多地点企业如何改善本地搜索引擎优化

已发表: 2016-07-12

本地搜索并不是什么新鲜事，自从电话簿问世以来就一直存在。然而，谷歌正在改变人们搜索本地企业信息的方式。移动搜索尤其为本地企业提供了一个独特的机会，为他们的商店带来新的流量； 76% 通过手机进行本地搜索的消费者最终会在一天内访问该商店。

特许经营公司具有独特的结构，在本地搜索引擎优化方面提供机遇和挑战。在此博客中，我们概述了特许经营和其他多地点业务如何改善本地 SEO 并主导其每个地点的本地搜索结果。

本地搜索结果和本地排名因素

当人们搜索附近的商家或地点时，会显示本地搜索结果。它们出现在谷歌搜索（包括本地包）和谷歌地图的多个地方。在 Google 上显示的您的商家详细信息来自多种来源，包括您的“Google 我的商家”列表，旨在为客户提供尽可能准确和最新的信息。

Google 根据相关性、距离和显着性对本地结果进行排名：

相关性是指本地列表与某人正在搜索的内容的匹配程度。
距离确定每个潜在搜索结果与搜索中使用的位置术语的距离，或者在没有位置查询的情况下，用户的位置。
知名度是指企业在离线和在线世界中的知名度。这包括他们的 Google 评论计数和分数以及企业在网络结果中的位置。

Moz 进一步分析了本地 SEO 排名因素，发现页面信号，如 NAP（姓名、地址和电话号码）、标题中关键字的存在以及域权限是最主要的搜索排名因素。页面信号之后是链接信号，例如反向链接的数量和权限、我的业务信号（来自您的 Google 我的业务列表的信号）以及外部位置信号，例如引用量和 NAP 一致性。最后但同样重要的是，当 Google 确定您的企业的本地搜索排名时，评论信号、社交信号、行为信号和个性化都发挥着重要作用。

以下是特许经营商和其他多地点企业如何使用这些信息来改善本地搜索引擎优化并主导其每个地点的本地搜索排名。

改善本地搜索引擎优化并主导本地搜索结果

为每个位置创建一个包含本地内容孤岛的网站

现在很明显，本地搜索引擎优化与传统排名信号密切相关。页面上的信号，例如是否存在 NAP（姓名、地址、电话号码）和更传统的 SEO 功能（包括标题中关键字的出现、域权限和持续更新的内容）是确定您的网站时非常重要的因素本地排名。

因此，如果您的企业有多个地点，则必须创建一个包含本地内容孤岛的网站。使用本地内容孤岛，您可以为每个位置创建一个微型站点，链接到您的主网站。每个内容孤岛都需要被视为一个独立的网站，需要提供有关特定位置和您提供的产品或服务的信息，并进行优化以推出页面信号。这包括：

优化的 URL：为每个位置页面创建一个易于理解的唯一 URL（例如 brandname.com/city）
位置优化的标题和元标签：在标题中包含您的品牌和产品或服务以及您的位置。将您的城市、州或省以及邮政编码添加到您的元数据中。
NAP：将您的公司名称、唯一地址和电话号码添加到每个微型网站的每个页面。
架构结构化数据：使用架构标签显示地址和其他位置信息。通过增强显示在页面标题下方的丰富片段，将架构标记添加到 HTML 可改善页面在搜索排名中的显示方式。
地图：将 Google 地图嵌入您的位置页面。
本地内容：避免跨多个位置页面重复内容。创建与本地业务相关的独特内容，提供独特的商店描述，创建本地“关于我们”页面，展示每个地点的员工、本地促销、客户推荐等。

主宰 Google 我的商家

如果您希望您的商家出现在本地搜索结果中，那么为您的每个位置设置一个“Google 我的商家”列表至关重要。由于包含完整和准确信息的“Google 我的商家”列表更容易与正确的搜索匹配，因此 Google 提供了一些指南来提高您的本地排名：

在 Google 上验证您的商家。经过验证的商家有更多机会出现在本地搜索结果中，并提高您的商家在 Google 地图上显示带有地点标签的机会。
更新您的商家信息。确保列出您的电话号码、地址、类别和网站，并随着您的业务变化更新信息。
更新您的营业时间。准确的营业时间让潜在客户知道您何时有空。
管理和回复所有评论。回复评论表明您重视客户及其反馈。
添加照片。有关您的产品和服务的照片可为潜在客户提供更准确的信息。

对于有多个地点的企业，有必要为您的所有地点创建一个 Google 列表。使用 Google Locations，您可以轻松地一次导入、验证和编辑多个位置。

管理引文

引用是在其他网页上提及您的公司名称或地址、电话号码或网站，无论有无链接。它们包括在博客文章或社交媒体上提及的黄页等商业目录上的列表。引用次数较多的企业的排名可能高于引用次数较少的竞争对手。

使用以下提示查找或创建引文：

本地搜索引擎：在 Google My Business、Bing Places、Yahoo Local、Yelp、Foursquare、Yellow Pages 等上列出您的营业地点，以获得最大的曝光率。
数据聚合器：这些索引汇总了美国大约 2000 万个企业列表。他们向大多数搜索引擎许可或联合他们的数据。
本地企业目录和博客：本地企业目录和博客被搜索引擎很好地索引，并且与特定城市或地区高度相关。在这些目录中列出或在本地博客中提及的营业地点被视为可信且相关的结果。
行业商业名录和博客：您的行业组织的会员名录或在您所在行业的读者中流行的博客都将被搜索引擎抓取以获取引用。

Google 希望显示最相关的结果，因此会将您网站上的地址信息与“Google 我的商家”上的信息进行比较，然后将其与您在网络上的商家信息进行验证。如果您的本地数据似乎不一致或过时，Google 不太可能在本地搜索结果中对您的业务进行排名。因此，保持一致的 NAP（姓名、地址、电话号码）和管理您在网络上的引用至关重要。如果 Google 为您的商家检测到不同的地址，它将认为该信息不可靠，并且不会在本地搜索结果中对您的商家进行排名。

掌握每个位置页面的本地链接构建

本地搜索引擎优化也受到反向链接的严重影响。为了创建本地反向链接，您将需要在本地市场中为您的所有位置建立知名度和声誉。为作为多地点业务页面的每个位置创建反向链接可能是一项艰巨的任务，但这些提示将为您提供良好的开端：

本地客户：列出您的本地客户并链接到他们的网站。
本地客户评论：发布本地推荐。
本地案例研究：为每个地点编写独特的案例研究。案例研究不仅可以带来丰富的内容，还可以提高您企业的可信度。
本地照片库：为每个位置创建一个照片库，并对所有图片进行正确的地理标记。
参与当地社区：为您的社区做点好事。参加当地的慈善活动或赞助当地的倡议。它甚至可以为您提供当地在线报纸的链接。
当地奖项：参加当地的比赛和奖项。有时您必须赢得奖项才能上榜，有时只需提名即可获得链接。
本地内容：创建本地内容表明您是社区的一员，通过适当的努力，它可能会为您提供额外的链接。

获得定性评论

研究表明，十分之九的用户阅读评论以确定本地企业的质量，因此良好的在线声誉是关键。此外，在线评论可以提高您的商家信息的参与度，并帮助您的企业在本地搜索结果中排名更高。

在制定评论获取策略之前，重要的是首先确定哪些评论平台最适合您的业务。人们错误地认为谷歌比其他网站更重视自己的评论，但具有强大品牌名称或行业焦点的网站在谷歌上的排名尤其好。

其次，在制定评论策略时，请记住 Yelp 和其他评论网站正在使用评论过滤器来检测虚假评论、垃圾邮件和其他可疑内容。以下因素往往会触发过滤：

在评论中使用极端形容词或亵渎
评论中过度使用关键词
在评论中包含链接
第一次或不常审稿人

因此，重要的是不要要求每个人都写评论，而是在不同的评论网站上建立一个缓慢、稳定和准确的评论池。在制定评论获取策略时，请牢记以下提示：

将您的本地评论配置文件链接到您的位置页面。
在服务完成后要求您的客户进行审查。分发卡片，将它们打印在收据上，或者在客户支付账单时询问他们。为留下评论提供奖励并不是一个好主意，因为它违反了 Yelp、Google 和其他评论网站的指导方针。
在您的业务中张贴标志，并列出客户可以在其上查看您的业务的网站。
跟进电子邮件并链接到您的客户可以留下评论的网站。
回复评论。感谢您的客户抽出宝贵时间发表评论并对他们的反馈表示感谢。

利用社交信号的间接影响

在社交媒体上提及您的企业会对您企业的本地搜索结果产生直接和间接的影响。直接影响来自 Facebook 点赞和分享的数量、Twitter 关注者的数量、提及您的企业名称的推文数量、推文或 Facebook 帖子的数量（包括指向您的网站的链接）以及拥有您的企业的人数Google+ 圈子。间接影响来自：

增加流量：社交链接为您的网站带来更多流量并提高您的知名度，从而提高您生成更多入站链接和引用的能力。
增加域权限：从受信任的社交渠道访问您的网站的流量可能会增加域权限。
平均网站停留时间增加：在社交媒体上熟悉特定品牌的客户更有可能成为网站的回头客，并在网站上花费更多时间。

对于拥有多个地点的企业，重要的是在 Facebook 和 Google My Business 上为每个地点创建单独的个人资料，并将这些个人资料链接到每个本地微型网站。借助 Google Locations，特许经营商或多地点企业可以轻松地为其每个地点设置和管理 Facebook 页面。同时，Google 允许您使用 Google Locations 轻松地一次导入、验证和编辑多个位置。

通过使用上述提示增加您对本地计划的关注，您的多地点业务可以在潜在客户中获得更多可见性并主导本地搜索结果。