Pixel de suivi vs URL de publication : quel est le meilleur pour l'attribution des conversions ?

Pixel de suivi des conversions

Suivi des pixels

Aussi appelé suivi côté client, basé sur les cookies, dans le navigateur. Cette méthode s'appuie sur le navigateur de l'utilisateur pour suivre les conversions en plaçant un cookie sur le clic qui est appelé à nouveau lors de la conversion pour authentifier la session et attribuer la conversion au bon affilié. Les offres basées sur les pixels utilisent des cookies pour effectuer le suivi, car elles peuvent stocker les valeurs de session dans le cookie et, compte tenu de la manière dont les pixels sont conçus pour suivre, peuvent facilement extraire ces informations du navigateur. De ce fait, la mise en place d'une offre à suivre à l'aide de pixels est très simple et consiste uniquement à placer le pixel HTML de l'offre sur la page de conversion.

Utilisez le suivi des pixels lorsque :

La recommandation générale de TUNE est d'utiliser le moins possible le suivi des pixels, car le suivi des pixels ne fonctionne que pour le trafic Web non mobile où les cookies peuvent être stockés. De plus, les principaux navigateurs comme Safari, Chrome et Firefox n'autorisent plus les cookies liés au suivi, même pour les propriétaires.

En dernier recours , utilisez le suivi des pixels si les conditions suivantes sont remplies :

L'annonceur de l'offre ne peut pas envoyer de notifications de conversion côté serveur.
L'offre n'implique pas d'installations d'applications mobiles.
Les utilisateurs finaux souhaités de l'offre utilisent des navigateurs prenant en charge les cookies liés au suivi.

Le pixel de suivi, également connu sous le nom de navigateur ou de cookie, est une méthode de suivi qui permet aux utilisateurs de suivre les visites de pages Web, les impressions d'annonces, les conversions et d'autres types d'activités en ligne.

Un pixel de suivi est un morceau de code HTML qui peut être placé sur une page de destination ou une page d'offre pour suivre les actions des visiteurs.

Afin d'utiliser le pixel de suivi pour suivre les conversions de vos offres, vous devez placer le pixel de suivi sur une page de confirmation ou de remerciement.

Lorsqu'un utilisateur visite la page de confirmation, votre tracker - par exemple Voluum - pourra enregistrer une conversion pour cette annonce et cette campagne spécifiques grâce au code de pixel de suivi.

Comment? Nous sommes en mesure de placer et de lire ultérieurement le cookie avec une valeur d'ID de clic unique qui identifie un utilisateur tout au long de l'entonnoir de la campagne. Ce cookie est placé dans le navigateur de l'utilisateur lorsque l'annonce est affichée.

Comme vous pouvez le constater, le suivi de vos offres avec un pixel de suivi est très simple et ne nécessite pas de connaissances techniques complexes. Il s'agit simplement de placer un morceau de code sur la page juste après la conversion. Et le travail est fait.

Avantages:

• Un pixel de suivi des conversions est votre solution ultime lorsque vous n'avez pas beaucoup de ressources techniques et que vous possédez la "page de remerciement" (ce qui signifie que vous n'achetez pas de médias pour le compte d'un tiers) ;
• Il est simple et rapide à mettre en œuvre, sans effort à utiliser, vous n'avez donc pas besoin d'être un expert en technologie - vous pouvez commencer le suivi immédiatement ;
• Il s'agit simplement de copier le pixel de Voluum et de le coller dans le code de la page de remerciement finale qu'un utilisateur voit après la conversion. Aussi simple que cela.

Les inconvénients:

• Parfois, les pixels peuvent ne pas se déclencher. Pourquoi? L'une des raisons pourrait être que l'utilisateur a vidé son cache entre le clic sur un lien sur une page de destination et la conversion réelle. Dans ce cas, une conversion ne sera tout simplement pas suivie.
• Apple a implémenté Intelligent Tracking Protection 2.0 sur Safari qui empêche les sites Web de suivre les habitudes de navigation des utilisateurs sans leur permission. À l'heure actuelle, un site Web peut demander des privilèges de suivi, mais l'utilisateur doit spécifiquement s'y inscrire. Même si l'utilisateur accepte le suivi dans Safari, à moins qu'il n'interagisse avec ce site Web particulier pendant une période de 30 jours, toutes les données et tous les cookies seront définitivement supprimés. Dans l'ensemble, le suivi des pixels peut devenir assez difficile sur Safari.
• De plus, Google a annoncé que son navigateur Web, Chrome, cessera de prendre en charge les cookies tiers à partir de 2022. Cela entraînera également des problèmes de suivi des pixels.

