추적 픽셀 대 포스트백 URL: 전환 기여에 더 나은 방법

게시 됨: 2021-06-09

전환 추적 픽셀

픽셀 추적

클라이언트 측 쿠키 기반 브라우저 내 추적이라고도 합니다. 이 방법은 세션을 인증하고 전환을 올바른 제휴사에 귀속시키기 위해 전환 시 다시 호출되는 쿠키를 클릭에 배치하여 전환을 추적하기 위해 사용자의 브라우저에 의존합니다. 픽셀 기반 제안은 쿠키에 세션 값을 저장할 수 있고 픽셀이 추적하도록 설계된 방식으로 브라우저에서 이 정보를 쉽게 추출할 수 있기 때문에 쿠키를 사용하여 추적합니다. 결과적으로 픽셀을 사용하여 추적하도록 제안을 설정하는 것은 매우 간단하며 HTML 제안 픽셀을 전환 페이지에 배치하기만 하면 됩니다.

다음과 같은 경우 픽셀 추적을 사용합니다.

TUNE의 일반적인 권장 사항은 픽셀 추적을 가능한 한 적게 사용하는 것입니다. 픽셀 추적은 쿠키를 저장할 수 있는 모바일이 아닌 웹 트래픽에만 작동하기 때문입니다. 또한 Safari, Chrome 및 Firefox와 같은 주요 브라우저는 당사자에게도 추적 관련 쿠키를 허용하지 않습니다.

최후의 수단 으로 다음과 같은 경우 픽셀 추적을 사용하십시오.

제안의 광고주는 서버 측 전환 알림을 보낼 수 없습니다.
이 제안에는 모바일 앱 설치가 포함되지 않습니다.
제안의 원하는 최종 사용자는 추적 관련 쿠키를 지원하는 브라우저에 있습니다.

브라우저 기반 또는 쿠키 기반이라고도 하는 추적 픽셀은 사용자가 웹페이지 방문, 광고 노출, 전환 및 기타 유형의 온라인 활동을 추적할 수 있는 추적 방법입니다.

추적 픽셀은 방문자의 행동을 추적하기 위해 방문 페이지 또는 제안 페이지에 배치할 수 있는 HTML 코드입니다.

제안의 전환을 추적하기 위해 추적 픽셀을 사용하려면 확인 또는 감사 페이지에 추적 픽셀을 배치해야 합니다.

사용자가 확인 페이지를 방문하면 추적기(예: Voluum)는 특히 추적 픽셀 코드 덕분에 특정 광고 및 캠페인에 대한 전환을 등록할 수 있습니다.

어떻게? 캠페인 유입경로를 따라 사용자를 식별하는 고유한 클릭 ID 값으로 쿠키를 배치하고 나중에 읽을 수 있습니다. 이 쿠키는 광고가 표시될 때 사용자의 브라우저에 배치됩니다.

보시다시피 추적 픽셀로 제안을 추적하는 것은 매우 간단하며 복잡한 기술 지식이 필요하지 않습니다. 전환이 발생한 직후 페이지에 코드를 삽입하는 것입니다. 작업이 완료되었습니다.

장점:

  • 전환 추적 픽셀은 기술 리소스가 많지 않고 "감사 페이지"(제3자를 대신하여 미디어를 구매하지 않는다는 의미)를 소유 하고 있을 때 최고의 솔루션입니다.
  • 구현이 간단하고 빠르며 사용이 간편하므로 기술 전문가가 될 필요가 없습니다. 바로 추적을 시작할 수 있습니다.
  • Voluum에서 픽셀을 복사하여 변환이 발생한 후 사용자에게 표시되는 최종 감사 페이지의 코드에 붙여넣기만 하면 됩니다. 간단합니다.

단점:

  • 경우에 따라 픽셀이 실행되지 않을 수 있습니다. 왜요? 그 이유 중 하나는 사용자가 방문 페이지의 링크를 클릭한 후 실제 전환이 발생하는 사이에 캐시를 삭제했기 때문일 수 있습니다. 이 경우 전환이 추적되지 않습니다.
  • Apple은 Safari에 Intelligent Tracking Protection 2.0을 구현하여 웹사이트가 허락 없이 사용자의 브라우징 습관을 추적할 수 없도록 합니다. 현재 웹사이트는 추적 권한을 요청할 수 있지만 사용자는 구체적으로 옵트인해야 합니다. 사용자가 Safari에서 추적에 동의하더라도 30일 동안 특정 웹사이트와 상호 작용하지 않는 한 모든 데이터와 쿠키는 영구적으로 삭제됩니다. 전반적으로 픽셀 추적은 Safari에서 상당히 어려울 수 있습니다.
  • 또한 Google은 웹 브라우저인 Chrome이 2022년부터 타사 쿠키 지원을 중단할 것이라고 발표했습니다. 이로 인해 픽셀 추적 문제도 발생할 수 있습니다.

포스트백 추적

서버 측, 서버 호출, 서버 2 서버(또는 서버 간), s2 및 실수로 서버 픽셀 추적이라고도 하는 이 기능은 광고주의 서버에 의존하여 클릭에서 생성된 세션을 추적하여 전환에 기여합니다. 서버는 기록하고 트랜잭션 ID를 다시 TUNE에 전달합니다. 이 방법은 사용자의 브라우저와 무관합니다. 포스트백 추적은 사용자가 제안을 클릭할 때 발생하는 일과 전환 시 발생하는 두 가지 개별 프로세스로 생각할 수 있습니다.

전환에 이르기까지:

  1. 사용자에게 제안이 표시됩니다.
  2. 사용자가 제안을 클릭합니다.
  3. 클릭하면 TUNE 서버로 이동합니다. 서버는 클릭을 기록한 다음 해당 세션의 ID(대부분의 경우 트랜잭션 ID)를 생성하고 기록합니다.
  4. TUNE은 제안 URL의 해당 세션에 대한 ID를 포함하여 제안의 방문 페이지로 사용자를 즉시 ​​안내합니다.
  5. 사용자는 광고주 사이트에서 제안 페이지를 봅니다. 광고주 사이트는 전자상거래 사이트에 변수로 저장하거나 모바일 앱에 SDK를 저장하는 등 적합하다고 판단되는 세션의 ID 기록을 처리합니다.

사용자가 해당 제안으로 전환할 때:

  1. 광고주의 서버는 처음에 제공된 ID TUNE를 포함하는 신호를 TUNE에 보냅니다(일명 포스트백 실행). 사용자는 어떤 식으로든 TUNE으로 돌아가지 않습니다.
  2. TUNE은 해당 세션에 대한 변환을 기록합니다.

다음과 같은 경우 포스트백 추적을 사용합니다.

서버 측 호출을 구현하는 데 사용할 수 있는 기술 리소스가 있습니다(구현에 대한 자세한 내용은 아래 참조).

포스트백 URL 추적은 서버 측 또는 서버 간(S2S) 추적이라고도 합니다. 이 방법을 선택하면 클릭 ID 값이 생성되어 HTTP 요청을 통해 제휴 네트워크로 전송됩니다.

나중에 전환이 발생하면 제휴 네트워크는 이 값을 바로 Voluum으로 전달합니다. 이 작업이 완료되면 보고서에 전환이 표시됩니다. 클릭 ID의 가치를 수신한 Voluum은 정확한 방문을 인식하고 전환을 올바른 캠페인으로 간주할 수 있습니다.

간단하죠?

장점:

  • S2S 포스트백 URL을 사용하는 것이 더 안전하고 안정적인 전환 계산 방법이므로 가능하면 사용하는 것이 좋습니다. Voluum은 각 계정에 대해 고유한 S2S 포스트백 URL을 생성하고 보안 HTTPS 형식만 지원합니다.
  • S2S 포스트백 URL은 정확한 추적 및 통계 수집을 보장합니다. 이러한 유형의 추적은 쿠키에 의존하지 않으므로 방문자가 웹 브라우저에서 쿠키를 차단하더라도 작동합니다. 이러한 이유로 가장 신뢰할 수 있는 추적 방법 중 하나로 간주됩니다.

단점:

  • 포스트백 추적은 제휴 네트워크에서 지원해야 합니다.
  • 다른 추적기를 사용하면 정보를 정확하게 전달하기 위해 적절한 매개변수와 추적 토큰을 설정해야 합니다. 운 좋게도 Voluum에는 모든 매개변수와 토큰이 포함된 모든 주요 제휴 네트워크에 대한 템플릿이 이미 설정되어 있어 제휴 네트워크에 제출할 준비가 된 psotback URL이 있습니다. 기술 자료에서 포스트백 URL 추적에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

야, 아까 말한 API 방식은 어때?

맞습니다. 전환을 추적하는 세 번째 방법이 있으며 이는 광고 추적기의 제휴 네트워크와의 API 통합을 기반으로 합니다.

이것은 우리의 경쟁을 3자 결투로 바꿉니다.

진짜.

이는 두 플랫폼의 백엔드에서 발생하므로 가장 안정적인 전환 추적 방법입니다. 지저분한 토큰과 매개변수가 없습니다. 전환이 발생하면 제휴 네트워크의 인프라가 광고 추적기에 필요한 모든 정보를 ping합니다.

그러나 이 솔루션은 양측에서 많은 개발 작업이 필요하기 때문에 제휴 마케팅 환경에서 널리 보급되지 않았습니다.

장점

  • 변환을 전달하는 가장 신뢰할 수 있는 방법, 오류가 없고 안전합니다. 작동하는 데 쿠키가 필요하지 않습니다.
  • 그것은 "설정 후 잊어 버리는" 솔루션입니다. 통합을 수행하면 아무 것도 설정할 필요가 없으며 지불금과 같은 추가 정보와 함께 전환이 전달됩니다.

단점

  • 구현에 많은 노력이 필요하기 때문에 거의 사용되지 않습니다.

Voluum이 Clickbank와의 전환 추적을 위해 API 통합을 사용한다는 소식을 듣게 되어 기쁩니다. 자세히 알아보려면 Clickbank 통합을 설명하는 문서를 읽으십시오.