2021 için en iyi 9 dijital pazarlama trendi

1. Kapsayıcılık

Ön sayfa manşetlerine bir bakış, tarihteki mevcut zaman ve yerimizde kapsayıcılığın önemini gösterir. Gün geçtikçe artan sayılar, özellikle genç izleyiciler ve marjinal gruplar, tükettikleri içerikte ve satın aldıkları markalarda daha iyimser bir eşitlik tasviri görmek istiyor. Ya da daha doğrusu, önceki yıllardan alışık olduğumuz aynı homojen içeriği görmek istemiyorlar .

2021'de dijital pazarlama, çeşitli ırkları, cinsellikleri, dinleri vb. kapsayan medya ve konuların yanı sıra fiziksel engelli ve öğrenme güçlüğü olan kişilerin temsilini içerir. Bu, görüntüleriniz ve videolarınız için içeriğin yanı sıra sosyal medya ve bloglarda tartıştığınız konuları ve hatta sunduğunuz ürün grubunu da içerir.

Accenture'a göre, bu kültürel değişim zaten satın alma davranışını etkiliyor: Alışveriş yapanların %41'i "işlerini… [kimlik ve çeşitlilik] onlar için ne kadar önemli olduğunu yansıtmayan bir perakendeciden uzaklaştırdı." Aynı çalışma, tüketicilerin %29'unun, yeterli çeşitlilik sergilemezlerse markalarını tamamen değiştirmeye istekli olduklarını ve bu oranın etnik azınlıklar ve LGBT+ topluluğu için arttığını gösterdi.

2. Öne çıkan snippet'ler ve tıklamasız aramalar
-

Uzun yıllar boyunca, SEO'nun amacı, listelemenizi arama sonuçlarının "bir numaralı konum" noktasında almak olmuştur. Şimdi, 2021'e girerken, nihai hedef, "sıfır konumunda" daha fazla SEO görünürlüğüne kaymaya devam ediyor.

Sıfır konumu, Google'ın "özellikli snippet'ini" ifade eder ve 2021 SEO pazarlama trendleri her şeyden önce buna öncelik verir. Öne çıkan snippet, diğer arama sonuçları girişlerinden farklı çalışır; ilk olarak, küçük bir kutuyla ayrılır ve en üstte bulunur. Daha da önemlisi, kullanıcının sorusuna tıklamaları gerekmeden yanıtlama girişimi ile ekstra, alakalı bilgiler de görüntüleyerek "tıklamasız arama" takma adını ister.

Birinin bağlantınızı tıklamasından vazgeçmek kulağa mantıksız gelse de, bir düşünce lideri olarak aldığınız takdir, tek bir tıklama/ziyaretten daha ağır basar. Ayrıca, öne çıkan snippet'ler bazen Google Asistan sesli aramalarıyla yüksek sesle okunur.

Öne çıkan bir snippet'i kendiniz hedefleyecekseniz, bilmeniz gereken birkaç şey var. Yeni başlayanlar için, öne çıkan snippet'ler çoğunlukla sorular gibi uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri içindir ("bir logo nasıl tasarlanır" gibi). Adım adım listelerden düz tanımlara, hatta videolara (ve daha fazlasına) kadar farklı biçimlerde gelirler, bu nedenle içeriğinizi uygun biçimle eşleştirin.

İçeriğin kendisinde, anahtar kelime sorusunu açık ve öz bir şekilde, tercihen madde işaretli listeler veya bir tablo yapısı ile yanıtladığınızdan emin olun.

3. Sürdürülebilirlik: gürültülü ve gururlu
-

Dijital pazarlamanın kapsayıcılık eğilimi gibi, 2021'deki insanlar da benzer şekilde çevrecilik konusunda tutkulu. Paralarını alan markaların da onlar kadar dünya gezegeni için endişelendiğinden emin olmak istiyorlar.

Tüketicilerin %81'i şirketlerin çevreyi iyileştirmeye yardımcı olması gerektiğini şiddetle hissederken, gördüğümüz şey sürdürülebilir ve çevre dostu markalar için, özellikle genç tüketiciler için bir popülerlik artışı. Bu, yeşil ürünler pazarının çok ötesine geçiyor - her marka sürdürülebilir uygulamalarını yayınlayarak fayda sağlayabilir.

Anahtar, çevreciliği kimliğinizin bir parçası yapmak için markanız ve içeriğiniz aracılığıyla sürdürülebilirliğinizi iletmektir. Bir banner'ı sitenizde belirgin bir şekilde görüntülemek veya sosyal medyada tekrar tekrar tartışmak gibi markalama stilinize bağlı olarak birçok farklı yol vardır. Markalı yeniden kullanılabilir bez çantalar veya markanızın görsel kimliği aracılığıyla yeşil temaları iletmek gibi daha incelikli yöntemleri bile tercih edebilirsiniz.

4. Reklam engelleyiciler
-

2021'in dijital pazarlama trendleri tamamen pozitiflik ve ilerleme ile ilgili değil, aynı zamanda reklam engelleyiciler gibi engellerin üstesinden gelmekle de ilgili. 2021'de internet kullanıcılarının %27'sinin reklam engelleyici kullanması beklenirken, birçok pazarlamacı, PPC kampanyaları da dahil olmak üzere birincil trafik akışını kaynağında otomatik olarak kesiyor.

İlk olarak, bunun sizin için ne kadar büyük bir sorun olduğunu kontrol etmek istiyorsunuz; reklam verileriniz ve analizleriniz bilmeniz gerekenleri size söylemelidir. Hedef kitlenize veya reklamları nereye yayınladığınıza bağlı olarak, hasar önemsiz olabilir.

Reklamlarınız reklam engelleyicilerin kurbanı olursa, en iyi stratejiniz uyum sağlamaktır; potansiyel müşterileri kendi tercihlerini değiştirmeye ikna etmeye çalışarak zaman kaybetmeyin. Etkileyici pazarlama veya sponsorlu içerik gibi daha verimli diğer kampanyalara uyacak şekilde reklam bütçenizi yeniden ayarlayın. Daha genç kitleler zaten görüntülü reklamlara iyi yanıt vermiyorlar, ancak etkileyici pazarlamaya iyi yanıt veriyorlar, bu nedenle her durumda geçiş yapılması önerilir.

5. Görsel aramalar için görsel ve video SEO'su
-

Anahtar kelimeleri yazarak görsel ve video arayabileceğinizi zaten biliyorsunuz, ancak bir arama için mevcut görselleri gönderebileceğinizi, hatta orijinal fotoğraflar çekip bağlam arayabileceğinizi biliyor muydunuz? Daha fazla kullanıcı bu görsel arama tekniklerini keşfettikçe, genel olarak SEO'nun genel manzarasını değiştirir.

Artan görsel arama miktarından yararlanmak için, görsel ve video SEO kampanyalarınızın en iyi durumda olduğundan emin olmak istersiniz. Yeni başlayanlar için temel bilgileri uygulayın:

• resim açıklamalarınıza her zaman alternatif metin ekleyin
• site haritanıza resim ekleyin veya özel bir resim site haritası oluşturun
• hedef SEO anahtar kelimelerinizi resminizin dosya adına ekleyin
• HD dahil olmak üzere en kaliteli görüntüleri ve videoları kullanın

Ayrıca, özellikle bir e-ticaret markasıysanız, Google Lens'i tanıyın. SEO tekniklerinizi doğru kullanın ve alışveriş yapanlar ürün veya barkod için resim araması yaptığında rakiplerinizden trafik çekebilirsiniz.

6. Etkileşimli içerik
-

İşte teknik olarak bir süredir var olan bir trend, ancak şimdi en iyi uygulama olarak kabul ediliyor. Etkileşimli içerik yalnızca daha fazla etkileşimi teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcının eğlencesini de artırır.

Kısa sınavlar, açık uçlu sorular, anketler, yarışmalar, eşantiyonlar, anketler, hesap makinesi widget'ları vb. gibi etkileşimli içerikler markanız için harikalar yaratabilir. En azından, kullanıcıların sizinle etkileşimde bulunma sürelerini uzatırlar, bu da algoritma tabanlı aramalarda ve yayınlarda yerinizi almanıza yardımcı olur. Ancak daha da önemlisi, insanlar etkileşimde bulunmak ister , bu nedenle etkileşimli içerik neredeyse her zaman kullanıcı deneyiminizi geliştirir.

Etkileşimli içerik, kişiselleştirmeye yönelik büyük eğilimin bir parçasıdır; kullanıcıların kendileri için cevap vermelerine veya fikirlerinin duyulmasına izin vererek, markayla daha kişisel bir bağ hissediyorlar. Ayrıca ürün veya site iyileştirmeleri gibi kullanıcı tercihleri ​​hakkında veri toplamak için de kullanılabileceğini unutmayın.

7. Müşteri segmentasyonu
-

Yeni olmayan ama oldukça yeni popüler olan bir başka trend de müşteri segmentasyonu. Fikir basit: genel kitleleri hedefleyen az sayıda büyük pazarlama kampanyası yerine, belirli kitleleri hedefleyen çok sayıda küçük pazarlama kampanyasına sahip olmak daha iyidir.

