多地點企業如何改善本地搜索引擎優化

已發表: 2016-07-12

本地搜索並不是什麼新鮮事，自從電話簿問世以來就一直存在。然而，谷歌正在改變人們搜索本地企業信息的方式。移動搜索尤其為本地企業提供了一個獨特的機會，為他們的商店帶來新的流量； 76% 通過手機進行本地搜索的消費者最終會在一天內訪問該商店。

特許經營公司具有獨特的結構，在本地搜索引擎優化方面提供機遇和挑戰。在此博客中，我們概述了特許經營和其他多地點業務如何改善本地 SEO 並主導其每個地點的本地搜索結果。

本地搜索結果和本地排名因素

當人們搜索附近的商家或地點時，會顯示本地搜索結果。它們出現在谷歌搜索（包括本地包）和谷歌地圖的多個地方。在 Google 上顯示的您的商家詳細信息來自多種來源，包括您的“Google 我的商家”列表，旨在為客戶提供盡可能準確和最新的信息。

Google 根據相關性、距離和顯著性對本地結果進行排名：

相關性是指本地列表與某人正在搜索的內容的匹配程度。
距離確定每個潛在搜索結果與搜索中使用的位置術語的距離，或者在沒有位置查詢的情況下，用戶的位置。
知名度是指企業在離線和在線世界中的知名度。這包括他們的 Google 評論計數和分數以及企業在網絡結果中的位置。

Moz 進一步分析了本地 SEO 排名因素，發現頁面信號，如 NAP（姓名、地址和電話號碼）、標題中關鍵字的存在以及域權限是最主要的搜索排名因素。頁面信號之後是鏈接信號，例如反向鏈接的數量和權限、我的業務信號（來自您的 Google 我的業務列表的信號）以及外部位置信號，例如引用量和 NAP 一致性。最後但同樣重要的是，當 Google 確定您的企業的本地搜索排名時，評論信號、社交信號、行為信號和個性化都發揮著重要作用。

以下是特許經營商和其他多地點企業如何使用這些信息來改善本地搜索引擎優化並主導其每個地點的本地搜索排名。

改善本地搜索引擎優化並主導本地搜索結果

為每個位置創建一個包含本地內容孤島的網站

現在很明顯，本地搜索引擎優化與傳統排名信號密切相關。頁面上的信號，例如是否存在 NAP（姓名、地址、電話號碼）和更傳統的 SEO 功能（包括標題中關鍵字的出現、域權限和持續更新的內容）是確定您的網站時非常重要的因素本地排名。

因此，如果您的企業有多個地點，則必須創建一個包含本地內容孤島的網站。使用本地內容孤島，您可以為每個位置創建一個微型站點，鏈接到您的主網站。每個內容孤島都需要被視為一個獨立的網站，需要提供有關特定位置和您提供的產品或服務的信息，並進行優化以推出頁面信號。這包括：

優化的 URL：為每個位置頁面創建一個易於理解的唯一 URL（例如 brandname.com/city）
位置優化的標題和元標籤：在標題中包含您的品牌和產品或服務以及您的位置。將您的城市、州或省以及郵政編碼添加到您的元數據中。
NAP：將您的公司名稱、唯一地址和電話號碼添加到每個微型網站的每個頁面。
架構結構化數據：使用架構標籤顯示地址和其他位置信息。通過增強顯示在頁面標題下方的豐富片段，將架構標記添加到 HTML 可改善頁面在搜索排名中的顯示方式。
地圖：將 Google 地圖嵌入您的位置頁面。
本地內容：避免跨多個位置頁面重複內容。創建與本地業務相關的獨特內容，提供獨特的商店描述，創建本地“關於我們”頁面，展示每個地點的員工、本地促銷、客戶推薦等。

主宰 Google 我的商家

如果您希望您的商家出現在本地搜索結果中，那麼為您的每個位置設置一個“Google 我的商家”列表至關重要。由於包含完整和準確信息的“Google 我的商家”列表更容易與正確的搜索匹配，因此 Google 提供了一些指南來提高您的本地排名：

在 Google 上驗證您的商家。經過驗證的商家有更多機會出現在本地搜索結果中，並提高您的商家在 Google 地圖上顯示帶有地點標籤的機會。
更新您的商家信息。確保列出您的電話號碼、地址、類別和網站，並隨著您的業務變化更新信息。
更新您的營業時間。準確的營業時間讓潛在客戶知道您何時有空。
管理和回复所有評論。回複評論表明您重視客戶及其反饋。
添加照片。有關您的產品和服務的照片可為潛在客戶提供更準確的信息。

對於有多個地點的企業，有必要為您的所有地點創建一個 Google 列表。使用 Google Locations，您可以輕鬆地一次導入、驗證和編輯多個位置。

管理引文

引用是在其他網頁上提及您的公司名稱或地址、電話號碼或網站，無論有無鏈接。它們包括在博客文章或社交媒體上提及的黃頁等商業目錄上的列表。引用次數較多的企業的排名可能高於引用次數較少的競爭對手。

使用以下提示查找或創建引文：

本地搜索引擎：在 Google My Business、Bing Places、Yahoo Local、Yelp、Foursquare、Yellow Pages 等上列出您的營業地點，以獲得最大的曝光率。
數據聚合器：這些索引匯總了美國大約 2000 萬個企業列表。他們向大多數搜索引擎許可或聯合他們的數據。
本地企業目錄和博客：本地企業目錄和博客被搜索引擎很好地索引，並且與特定城市或地區高度相關。在這些目錄中列出或在本地博客中提及的營業地點被視為可信且相關的結果。
行業商業名錄和博客：您的行業組織的會員名錄或在您所在行業的讀者中流行的博客都將被搜索引擎抓取以獲取引用。

Google 希望顯示最相關的結果，因此會將您網站上的地址信息與“Google 我的商家”上的信息進行比較，然後將其與您在網絡上的商家信息進行驗證。如果您的本地數據似乎不一致或過時，Google 不太可能在本地搜索結果中對您的業務進行排名。因此，保持一致的 NAP（姓名、地址、電話號碼）和管理您在網絡上的引用至關重要。如果 Google 為您的商家檢測到不同的地址，它將認為該信息不可靠，並且不會在本地搜索結果中對您的商家進行排名。

掌握每個位置頁面的本地鏈接構建

本地搜索引擎優化也受到反向鏈接的嚴重影響。為了創建本地反向鏈接，您將需要在本地市場中為您的所有位置建立知名度和聲譽。為作為多地點業務頁面的每個位置創建反向鏈接可能是一項艱鉅的任務，但這些提示將為您提供良好的開端：

本地客戶：列出您的本地客戶並鏈接到他們的網站。
本地客戶評論：發布本地推薦。
本地案例研究：為每個地點編寫獨特的案例研究。案例研究不僅可以帶來豐富的內容，還可以提高您企業的可信度。
本地照片庫：為每個位置創建一個照片庫，並對所有圖片進行正確的地理標記。
參與當地社區：為您的社區做點好事。參加當地的慈善活動或贊助當地的倡議。它甚至可以為您提供當地在線報紙的鏈接。
當地獎項：參加當地的比賽和獎項。有時您必須贏得獎項才能上榜，有時只需提名即可獲得鏈接。
本地內容：創建本地內容表明您是社區的一員，通過適當的努力，它可能會為您提供額外的鏈接。

獲得定性評論

研究表明，十分之九的用戶閱讀評論以確定本地企業的質量，因此良好的在線聲譽是關鍵。此外，在線評論可以提高您的商家信息的參與度，並幫助您的企業在本地搜索結果中排名更高。

在製定評論獲取策略之前，重要的是首先確定哪些評論平台最適合您的業務。人們錯誤地認為谷歌比其他網站更重視自己的評論，但具有強大品牌名稱或行業焦點的網站在谷歌上的排名尤其好。

其次，在製定評論策略時，請記住 Yelp 和其他評論網站正在使用評論過濾器來檢測虛假評論、垃圾郵件和其他可疑內容。以下因素往往會觸發過濾：

在評論中使用極端形容詞或褻瀆
評論中過度使用關鍵詞
在評論中包含鏈接
第一次或不常審稿人

因此，重要的是不要要求每個人都寫評論，而是在不同的評論網站上建立一個緩慢、穩定和準確的評論池。在製定評論獲取策略時，請牢記以下提示：

將您的本地評論配置文件鏈接到您的位置頁面。
在服務完成後要求您的客戶進行審查。分發卡片，將它們打印在收據上，或者在客戶支付賬單時詢問他們。為留下評論提供獎勵並不是一個好主意，因為它違反了 Yelp、Google 和其他評論網站的指導方針。
在您的業務中張貼標誌，並列出客戶可以在其上查看您的業務的網站。
跟進電子郵件並鏈接到您的客戶可以留下評論的網站。
回複評論。感謝您的客戶抽出寶貴時間發表評論並對他們的反饋表示感謝。

利用社交信號的間接影響

在社交媒體上提及您的企業會對您企業的本地搜索結果產生直接和間接的影響。直接影響來自 Facebook 點贊和分享的數量、Twitter 關注者的數量、提及您的企業名稱的推文數量、推文或 Facebook 帖子的數量（包括指向您的網站的鏈接）以及擁有您的企業的人數Google+ 圈子。間接影響來自：

增加流量：社交鏈接為您的網站帶來更多流量並提高您的知名度，從而提高您生成更多入站鏈接和引用的能力。
增加域權限：從受信任的社交渠道訪問您的網站的流量可能會增加域權限。
平均網站停留時間增加：在社交媒體上熟悉特定品牌的客戶更有可能成為網站的回頭客，並在網站上花費更多時間。

對於擁有多個地點的企業，重要的是在 Facebook 和 Google My Business 上為每個地點創建單獨的個人資料，並將這些個人資料鏈接到每個本地微型網站。借助 Google Locations，特許經營商或多地點企業可以輕鬆地為其每個地點設置和管理 Facebook 頁面。同時，Google 允許您使用 Google Locations 輕鬆地一次導入、驗證和編輯多個位置。

通過使用上述提示增加您對本地計劃的關注，您的多地點業務可以在潛在客戶中獲得更多可見性並主導本地搜索結果。