Píxel de seguimiento frente a URL de devolución: cuál es mejor para la atribución de conversiones

Píxel de seguimiento de conversiones

Seguimiento de píxeles

También se denomina seguimiento en el navegador del lado del cliente, basado en cookies. Este método se basa en el navegador del usuario para realizar un seguimiento de las conversiones colocando una cookie en el clic que se vuelve a llamar en la conversión para autenticar la sesión y atribuir la conversión al afiliado correcto. Las ofertas basadas en píxeles utilizan cookies para rastrear porque pueden almacenar los valores de la sesión en la cookie y, con la forma en que los píxeles están diseñados para rastrear, pueden extraer fácilmente esta información del navegador. Como resultado, configurar una oferta para rastrear usando píxeles es muy simple y solo implica colocar el píxel de oferta HTML en la página de conversión.

Utilice el seguimiento de píxeles cuando:

La recomendación general de TUNE es utilizar el seguimiento de píxeles lo menos posible, ya que el seguimiento de píxeles solo funciona para el tráfico web no móvil donde se pueden almacenar cookies. Además, los principales navegadores como Safari, Chrome y Firefox están dejando de permitir cookies relacionadas con el seguimiento, incluso para los primeros.

Como último recurso , utilice el seguimiento de píxeles si se cumple lo siguiente:

El anunciante de la oferta no puede enviar notificaciones de conversión del lado del servidor.
La oferta no incluye instalaciones de aplicaciones móviles.
Los usuarios finales deseados de la oferta utilizan navegadores que admiten cookies relacionadas con el seguimiento.

Tracking Pixel, también conocido como basado en navegador o basado en cookies, es un método de seguimiento que permite a los usuarios realizar un seguimiento de las visitas a la página web, las impresiones de anuncios, las conversiones y otros tipos de actividades en línea.

Un píxel de seguimiento es un fragmento de código HTML que se puede colocar en una página de destino o en una página de ofertas para realizar un seguimiento de las acciones de los visitantes.

Para utilizar el píxel de seguimiento para realizar el seguimiento de las conversiones de sus ofertas, debe colocar el píxel de seguimiento en una página de confirmación o de agradecimiento.

Cuando un usuario visita la página de confirmación, su rastreador, por ejemplo, Voluum, podrá registrar una conversión para ese anuncio y campaña específicos específicamente gracias al código de píxel de seguimiento.

¿Cómo? Podemos colocar y luego leer la cookie con un valor de ID de clic único que identifica a un usuario a lo largo del embudo de la campaña. Esta cookie se coloca en el navegador del usuario cuando se muestra el anuncio.

Como puede ver, el seguimiento de sus ofertas con un píxel de seguimiento es muy sencillo y no requiere conocimientos técnicos complejos. Es simplemente colocar un fragmento de código en la página justo después de que ocurra una conversión. Y el trabajo está hecho.

Ventajas:

• Un píxel de seguimiento de conversiones es su solución definitiva cuando no tiene muchos recursos técnicos y es propietario de la "página de agradecimiento" (lo que significa que no compra medios en nombre de ningún tercero);
• Es simple y rápido de implementar, fácil de usar, por lo que no necesita ser un experto en tecnología: puede comenzar a rastrear de inmediato;
• Se trata simplemente de copiar el píxel de Voluum y pegarlo en el código de la página de agradecimiento final que ve un usuario después de que se haya producido la conversión. Simple como eso.

Contras:

• Ocasionalmente, es posible que los píxeles no se disparen. ¿Por qué? Una de las razones podría ser que el usuario borró su caché entre hacer clic en un enlace en una página de destino y la conversión real. En ese caso, simplemente no se realizará un seguimiento de una conversión.
• Apple implementó Intelligent Tracking Protection 2.0 en Safari, lo que evita que los sitios web puedan rastrear los hábitos de navegación de los usuarios sin su permiso. En este momento, un sitio web puede solicitar privilegios de seguimiento, pero el usuario debe optar específicamente por ello. Incluso si el usuario acepta el seguimiento en Safari, a menos que interactúe con ese sitio web en particular durante un período de 30 días, todos los datos y las cookies se eliminarán de forma permanente. Con todo, el seguimiento de píxeles puede ser bastante difícil en Safari.
• Además, Google anunció que su navegador web, Chrome, dejará de admitir cookies de terceros a partir de 2022. Esto también causará problemas para el seguimiento de píxeles.

