, gli snippet in primo piano sono principalmente per frasi chiave a coda lunga come domande (come "come progettare un logo"). Sono disponibili in diverse forme, dagli elenchi passo dopo passo alle definizioni semplici fino ai video (e altro), quindi abbina i tuoi contenuti al formato appropriato.

Nel contenuto stesso, assicurati di rispondere alla domanda sulla parola chiave in modo chiaro e succinto, preferibilmente con elenchi puntati o una struttura a tabella.

3. Sostenibilità: forte e orgoglioso
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Proprio come la tendenza del marketing digitale dell'inclusività, le persone nel 2021 sono altrettanto appassionate di ambientalismo. Vogliono assicurarsi che i marchi che ricevono i loro soldi siano altrettanto preoccupati per il pianeta Terra come loro.

Con l'81% dei consumatori fortemente convinto che le aziende dovrebbero contribuire a migliorare l'ambiente, quello che stiamo vedendo è un aumento di popolarità per i marchi sostenibili ed ecologici, soprattutto per i consumatori più giovani. Questo va ben oltre il mercato dei prodotti ecologici: ogni marchio può trarre vantaggio dalla trasmissione delle proprie pratiche sostenibili.

La chiave è comunicare la tua sostenibilità attraverso il tuo marchio e i tuoi contenuti per rendere l'ambientalismo parte della tua identità. Esistono molti modi diversi a seconda del tuo stile di branding, come mostrare un banner in modo ben visibile sul tuo sito o discuterne ripetutamente sui social media. Puoi anche optare per metodi più sottili, come borse tote riutilizzabili di marca o trasmettere temi verdi attraverso l'identità visiva del tuo marchio.

4. Bloccanti degli annunci
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Le tendenze del marketing digitale del 2021 non riguardano solo positività e progresso, ma anche il superamento di ostacoli come i blocchi degli annunci. Con il 27% degli utenti Internet che dovrebbe utilizzare gli ad blocker nel 2021, molti esperti di marketing stanno vedendo interrotto automaticamente il flusso di traffico principale alla fonte, comprese le campagne PPC.

Innanzitutto, vuoi verificare quanto sia grande il problema per te: i dati e le analisi degli annunci dovrebbero dirti ciò che devi sapere. A seconda del tuo pubblico di destinazione o di dove pubblichi annunci, il danno potrebbe essere trascurabile.

Se i tuoi annunci sono vittime di ad blocker, la tua strategia migliore è adattarsi, non perdere tempo cercando di convincere i potenziali clienti a cambiare le proprie preferenze. Riadatta il tuo budget pubblicitario per adattarlo ad altre campagne più fruttuose, come l'influencer marketing o i contenuti sponsorizzati. Il pubblico più giovane non risponde comunque bene alla visualizzazione degli annunci, ma risponde bene all'influencer marketing, quindi è consigliabile effettuare il passaggio in ogni situazione.

5. SEO per immagini e video per ricerche visive
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Sai già che puoi cercare immagini e video digitando parole chiave, ma sapevi che puoi anche inviare immagini esistenti per una ricerca, o anche scattare foto originali e cercare il contesto? Man mano che più utenti scoprono queste tecniche di ricerca visiva, cambia il panorama generale della SEO in generale.

Per sfruttare la maggiore quantità di ricerche visive, vuoi assicurarti che le tue campagne SEO per immagini e video siano in perfetta forma. Per cominciare, applica le basi:

• includi sempre il testo alternativo nelle descrizioni delle immagini
• aggiungi immagini alla tua mappa del sito o crea una mappa del sito con immagini dedicata
• includi le tue parole chiave SEO target nel nome del file della tua immagine
• utilizza immagini e video di alta qualità, incluso l'HD

Inoltre, familiarizza con Google Lens, soprattutto se sei un marchio di e-commerce. Gestisci correttamente le tue tecniche SEO e puoi sottrarre traffico alla concorrenza quando gli acquirenti effettuano ricerche di immagini di prodotti o codici a barre.

6. Contenuti interattivi
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Ecco una tendenza che esiste tecnicamente da un po' di tempo, ma solo ora viene riconosciuta come una best practice. I contenuti interattivi non solo promuovono un maggiore coinvolgimento, ma migliorano anche il divertimento dell'utente.

Contenuti interattivi come quiz, domande aperte, sondaggi, concorsi, omaggi, sondaggi, widget calcolatrici, ecc., possono fare miracoli per il tuo marchio. Per lo meno, aumentano il tempo in cui gli utenti interagiscono con te, il che ti aiuta a stare in piedi nelle ricerche e nei feed basati su algoritmi. Ma soprattutto, le persone vogliono essere coinvolte, quindi i contenuti interattivi migliorano quasi sempre la tua esperienza utente.

I contenuti interattivi fanno parte della maggiore tendenza alla personalizzazione; consentendo agli utenti di rispondere da soli o di far sentire la propria opinione, sentono un legame più personale con il marchio. Non dimenticare che può essere utilizzato anche per raccogliere dati sulle preferenze dell'utente, ad esempio per miglioramenti del prodotto o del sito.

7. Segmentazione della clientela
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Un'altra tendenza che non è nuova, ma piuttosto recentemente popolare è la segmentazione dei clienti. L'idea è semplice: invece di un piccolo numero di grandi campagne di marketing rivolte a un pubblico generico, è meglio avere un gran numero di piccole campagne di marketing rivolte a un pubblico specifico.

Segmentazione dei clienti significa raggruppare il tuo pubblico di destinazione in base a determinati tratti o comportamenti, come dati demografici o abitudini di acquisto. Ciò ti consente di personalizzare in modo più accurato i tuoi contenuti in base alle loro preferenze; ad esempio, avere due elenchi di e-mail separati per chi spende molto e chi spende poco e inviare newsletter diverse a ciascuna con prodotti diversi.

Questa strategia funziona meglio per la personalizzazione e il coinvolgimento dei clienti, poiché i tuoi follower ricevono contenuti selezionati per loro. Oltre agli elenchi di e-mail, puoi applicare la segmentazione dei clienti ad annunci specializzati su diversi siti, categorie di contenuti di blog e contenuti di social media per più comunità.

8. SEO locale
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Google aggiorna frequentemente il proprio algoritmo SEO locale, quindi se sei un'azienda locale, dovresti aggiornare continuamente anche l'aspetto della tua attività nei risultati locali. In un certo senso, la SEO locale è persino più potente della SEO generica: le persone che cercano un tipo specifico di attività con la loro posizione geografica hanno più intenzioni di acquisto, quindi è più facile convertirle.

Per cominciare, devi essere verificato da Google. Puoi farlo registrandoti a Google My Business e rivendicando la tua scheda o creandone una nuova. Questo ti aiuta a posizionarti più in alto nelle SERP di Google e ti dà anche la possibilità di offrire informazioni aggiuntive sulla tua azienda ai ricercatori online.

Inoltre, desideri incorporare le parole chiave locali in modo prominente nella tua strategia SEO. Ovviamente, dai la priorità al nome della tua città o paese come parola chiave principale, ma puoi fare il possibile incorporando anche parole chiave correlate. Se la tua posizione ha un punto di riferimento famoso o una pretesa di fama eccentrica, menzionalo una o due volte.

9. Oldies ma chicche
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Non tutte le migliori tendenze del marketing digitale del 2021 risalgono al 2021. Molte tendenze di marketing dell'anno scorso o dell'anno prima stanno ancora andando forte e continueranno a cambiare le regole del gioco anche per tutto il prossimo anno. E se non li hai ancora implementati, ora c'è più urgenza che mai.

In particolare, non dimenticare queste tendenze di marketing digitale in corso dal 2020:

• Post acquistabili: i post sui social media che collegano direttamente gli utenti al checkout del prodotto tendono ad aumentare le conversioni snellendo il processo di pagamento. Verifica se sei idoneo per Checkout su Instagram.
• Marketing della Gen Z: l'anno scorso il maggiore della Gen Z ha compiuto 18 anni ed è entrato nel mondo del lavoro. Se vuoi infiltrarti in questo mercato giovane, prima comprendi le migliori pratiche per il marketing verso la Gen Z.
• Micro influencer: al contrario dei premier influencer, i micro influencer sono più simili alle persone normali che hanno un follower sui social media più grande della media. Se ne attiri abbastanza, in genere attraverso concorsi e omaggi sui social media, puoi ottenere gli stessi numeri di influencer di alto livello a una frazione del costo e dello sforzo.
• SEO per ricerca vocale: da quando gli assistenti vocali sono entrati nel mercato per la prima volta alcuni anni fa, le ricerche vocali hanno rivoluzionato le tradizionali tattiche SEO: le persone non usano le stesse parole chiave quando parlano come quando digitano! Prova a modificare la tua strategia SEO per incorporare parole chiave vocali.

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