Suivi de publication

Également appelé côté serveur, appel serveur, serveur 2 serveur (ou serveur à serveur), s2s et, à tort, suivi des pixels du serveur, s'appuie sur les serveurs de l'annonceur pour suivre les sessions générées sur les clics afin d'attribuer les conversions. Les serveurs enregistrent puis retransmettent l'ID de transaction à TUNE. Cette méthode est indépendante du navigateur de l'utilisateur. Le suivi de la publication peut être considéré comme deux processus distincts : ce qui se passe lorsqu'un utilisateur clique sur une offre et ce qui se passe lors de la conversion.

Avant la conversion :

1. L'utilisateur voit une offre.
2. L'utilisateur clique sur l'offre.
3. Le clic va à un serveur TUNE. Le serveur enregistre le clic, puis génère et enregistre l'ID de cette session (dans la plupart des cas, l'ID de transaction).
4. TUNE dirige immédiatement l'utilisateur vers la page d'accueil de l'offre, y compris l'ID de cette session dans l'URL de l'offre.
5. L'utilisateur voit la page de l'offre sur le site de l'annonceur. Le site de l'annonceur gère l'enregistrement de l'identifiant de cette session comme bon lui semble, par exemple en le stockant en tant que variable dans un site de commerce électronique ou en tant que SDK dans une application mobile.

Lorsque l'utilisateur effectue une conversion sur cette offre :

1. Le serveur de l'annonceur envoie un signal à TUNE (c'est-à-dire déclenche une publication) qui inclut l'identifiant TUNE initialement fourni. L'utilisateur n'est en aucun cas redirigé vers TUNE.
2. TUNE enregistre la conversion pour cette session.

Utilisez le suivi de publication lorsque :

Vous disposez des ressources techniques nécessaires pour mettre en œuvre les appels côté serveur (voir ci-dessous pour plus de détails sur la mise en œuvre).

Le suivi des URL de publication est également connu sous le nom de suivi côté serveur ou serveur à serveur (S2S). Si vous choisissez cette méthode, une valeur d'ID de clic est générée et envoyée à votre réseau d'affiliation via une requête HTTP.

Plus tard, lorsqu'une conversion se produit, le réseau d'affiliation retransmet cette valeur directement à Voluum. Une fois cette action effectuée, vous voyez une conversion dans vos rapports. Ayant reçu la valeur de l'ID de clic, Voluum est alors en mesure de reconnaître la visite exacte et d'attribuer la conversion à la bonne campagne.

Simple, non ?

Avantages:

• L'utilisation des URL de publication S2S est une méthode plus sûre et plus fiable pour compter les conversions, il est donc fortement recommandé de l'utiliser chaque fois que vous le pouvez. Voluum crée des URL de publication S2S uniques pour chaque compte et ne prend en charge que le format HTTPS sécurisé.
• Les URL de publication S2S garantissent un suivi et une collecte de statistiques précis. Ce type de suivi ne dépend pas des cookies, il fonctionne donc même si un visiteur a bloqué les cookies sur son navigateur Web. Pour cette raison, il est considéré comme l'une des méthodes de suivi les plus fiables.

Les inconvénients:

• Le suivi de la publication doit être pris en charge par votre réseau d'affiliation.
• Avec d'autres trackers, vous devrez également configurer des paramètres et des jetons de suivi appropriés pour transmettre avec précision les informations. Heureusement, Voluum a des modèles pour tous les principaux réseaux d'affiliation qui contiennent tous les paramètres et jetons déjà configurés et une URL psotback prête à être soumise à votre réseau d'affiliation. Vous pouvez en savoir plus sur le suivi des URL de publication dans notre base de connaissances.

Hé, qu'en est-il de la méthode API mentionnée précédemment ?

C'est vrai, il existe une troisième méthode de suivi des conversions et elle est basée sur l'intégration de l'API du tracker publicitaire avec un réseau d'affiliation.

Cela transforme notre compétition en un duel à trois.

Un vrai.

Il s'agit de la méthode de suivi des conversions la plus fiable, car elle se produit au niveau du back-end des deux plates-formes. Pas de jetons et de paramètres désordonnés. Lorsqu'une conversion se produit, l'infrastructure du réseau d'affiliation envoie un ping à un outil de suivi des publicités avec toutes les informations nécessaires.

Cependant, comme cette solution nécessite beaucoup de travail de développement des deux côtés, elle n'est pas très répandue dans le paysage du marketing d'affiliation.

Avantages

• La méthode la plus fiable pour passer la conversion, infaillible et sécurisée. N'a pas besoin de cookies pour fonctionner.
• Il s'agit d'une solution "réglée et oubliée". Une fois l'intégration effectuée, vous n'avez rien à configurer, les conversions seront transmises avec des informations supplémentaires, telles que le paiement.

Les inconvénients

• Il est rarement utilisé, car il nécessite beaucoup d'efforts pour être mis en œuvre.

Vous serez heureux d'apprendre que Voluum utilise l'intégration API pour le suivi des conversions avec Clickbank. Lisez le document qui décrit l'intégration de Clickbank si vous voulez en savoir plus.