다중 위치 비즈니스가 로컬 SEO를 개선할 수 있는 방법

지역 검색은 새로운 것이 아니며 전화번호부 이후로 사용되어 왔습니다. 그러나 Google은 사람들이 지역 비즈니스에 대한 정보를 검색하는 방식을 바꾸고 있습니다. 특히 모바일 검색은 지역 비즈니스가 매장으로 새로운 트래픽을 유도할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 휴대전화로 지역 검색을 하는 소비자의 76%는 하루 만에 매장을 방문합니다.

프랜차이즈 회사는 지역 검색 엔진 최적화와 관련하여 기회와 과제를 모두 제공하는 고유한 구조를 가지고 있습니다. 이 블로그에서는 프랜차이즈 및 기타 여러 위치에 있는 비즈니스가 지역 SEO를 개선하고 각 위치에 대한 지역 검색 결과를 지배할 수 있는 방법을 간략하게 설명합니다.

지역 검색 결과 및 지역 순위 요인

지역 검색 결과는 사람들이 주변에서 업체나 장소를 검색할 때 나타납니다. Google 검색(Local Pack 포함) 및 Google 지도의 여러 위치에 표시됩니다. Google에 표시되는 비즈니스 세부정보는 Google 마이 비즈니스 목록을 비롯한 다양한 소스에서 제공되며 고객에게 가장 정확한 최신 정보를 제공하기 위한 것입니다.

Google은 관련성, 거리 및 중요도를 기준으로 지역 검색결과의 순위를 지정합니다.

• 관련성은 지역 목록이 누군가가 검색하는 것과 얼마나 잘 일치하는지를 나타냅니다.
• 거리는 각 잠재적 검색 결과가 검색에 사용된 위치 용어에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지를 결정하거나 위치 쿼리가 없는 경우 사용자의 위치를 ​​결정합니다.
• 유명도는 비즈니스가 오프라인 및 온라인 세계에서 얼마나 잘 알려진지를 나타냅니다. 여기에는 Google 리뷰 수와 점수뿐만 아니라 웹 결과에서 비즈니스의 위치가 포함됩니다.

Moz는 지역 SEO 순위 요인을 추가로 분석한 결과 NAP(이름, 주소 및 전화번호), 제목에 있는 키워드의 존재, 도메인 권한과 같은 페이지 상의 신호가 가장 지배적인 검색 순위 요인임을 발견했습니다. 페이지 상의 신호 다음에는 백링크의 양 및 권한과 같은 링크 신호, 마이 비즈니스 신호(Google 마이 비즈니스 목록의 신호) 및 인용량 및 NAP 일관성과 같은 외부 위치 신호가 옵니다. 마지막으로, 리뷰 신호, 소셜 신호, 행동 신호 및 개인화는 모두 Google이 비즈니스의 지역 검색 순위를 결정할 때 중요한 역할을 합니다.

프랜차이즈 및 기타 여러 위치에 있는 비즈니스가 이 정보를 사용하여 지역 SEO를 개선하고 각 위치에 대한 지역 검색 순위를 지배하는 방법은 다음과 같습니다.

지역 SEO 개선 및 지역 검색 결과 지배

1. 각 위치에 대한 로컬 콘텐츠 사일로가 있는 웹 사이트 만들기

이제 로컬 SEO가 전통적인 순위 신호와 밀접하게 관련되어 있음이 분명합니다. NAP(이름, 주소, 전화번호)의 존재와 같은 페이지 상의 신호 및 보다 전통적인 SEO 기능(제목의 키워드, 도메인 기관 및 지속적으로 새로운 콘텐츠 포함)은 귀하를 결정할 때 매우 중요한 요소입니다. 지역 순위.