Seguimiento de devolución de datos

También conocido como server-side, server call, server 2 server (o server-to-server), s2s y, erróneamente, server pixel tracking, se basa en los servidores del anunciante para rastrear sesiones generadas en clics para atribuir conversiones. Los servidores registran y luego devuelven la identificación de la transacción a TUNE. Este método es independiente del navegador del usuario. El seguimiento de la devolución de datos se puede considerar como dos procesos separados: lo que sucede cuando un usuario hace clic en una oferta y lo que sucede con la conversión.

Antes de la conversión:

1. El usuario ve una oferta.
2. El usuario hace clic en la oferta.
3. El clic va a un servidor TUNE. El servidor registra el clic, luego genera y registra la identificación para esa sesión (en la mayoría de los casos, la identificación de la transacción).
4. TUNE inmediatamente dirige al usuario a la página de inicio de la oferta, incluida la identificación para esa sesión en la URL de la oferta.
5. El usuario ve la página de la oferta en el sitio del anunciante. El sitio del anunciante maneja el registro de la ID de esa sesión como lo considere adecuado, como almacenarlo como una variable en un sitio de comercio electrónico o SDK en una aplicación móvil.

Cuando el usuario convierte en esa oferta:

1. El servidor del anunciante envía una señal a TUNE (también conocida como devolución de datos) que incluye el ID TUNE proporcionado inicialmente. El usuario no es dirigido de nuevo a TUNE de ninguna manera.
2. TUNE registra la conversión para esa sesión.

Utilice el seguimiento de devolución de datos cuando:

Tiene los recursos técnicos disponibles para implementar las llamadas del lado del servidor (consulte a continuación para obtener detalles sobre la implementación).

El seguimiento de URL de devolución de datos también se conoce como seguimiento del lado del servidor o de servidor a servidor (S2S). Si elige este método, se genera un valor de ID de clic y se envía a su red de afiliados a través de una solicitud HTTP.

Más tarde, cuando ocurre una conversión, la red de afiliados pasa este valor directamente a Voluum. Una vez que se completa esta acción, verá una conversión en sus informes. Habiendo recibido el valor de ID de clic, Voluum puede reconocer la visita exacta y atribuir la conversión a la campaña correcta.

Sencillo, ¿verdad?

Ventajas:

• El uso de las URL de devolución de S2S es un método más seguro y confiable para contar las conversiones, por lo que se recomienda usarlo siempre que pueda. Voluum crea URL de devolución de S2S únicas para cada cuenta y solo admite el formato HTTPS seguro.
• Las URL de devolución de S2S garantizan un seguimiento preciso y la recopilación de estadísticas. Este tipo de seguimiento no depende de las cookies, por lo que funciona incluso si un visitante tiene bloqueadas las cookies en su navegador web. Por esta razón, se considera uno de los métodos de rastreo más confiables.

Contras:

• El seguimiento de devolución de datos debe ser compatible con su red de afiliados.
• Con otros rastreadores, también tendría que configurar parámetros apropiados y tokens de seguimiento para pasar información con precisión. Afortunadamente, Voluum tiene plantillas para todas las principales redes de afiliados que contienen todos los parámetros y tokens ya configurados en una URL de psotback lista para enviar a su red de afiliados. Puede obtener más información sobre el seguimiento de URL de devolución de datos en nuestra base de conocimientos.

Oye, ¿qué pasa con el método API mencionado antes?

Así es, existe un tercer método para realizar el seguimiento de las conversiones y se basa en la integración de la API del rastreador de anuncios con una red de afiliados.

Esto convierte a nuestra competencia en un duelo a tres bandas.

Un verdadero.

Este es el método más confiable de seguimiento de conversiones, ya que ocurre en el back-end de ambas plataformas. Sin fichas y parámetros desordenados. Cuando ocurre una conversión, la infraestructura de la red de afiliados hace ping a un rastreador de anuncios con toda la información necesaria.

Sin embargo, como esta solución requiere mucho trabajo de desarrollo por ambas partes, no es muy frecuente en el panorama del marketing de afiliación.

ventajas

• El método más confiable para pasar la conversión, infalible y seguro. No necesita cookies para funcionar.
• Es una solución de "establecer y olvidar". Una vez que realice la integración, no tiene que configurar nada, las conversiones se transmitirán junto con información adicional, como el pago.

Contras

• Rara vez se usa, ya que requiere mucho esfuerzo para implementarse.

Le alegrará saber que Voluum utiliza la integración API para el seguimiento de conversiones con Clickbank. Lea el documento que describe la integración de Clickbank si desea obtener más información.