Tracking Pixel vs Postback URL: care este mai bine pentru atribuirea conversiilor

Publicat: 2021-06-09

Pixel de urmărire a conversiilor

Urmărirea pixelilor

De asemenea, numită urmărire în browser, bazată pe cookie-uri. Această metodă se bazează pe browserul utilizatorului pentru a urmări conversiile prin plasarea unui cookie pe clicul care este apelat din nou la conversie pentru a autentifica sesiunea și a atribui conversia afiliatului corect. Ofertele bazate pe pixeli folosesc cookie-uri pentru a urmări, deoarece pot stoca valorile sesiunii în cookie și, odată cu modul în care pixelii sunt proiectați să urmărească, pot extrage cu ușurință aceste informații din browser. Ca urmare, configurarea unei oferte de urmărire folosind pixeli este foarte simplă și implică doar plasarea pixelului ofertei HTML pe pagina de conversie.

Utilizați urmărirea pixelilor când:

Recomandarea generală a lui TUNE este să utilizați cât mai puțin posibil urmărirea pixelilor, deoarece urmărirea pixelilor funcționează numai pentru traficul web non-mobil, unde cookie-urile pot fi stocate. În plus, browserele majore precum Safari, Chrome și Firefox se îndepărtează de a permite cookie-uri legate de urmărire chiar și pentru primele părți.

Ca ultimă soluție , utilizați urmărirea pixelilor dacă următoarele sunt adevărate:

Agentul de publicitate al ofertei nu poate trimite notificări de conversie pe partea serverului.
Oferta nu implică instalări de aplicații mobile.
Utilizatorii finali doriti ai ofertei sunt pe browsere care acceptă cookie-uri legate de urmărire.

Tracking Pixel, cunoscut și sub numele de browser sau cookie-based, este o metodă de urmărire care permite utilizatorilor să urmărească vizitele pe paginile web, afișările anunțurilor, conversiile și alte tipuri de activități online.

Un pixel de urmărire este o bucată de cod HTML care poate fi plasată pe o pagină de destinație sau pe o pagină de ofertă pentru a urmări acțiunile vizitatorilor.

Pentru a utiliza pixelul de urmărire pentru urmărirea conversiilor ofertelor dvs., trebuie să plasați pixelul de urmărire pe o pagină de confirmare sau de mulțumire.

Când un utilizator vizitează pagina de confirmare, tracker-ul dvs. – de exemplu Voluum – va putea să înregistreze o conversie pentru acel anunț și campanie în mod specific datorită codului pixelului de urmărire.

Cum? Putem să plasăm și să citim ulterior cookie-ul cu o valoare unică a ID-ului de clic care identifică un utilizator de-a lungul canalului campaniei. Acest cookie este plasat în browserul utilizatorului atunci când anunțul este afișat.

După cum puteți vedea, urmărirea ofertelor dvs. cu un pixel de urmărire este foarte simplă și nu necesită cunoștințe tehnice complexe. Este pur și simplu plasarea unei bucăți de cod pe pagină imediat după ce are loc o conversie. Și treaba este făcută.

Pro:

Un pixel de urmărire a conversiilor este soluția dvs. supremă atunci când nu aveți multe resurse tehnice și dețineți „pagina de mulțumire” (înseamnă că nu cumpărați conținut media în numele unei terțe părți);
Este simplu și rapid de implementat, ușor de utilizat, așa că nu trebuie să fii un expert în tehnologie – poți începe imediat să urmărești;
Este o chestiune de a copia pixelul din Voluum și de a-l lipi în codul paginii finale de mulțumire pe care o vede un utilizator după ce a avut loc conversia. Simplu ca asta.

Contra:

Ocazional, pixelii s-ar putea să nu se declanșeze. De ce? Unul dintre motive ar putea fi faptul că utilizatorul și-a golit memoria cache între a face clic pe un link de pe o pagină de destinație și conversia reală. În acest caz, o conversie pur și simplu nu va fi urmărită.
Apple a implementat Intelligent Tracking Protection 2.0 pe Safari, care împiedică site-urile web să poată urmări obiceiurile de navigare ale utilizatorilor fără permisiunea acestora. În acest moment, un site web poate solicita privilegii de urmărire, dar utilizatorul trebuie să se înscrie în mod specific. Chiar dacă utilizatorul este de acord cu urmărirea în Safari, cu excepția cazului în care interacționează cu acel site web pe o perioadă de 30 de zile, toate datele și cookie-urile vor fi șterse definitiv. Una peste alta, urmărirea pixelilor poate deveni destul de dificilă pe Safari.
În plus, Google a anunțat că browserul său web, Chrome, nu va mai accepta cookie-uri terță parte din 2022. Acest lucru va cauza, de asemenea, probleme pentru urmărirea pixelilor.

