Tracking Pixel vs Postback URL: ไหนดีกว่าสำหรับการระบุแหล่งที่มาของ Conversion

พิกเซลการติดตามการแปลง

การติดตามพิกเซล

เรียกอีกอย่างว่าการติดตามในเบราว์เซอร์ที่ใช้คุกกี้บนฝั่งไคลเอ็นต์ วิธีนี้ใช้เบราว์เซอร์ของผู้ใช้ในการติดตาม Conversion โดยวางคุกกี้บนคลิกที่ถูกเรียกอีกครั้งใน Conversion เพื่อตรวจสอบสิทธิ์เซสชันและระบุแหล่งที่มาของ Conversion ไปยังพันธมิตรที่ถูกต้อง ข้อเสนอแบบพิกเซลใช้คุกกี้ในการติดตามเนื่องจากสามารถจัดเก็บค่าเซสชันในคุกกี้ได้ และด้วยวิธีที่พิกเซลได้รับการออกแบบให้ติดตาม จึงสามารถดึงข้อมูลนี้ออกจากเบราว์เซอร์ได้อย่างง่ายดาย ด้วยเหตุนี้ การตั้งค่าข้อเสนอเพื่อติดตามโดยใช้พิกเซลจึงทำได้ง่ายมาก และเกี่ยวข้องกับการวางพิกเซลข้อเสนอ HTML ในหน้าการแปลงเท่านั้น

ใช้การติดตามพิกเซลเมื่อ:

คำแนะนำทั่วไปของ TUNE คือการใช้การติดตามพิกเซลให้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากการติดตามพิกเซลใช้งานได้เฉพาะกับการเข้าชมเว็บที่ไม่ใช่อุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งสามารถจัดเก็บคุกกี้ได้ นอกจากนี้ เบราว์เซอร์หลักๆ เช่น Safari, Chrome และ Firefox กำลังเลิกอนุญาตคุกกี้ที่เกี่ยวข้องกับการติดตาม แม้แต่กับบุคคลที่หนึ่ง

วิธีสุดท้าย ให้ใช้การติดตามพิกเซลหากสิ่งต่อไปนี้เป็นจริง:

ผู้โฆษณาข้อเสนอไม่สามารถส่งการแจ้งเตือนการแปลงฝั่งเซิร์ฟเวอร์
ข้อเสนอนี้ไม่เกี่ยวข้องกับการติดตั้งแอพมือถือ
ผู้ใช้ปลายทางที่ต้องการของข้อเสนออยู่ในเบราว์เซอร์ที่สนับสนุนคุกกี้ที่เกี่ยวข้องกับการติดตาม

Tracking Pixel หรือที่เรียกว่าตามเบราว์เซอร์หรือตาม คุกกี้ คือวิธีการติดตามที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถติดตามการเข้าชมหน้าเว็บ การแสดงโฆษณา การแปลง และกิจกรรมออนไลน์ประเภทอื่นๆ

พิกเซลการติดตามคือโค้ด HTML ที่สามารถวางบนหน้า Landing Page หรือหน้าข้อเสนอเพื่อติดตามการกระทำของผู้เข้าชม

ในการใช้พิกเซลการติดตามเพื่อติดตามการแปลงข้อเสนอของคุณ คุณต้อง วางพิกเซลการติดตามบนหน้าการยืนยันหรือหน้าขอบคุณ

เมื่อผู้ใช้เข้าสู่หน้าการยืนยัน ตัวติดตามของคุณ – เช่น Voluum – จะสามารถลงทะเบียนการแปลงสำหรับโฆษณาและแคมเปญเฉพาะนั้น ๆ ต้องขอบคุณโค้ดพิกเซลการติดตาม

ยังไง? เราสามารถวางและอ่านคุกกี้ในภายหลังด้วยค่ารหัสคลิกที่ไม่ซ้ำกันซึ่งระบุผู้ใช้ตามช่องทางแคมเปญ คุกกี้นี้ถูกวางในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้เมื่อมีการแสดงโฆษณา

อย่างที่คุณเห็น การติดตามข้อเสนอของคุณด้วยพิกเซลการติดตามนั้นตรงไปตรงมามาก และไม่ต้องการความเข้าใจทางเทคนิคที่ซับซ้อน เป็นเพียงการวางโค้ดบนหน้าเว็บทันทีหลังจากเกิด Conversion และงานเสร็จแล้ว

ข้อดี:

• พิกเซลการติดตามการแปลงเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณเมื่อคุณไม่มีแหล่งข้อมูลทางเทคนิคมากมาย และคุณ เป็นเจ้าของ "หน้าขอบคุณ" (หมายความว่าคุณไม่ได้ซื้อสื่อในนามของบุคคลที่สาม)
• ใช้งานได้ง่ายและรวดเร็ว ใช้งานง่าย ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี – คุณสามารถเริ่มติดตามได้ทันที
• เป็นเรื่องของการคัดลอกพิกเซลจาก Voluum และวางลงในโค้ดของหน้าขอบคุณสุดท้ายที่ผู้ใช้เห็นหลังจากการแปลงเกิดขึ้น ง่ายๆ อย่างนั้น

จุดด้อย:

• ในบางครั้ง พิกเซลอาจไม่เริ่มทำงาน ทำไม สาเหตุหนึ่งอาจเป็นเพราะผู้ใช้ล้างแคชระหว่างการคลิกลิงก์บนหน้า Landing Page และการแปลงจริง ในกรณีนั้น การแปลงจะไม่ถูกติดตาม
• Apple ใช้ Intelligent Tracking Protection 2.0 บน Safari ซึ่งป้องกันไม่ให้เว็บไซต์ติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต ขณะนี้เว็บไซต์สามารถขอสิทธิ์ในการติดตามได้ แต่ผู้ใช้ต้องเลือกเข้าร่วมโดยเฉพาะ แม้ว่าผู้ใช้จะยินยอมให้ติดตามใน Safari เว้นแต่พวกเขาจะโต้ตอบกับเว็บไซต์นั้น ๆ ในช่วง 30 วัน ข้อมูลและคุกกี้ทั้งหมดจะถูกลบออกอย่างถาวร โดยรวมแล้ว การติดตามพิกเซลบน Safari นั้นค่อนข้างยาก
• นอกจากนี้ Google ประกาศว่าเว็บเบราว์เซอร์ Chrome ของพวกเขาจะหยุดสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามตั้งแต่ปี 2022 ซึ่งจะทำให้เกิดปัญหาในการติดตามพิกเซล

การติดตามผลย้อนกลับ

เรียกอีกอย่างว่าฝั่งเซิร์ฟเวอร์ การเรียกเซิร์ฟเวอร์ เซิร์ฟเวอร์ 2 เซิร์ฟเวอร์ (หรือเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์) s2 และการติดตามพิกเซลของเซิร์ฟเวอร์ที่ผิดพลาด อาศัยเซิร์ฟเวอร์ของผู้โฆษณาในการติดตามเซสชันที่สร้างขึ้นจากการคลิกเพื่อระบุแหล่งที่มาของ Conversion เซิร์ฟเวอร์บันทึกแล้วส่งรหัสธุรกรรมกลับไปที่ TUNE วิธีนี้ไม่ขึ้นกับเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ การติดตามผลย้อนกลับถือได้ว่าเป็นกระบวนการสองขั้นตอนที่แยกจากกัน: จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกที่ข้อเสนอและจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเกิด Conversion

นำไปสู่การแปลง:

1. ผู้ใช้เห็นข้อเสนอ
2. ผู้ใช้คลิกที่ข้อเสนอ
3. คลิกไปที่เซิร์ฟเวอร์ TUNE เซิร์ฟเวอร์บันทึกการคลิก จากนั้นจึงสร้างและบันทึก ID สำหรับเซสชันนั้น (ในกรณีส่วนใหญ่ ID ธุรกรรม)
4. TUNE นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ของข้อเสนอทันที ซึ่งรวมถึง ID สำหรับเซสชันนั้นใน URL ของข้อเสนอ
5. ผู้ใช้เห็นหน้าข้อเสนอบนเว็บไซต์ของผู้โฆษณา ไซต์ของผู้โฆษณาจัดการการบันทึก ID ของเซสชันนั้นตามที่เห็นสมควร เช่น การจัดเก็บเป็นตัวแปรในไซต์อีคอมเมิร์ซหรือ SDK ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เมื่อผู้ใช้แปลงข้อเสนอนั้น:

1. เซิร์ฟเวอร์ของผู้โฆษณาส่งสัญญาณไปยัง TUNE (หรือที่เรียกว่า postback) ซึ่งรวมถึง ID TUNE ที่ให้มาในตอนแรก ผู้ใช้จะไม่ถูกนำกลับไปที่ TUNE แต่อย่างใด
2. TUNE บันทึกการแปลงสำหรับเซสชันนั้น

ใช้การติดตามผลย้อนกลับเมื่อ:

คุณมีทรัพยากรทางเทคนิคที่พร้อมใช้สำหรับการเรียกฝั่งเซิร์ฟเวอร์ (ดูรายละเอียดการใช้งานด้านล่าง)