결과적으로 여러 위치에 비즈니스가 있는 경우 로컬 콘텐츠 사일로가 있는 웹사이트를 만들어야 합니다. 로컬 콘텐츠 사일로를 사용하면 각 위치에 대한 마이크로사이트를 만들고 기본 웹사이트에 링크할 수 있습니다. 각 콘텐츠 사일로는 독립형 웹사이트로 취급되어야 하며 특정 위치 및 제공하는 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고 페이지 신호를 푸시하도록 최적화되어야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 최적화된 URL: 각 위치 페이지에 대해 이해하기 쉬운 고유한 URL을 만듭니다(예: brandname.com/city).
• 위치에 최적화된 제목 및 메타 태그: 제목에 브랜드, 제품 또는 서비스와 위치를 포함합니다. 메타데이터에 시, 주 또는 도 및 우편번호를 추가합니다.
• NAP: 각 마이크로 웹사이트의 모든 페이지에 회사 이름, 고유 주소 및 전화번호를 추가합니다.
• 스키마 구조 데이터: 스키마 태그를 사용하여 주소 및 기타 위치 정보를 표시합니다. HTML에 스키마 마크업을 추가하면 페이지 제목 아래에 표시되는 리치 스니펫이 향상되어 검색 순위에서 페이지가 표시되는 방식이 향상됩니다.
• 지도: Google 지도를 위치 페이지에 포함합니다.
• 로컬 콘텐츠: 여러 위치 페이지에서 콘텐츠를 복제하지 마십시오. 지역 비즈니스와 관련된 고유한 콘텐츠를 만들고, 고유한 매장 설명을 제공하고, 각 지역의 직원, 지역 프로모션, 고객 평가 등을 보여주는 회사 소개 페이지를 지역적으로 만듭니다.

2. Google 마이 비즈니스를 지배하세요

귀하의 비즈니스가 지역 검색결과에 나타나도록 하려면 각 위치에 대해 Google 마이 비즈니스 목록을 설정하는 것이 중요합니다. 완전하고 정확한 정보가 포함된 Google 마이 비즈니스 목록이 올바른 검색과 더 쉽게 일치하기 때문에 Google은 지역 순위를 개선하기 위한 몇 가지 지침을 제공했습니다.

• Google에서 비즈니스를 인증하세요. 인증된 업체는 지역 검색결과에 더 많이 표시될 수 있으며 Google 지도에서 업체가 장소 라벨과 함께 표시될 가능성도 높아집니다.
• 비즈니스 정보를 업데이트하세요. 전화번호, 주소, 카테고리 및 웹사이트가 나열되어 있는지 확인하고 비즈니스가 변경되면 정보를 업데이트하십시오.
• 영업 시간을 업데이트하세요. 정확한 영업 시간을 통해 잠재 고객에게 귀하가 가능한 시간을 알릴 수 있습니다.
• 모든 리뷰를 관리하고 응답합니다. 리뷰에 응답하는 것은 당신이 고객과 그들의 피드백을 소중히 여긴다는 것을 보여줍니다.
• 사진을 추가합니다. 제품 및 서비스에 대한 사진은 잠재 고객에게 보다 정확한 정보를 제공합니다.

여러 위치가 있는 비즈니스의 경우 모든 위치에 대한 Google 목록을 만들어야 합니다. Google 위치를 사용하면 한 번에 여러 위치를 쉽게 가져오고, 확인하고, 수정할 수 있습니다.

3. 인용 관리

인용은 링크가 있거나 없는 다른 웹 페이지에서 귀하의 비즈니스 이름이나 주소, 전화번호 또는 웹사이트를 언급하는 것입니다. 여기에는 Yellow Pages와 같은 비즈니스 디렉토리 목록이 포함되어 블로그 게시물이나 소셜 미디어에서 언급됩니다. 인용 횟수가 많은 비즈니스는 인용 횟수가 적은 경쟁 업체보다 순위가 높을 수 있습니다.

다음 팁을 사용하여 인용을 찾거나 생성하십시오.

