Çok Konumlu İşletmeler Yerel SEO'yu Nasıl İyileştirebilir?

Yayınlanan: 2016-07-12

Yerel Arama yeni bir şey değil ve telefon rehberinden beri var. Ancak Google, insanların yerel işletmeler hakkında bilgi arama şeklini değiştiriyor. Özellikle mobil arama, yerel işletmelere mağazalarına yeni trafik çekmeleri için benzersiz bir fırsat sunar; Telefonlarından yerel arama yapan tüketicilerin %76'sı bir gün içinde mağazayı ziyaret ediyor.

Franchise şirketleri, yerel arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda hem fırsatlar hem de zorluklar sağlayan benzersiz bir yapıya sahiptir. Bu blogda, franchise'ların ve diğer çok konumlu işletmelerin yerel SEO'yu nasıl iyileştirebileceğini ve konumlarının her biri için yerel arama sonuçlarına nasıl hakim olabileceğini özetliyoruz.

Yerel Arama Sonuçları ve Yerel Sıralama Faktörleri

Yerel arama sonuçları, insanlar çevrelerindeki işletmeleri veya yerleri ararken görünür. Google Arama'da (Yerel Paket dahil) ve Google Haritalar'da birden fazla yerde görünürler. Google'da görüntülenen işletmenizin ayrıntıları, Google My Business girişiniz de dahil olmak üzere çok çeşitli kaynaklardan gelir ve müşterilere mümkün olan en doğru ve güncel bilgileri sağlamayı amaçlar.

Google, yerel sonuçları alaka düzeyine, uzaklığa ve belirginliğe göre sıralar:

Alaka düzeyi, yerel bir listenin birinin aradığıyla ne kadar iyi eşleştiğini ifade eder.
Mesafe, her bir potansiyel arama sonucunun, bir aramada kullanılan konum teriminden veya bir konum sorgusu olmadığında, kullanıcının konumundan ne kadar uzakta olduğunu belirler.
Önem, bir işletmenin çevrimdışı ve çevrimiçi dünyada ne kadar iyi bilindiğini ifade eder. Buna Google inceleme sayıları ve puanları ile işletmenin web sonuçlarındaki konumu dahildir.

Moz, Yerel SEO sıralama faktörlerini daha fazla analiz etti ve NAP (Ad, Adres ve Telefon Numarası), başlıklarda anahtar kelimelerin varlığı ve alan otoritesi gibi sayfa içi sinyallerin en baskın arama sıralama faktörü olduğunu buldu. Sayfadaki sinyalleri, geri bağlantıların hacmi ve yetkisi gibi bağlantı sinyalleri, My Business sinyalleri (Google My Business Listenizden gelen sinyaller) ve alıntı hacmi ve NAP tutarlılığı gibi harici konum sinyalleri takip eder. Son olarak, İnceleme sinyalleri, sosyal sinyaller, davranış sinyalleri ve kişiselleştirme, Google işletmenizin yerel arama sıralamasını belirlerken önemli bir rol oynar.

Bayiliklerin ve diğer çok konumlu işletmelerin bu bilgileri yerel SEO'yu geliştirmek ve konumlarının her biri için yerel arama sıralamalarına hakim olmak için nasıl kullanabileceği aşağıda açıklanmıştır.

Yerel SEO'yu İyileştirin ve Yerel Arama Sonuçlarına Hakim Olun

Her konum için yerel içerik siloları olan bir web sitesi oluşturun

Yerel SEO'nun geleneksel sıralama sinyalleriyle yakından bağlantılı olduğu artık açıktır. NAP'ın (ad, adres, telefon numarası) varlığı gibi sayfa içi sinyaller ve daha geleneksel SEO özellikleri (başlıkta bir anahtar kelimenin görünmesi, etki alanı yetkilisi ve sürekli yenilenen içerik dahil), hedefinizi belirlerken çok önemli faktörlerdir. yerel sıralama

Sonuç olarak, birden fazla lokasyona sahip bir işletmeniz varsa, yerel içerik silolarına sahip bir web sitesi oluşturmanız gerekir. Yerel içerik siloları ile, ana web sitenize bağlı konumlarınızın her biri için bir mikro site oluşturursunuz. Her içerik silosunun bağımsız bir web sitesi olarak ele alınması ve belirli konum ve sunduğunuz ürünler veya hizmetler hakkında bilgi sağlaması ve sayfa sinyallerini iletecek şekilde optimize edilmesi gerekir. Bu içerir:

Optimize edilmiş URL: Her konum sayfası için anlaşılması kolay benzersiz bir URL oluşturun (ör. brandname.com/city)
Konum için optimize edilmiş başlıklar ve meta etiketler: Başlıklarınıza markanızı, ürün veya hizmetinizi ve konumunuzu ekleyin. Şehrinizi, eyaletinizi veya ilinizi ve posta kodunuzu meta verilerinize ekleyin.
NAP: Her mikro web sitesinin her sayfasına işletmenizin adını, benzersiz adresini ve telefon numarasını ekleyin.
Şema Yapılandırılmış Verileri: Adres ve diğer konum bilgilerini görüntülemek için Şema etiketlerini kullanın. HTML'nize Şema işaretlemesi eklemek, sayfa başlığınızın altında görüntülenen zengin snippet'leri geliştirerek sayfanızın arama sıralamalarında görüntülenme şeklini iyileştirir.
Harita: Konum sayfalarınıza bir Google Haritası yerleştirin.
Yerel içerik: İçeriği birden çok konum sayfasında çoğaltmaktan kaçının. Yerel işletmeyle ilgili benzersiz içerik oluşturun, benzersiz mağaza açıklamaları sağlayın, her konumun personelini, yerel promosyonları, müşteri referanslarını ve daha fazlasını sergileyen yerel bir Hakkımızda sayfası oluşturun.

Google My Business'a hükmedin

İşletmenizin yerel arama sonuçlarında görünmesini istiyorsanız, konumlarınızın her biri için bir Google My Business girişi oluşturmak çok önemlidir. Eksiksiz ve doğru bilgilere sahip Google Benim İşletmem girişlerini doğru aramalarla eşleştirmek daha kolay olduğundan, Google, yerel sıralamanızı iyileştirmek için bazı yönergeler sağlamıştır:

İşletmenizi Google'da doğrulayın. Doğrulanmış bir işletmenin yerel arama sonuçlarında daha fazla görünme fırsatı vardır ve işletmenizin Google Haritalar'da bir yer etiketiyle görüntülenme şansını artırır.
İşletme bilgilerinizi güncelleyin. Telefon numaranızın, adresinizin, kategorinizin ve web sitenizin listelendiğinden emin olun ve işletmeniz değiştikçe bilgileri güncelleyin.
Çalışma saatlerinizi güncelleyin. Doğru çalışma saatleri, potansiyel müşterilerin müsait olduğunuzu bilmesini sağlar.
Tüm incelemeleri yönetin ve yanıtlayın. İncelemelere yanıt vermek, müşterilerinize ve onların geri bildirimlerine değer verdiğinizi gösterir.
Fotoğraf ekle. Ürün ve hizmetlerinizle ilgili fotoğraflar, potansiyel müşterilere daha doğru bilgiler sağlar.

Birden fazla konumu olan işletmeler için, tüm konumlarınız için bir Google Listesi oluşturmanız gerekir. Google Konumları ile aynı anda birden çok konumu kolayca içe aktarabilir, doğrulayabilir ve düzenleyebilirsiniz.

Alıntıları yönet

Atıflar, işletme adınızdan veya adresinizden, telefon numaranızdan veya web sitenizden, bağlantı olsun veya olmasın diğer web sayfalarında bahsedilmesidir. Sarı Sayfalar gibi işletme dizinlerinde, blog gönderilerinde veya sosyal medyada bahsedilmesi gereken listeleri içerir. Daha fazla alıntıya sahip işletmelerin, daha az alıntı yapan rakiplerinden daha üst sıralarda yer alması muhtemeldir.

Aşağıdaki ipuçlarıyla alıntılar bulun veya oluşturun:

Yerel Arama Motorları: Maksimum gösterim için işletme konumlarınızı Google My Business, Bing Places, Yahoo Local, Yelp, Foursquare, Sarı Sayfalar vb. üzerinde listeleyin.
Veri Toplayıcılar: Bu dizinler, Amerika Birleşik Devletleri genelinde yaklaşık 20 milyon işletme listesini derler. Verilerini çoğu arama motoruna lisanslar veya dağıtırlar.
Yerel İşletme Dizinleri ve Blogları: Yerel işletme dizinleri ve blogları, arama motorları tarafından iyi bir şekilde indekslenir ve belirli bir şehir veya bölge ile yüksek oranda ilişkilendirilir. Bu dizinlerde listelenen veya yerel bloglarda bahsedilen işletme yerleri, güvenilir ve alakalı sonuçlar olarak görülür.
Endüstri İş Rehberleri ve Blogları: Ticaret organizasyonunuzun üyelik rehberi veya sektörünüzdeki okuyucular arasında popüler olan bir blog, alıntılar için arama motorları tarafından taranacaktır.

Google, en alakalı sonuçları görüntülemek ister ve bu nedenle web sitenizdeki adres bilgilerini Google My Business'taki bilgilerle karşılaştırır ve ardından bunu web'deki işletmenizle ilgili bilgilerle doğrular. Yerel verileriniz tutarsız veya eskiyse, Google'ın işletmenizi yerel arama sonuçlarında sıralama olasılığı daha düşüktür. Sonuç olarak, tutarlı NAP (ad, adres, telefon numarası) sağlamak ve web'deki alıntılarınızı yönetmek çok önemlidir. Google, işletmeniz için farklı bir adres tespit ederse, bilgileri güvenilmez olarak değerlendirecek ve işletmenizi yerel arama sonuçlarında sıralamayacaktır.

Her konum sayfası için yerel bağlantı oluşturma konusunda uzmanlaşın

Yerel SEO, geri bağlantılardan da büyük ölçüde etkilenir. Yerel geri bağlantılar oluşturmak için yerel pazarlarındaki tüm konumlarınız için görünürlük ve itibar oluşturmanız gerekecektir. Çok konumlu bir işletmenin sayfası olan her konum için geri bağlantılar oluşturmak göz korkutucu bir görev olabilir, ancak bu ipuçları size şimdiden iyi bir başlangıç yapmanızı sağlayacaktır:

Yerel Müşteriler: Yerel müşterilerinizi listeleyin ve web sitelerine bağlantı verin.
Yerel Müşteri Yorumları: Yerel referanslar yayınlayın.
Yerel Vaka Çalışmaları: Her konum için benzersiz vaka çalışmaları yazın. Vaka çalışmaları yalnızca harika içeriklerle sonuçlanmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenizin güvenilirliğini de artırır.
Yerel Fotoğraf Galerisi: Her konum için bir fotoğraf galerisi oluşturun ve tüm resimleri doğru şekilde coğrafi olarak etiketleyin.
Yerel topluluğunuza katılın: Topluluğunuz için iyi bir şey yapın. Yerel yardım etkinliklerine katılın veya yerel girişimlere sponsor olun. Hatta size yerel çevrimiçi gazetede bir bağlantı verebilir.
Yerel Ödüller: Yerel yarışmalara ve ödüllere katılın. Bazen listelenmek için ödülü kazanmanız gerekir, bazen sadece bir adaylık size bir bağlantı kazandırabilir.
Yerel içerik: Topluluğun bir üyesi olduğunuz yerel gösteriler oluşturmak ve uygun çabalarla size ek bağlantılar sağlayabilir.

Niteliksel incelemeler alın

10 kullanıcıdan 9'unun yerel bir işletmenin kalitesini belirlemek için yorumları okuduğunu öne süren araştırmalarla, olumlu bir çevrimiçi itibar çok önemlidir. Ayrıca çevrimiçi incelemeler, listenize katılımı artırır ve işletmenizin yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

Bir inceleme edinme stratejisi geliştirmeden önce, işletmeniz için en iyi hangi inceleme platformlarının işe yaradığını belirlemek önemlidir. İnsanlar yanlışlıkla Google'ın kendi incelemelerine diğer sitelerdekilerden daha fazla değer verdiğine inanır, ancak güçlü bir marka adına veya sektöre odaklanan web siteleri özellikle Google'da iyi sıralanır.

İkinci olarak, inceleme stratejinizi geliştirirken Yelp ve diğer inceleme web sitelerinin sahte incelemeleri, istenmeyen postaları ve diğer şüpheli görünen içerikleri tespit etmek için inceleme filtreleri kullandığını unutmayın. Aşağıdaki faktörler filtrasyonu tetikleme eğilimindedir:

İncelemede aşırı sıfatlar veya küfür kullanımı
İncelemede anahtar kelimelerin aşırı kullanımı
İncelemeye bağlantıların dahil edilmesi
İlk kez veya seyrek gözden geçirenler

Bu nedenle, herkesten bir inceleme yazmasını istemek değil, bunun yerine farklı inceleme web sitelerinde yavaş, istikrarlı ve doğru bir inceleme havuzu oluşturmak önemlidir. İnceleme edinme stratejinizi geliştirirken aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun:

Yerel inceleme profillerinizi konum sayfalarınıza bağlayın.
Hizmet tamamlandıktan sonra müşterilerinizden bir inceleme isteyin. Kartları dağıtın, makbuzların üzerine yazdırın veya müşterilere faturayı öderken sorun. Yelp'in, Google'ın ve diğer inceleme sitelerinin yönergelerine aykırı olduğu için inceleme bırakmak için teşvikler sunmak iyi bir fikir değildir.
İşletmenize işaretler koyun ve müşterilerin işletmenizi inceleyebilecekleri web sitelerini listeleyin.
Bir e-posta ile takip edin ve müşterinizin yorum bırakabileceği web sitelerine bağlantı verin.
Yorumları Yanıtlayın. Müşterilerinize bir inceleme bırakmak için zaman ayırdıkları ve geri bildirimleri için takdirinizi gösterdiğiniz için teşekkür edin.

Sosyal sinyallerin dolaylı etkisinden yararlanın

İşletmenizden sosyal medyada bahsetmek, işletmenizin yerel arama sonuçları üzerinde hem doğrudan hem de dolaylı bir etkiye sahiptir. Doğrudan etki, Facebook beğenilerinin ve paylaşımlarının sayısından, Twitter takipçilerinin sayısından, işletmenizin adının geçtiği tweetlerin sayısından, web sitenize bir bağlantı içeren tweetlerin veya Facebook gönderilerinin sayısından ve işinize sahip olan kişilerin sayısından gelir. Google+ çevreleri. Dolaylı etki şunlardan gelir:

Artan Trafik: Sosyal bağlantılar, web sitenize daha fazla trafik çeker ve görünürlüğünüzü artırır, bu da daha fazla gelen bağlantı ve alıntı oluşturma yeteneğinizi artırır.
Artan Etki Alanı Yetkisi: Güvenilir sosyal kanallardan web sitenize gelen trafik, etki alanı yetkisini artıracaktır.
Sitede Artan Ortalama Süre: Sosyal medyada belirli bir markaya aşina olan müşterilerin, tekrar web sitesi ziyaretçisi olma ve web sitelerinde daha fazla zaman geçirme olasılığı daha yüksektir.

Birden fazla konumu olan işletmeler için, hem Facebook'ta hem de Google My Business'ta her konum için ayrı bir profil oluşturmak ve bu profilleri her bir yerel mikro web sitesine bağlamak önemlidir. Google Locations ile bayilikler veya çok konumlu işletmeler, konumlarının her biri için kolayca bir Facebook sayfası oluşturabilir ve yönetebilir. Bu arada Google, Google Konumları ile birden çok konumu aynı anda kolayca içe aktarmanıza, doğrulamanıza ve düzenlemenize olanak tanır.

Yukarıda özetlenen ipuçlarını kullanarak yerel girişimlere odaklanmanızı artırarak, çok konumlu işletmeniz potansiyel müşterilerle daha fazla görünürlük kazanabilir ve yerel arama sonuçlarına hakim olabilir.