İzleme Piksel ve Geri Gönderme URL'si: Dönüşüm İlişkilendirmesi için Hangisi Daha İyi

Yayınlanan: 2021-06-09

Dönüşüm İzleme Piksel

Piksel İzleme

İstemci tarafı, çerez tabanlı, tarayıcı içi izleme olarak da adlandırılır. Bu yöntem, oturumun kimliğini doğrulamak ve dönüşümü doğru ortakla ilişkilendirmek için dönüşümde tekrar çağrılan tıklamaya bir çerez yerleştirerek dönüşümleri izlemek için kullanıcının tarayıcısına dayanır. Piksel tabanlı teklifler, oturum değerlerini çerezde depolayabildikleri ve piksellerin izlemek üzere tasarlanma şekliyle bu bilgileri tarayıcıdan kolayca çıkarabildikleri için, takip etmek için çerezleri kullanır. Sonuç olarak, pikselleri kullanarak izlemek için bir teklif oluşturmak çok basittir ve yalnızca HTML teklif pikselini dönüşüm sayfasına yerleştirmeyi içerir.

Piksel izlemeyi şu durumlarda kullanın:

TUNE'un genel tavsiyesi, piksel izlemeyi mümkün olduğunca az kullanmaktır, çünkü piksel izleme yalnızca çerezlerin depolanabildiği mobil olmayan web trafiği için çalışır. Ek olarak, Safari, Chrome ve Firefox gibi büyük tarayıcılar, birinci taraflar için bile izlemeyle ilgili tanımlama bilgilerine izin vermekten uzaklaşıyor.

Son çare olarak, aşağıdakiler doğruysa piksel izlemeyi kullanın:

Teklifin reklamvereni, sunucu tarafı dönüşüm bildirimleri gönderemiyor.
Teklif, mobil uygulama yüklemelerini içermez.
Teklifin istenen son kullanıcıları, izlemeyle ilgili tanımlama bilgilerini destekleyen tarayıcılarda bulunur.

Tarayıcı tabanlı veya çerez tabanlı olarak da bilinen İzleme Piksel, kullanıcıların web sayfası ziyaretlerini, reklam gösterimlerini, dönüşümleri ve diğer çevrimiçi etkinlik türlerini izlemesine olanak tanıyan bir izleme yöntemidir.

İzleme pikseli, ziyaretçilerin eylemlerini izlemek için bir açılış sayfasına veya teklif sayfasına yerleştirilebilen bir HTML kod parçasıdır.

Tekliflerinizin dönüşümlerini izlemek için izleme pikselini kullanmak için , izleme pikselini bir onay veya teşekkür sayfasına yerleştirmeniz gerekir.

Bir kullanıcı onay sayfasını ziyaret ettiğinde izleyiciniz – örneğin Voluum – özellikle izleme pikseli kodu sayesinde söz konusu reklam ve kampanya için bir dönüşüm kaydedebilir.

Nasıl? Kampanya hunisi boyunca bir kullanıcıyı tanımlayan benzersiz bir tıklama kimliği değerine sahip çerezi yerleştirebilir ve daha sonra okuyabiliriz. Bu çerez, reklam görüntülendiğinde kullanıcının tarayıcısına yerleştirilir.

Gördüğünüz gibi, bir takip pikseli ile tekliflerinizi takip etmek çok basittir ve karmaşık bir teknik bilgi gerektirmez. Dönüşüm gerçekleştikten hemen sonra sayfaya bir kod parçası yerleştirmektir. Ve iş yapılır.

Artıları:

Çok fazla teknik kaynağınız olmadığında ve “teşekkür sayfası”na sahip olduğunuzda (yani herhangi bir üçüncü taraf adına medya satın almadığınız anlamına gelir) bir dönüşüm izleme pikseli nihai çözümünüzdür;
Uygulaması basit ve hızlıdır, kullanımı zahmetsizdir, bu nedenle bir teknoloji uzmanı olmanıza gerek yoktur - hemen izlemeye başlayabilirsiniz;
Sadece pikseli Voluum'dan kopyalayıp, dönüşüm gerçekleştikten sonra kullanıcının gördüğü son teşekkür sayfasının koduna yapıştırma meselesidir. Bu kadar basit.

Eksileri:

Bazen pikseller ateşlenmeyebilir. Neden? Niye? Bunun nedenlerinden biri, kullanıcının bir açılış sayfasındaki bir bağlantıya tıklamak ile gerçek dönüşüm arasında önbelleğini temizlemesi olabilir. Bu durumda, bir dönüşüm basitçe izlenmeyecektir.
Apple, Web sitelerinin kullanıcıların tarama alışkanlıklarını izinleri olmadan izlemesini engelleyen Safari'de Akıllı İzleme Koruması 2.0'ı uyguladı. Şu anda, bir web sitesi izleme ayrıcalıkları talep edebilir, ancak kullanıcının özel olarak kaydolması gerekir. Kullanıcı Safari'de izlemeyi kabul etse bile, söz konusu web sitesiyle 30 gün boyunca etkileşime girmediği sürece tüm veriler ve çerezler kalıcı olarak silinecektir. Sonuç olarak, Safari'de piksel takibi oldukça zor olabilir.
Ayrıca Google, web tarayıcısı Chrome'un 2022'den itibaren 3. taraf çerezleri desteklemeyi bırakacağını duyurdu. Bu da piksel takibinde sorunlara neden olacaktır.

Geri Gönderme İzleme

Sunucu tarafı, sunucu çağrısı, sunucu 2 sunucusu (veya sunucudan sunucuya), s2'ler ve yanlışlıkla sunucu piksel takibi olarak da bilinir, dönüşümleri ilişkilendirmek için tıklamalarda oluşturulan oturumları izlemek için reklamverenin sunucularına güvenir. Sunucular işlem kimliğini kaydeder ve ardından TUNE'a geri iletir. Bu yöntem, kullanıcının tarayıcısından bağımsızdır. Geri gönderme izleme, iki ayrı süreç olarak düşünülebilir: bir kullanıcı bir teklifi tıkladığında ne olur ve dönüşüm sonrasında ne olur.

Dönüşüme giden yolda:

Kullanıcı bir teklif görür.
Kullanıcı teklifi tıklar.
Tıklama, bir TUNE sunucusuna gider. Sunucu tıklamayı kaydeder, ardından o oturumun kimliğini (çoğu durumda işlem kimliğini) oluşturur ve kaydeder.
TUNE, kullanıcıyı, teklif URL'sindeki o oturumun kimliği de dahil olmak üzere, hemen teklifin açılış sayfasına yönlendirir.
Kullanıcı, reklamverenin sitesinde teklifin sayfasını görür. Reklamverenin sitesi, bir e-ticaret sitesinde bir değişken olarak veya bir mobil uygulamada SDK olarak saklamak gibi, o oturumun kimliğini uygun gördüğü şekilde kaydetmeyi işler.

Kullanıcı bu teklifi dönüştürdüğünde:

Reklamverenin sunucusu, TUNE'a, başlangıçta sağlanan TUNE kimliğini içeren bir sinyal gönderir (diğer adıyla bir geri gönderme başlatır). Kullanıcı hiçbir şekilde TUNE'a yönlendirilmez.
TUNE, o oturum için dönüşümü kaydeder.

Geri gönderme izlemeyi şu durumlarda kullanın:

Sunucu tarafı çağrılarını uygulamak için teknik kaynaklara sahipsiniz (uygulamayla ilgili ayrıntılar için aşağıya bakın).

Geri Gönderme URL İzleme, sunucu tarafı veya Sunucudan Sunucuya (S2S) izleme olarak da bilinir. Bu yöntemi seçerseniz, bir tıklama kimliği değeri oluşturulur ve HTTP isteği aracılığıyla bağlı kuruluş ağınıza gönderilir.

Daha sonra, bir dönüşüm gerçekleştiğinde, satış ortağı ağı bu değeri doğrudan Voluum'a iletir. Bu işlem tamamlandığında, raporlarınızda bir dönüşüm görürsünüz. Tıklama kimliğinin değerini alan Voluum, daha sonra tam ziyareti tanıyabilir ve dönüşümü doğru kampanyayla ilişkilendirebilir.

Basit, değil mi?

Artıları:

S2S geri gönderme URL'lerini kullanmak, dönüşümleri saymak için daha güvenli ve güvenilir bir yöntemdir, bu nedenle, mümkün olduğunda kullanmanız şiddetle tavsiye edilir. Voluum, her hesap için benzersiz S2S geri gönderme URL'leri oluşturur ve yalnızca güvenli HTTPS biçimini destekler.
S2S geri gönderme URL'leri, doğru izleme ve istatistik toplama sağlar. Bu izleme türü çerezlere bağlı değildir, bu nedenle bir ziyaretçinin web tarayıcısında çerezleri engellemiş olsa bile çalışır. Bu nedenle en güvenilir takip yöntemlerinden biri olarak kabul edilir.

Eksileri:

Geri gönderme izleme, bağlı kuruluş ağınız tarafından desteklenmelidir.
Diğer izleyicilerle, bilgileri doğru bir şekilde iletmek için uygun parametreleri ve izleme belirteçlerini de ayarlamanız gerekir. Neyse ki Voluum, bağlı kuruluş ağınıza göndermeye hazır bir psotback URL'si zaten ayarlanmış tüm parametreleri ve belirteçleri içeren tüm büyük bağlı kuruluş ağları için şablonlara sahiptir. Bilgi tabanımızdan geri gönderme URL izleme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Hey, daha önce bahsedilen API yöntemi ne olacak?

Bu doğru, dönüşümleri izlemenin üçüncü bir yöntemi vardır ve bu yöntem, reklam izleyicinin bir bağlı kuruluş ağıyla API entegrasyonuna dayanır.

Bu, rekabetimizi üçlü bir düelloya dönüştürüyor.

Gerçek.

Bu, her iki platformun da arka ucunda gerçekleştiği için en güvenilir dönüşüm izleme yöntemidir. Dağınık belirteçler ve parametreler yok. Bir dönüşüm gerçekleştiğinde, bağlı kuruluş ağının altyapısı, gerekli tüm bilgileri içeren bir reklam izleyicisine ping gönderir.

Bununla birlikte, bu çözüm her iki tarafta da çok fazla geliştirme çalışması gerektirdiğinden, bağlı kuruluş pazarlama ortamında çok yaygın değildir.

Artıları

Dönüşüm geçirmenin en güvenilir yöntemi, kusursuz ve güvenli. Çalışmak için çerezlere ihtiyaç duymaz.
Bu bir “kur ve unut” çözümüdür. Entegrasyon gerçekleştirdikten sonra hiçbir şey ayarlamanız gerekmez, dönüşümler, ödeme gibi ek bilgilerle birlikte iletilir.

Eksileri

Uygulanması çok çaba gerektirdiğinden nadiren kullanılır.

Voluum'un Clickbank ile dönüşüm izleme için API entegrasyonunu kullandığını duymaktan memnun olacaksınız. Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Clickbank entegrasyonunu açıklayan belgeyi okuyun.