Piksel Pelacakan vs URL Postback: Mana yang Lebih Baik untuk Atribusi Konversi

Diterbitkan: 2021-06-09

Piksel Pelacakan Konversi

Pelacakan Piksel

Juga disebut pelacakan sisi klien, berbasis cookie, dalam browser. Metode ini bergantung pada browser pengguna untuk melacak konversi dengan menempatkan cookie pada klik yang dipanggil lagi pada konversi untuk mengautentikasi sesi dan mengaitkan konversi ke afiliasi yang benar. Penawaran berbasis piksel menggunakan cookie untuk melacak karena mereka dapat menyimpan nilai sesi dalam cookie, dan dengan cara piksel dirancang untuk dilacak, dapat mengekstrak informasi ini dari browser dengan mudah. Akibatnya, menyiapkan penawaran untuk melacak menggunakan piksel sangat sederhana dan hanya melibatkan penempatan piksel penawaran HTML pada halaman konversi.

Gunakan pelacakan piksel saat:

Rekomendasi umum TUNE adalah menggunakan pelacakan piksel sesedikit mungkin, karena pelacakan piksel hanya berfungsi untuk lalu lintas web non-seluler tempat cookie dapat disimpan. Selain itu, browser utama seperti Safari, Chrome, dan Firefox mulai beralih dari mengizinkan cookie terkait pelacakan bahkan untuk pihak pertama.

Sebagai upaya terakhir , gunakan pelacakan piksel jika hal berikut ini benar:

Pengiklan penawaran tidak dapat mengirim pemberitahuan konversi sisi server.
Penawaran tidak melibatkan pemasangan aplikasi seluler.
Pengguna akhir yang diinginkan dari penawaran berada di browser yang mendukung cookie terkait pelacakan.

Piksel Pelacakan, juga dikenal sebagai berbasis browser atau berbasis cookie, adalah metode pelacakan yang memungkinkan pengguna melacak kunjungan halaman web, tayangan iklan, konversi, dan jenis aktivitas online lainnya.

Piksel pelacakan adalah bagian kode HTML yang dapat ditempatkan pada laman landas atau laman penawaran untuk melacak tindakan pengunjung.

Untuk menggunakan piksel pelacakan untuk melacak konversi penawaran Anda, Anda perlu menempatkan piksel pelacakan pada halaman konfirmasi atau terima kasih.

Saat pengguna mengunjungi halaman konfirmasi, pelacak Anda – misalnya Voluum – akan dapat mendaftarkan konversi untuk iklan dan kampanye tertentu secara khusus berkat kode piksel pelacakan.

Bagaimana? Kami dapat menempatkan dan kemudian membaca cookie dengan nilai ID klik unik yang mengidentifikasi pengguna di sepanjang corong kampanye. Cookie ini ditempatkan di browser pengguna saat iklan ditampilkan.

Seperti yang Anda lihat, melacak penawaran Anda dengan piksel pelacakan sangat mudah dan tidak memerlukan pemahaman teknis yang rumit. Ini hanya menempatkan sepotong kode pada halaman tepat setelah konversi terjadi. Dan pekerjaan selesai.

Kelebihan:

  • Piksel pelacakan konversi adalah solusi utama Anda saat Anda tidak memiliki banyak sumber daya teknis dan Anda memiliki "laman terima kasih" (artinya Anda tidak membeli media atas nama pihak ketiga mana pun);
  • Ini sederhana dan cepat untuk diterapkan, mudah digunakan, jadi Anda tidak perlu menjadi ahli teknologi – Anda dapat langsung mulai melacak;
  • Ini hanya masalah menyalin piksel dari Voluum dan menempelkannya ke kode halaman terima kasih terakhir yang dilihat pengguna setelah konversi terjadi. Sederhana seperti itu.

Kontra:

  • Terkadang, piksel mungkin tidak menyala. Mengapa? Salah satu alasannya mungkin karena pengguna mengosongkan cache mereka antara mengeklik tautan di laman landas dan konversi sebenarnya. Dalam hal ini, konversi tidak akan dilacak.
  • Apple menerapkan Intelligent Tracking Protection 2.0 di Safari yang mencegah situs web melacak kebiasaan menjelajah pengguna tanpa izin mereka. Saat ini, sebuah situs web dapat meminta hak pelacakan, tetapi pengguna harus memilih secara khusus. Meskipun pengguna setuju untuk melacak di Safari, kecuali jika mereka berinteraksi dengan situs web tertentu selama periode 30 hari, semua data dan cookie akan dihapus secara permanen. Secara keseluruhan, pelacakan piksel bisa menjadi sangat sulit di Safari.
  • Selain itu, Google mengumumkan bahwa browser web mereka, Chrome, akan berhenti mendukung cookie pihak ketiga mulai tahun 2022. Ini juga akan menyebabkan masalah untuk pelacakan piksel.