Urmărire postback

Cunoscut și sub numele de server-side, server call, server 2 server (sau server-to-server), s2s și, în mod eronat, server pixel tracking, se bazează pe serverele agentului de publicitate pentru a urmări sesiunile generate pe clicuri pentru a atribui conversii. Serverele înregistrează și apoi transmit ID-ul tranzacției înapoi către TUNE. Această metodă este independentă de browserul utilizatorului. Urmărirea postback poate fi considerată ca două procese separate: ce se întâmplă atunci când un utilizator face clic pe o ofertă și ce se întâmplă la conversie.

Ducând la conversie:

Utilizatorul vede o ofertă.
Utilizatorul face clic pe ofertă.
Click pentru a ajunge la un server TUNE. Serverul înregistrează clicul, apoi generează și înregistrează ID-ul pentru acea sesiune (în majoritatea cazurilor ID-ul tranzacției).
TUNE direcționează imediat utilizatorul către pagina de destinație a ofertei, inclusiv ID-ul pentru acea sesiune în adresa URL a ofertei.
Utilizatorul vede pagina ofertei pe site-ul agentului de publicitate. Site-ul agentului de publicitate se ocupă de înregistrarea ID-ului sesiunii respective, așa cum îl consideră potrivit, cum ar fi stocarea ca variabilă într-un site de comerț electronic sau SDK într-o aplicație mobilă.

Când utilizatorul face o conversie la acea ofertă:

Serverul agentului de publicitate trimite un semnal către TUNE (alias declanșează un postback) care include ID-ul TUNE furnizat inițial. Utilizatorul nu este redirecționat înapoi la TUNE în niciun fel.
TUNE înregistrează conversia pentru acea sesiune.

Utilizați urmărirea post-back atunci când:

Aveți la dispoziție resursele tehnice pentru a implementa apelurile pe server (vezi mai jos pentru detalii despre implementare).

Urmărirea URL postback este cunoscută și ca urmărire pe partea de server sau de la server la server (S2S). Dacă alegeți această metodă, este generată o valoare ID de clic și trimisă rețelei dvs. afiliate prin cerere HTTP.

Mai târziu, când are loc o conversie, rețeaua de afiliați transmite această valoare direct înapoi către Voluum. După finalizarea acestei acțiuni, veți vedea o conversie în rapoartele dvs. După ce a primit valoarea ID-ului de clic, Voluum este capabil să recunoască vizita exactă și să atribuie conversia campaniei potrivite.

Simplu, nu?

Pro:

Utilizarea adreselor URL de postback S2S este o metodă mai sigură și mai fiabilă de a număra conversiile, de aceea este foarte recomandat să o utilizați ori de câte ori puteți. Voluum creează adrese URL de postback S2S unice pentru fiecare cont și acceptă numai formatul HTTPS securizat.
Adresele URL de postback S2S asigură urmărirea corectă și colectarea de statistici. Acest tip de urmărire se întâmplă nu depinde de cookie-uri, așa că funcționează chiar dacă un vizitator are module cookie blocate în browser-ul său web. Din acest motiv, este considerată una dintre cele mai de încredere metode de urmărire.

Contra:

Urmărirea postback trebuie să fie acceptată de rețeaua dvs. de afiliat.
Cu alte dispozitive de urmărire, ar trebui, de asemenea, să configurați parametri adecvați și jetoane de urmărire pentru a transmite informații cu precizie. Din fericire, Voluum are șabloane pentru toate rețelele afiliate majore, care conțin toți parametrii și tokenurile, au configurat deja o adresă URL psotback gata să fie trimisă rețelei dvs. de afiliați. Puteți câștiga mai multe despre urmărirea adreselor URL postback din baza noastră de cunoștințe.

Hei, cum rămâne cu metoda API menționată mai sus?

Așa este, există o a treia metodă de urmărire a conversiilor și se bazează pe integrarea API a instrumentului de urmărire a anunțurilor cu o rețea afiliată.

Acest lucru transformă competiția noastră într-un duel în trei.

Un adevărat.

Aceasta este cea mai fiabilă metodă de urmărire a conversiilor, așa cum se întâmplă la back-end-ul ambelor platforme. Fără jetoane și parametri dezordonați. Când are loc o conversie, infrastructura rețelei afiliate trimite un ping unui instrument de urmărire a anunțurilor cu toate informațiile necesare.

Cu toate acestea, deoarece această soluție necesită multă muncă de dezvoltare din ambele părți, nu este foarte răspândită în peisajul marketingului afiliat.

Pro

Cea mai fiabilă metodă de trecere a conversiei, sigură și sigură. Nu are nevoie de cookie-uri pentru a funcționa.
Este o soluție „setare și uitare”. După ce efectuați integrarea, nu trebuie să configurați nimic, conversiile vor fi transmise împreună cu informații suplimentare, cum ar fi plata.

Contra

Este rar folosit, deoarece necesită mult efort pentru a fi implementat.

Veți fi bucuroși să auziți că Voluum folosește integrarea API pentru urmărirea conversiilor cu Clickbank. Citiți documentul care descrie integrarea Clickbank dacă doriți să aflați mai multe.