Piksel śledzący a URL ogłaszania zwrotnego: co jest lepsze dla atrybucji konwersji

Opublikowany: 2021-06-09

Piksel śledzenia konwersji

Śledzenie pikseli

Nazywany również śledzeniem po stronie klienta, opartym na plikach cookie, w przeglądarce. Ta metoda polega na tym, że przeglądarka użytkownika śledzi konwersje, umieszczając plik cookie na kliknięciu, które jest ponownie wywoływane podczas konwersji, aby uwierzytelnić sesję i przypisać konwersję do odpowiedniego partnera. Oferty oparte na pikselach wykorzystują pliki cookie do śledzenia, ponieważ mogą przechowywać wartości sesji w pliku cookie, a sposób, w jaki piksele są zaprojektowane do śledzenia, mogą łatwo wyodrębnić te informacje z przeglądarki. W rezultacie skonfigurowanie oferty śledzenia za pomocą pikseli jest bardzo proste i polega jedynie na umieszczeniu piksela oferty HTML na stronie konwersji.

Użyj śledzenia pikseli, gdy:

Ogólne zalecenie TUNE polega na jak najmniejszym korzystaniu ze śledzenia pikseli, ponieważ śledzenie pikseli działa tylko w przypadku ruchu w sieci niemobilnej, w którym można przechowywać pliki cookie. Ponadto główne przeglądarki, takie jak Safari, Chrome i Firefox, odchodzą od zezwalania na pliki cookie związane ze śledzeniem nawet w przypadku pierwszych stron.

W ostateczności użyj śledzenia pikseli, jeśli są spełnione następujące warunki:

Reklamodawca oferty nie może wysyłać powiadomień o konwersjach po stronie serwera.
Oferta nie obejmuje instalacji aplikacji mobilnej.
Pożądani użytkownicy końcowi oferty znajdują się w przeglądarkach obsługujących pliki cookie związane ze śledzeniem.

Piksel śledzący, znany również jako oparty na przeglądarce lub oparty na plikach cookie, to metoda śledzenia, która pozwala użytkownikom śledzić wizyty na stronie, wyświetlenia reklam, konwersje i inne rodzaje działań online.

Piksel śledzący to fragment kodu HTML, który można umieścić na stronie docelowej lub stronie oferty w celu śledzenia działań odwiedzających.

Aby używać piksela śledzącego do śledzenia konwersji Twoich ofert, musisz umieścić piksel śledzący na stronie z potwierdzeniem lub podziękowaniem.

Gdy użytkownik odwiedzi stronę potwierdzenia, Twój tracker – np. Voluum – będzie mógł zarejestrować konwersję dla tej konkretnej reklamy i kampanii, konkretnie dzięki kodowi piksela śledzącego.

Jak? Możemy umieścić, a następnie odczytać plik cookie z unikalną wartością identyfikatora kliknięcia, która identyfikuje użytkownika na ścieżce kampanii. Ten plik cookie jest umieszczany w przeglądarce użytkownika podczas wyświetlania reklamy.

Jak widać, śledzenie ofert za pomocą piksela śledzącego jest bardzo proste i nie wymaga skomplikowanej wiedzy technicznej. To po prostu umieszczenie fragmentu kodu na stronie zaraz po konwersji. I praca jest skończona.

Plusy:

  • Piksel śledzenia konwersji jest najlepszym rozwiązaniem, gdy nie masz wielu zasobów technicznych i jesteś właścicielem „strony z podziękowaniami” (co oznacza, że ​​nie kupujesz mediów w imieniu jakiejkolwiek strony trzeciej);
  • Jest prosty i szybki we wdrożeniu, bez wysiłku w użyciu, więc nie musisz być ekspertem od technologii – możesz od razu rozpocząć śledzenie;
  • Wystarczy skopiować piksel z Voluum i wkleić go do kodu ostatniej strony z podziękowaniami, którą widzi użytkownik po konwersji. Proste.

Cons:

  • Czasami piksele mogą się nie uruchamiać. Czemu? Jednym z powodów może być to, że użytkownik wyczyścił pamięć podręczną między kliknięciem linku na stronie docelowej a faktyczną konwersją. W takim przypadku konwersja po prostu nie będzie śledzona.
  • Firma Apple wdrożyła w Safari technologię Intelligent Tracking Protection 2.0, która uniemożliwia stronom internetowym śledzenie nawyków przeglądania użytkowników bez ich zgody. W tej chwili strona internetowa może zażądać uprawnień do śledzenia, ale użytkownik musi wyraźnie wyrazić zgodę. Nawet jeśli użytkownik wyrazi zgodę na śledzenie w Safari, chyba że wejdzie w interakcję z tą konkretną witryną przez okres 30 dni, wszystkie dane i pliki cookie zostaną trwale usunięte. Podsumowując, śledzenie pikseli może być dość trudne w Safari.
  • Ponadto Google ogłosił, że ich przeglądarka internetowa, Chrome, przestanie obsługiwać pliki cookie innych firm od 2022 roku. Spowoduje to również problemy ze śledzeniem pikseli.

Śledzenie ogłaszania zwrotnego

Znane również jako wywołanie serwera po stronie serwera, serwer 2 (lub serwer-serwer), s2s i błędnie śledzenie pikseli serwera, opiera się na serwerach reklamodawcy do śledzenia sesji generowanych przez kliknięcia w celu przypisania konwersji. Serwery rejestrują, a następnie przekazują identyfikator transakcji z powrotem do programu TUNE. Ta metoda jest niezależna od przeglądarki użytkownika. Śledzenie ogłaszania zwrotnego można traktować jako dwa oddzielne procesy: co się dzieje, gdy użytkownik kliknie ofertę i co się dzieje po konwersji.