Pelacakan Pos Balik

Juga dikenal sebagai sisi server, panggilan server, server 2 server (atau server-ke-server), s2s dan, secara keliru, pelacakan piksel server, bergantung pada server pengiklan untuk melacak sesi yang dihasilkan pada klik untuk mengatribusikan konversi. Server merekam dan kemudian meneruskan ID transaksi kembali ke TUNE. Metode ini tidak tergantung pada browser pengguna. Pelacakan postback dapat dianggap sebagai dua proses terpisah: apa yang terjadi ketika pengguna mengklik sebuah penawaran dan apa yang terjadi setelah konversi.

Menuju ke konversi:

  1. Pengguna melihat tawaran.
  2. Pengguna mengklik penawaran.
  3. Klik pergi ke server TUNE. Server mencatat klik, kemudian membuat dan mencatat ID untuk sesi tersebut (dalam banyak kasus ID transaksi).
  4. TUNE segera mengarahkan pengguna ke halaman arahan penawaran, termasuk ID untuk sesi tersebut di URL penawaran.
  5. Pengguna melihat halaman penawaran di situs pengiklan. Situs pengiklan menangani perekaman ID sesi tersebut, namun dianggap cocok, seperti menyimpannya sebagai variabel di situs e-niaga atau SDK di aplikasi seluler.

Saat pengguna mengonversi pada penawaran itu:

  1. Server pengiklan mengirimkan sinyal ke TUNE (alias mengaktifkan postback) yang menyertakan ID TUNE yang awalnya disediakan. Pengguna tidak diarahkan kembali ke TUNE dengan cara apa pun.
  2. TUNE mencatat konversi untuk sesi itu.

Gunakan pelacakan pos balik saat:

Anda memiliki sumber daya teknis yang tersedia untuk mengimplementasikan panggilan sisi server (lihat di bawah untuk detail implementasi).

Pelacakan URL Postback juga dikenal sebagai pelacakan sisi server atau Server-ke-Server (S2S). Jika Anda memilih metode ini, nilai ID klik dibuat dan dikirim ke jaringan afiliasi Anda melalui permintaan HTTP.

Kemudian, ketika konversi terjadi, jaringan afiliasi meneruskan nilai ini kembali ke Voluum. Setelah tindakan ini selesai, Anda akan melihat konversi di laporan Anda. Setelah menerima nilai ID klik, Voluum kemudian dapat mengenali kunjungan yang tepat dan mengaitkan konversi ke kampanye yang tepat.

Sederhana, bukan?

Kelebihan:

  • Menggunakan URL postback S2S adalah metode yang lebih aman dan andal untuk menghitung konversi, oleh karena itu sangat disarankan untuk menggunakannya kapan pun Anda bisa. Voluum membuat URL postback S2S unik untuk setiap akun dan hanya mendukung format HTTPS yang aman.
  • URL postback S2S memastikan pelacakan dan pengumpulan statistik yang akurat. Jenis pelacakan ini terjadi tidak tergantung pada cookie, sehingga berfungsi bahkan jika pengunjung memiliki cookie yang diblokir di browser web mereka. Untuk alasan ini, ini dianggap sebagai salah satu metode pelacakan paling tepercaya.

Kontra:

  • Pelacakan postback harus didukung oleh jaringan afiliasi Anda.
  • Dengan pelacak lain, Anda juga harus menyiapkan parameter dan token pelacakan yang sesuai untuk menyampaikan informasi secara akurat. Untungnya Voluum memiliki template untuk semua jaringan afiliasi utama yang berisi semua parameter dan token yang sudah menyiapkan URL psotback yang siap dikirim ke jaringan afiliasi Anda. Anda bisa mendapatkan lebih banyak tentang pelacakan URL postback dari basis pengetahuan kami.

Hei, bagaimana dengan metode API yang disebutkan sebelumnya?

Itu benar, ada metode ketiga untuk melacak konversi dan ini didasarkan pada integrasi API pelacak iklan dengan jaringan afiliasi.

Ini mengubah kompetisi kami menjadi duel tiga arah.

Benar-benar.

Ini adalah metode pelacakan konversi yang paling andal, seperti yang terjadi di bagian belakang kedua platform. Tidak ada token dan parameter yang berantakan. Ketika konversi terjadi, infrastruktur jaringan afiliasi melakukan ping ke pelacak iklan dengan semua informasi yang diperlukan.

Namun, karena solusi ini membutuhkan banyak pekerjaan pengembangan di kedua sisi, solusi ini tidak terlalu umum di lanskap pemasaran afiliasi.

kelebihan

  • Metode yang paling dapat diandalkan untuk melewati konversi, sangat mudah dan aman. Tidak perlu cookie untuk bekerja.
  • Ini adalah solusi "set-and-forget". Setelah Anda melakukan integrasi, Anda tidak perlu menyiapkan apa pun, konversi akan diteruskan bersama dengan informasi tambahan, seperti pembayaran.

Kontra

  • Ini jarang digunakan, karena membutuhkan banyak upaya untuk diterapkan.

Anda akan senang mendengar bahwa Voluum menggunakan integrasi API untuk pelacakan konversi dengan Clickbank. Baca dokumen yang menjelaskan integrasi Clickbank jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut.