9 tendințe de top în marketing digital pentru 2021

1. Inclusivitate

O privire asupra titlurilor de pe prima pagină arată semnificația incluziunii în timpul și locul actual în istorie. Un număr mai mare pe zi ce trece, în special publicul mai tânăr și grupurile marginalizate, doresc să vadă o reprezentare mai optimistă a egalității în conținutul pe care îl consumă și mărcile de la care cumpără. Sau mai exact, ei nu vor să vadă același conținut omogen cu care suntem obișnuiți din deceniile precedente.

În 2021, marketingul digital include mass-media și subiecte care acoperă o varietate de rase, sexualități, religii etc., precum și reprezentarea persoanelor cu dizabilități fizice și dizabilități de învățare. Aceasta include conținutul pentru imaginile și videoclipurile dvs., dar și subiectele pe care le discutați în rețelele de socializare și bloguri sau chiar linia de produse pe care o oferiți.

Potrivit Accenture, această schimbare culturală afectează deja comportamentul de cumpărare: 41% dintre cumpărători „și-au mutat... afacerea de la un retailer care nu reflectă cât de importantă este [identitatea și diversitatea] pentru ei”. Același studiu a arătat că 29% dintre consumatori sunt dispuși să schimbe complet mărcile dacă nu prezintă suficientă diversitate – iar acest procent doar crește pentru minoritățile etnice și comunitatea LGBT+.

2. Fragmente recomandate și căutări fără clic
—

Timp de mulți, mulți ani, obiectivul SEO a fost acela de a obține listarea dvs. în „poziția numărul unu” a rezultatelor căutării. Acum, începând cu 2021, obiectivul final continuă să se schimbe către mai multă vizibilitate SEO în „poziția zero”.

Poziția zero se referă la „fragmentul prezentat” Google, iar tendințele de marketing SEO din 2021 îl acordă prioritate înainte de orice. Fragmentul prezentat funcționează diferit față de alte intrări din rezultatele căutării – pentru un singur lucru, este separat printr-o casetă mică și situat în partea de sus. Mai important, afișează și informații suplimentare relevante, cu încercarea de a răspunde la întrebarea utilizatorului fără ca acesta să fie nevoie să facă clic pe ea, solicitând porecla „căutare fără clic”.

Deși sună contra-intuitiv să renunți la cineva care face clic pe link-ul tău, recunoașterea pe care o obții ca lider de gândire depășește un singur clic/vizită. În plus, fragmentele prezentate sunt uneori citite cu voce tare cu ajutorul căutărilor vocale din Asistentul Google.

Dacă intenționați să vizați singur un fragment recomandat, trebuie să știți câteva lucruri. Pentru început, fragmentele prezentate sunt în mare parte pentru expresii de cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi întrebări (cum ar fi „cum să proiectați un logo”). Acestea vin în diferite forme, de la liste pas cu pas la definiții directe și chiar videoclipuri (și multe altele), așa că potriviți conținutul cu formatul adecvat.

În conținutul în sine, asigurați-vă că răspundeți la întrebarea cu cuvinte cheie clar și succint, de preferință cu liste marcate sau o structură de tabel.

3. Sustenabilitate: tare și mândru
—

La fel ca tendința de marketing digital de incluziune, oamenii din 2021 sunt la fel de pasionați de mediu. Ei vor să se asigure că mărcile care își primesc banii sunt la fel de preocupate de planeta Pământ ca și ei.

Având în vedere că 81% dintre consumatori consideră că companiile ar trebui să contribuie la îmbunătățirea mediului, ceea ce vedem este un spor de popularitate pentru mărcile durabile și ecologice, în special pentru consumatorii mai tineri. Acest lucru depășește cu mult piața produselor ecologice – fiecare brand poate beneficia prin difuzarea practicilor lor durabile.

Cheia este să vă comunicați sustenabilitatea prin branding și conținut, pentru a face ca ecologistul să facă parte din identitatea dvs. Există o mulțime de moduri diferite, în funcție de stilul dvs. de branding, cum ar fi afișarea unui banner vizibil pe site-ul dvs. sau discutarea lui în mod repetat pe rețelele sociale. Puteți chiar să optați pentru metode mai subtile, cum ar fi genți de tote reutilizabile de marcă sau transmiterea unor teme verzi prin identitatea vizuală a mărcii dvs.

4. Blocante de reclame
—

Tendințele de marketing digital din 2021 nu sunt doar despre pozitivitate și progres, ci și despre depășirea obstacolelor cum ar fi blocarea reclamelor. Având în vedere că 27% dintre utilizatorii de internet se așteaptă să folosească agenți de blocare a reclamelor în 2021, mulți agenți de marketing li se întrerupe automat fluxul de trafic principal la sursă, inclusiv campaniile PPC.

În primul rând, doriți să verificați cât de mare este o problemă pentru dvs. — datele și analiza anunțurilor dvs. ar trebui să vă spună ceea ce trebuie să știți. În funcție de publicul țintă sau de locul în care postați anunțuri, daunele pot fi neglijabile.

Dacă reclamele dvs. cad victimele blocanților de anunțuri, cea mai bună strategie este să vă adaptați - nu pierdeți timpul încercând să convingeți clienții potențiali să-și schimbe propriile preferințe. Reajustați bugetul de publicitate pentru a se potrivi cu alte campanii mai fructuoase, cum ar fi marketingul de influență sau conținutul sponsorizat. Audiențele mai tinere nu răspund oricum bine la reclamele afișate, dar răspund bine la marketingul de influență, așa că este recomandabil să faceți schimbarea în orice situație.

5. SEO pentru imagini și videoclipuri pentru căutări vizuale
—

Știți deja că puteți căuta imagini și videoclipuri introducând cuvinte cheie, dar știați că puteți trimite și imagini existente pentru o căutare sau chiar să faceți fotografii originale și să căutați context? Pe măsură ce mai mulți utilizatori descoperă aceste tehnici de căutare vizuală, schimbă peisajul general al SEO în general.

Pentru a valorifica numărul crescut de căutări vizuale, doriți să vă asigurați că campaniile dvs. de SEO pentru imagini și video sunt într-o formă optimă. Pentru început, aplicați elementele de bază:

• includeți întotdeauna text alternativ în descrierile imaginilor dvs
• adăugați imagini pe harta dvs. de site sau creați un sitemap imagine dedicat
• includeți cuvintele cheie SEO țintă în numele fișierului imaginii dvs
• utilizați imagini și videoclipuri de cea mai bună calitate, inclusiv HD

Mai mult, familiarizați-vă cu Google Lens, mai ales dacă sunteți o marcă de comerț electronic. Gestionați corect tehnicile SEO și puteți elimina trafic de la concurenți atunci când cumpărătorii efectuează căutări de imagini pentru produse sau coduri de bare.

6. Conținut interactiv
—

Iată o tendință care există din punct de vedere tehnic de ceva vreme, dar tocmai acum este recunoscută ca cea mai bună practică. Conținutul interactiv nu doar promovează mai multă implicare, ci îmbunătățește și plăcerea utilizatorului.

Conținutul interactiv, cum ar fi chestionare, întrebări deschise, sondaje, concursuri, cadouri, sondaje, widget-uri pentru calculatoare etc., poate face minuni pentru marca dvs. Cel puțin, acestea măresc perioada de timp în care utilizatorii interacționează cu dvs., ceea ce vă ajută să vă aflați în căutările și feedurile bazate pe algoritmi. Dar, mai important, oamenii vor să fie implicați, așa că conținutul interactiv vă îmbunătățește aproape întotdeauna experiența utilizatorului.

Conținutul interactiv face parte din tendința mai mare de personalizare; permițând utilizatorilor să răspundă singuri sau să își facă auzită părerea, ei simt o legătură mai personală cu brandul. Nu uitați că poate fi folosit și pentru a colecta date despre preferințele utilizatorilor, cum ar fi pentru îmbunătățirea produselor sau a site-ului.

7. Segmentarea clienților
—

O altă tendință care nu este nouă, ci mai degrabă populară este segmentarea clienților. Ideea este simplă: în loc de un număr mic de campanii mari de marketing care vizează publicul larg, este mai bine să existe un număr mare de campanii mici de marketing care vizează anumite audiențe.

Segmentarea clienților înseamnă gruparea publicului țintă după anumite trăsături sau comportamente, cum ar fi datele demografice sau obiceiurile de cumpărături. Acest lucru vă permite să vă adaptați mai precis conținutul pentru a se potrivi preferințelor lor; de exemplu, să aibă două liste de e-mail separate pentru cei care cheltuiesc mari și cei mici și să trimită buletine informative diferite către fiecare care prezintă produse diferite.

Această strategie funcționează cel mai bine pentru personalizare și implicarea clienților, deoarece urmăritorii dvs. primesc conținut ales manual pentru ei. Dincolo de listele de e-mail, puteți aplica segmentarea clienților reclamelor specializate de pe diferite site-uri, categorii de conținut de blog și conținut de social media pentru mai multe comunități.

8. SEO local
—

Google își actualizează frecvent algoritmul SEO local, așa că, dacă sunteți o companie locală, ar trebui să actualizați continuu aspectul companiei dvs. și în rezultatele locale. Într-un fel, SEO local este chiar mai puternic decât SEO general – persoanele care caută un anumit tip de afacere cu locația lor geografică au mai multă intenție de a cumpăra, așa că este mai ușor să le convertească.

Pentru început, trebuie să fiți verificat de Google. Puteți face acest lucru înregistrându-vă la Compania mea pe Google și fie revendicându-vă înregistrarea, fie creând una nouă. Acest lucru vă ajută să vă poziționați mai sus în Google SERPS și, de asemenea, vă oferă șansa de a oferi informații suplimentare despre compania dvs. celor care caută online.

În plus, doriți să încorporați cuvinte cheie locale în mod proeminent în strategia dvs. SEO. Evident, acordați prioritate numelui orașului sau al orașului dvs. ca principal cuvânt cheie, dar puteți face eforturi suplimentare încorporând și cuvinte cheie conexe. Dacă locația dvs. are un reper faimos sau o revendicare ciudată la faimă, menționați-l o dată sau de două ori.

9. Bătrâni, dar bunătăți
—

Nu toate cele mai bune tendințe de marketing digital din 2021 sunt din 2021. O mulțime de tendințe de marketing de anul trecut sau anul precedent sunt încă puternice și vor continua să schimbe jocul și pe parcursul anului viitor. Și dacă încă nu le-ați implementat încă, există mai multă urgență acum decât oricând.

În special, nu uitați de aceste tendințe de marketing digital în curs din 2020:

• Postări de cumpărături: postările pe rețelele sociale care conectează direct utilizatorii la achiziția produselor tind să crească conversiile prin eficientizarea procesului de plată. Vedeți dacă sunteți eligibil pentru Checkout pe Instagram.
• Marketingul generației Z: anul trecut, cel mai mare din generația Z a împlinit 18 ani și a intrat în forța de muncă. Dacă doriți să vă infiltrați pe această piață tânără, înțelegeți mai întâi cele mai bune practici de marketing către generația Z.
• Micro influenceri: spre deosebire de influenți de prim rang, micro influencers seamănă mai mult cu oamenii obișnuiți care au un urmăritor pe rețelele sociale mai mare decât media. Dacă atrageți destui dintre ei, de obicei prin concursuri și cadouri pe rețelele de socializare, puteți obține aceleași cifre ca și factorii de influență de nivel superior la o fracțiune din cost și efort.
• Căutare vocală SEO: de când asistenții vocali au ajuns pentru prima dată pe piață acum câțiva ani, căutările vocale au schimbat tacticile tradiționale SEO – oamenii nu folosesc aceleași cuvinte cheie atunci când vorbesc ca atunci când scriu! Încercați să vă modificați strategia SEO pentru a include cuvinte cheie de vorbire.

Continuați să verificați blogul 99designs pe tot parcursul anului pentru a fi la curent cu toate cele mai recente tendințe de marketing digital care urmează să vină!