• 지역 검색 엔진: 최대 노출을 위해 Google 마이 비즈니스, Bing Places, Yahoo Local, Yelp, Foursquare, Yellow Pages 등에 사업장 위치를 ​​나열합니다.
• 데이터 수집기: 이 인덱스는 미국 전역에서 약 2천만 개의 비즈니스 목록을 수집합니다. 그들은 대부분의 검색 엔진에 데이터를 라이센스하거나 신디케이트합니다.
• 지역 비즈니스 디렉토리 및 블로그: 지역 비즈니스 디렉토리 및 블로그는 검색 엔진에 의해 잘 색인화되어 있으며 특정 도시 또는 지역과 밀접한 관련이 있습니다. 이 디렉토리에 나열되거나 지역 블로그에 언급된 사업장 위치는 신뢰할 수 있고 관련성 있는 결과로 간주됩니다.
• 산업 비즈니스 디렉토리 및 블로그: 귀하의 무역 조직의 회원 디렉토리 또는 해당 업계의 독자들 사이에서 인기 있는 블로그는 검색 엔진에 의해 인용을 위해 크롤링됩니다.

Google은 가장 관련성이 높은 결과를 표시하기를 원하므로 웹사이트의 주소 정보를 Google 마이 비즈니스의 정보와 비교한 다음 웹에서 비즈니스 정보와 이를 검증합니다. 지역 데이터가 일치하지 않거나 오래된 것으로 보이는 경우 Google은 지역 검색 결과에서 귀하의 비즈니스 순위를 매길 가능성이 낮습니다. 결과적으로 일관된 NAP(이름, 주소, 전화번호)를 유지하고 웹에서 인용을 관리하는 것이 중요합니다. Google에서 귀하의 비즈니스에 대해 다른 주소를 감지하면 정보를 신뢰할 수 없는 것으로 간주하고 지역 검색 결과에서 귀하의 비즈니스 순위를 지정하지 않습니다.

4. 모든 위치 페이지에 대한 마스터 로컬 링크 구축

로컬 SEO도 백링크의 영향을 많이 받습니다. 로컬 백링크를 생성하려면 현지 시장의 모든 위치에 대한 가시성과 평판을 구축해야 합니다. 여러 위치 비즈니스의 페이지인 모든 위치에 대한 백링크를 만드는 것은 어려운 작업일 수 있지만 다음 팁을 통해 이미 좋은 출발을 할 수 있습니다.

• 로컬 클라이언트: 로컬 클라이언트를 나열하고 웹사이트로 연결합니다.
• 지역 고객 리뷰: 지역 평가를 게시합니다.
• 지역 사례 연구: 각 지역에 대한 고유한 사례 연구를 작성하십시오. 사례 연구는 훌륭한 콘텐츠를 제공할 뿐만 아니라 비즈니스의 신뢰도를 높여줍니다.
• 지역 사진 갤러리: 각 위치에 대한 사진 갤러리를 만들고 모든 사진에 올바른 위치 정보 태그를 지정합니다.
• 지역 사회 참여: 지역 사회를 위해 좋은 일을 하십시오. 지역 자선 행사에 참여하거나 지역 이니셔티브를 후원합니다. 지역 온라인 신문의 링크를 얻을 수도 있습니다.
• 지역 시상식: 지역 대회 및 시상식에 참가합니다. 때때로 당신은 목록에 오르기 위해 상을 받아야 하고, 다른 때는 지명만으로도 당신에게 링크를 얻을 수 있습니다.
• 로컬 콘텐츠: 로컬 콘텐츠를 만들면 커뮤니티의 구성원임을 보여주고 적절한 노력을 기울이면 추가 링크를 얻을 수 있습니다.

5. 질적 리뷰 받기

사용자 10명 중 9명이 지역 비즈니스의 품질을 결정하기 위해 리뷰를 읽는다는 연구 결과에 따르면 긍정적인 온라인 평판이 핵심입니다. 또한 온라인 리뷰는 목록에 대한 참여를 유도하고 지역 검색 결과에서 비즈니스 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

리뷰 획득 전략을 개발하기 전에 먼저 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 리뷰 플랫폼을 결정하는 것이 중요합니다. 사람들은 Google이 다른 사이트의 리뷰보다 자체 리뷰를 더 중요하게 생각한다고 잘못 생각하지만 강력한 브랜드 이름이나 업계 중심의 웹사이트가 Google에서 특히 좋은 평가를 받습니다.

