2021 年のデジタル マーケティングのトップ 9 トレンド

1.包括性

トップページの見出しを一目見ただけで、歴史の現在の時間と場所における包括性の重要性が示されます。 特に若い視聴者や周縁化されたグループは、消費するコンテンツと購入するブランドの平等について、より楽観的な描写を見たいと考えています。 もっと正確に言えば、彼らは私たちが過去数十年にわたって慣れ親しんできた同種のコンテンツを見たくないのです。

2021 年には、デジタル マーケティングには、さまざまな人種、セクシュアリティ、宗教などをカバーするメディアと主題、および身体障害や学習障害を持つ人々の代表が含まれます。 これには、画像や動画のコンテンツだけでなく、ソーシャル メディアやブログで話し合うトピック、または提供する製品ラインも含まれます。

アクセンチュアによると、この文化的変化はすでに購買行動に影響を与えています。買い物客の 41% が「[アイデンティティと多様性] の重要性を反映していない小売業者からビジネスを離れました」。 同じ調査によると、消費者の 29% は、ブランドが十分な多様性を示していない場合、ブランドを完全に切り替える意思があることを示しており、その割合は少数民族や LGBT+ コミュニティではさらに高くなります。

2.強調スニペットとノークリック検索
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何年もの間、SEO の目標は、検索結果の「1 位」に掲載することでした。 現在、2021 年に向けて、最終目標は「0 位」での SEO の可視性を高めることに移行し続けています。

0 位は Google の「フィーチャード スニペット」を指し、2021 年の SEO マーケティング トレンドでは何よりも優先されています。 強調スニペットは、他の検索結果エントリとは動作が異なります。たとえば、小さなボックスで区切られ、上部に配置されます。 さらに重要なことに、ユーザーの質問にクリックせずに答えようとして、追加の関連情報も表示するため、「クリックなし検索」というニックネームが付けられます。

誰かがあなたのリンクをクリックしないようにするのは直観に反するように思えますが、思想的リーダーとして得られる認識は、1 回のクリック/訪問よりも重要です。 さらに、強調スニペットは、Google アシスタントの音声検索で読み上げられることがあります。

強調スニペットを自分でターゲティングする場合は、知っておくべきことがいくつかあります。 まず第一に、強調スニペットは主に質問などのロングテール キーワード フレーズ (「ロゴのデザイン方法」など) 用です。 ステップバイステップのリストからストレートな定義、ビデオなど、さまざまな形式で提供されるため、コンテンツを適切な形式に合わせてください。

コンテンツ自体では、できれば箇条書きリストまたは表構造を使用して、キーワードの質問に明確かつ簡潔に回答してください。

3. 持続可能性: 大声で誇りを持って
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インクルーシビティというデジタル マーケティングのトレンドと同様に、2021 年の人々も同様に環境保護に情熱を注いでいます。 彼らは、お金を受け取るブランドが、自分たちと同じように地球に関心を持っていることを確認したいと考えています.

消費者の 81% が、企業が環境の改善に貢献すべきだと強く感じていることから、特に若い消費者の間で、持続可能で環境に優しいブランドの人気が高まっていることがわかります。 これは環境に優しい製品の市場をはるかに超えており、すべてのブランドは持続可能な慣行を広めることで利益を得ることができます。

重要なのは、ブランディングとコンテンツを通じて持続可能性を伝え、環境保護をアイデンティティの一部にすることです。 サイトで目立つようにバナーを表示したり、ソーシャル メディアで繰り返し議論したりするなど、ブランディング スタイルに応じてさまざまな方法があります。 ブランドの再利用可能なトートバッグや、ブランドの視覚的アイデンティティを通じて緑のテーマを伝えるなど、より微妙な方法を選択することもできます.

4. 広告ブロッカー ブロッカー
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2021 年のデジタル マーケティングのトレンドは、積極性と進歩だけではなく、広告ブロッカーなどの障害を克服することでもあります。 2021 年にはインターネット ユーザーの 27% が広告ブロッカーを使用すると予想されており、多くのマーケティング担当者は、PPC キャンペーンを含む主要なトラフィック ストリームをソースで自動的に遮断しています。

まず、それがあなたにとってどれほど大きな問題かを確認したいと思います。広告データと分析は、知っておくべきことを教えてくれるはずです。 ターゲット ユーザーや広告を掲載する場所によっては、被害が無視できる場合があります。

広告が広告ブロッカーの犠牲になった場合、最善の戦略は適応することです。潜在的な顧客に自分の好みを変えるよう説得するために時間を無駄にしないでください。 インフルエンサー マーケティングやスポンサー コンテンツなど、より実りの多い他のキャンペーンに合わせて広告予算を再調整します。 いずれにせよ、若いオーディエンスはディスプレイ広告にはあまり反応しませんが、インフルエンサー マーケティングにはよく反応するため、どのような状況でも切り替えを行うことをお勧めします。

5. ビジュアル検索のための画像と動画の SEO
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キーワードを入力して画像や動画を検索できることは既にご存じでしょうが、既存の画像を送信して検索したり、元の写真を撮ってコンテキストを検索したりできることをご存知ですか? より多くのユーザーがこれらの視覚的な検索手法を発見するにつれて、SEO 全般の全体像が変化します。

ビジュアル検索の増加を利用するには、画像と動画の SEO キャンペーンが最高の状態であることを確認する必要があります。 まず、基本を適用します。

• 画像の説明には常に代替テキストを含めてください
• サイトマップに画像を追加するか、専用の画像サイトマップを作成します
• 画像のファイル名にターゲット SEO キーワードを含めます
• HD を含む最高品質の画像と動画を使用する

さらに、特に e コマース ブランドの場合は、Google レンズに慣れてください。 SEO テクニックを適切に処理すれば、買い物客が商品やバーコードの画像検索を行ったときに、競合他社からトラフィックを奪うことができます。

6.インタラクティブコンテンツ
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これは、技術的にはしばらく前からあるトレンドですが、ベスト プラクティスとして認識され始めたばかりです。 インタラクティブなコンテンツは、より多くのエンゲージメントを促進するだけでなく、ユーザーの楽しみも向上させます。

クイズ、自由回答形式の質問、調査、コンテスト、景品、投票、電卓ウィジェットなどのインタラクティブなコンテンツは、ブランドに驚異的な効果をもたらします。 少なくとも、ユーザーがあなたと関わる時間を増やし、アルゴリズムベースの検索とフィードでの地位を向上させます. しかし、もっと重要なことは、人々はエンゲージメントを望んでいるため、インタラクティブなコンテンツはほとんどの場合、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。

インタラクティブなコンテンツは、パーソナライゼーションへの大きなトレンドの一部です。 ユーザーが自分で答えたり、自分の意見を聞いたりできるようにすることで、ブランドとのより個人的なつながりを感じます。 製品やサイトの改善など、ユーザーの好みに関するデータを収集するためにも使用できることを忘れないでください。

7. 顧客セグメンテーション
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新しいものではなく、新たに人気になったもう 1 つのトレンドは、顧客のセグメンテーションです。 アイデアは単純です。一般的な対象者を対象とした少数の大規模なマーケティング キャンペーンを行うよりも、特定の対象者を対象とした多数の小規模なマーケティング キャンペーンを実施する方がよいのです。

顧客セグメンテーションとは、人口統計や買い物の習慣など、特定の特性や行動によってターゲット ユーザーをグループ化することを意味します。 これにより、ユーザーの好みに合わせてコンテンツをより正確に調整できます。 たとえば、多額の支出者と少額の支出者向けに 2 つの個別のメーリング リストを用意し、それぞれに異なる製品を取り上げた異なるニュースレターを送信します。

この戦略は、フォロワーが厳選されたコンテンツを受け取るため、パーソナライゼーションと顧客エンゲージメントに最適です。 メーリング リスト以外にも、さまざまなサイト、ブログ コンテンツのカテゴリ、複数のコミュニティのソーシャル メディア コンテンツの専門広告に顧客セグメンテーションを適用できます。

8.ローカルSEO
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Google はローカル SEO アルゴリズムを頻繁に更新するため、ローカル ビジネスの場合は、ローカル検索結果でのビジネスの表示も継続的に更新する必要があります。 ある意味では、ローカル SEO はブロード SEO よりもさらに強力です。地理的な場所で特定の種類のビジネスを検索しているユーザーは購入の意思が強いため、コンバージョンが容易になります。

まず、Google の認証を受ける必要があります。 これを行うには、Google マイ ビジネスにサインアップし、リスティングを申請するか、新しいリスティングを作成します。 これにより、Google SERPS で上位にランク付けされ、オンライン検索者に会社に関する追加情報を提供する機会が得られます。

さらに、ローカル キーワードを目立つように SEO 戦略に組み込む必要があります。 都市や町の名前を最上位のキーワードとして優先するのは当然ですが、関連するキーワードを組み込むことでさらに効果を高めることができます。 あなたの場所に有名なランドマークや風変わりな名声がある場合は、1 回か 2 回言及してください。

9. オールディーズ・バット・グッディーズ
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2021 年の最高のデジタル マーケティング トレンドのすべてが 2021 年のものであるとは限りません。昨年または一昨年の多くのマーケティング トレンドは今も勢いを保っており、来年もゲーム チェンジャーであり続けるでしょう。 まだ実装していない場合は、これまで以上に緊急性が高まっています。

特に、2020 年から進行中のデジタル マーケティングのトレンドを忘れないでください。

• ショッピング可能な投稿:ユーザーを商品のチェックアウトに直接つなげるソーシャル メディアの投稿は、支払いプロセスを合理化することでコンバージョンを増やす傾向があります。 Instagram で Checkout を利用できるかどうかを確認します。
• Z 世代のマーケティング:昨年、Z 世代の長男が 18 歳になり、社会に出ました。 この若い市場に浸透したい場合は、まず Z 世代へのマーケティングのベスト プラクティスを理解してください。
• マイクロ インフルエンサー:プレミア インフルエンサーとは対照的に、マイクロ インフルエンサーは平均以上のソーシャル メディア フォロワーを持つ平均的な人々に似ています。 通常はソーシャル メディアのコンテストや景品を通じて、十分な数のインフルエンサーを引き付ければ、わずかな費用と労力で、トップレベルのインフルエンサーと同じ数を達成できます。
• 音声検索 SEO:音声アシスタントが数年前に初めて市場に登場して以来、音声検索は従来の SEO 戦術を覆してきました。つまり、人々は話すときと入力するときで同じキーワードを使用しません。 音声キーワードを組み込むように SEO 戦略を変更してみてください。

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