トラッキング ピクセルとポストバック URL: どちらがコンバージョン アトリビューションに適しているか

公開: 2021-06-09

コンバージョン トラッキング ピクセル

ピクセル トラッキング

クライアント側の Cookie ベースのブラウザー内追跡とも呼ばれます。 このメソッドは、ユーザーのブラウザに依存して、コンバージョン時に再度呼び出される Cookie をクリックに配置して、セッションを認証し、コンバージョンを正しいアフィリエイトに関連付けます。 ピクセルベースのオファーは、セッション値を Cookie に保存できるため、Cookie を使用して追跡します。また、ピクセルが追跡するように設計されている方法で、ブラウザからこの情報を簡単に抽出できます。 その結果、ピクセルを使用して追跡するオファーを設定するのは非常に簡単で、変換ページに HTML オファー ピクセルを配置するだけです。

次の場合にピクセル トラッキングを使用します。

ピクセル トラッキングは、Cookie を保存できる非モバイル Web トラフィックに対してのみ機能するため、TUNE の一般的な推奨事項は、ピクセル トラッキングをできるだけ使用しないことです。 さらに、Safari、Chrome、Firefox などの主要なブラウザーは、ファースト パーティであっても追跡関連の Cookie を許可しなくなりつつあります。

次の条件に該当する場合は、最後の手段としてピクセル トラッキングを使用してください。

オファーの広告主がサーバー側のコンバージョン通知を送信できません。
このオファーには、モバイル アプリのインストールは含まれません。
オファーの目的のエンド ユーザーは、トラッキング関連の Cookie をサポートするブラウザーを使用しています。

トラッキング ピクセルは、ブラウザー ベースまたはCookieベースとも呼ばれ、ユーザーが Web ページの訪問、広告のインプレッション、コンバージョン、およびその他の種類のオンライン アクティビティを追跡できるようにする追跡方法です。

トラッキング ピクセルは、訪問者のアクションを追跡するためにランディング ページまたはオファー ページに配置できる HTML コードです。

トラッキング ピクセルを使用してオファーのコンバージョンをトラッキングするには、トラッキング ピクセルを確認ページまたはサンキュー ページに配置する必要があります。

ユーザーが確認ページにアクセスすると、トラッカー (Voluum など) は、トラッキング ピクセル コードのおかげで、特定の広告とキャンペーンのコンバージョンを登録できます。

どのように？ キャンペーン ファネルに沿ってユーザーを識別する一意のクリック ID 値を持つ Cookie を配置し、後で読み取ることができます。 この Cookie は、広告が表示されるときにユーザーのブラウザに配置されます。

ご覧のとおり、トラッキング ピクセルを使用してオファーを追跡するのは非常に簡単で、複雑な技術的知識は必要ありません。 コンバージョンが発生した直後にページにコードを配置するだけです。 そして、仕事は終わりました。

長所：

  • コンバージョン トラッキング ピクセルは、多くの技術リソースがなく、「ありがとうページ」を所有している (つまり、サードパーティに代わってメディアを購入していない) 場合の究極のソリューションです。
  • シンプルかつ迅速に実装でき、簡単に使用できるため、技術の専門家である必要はありません。すぐに追跡を開始できます。
  • これは、Voluum からピクセルをコピーし、変換後にユーザーに表示される最終的なサンキュー ページのコードに貼り付けるだけです。 そのような単純な。

短所：

  • 場合によっては、ピクセルが起動しないことがあります。 なんで？ 理由の 1 つは、ユーザーがランディング ページのリンクをクリックしてから実際のコンバージョンまでの間にキャッシュをクリアしたことです。 その場合、コンバージョンは追跡されません。
  • Apple は Safari に Intelligent Tracking Protection 2.0 を実装しました。これにより、Web サイトがユーザーの許可なく閲覧習慣を追跡することを防止します。 現在、Web サイトは追跡権限を要求できますが、ユーザーは具体的にオプトインする必要があります。 ユーザーが Safari での追跡に同意したとしても、その特定の Web サイトと 30 日間やり取りしない限り、すべてのデータと Cookie は完全に削除されます。 全体として、ピクセル トラッキングは Safari でかなり難しくなる可能性があります。
  • さらに、Google は、Web ブラウザーの Chrome が 2022 年からサードパーティ Cookie のサポートを停止すると発表しました。これにより、ピクセル トラッキングの問題も発生します。

ポストバック追跡

サーバー側、サーバー呼び出し、サーバー 2 サーバー (またはサーバー間)、s2s、および誤ってサーバー ピクセル トラッキングとも呼ばれ、広告主のサーバーに依存して、クリックで生成されたセッションを追跡し、コンバージョンに結び付けます。 サーバーはトランザクション ID を記録し、TUNE に戻します。 このメソッドは、ユーザーのブラウザに依存しません。 ポストバック トラッキングは、ユーザーがオファーをクリックしたときに何が起こるか、コンバージョン時に何が起こるかという 2 つの別個のプロセスと考えることができます。

変換に至るまで:

  1. ユーザーにオファーが表示されます。
  2. ユーザーがオファーをクリックします。
  3. クリックするとTUNEサーバーに移動します。 サーバーはクリックを記録し、そのセッションの ID (ほとんどの場合、トランザクション ID) を生成して記録します。
  4. TUNE は、オファー URL にそのセッションの ID を含めて、すぐにユーザーをオファーのランディング ページに誘導します。
  5. ユーザーは、広告主のサイトでオファーのページを表示します。 広告主のサイトは、そのセッションの ID の記録を適切に処理します。たとえば、e コマース サイトに変数として保存したり、モバイル アプリの SDK に保存したりします。

ユーザーがそのオファーでコンバージョンを達成すると:

  1. 広告主のサーバーは、最初に提供された ID TUNE を含む信号を TUNE に送信します (つまり、ポストバックを起動します)。 ユーザーが TUNE に戻されることはありません。
  2. TUNE は、そのセッションの変換を記録します。

次の場合にポストバック トラッキングを使用します。

サーバー側の呼び出しを実装するために利用できる技術リソースがあります (実装の詳細については、以下を参照してください)。

ポストバック URL トラッキングは、サーバー側またはサーバー間 (S2S) トラッキングとも呼ばれます。 この方法を選択すると、クリック ID 値が生成され、HTTP リクエストを介してアフィリエイト ネットワークに送信されます。

その後、コンバージョンが発生すると、アフィリエイト ネットワークはこの値を直接 Voluum に渡します。 このアクションが完了すると、レポートにコンバージョンが表示されます。 クリック ID の値を受け取ると、 Voluum は正確な訪問を認識し、コンバージョンを適切なキャンペーンに関連付けることができます。

シンプルですね。

長所：

  • S2S ポストバック URL を使用すると、より安全で信頼性の高い方法でコンバージョンをカウントできるため、できる限り使用することを強くお勧めします。 Voluum は、アカウントごとに一意の S2S ポストバック URL を作成し、安全な HTTPS 形式のみをサポートします。
  • S2S ポストバック URL により、正確な追跡と統計情報の収集が保証されます。 このタイプの追跡は Cookie に依存しないため、訪問者が Web ブラウザで Cookie をブロックしている場合でも機能します。 このため、最も信頼できる追跡方法の 1 つと考えられています。

短所：

  • ポストバック トラッキングは、アフィリエイト ネットワークでサポートされている必要があります。
  • 他のトラッカーでは、情報を正確に渡すために、適切なパラメーターと追跡トークンも設定する必要があります。 幸いなことに、Voluum にはすべての主要なアフィリエイト ネットワーク用のテンプレートがあり、すべてのパラメーターとトークンが含まれており、アフィリエイト ネットワークに送信する準備ができている psotback URL が既に設定されています。 ナレッジ ベースから、ポストバック URL 追跡に関する詳細を得ることができます。

ねえ、先ほどの API メソッドは？

そうです、コンバージョンを追跡する 3 つ目の方法があり、それは広告トラッカーの API とアフィリエイト ネットワークとの統合に基づいています。

これにより、私たちの競争は三つ巴の決闘に変わります。

真実。

これは、両方のプラットフォームのバックエンドで行われるため、コンバージョン トラッキングの最も信頼できる方法です。 面倒なトークンやパラメーターはありません。 コンバージョンが発生すると、アフィリエイト ネットワークのインフラストラクチャは、必要なすべての情報を使用して広告トラッカーに ping を送信します。

ただし、このソリューションは両側で多くの開発作業を必要とするため、アフィリエイト マーケティングの世界ではあまり普及していません。

長所

  • 変換を渡すための最も信頼できる方法であり、誰にでもできる安全な方法です。 動作するのに Cookie は必要ありません。
  • これは「設定して忘れる」ソリューションです。 統合を実行したら、何も設定する必要はありません。コンバージョンは、支払いなどの追加情報とともに渡されます。

短所

  • 実装には多くの労力が必要なため、めったに使用されません。

Voluum が Clickbank とのコンバージョン トラッキングに API 統合を使用していると聞いて嬉しく思います。 詳細については、Clickbank の統合について説明しているドキュメントをお読みください。