Prowadzenie do konwersji:

  1. Użytkownik widzi ofertę.
  2. Użytkownik klika ofertę.
  3. Kliknięcie przenosi do serwera TUNE. Serwer rejestruje kliknięcie, a następnie generuje i rejestruje identyfikator dla tej sesji (w większości przypadków identyfikator transakcji).
  4. TUNE natychmiast kieruje użytkownika do strony docelowej oferty, podając identyfikator tej sesji w adresie URL oferty.
  5. Użytkownik widzi stronę oferty na stronie reklamodawcy. Witryna reklamodawcy obsługuje rejestrowanie identyfikatora sesji w dowolny sposób, na przykład przechowując go jako zmienną w witrynie e-commerce lub pakiet SDK w aplikacji mobilnej.

Gdy użytkownik dokona konwersji w ramach tej oferty:

  1. Serwer reklamodawcy wysyła sygnał do TUNE (czyli uruchamia postback), który zawiera początkowo dostarczony identyfikator TUNE. Użytkownik nie jest w żaden sposób kierowany z powrotem do TUNE.
  2. TUNE rejestruje konwersję dla tej sesji.

Korzystaj ze śledzenia ogłaszania zwrotnego, gdy:

Masz dostępne zasoby techniczne do wdrożenia połączeń po stronie serwera (szczegóły dotyczące implementacji znajdziesz poniżej).

Śledzenie adresu URL ogłaszania zwrotnego jest również znane jako śledzenie po stronie serwera lub śledzenie między serwerami (S2S). Jeśli wybierzesz tę metodę, wartość ID kliknięcia zostanie wygenerowana i przesłana do Twojej sieci afiliacyjnej za pośrednictwem żądania HTTP.

Później, gdy nastąpi konwersja, sieć afiliacyjna przekazuje tę wartość z powrotem do Voluum. Po zakończeniu tego działania w raportach zobaczysz konwersję. Po otrzymaniu wartości identyfikatora kliknięcia, Voluum jest w stanie rozpoznać dokładną wizytę i przypisać konwersję do odpowiedniej kampanii.

Proste, prawda?

Plusy:

  • Korzystanie z adresów URL ogłaszania zwrotnego S2S jest bezpieczniejszą i niezawodną metodą liczenia konwersji, dlatego zdecydowanie zaleca się korzystanie z niej zawsze, gdy jest to możliwe. Voluum tworzy unikalne adresy URL ogłaszania zwrotnego S2S dla każdego konta i obsługuje tylko bezpieczny format HTTPS.
  • Adresy URL ogłaszania zwrotnego S2S zapewniają dokładne śledzenie i gromadzenie statystyk. Ten rodzaj śledzenia nie zależy od plików cookie, więc działa nawet wtedy, gdy użytkownik ma zablokowane pliki cookie w swojej przeglądarce internetowej. Z tego powodu jest uważany za jedną z najbardziej zaufanych metod śledzenia.

Cons:

  • Śledzenie ogłaszania zwrotnego musi być obsługiwane przez Twoją sieć afiliacyjną.
  • W przypadku innych trackerów musiałbyś również ustawić odpowiednie parametry i tokeny śledzące, aby dokładnie przekazywać informacje. Na szczęście Voluum ma szablony dla wszystkich głównych sieci afiliacyjnych, które zawierają wszystkie parametry i tokeny, które mają już skonfigurowany adres URL psotback gotowy do przesłania do Twojej sieci afiliacyjnej. Możesz zarobić więcej na śledzeniu adresów URL ogłaszania zwrotnego z naszej bazy wiedzy.

Hej, a co ze wspomnianą wcześniej metodą API?

Zgadza się, istnieje trzecia metoda śledzenia konwersji, która opiera się na integracji API trackera reklam z siecią afiliacyjną.

To zamienia naszą rywalizację w trójstronny pojedynek.

Prawdziwy.

Jest to najbardziej niezawodna metoda śledzenia konwersji, ponieważ dzieje się to na zapleczu obu platform. Żadnych niechlujnych tokenów i parametrów. Gdy dochodzi do konwersji, infrastruktura sieci afiliacyjnej wysyła pingi do trackera reklam ze wszystkimi niezbędnymi informacjami.

Jednakże, ponieważ to rozwiązanie wymaga wielu prac rozwojowych po obu stronach, nie jest zbyt rozpowszechnione w krajobrazie marketingu afiliacyjnego.

Plusy

  • Najbardziej niezawodna metoda przekazywania konwersji, niezawodna i bezpieczna. Nie potrzebuje plików cookie do pracy.
  • Jest to rozwiązanie typu „ustaw i zapomnij”. Po przeprowadzeniu integracji nie musisz nic konfigurować, konwersje zostaną przekazane wraz z dodatkowymi informacjami, takimi jak wypłata.

Cons

  • Jest rzadko używany, ponieważ jego wdrożenie wymaga dużego wysiłku.

Z przyjemnością usłyszysz, że Voluum wykorzystuje integrację API do śledzenia konwersji z Clickbank. Przeczytaj dokument opisujący integrację Clickbank, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.