둘째, 리뷰 전략을 개발할 때 Yelp 및 기타 리뷰 웹사이트가 리뷰 필터를 사용하여 가짜 리뷰, 스팸 및 기타 의심스러운 콘텐츠를 탐지한다는 점을 염두에 두십시오. 다음 요인이 여과를 유발하는 경향이 있습니다.

• 리뷰에 극단적인 형용사 또는 욕설 사용
• 리뷰에서 키워드의 남용
• 리뷰에 링크 포함
• 처음 또는 드물게 검토하는 사람

따라서 모든 사람에게 리뷰를 작성하도록 요청하지 말고 대신 서로 다른 리뷰 웹사이트에서 느리고 안정적이며 정확한 리뷰 풀을 구축하는 것이 중요합니다. 리뷰 획득 전략을 개발할 때 다음 팁을 염두에 두십시오.

• 지역 리뷰 프로필을 위치 페이지에 연결합니다.
• 서비스 완료 후 고객에게 리뷰를 요청하세요. 카드를 나눠주거나 영수증에 인쇄하거나 청구서를 지불할 때 고객에게 물어보세요. 리뷰를 남길 때 인센티브를 제공하는 것은 Yelp, Google 및 기타 리뷰 사이트의 가이드라인에 위배되므로 좋은 생각이 아닙니다.
• 귀하의 비즈니스에 표지판을 설치하고 고객이 귀하의 비즈니스를 검토할 수 있는 웹사이트를 나열하십시오.
• 이메일로 후속 조치를 취하고 고객이 리뷰를 남길 수 있는 웹사이트로 연결하십시오.
• 리뷰에 응답합니다. 시간을 내어 리뷰를 남겨주신 고객님께 감사드리며 피드백에 감사드립니다.

6. 사회적 신호의 간접적인 영향 활용

소셜 미디어에서 귀하의 비즈니스에 대한 언급은 비즈니스의 지역 검색 결과에 직간접적인 영향을 미칩니다. 직접적인 영향은 Facebook 좋아요 및 공유 수, Twitter 팔로어 수, 비즈니스 이름이 언급된 트윗 수, 웹사이트 링크를 포함한 트윗 또는 Facebook 게시물 수, 비즈니스를 자신의 비즈니스에 포함하는 사람들의 수에서 비롯됩니다. Google+ 서클. 간접적인 영향은 다음과 같습니다.

• 트래픽 증가: 소셜 링크는 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 가시성을 향상시켜 더 많은 인바운드 링크와 인용을 생성하는 능력을 높입니다.
• 증가된 도메인 권한: 신뢰할 수 있는 소셜 채널에서 웹사이트로의 트래픽은 도메인 권한을 증가시킬 수 있습니다.
• 평균 사이트에 머문 시간 증가: 소셜 미디어에서 특정 브랜드에 익숙한 고객은 웹사이트를 반복적으로 방문하여 웹사이트에서 더 많은 시간을 보낼 가능성이 높습니다.

위치가 여러 개인 비즈니스의 경우 Facebook과 Google 마이 비즈니스 모두에서 위치별로 별도의 프로필을 만들고 이러한 프로필을 각 로컬 마이크로 웹사이트에 연결하는 것이 중요합니다. Google 위치를 사용하면 프랜차이즈 또는 여러 위치에 있는 비즈니스에서 각 위치에 대한 Facebook 페이지를 쉽게 설정하고 관리할 수 있습니다. 한편 Google에서는 Google 위치를 사용하여 한 번에 여러 위치를 쉽게 가져오고, 확인하고, 수정할 수 있습니다.

위에 요약된 팁을 사용하여 지역 이니셔티브에 대한 집중도를 높임으로써 다중 위치 비즈니스는 잠재 고객에게 더 많은 가시성을 확보하고 지역 검색 결과를 지배할 수 있습니다.