Müşteri segmentasyonu, hedef kitlenizi demografi veya alışveriş alışkanlıkları gibi belirli özelliklere veya davranışlara göre gruplandırmak anlamına gelir. Bu, içeriğinizi tercihlerine göre daha doğru bir şekilde uyarlamanıza olanak tanır; örneğin, büyük harcama yapanlar ve küçük harcama yapanlar için iki ayrı e-posta listesine sahip olmak ve her birine farklı ürünleri içeren farklı haber bültenleri göndermek.

Bu strateji, kişiselleştirme ve müşteri etkileşimi için en iyi sonucu verir, çünkü takipçileriniz onlar için özenle seçilmiş içeriği alır. E-posta listelerinin ötesinde, farklı sitelerdeki özel reklamlara, blog içeriği kategorilerine ve birden çok topluluk için sosyal medya içeriğine müşteri segmentasyonu uygulayabilirsiniz.

8. Yerel SEO
-

Google, yerel SEO algoritmasını sık sık günceller, bu nedenle yerel bir işletmeyseniz, işletmenizin yerel sonuçlardaki görünümünü de sürekli olarak güncellemelisiniz. Bir bakıma, yerel SEO, geniş SEO'dan bile daha güçlüdür; coğrafi konumlarıyla belirli bir işletme türünü arayan kişilerin satın alma niyeti daha fazladır, bu nedenle onları dönüştürmek daha kolaydır.

Yeni başlayanlar için Google tarafından doğrulanmanız gerekir. Bunu, Google My Business'a kaydolarak ve girişinizi talep ederek veya yeni bir giriş oluşturarak yapabilirsiniz. Bu, Google SERPS'de daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur ve ayrıca size şirketiniz hakkında çevrimiçi arama yapanlara ek bilgi sunma şansı verir.

Ek olarak, yerel anahtar kelimeleri belirgin bir şekilde SEO stratejinize dahil etmek istiyorsunuz. Açıkçası, en iyi anahtar kelime olarak şehrinizin veya kasabanızın adını önceliklendirin, ancak ilgili anahtar kelimeleri de ekleyerek ekstra yol kat edebilirsiniz. Bulunduğunuz yerin ünlü bir dönüm noktası veya ilginç bir şöhret iddiası varsa, bundan bir veya iki kez bahsedin.

9. Eskiler ama güzellikler
-

2021'in en iyi dijital pazarlama trendlerinin hepsi 2021'den değil. Geçen yıldan veya önceki yıldan çok sayıda pazarlama trendi hala güçlü bir şekilde ilerliyor ve gelecek yıl boyunca da oyunun kurallarını değiştirmeye devam edecek. Ve bunları henüz uygulamadıysanız, şimdi her zamankinden daha fazla aciliyet var.

Özellikle, 2020'den itibaren devam eden bu dijital pazarlama trendlerini unutmayın:

• Alışveriş Yapılabilir Gönderiler: Kullanıcıları doğrudan ürün satın alma işlemine bağlayan sosyal medya gönderileri, ödeme sürecini düzene sokarak dönüşümleri artırma eğilimindedir. Instagram'da Checkout için uygun olup olmadığınızı görün.
• Z Kuşağı Pazarlama: Geçen yıl, Z kuşağının en büyüğünün 18 yaşını doldurduğunu ve işgücüne girdiğini gördü. Bu genç pazara sızmak istiyorsanız, önce Z kuşağına pazarlama için en iyi uygulamaları anlayın.
• Mikro etkileyiciler: Önde gelen etkileyicilerin aksine, mikro etkileyiciler, ortalamanın üzerinde bir sosyal medya takipçisi olan ortalama insanlar gibidir. Genellikle sosyal medya yarışmaları ve eşantiyonlar aracılığıyla onlardan yeterince çekerseniz, maliyet ve çabanın çok altında üst düzey etkileyicilerle aynı sayıları elde edebilirsiniz.
• Sesli Arama SEO'su: Sesli asistanlar birkaç yıl önce piyasaya çıktığından beri, sesli aramalar geleneksel SEO taktiklerini alt üst ediyor; insanlar konuşurken kullandıkları anahtar kelimeleri yazarken kullandıkları gibi kullanmıyorlar! Konuşma anahtar kelimelerini dahil etmek için SEO stratejinizi değiştirmeyi deneyin.

Henüz gelmeyecek en son dijital pazarlama trendlerinden haberdar olmak için yıl boyunca 99designs blogunu kontrol etmeye devam edin!