Postback URL Tracking เรียกอีกอย่างว่าการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์หรือเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ (S2S) หากคุณเลือกวิธีนี้ ค่ารหัสการคลิกจะถูกสร้างขึ้นและส่งไปยังเครือข่ายพันธมิตรของคุณผ่านคำขอ HTTP

ต่อมา เมื่อเกิด Conversion เครือข่าย Affiliate จะส่งค่านี้กลับไปยัง Voluum เมื่อการดำเนินการนี้เสร็จสิ้น คุณจะเห็น Conversion ในรายงานของคุณ เมื่อได้รับมูลค่าของรหัสคลิกแล้ว Voluum จะสามารถรับรู้การเข้าชมที่แน่นอนและระบุแหล่งที่มาของ Conversion ให้กับแคมเปญที่ถูกต้อง

ง่ายใช่มั้ย?

ข้อดี:

• การใช้ S2S postback URL เป็นวิธีที่ปลอดภัยและเชื่อถือได้มากกว่าในการนับ Conversion ดังนั้นจึงขอแนะนำให้ใช้ทุกครั้งที่ทำได้ Voluum สร้าง URL postback ของ S2S ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละบัญชีและรองรับเฉพาะรูปแบบ HTTPS ที่ปลอดภัยเท่านั้น
• URL postback ของ S2S ช่วยให้มั่นใจถึงการติดตามและการรวบรวมสถิติที่แม่นยำ การติดตามประเภทนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุกกี้ ดังนั้นมันจึงทำงานแม้ว่าผู้เยี่ยมชมจะถูกบล็อกคุกกี้บนเว็บเบราว์เซอร์ก็ตาม ด้วยเหตุนี้จึงถือว่าเป็นหนึ่งในวิธีการติดตามที่น่าเชื่อถือที่สุด

จุดด้อย:

• เครือข่ายพันธมิตรของคุณต้องรองรับการติดตามผลย้อนกลับ
• ด้วยตัวติดตามอื่น ๆ คุณจะต้องตั้งค่าพารามิเตอร์ที่เหมาะสมและติดตามโทเค็นเพื่อส่งข้อมูลอย่างถูกต้อง โชคดีที่ Voluum มีเทมเพลตสำหรับเครือข่าย Affiliate หลัก ๆ ทั้งหมดที่มีพารามิเตอร์และโทเค็นทั้งหมดแล้วตั้งค่า psotback URL พร้อมที่จะส่งไปยังเครือข่ายพันธมิตรของคุณ คุณสามารถรับรายได้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการติดตาม URL รายงานผลย้อนกลับจากฐานความรู้ของเรา

เฮ้ แล้ววิธีการ API ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ล่ะ

ถูกต้อง มีวิธีที่สามในการติดตาม Conversion และเป็นไปตามการรวม API ของตัวติดตามโฆษณากับเครือข่าย Affiliate

สิ่งนี้ทำให้การแข่งขันของเรากลายเป็นการดวลสามทาง

ทรูล

นี่เป็นวิธีการติดตามการแปลงที่น่าเชื่อถือที่สุด เนื่องจากเกิดขึ้นที่ส่วนหลังของทั้งสองแพลตฟอร์ม ไม่มีโทเค็นและพารามิเตอร์ที่ยุ่ง เมื่อเกิด Conversion ขึ้น โครงสร้างพื้นฐานของเครือข่ายพันธมิตรจะส่งคำสั่ง Ping ไปยังตัวติดตามโฆษณาพร้อมข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากโซลูชันนี้ต้องใช้การพัฒนาอย่างมากจากทั้งสองฝ่าย จึงไม่ค่อยแพร่หลายนักในแนวการตลาดแบบ Affiliate

ข้อดี

• วิธีที่น่าเชื่อถือที่สุดในการส่งผ่านการแปลง ป้องกันการเข้าใจผิด และปลอดภัย ไม่ต้องการคุกกี้ในการทำงาน
• เป็นวิธีแก้ปัญหาแบบ "ตั้งค่าและลืม" เมื่อคุณทำการผสานรวมแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องตั้งค่าใดๆ เลย การแปลงจะถูกส่งต่อพร้อมกับข้อมูลเพิ่มเติม เช่น การจ่ายเงิน

ข้อเสีย

• ไม่ค่อยได้ใช้ เนื่องจากต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการดำเนินการ

คุณจะดีใจที่ทราบว่า Voluum ใช้การผสานรวม API สำหรับเครื่องมือวัด Conversion กับ Clickbank อ่านเอกสารที่อธิบายการรวมระบบ Clickbank หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม