跟踪像素與回發 URL：哪個更適合轉化歸因

已發表: 2021-06-09

轉化跟踪像素

像素追踪

也稱為客戶端、基於 cookie 的瀏覽器內跟踪。此方法依靠用戶的瀏覽器來跟踪轉化，方法是在點擊上放置一個 cookie，在轉化時再次調用該 cookie，以驗證會話並將轉化歸因於正確的附屬公司。基於像素的優惠使用 cookie 進行跟踪，因為它們可以將會話值存儲在 cookie 中，並且通過像素設計用於跟踪的方式，可以輕鬆地從瀏覽器中提取此信息。因此，使用像素設置要跟踪的報價非常簡單，只需將 HTML 報價像素放置在轉化頁面上即可。

在以下情況下使用像素跟踪：

TUNE 的一般建議是盡可能少地使用像素跟踪，因為像素跟踪僅適用於可以存儲 cookie 的非移動網絡流量。此外，Safari、Chrome 和 Firefox 等主要瀏覽器正在不再允許與跟踪相關的 cookie，即使對於第一方也是如此。

作為最後的手段，如果滿足以下條件，請使用像素跟踪：

優惠的廣告客戶無法發送服務器端轉化通知。
該優惠不涉及移動應用程序安裝。
優惠的所需最終用戶使用支持跟踪相關 cookie 的瀏覽器。

跟踪像素，也稱為基於瀏覽器或基於cookie，是一種跟踪方法，允許用戶跟踪網頁訪問、廣告展示、轉化和其他類型的在線活動。

跟踪像素是一段 HTML 代碼，可以放置在登錄頁面或報價頁面上以跟踪訪問者的操作。

為了使用跟踪像素來跟踪您的優惠轉化，您需要將跟踪像素放置在確認頁面或感謝頁面上。

當用戶訪問確認頁面時，您的跟踪器（例如 Voluum）將能夠註冊特定廣告和活動的轉化，這要歸功於跟踪像素代碼。

如何？我們能夠放置並稍後讀取具有唯一點擊 ID 值的 cookie，該值可識別廣告系列漏斗中的用戶。顯示廣告時，此 cookie 被放置在用戶的瀏覽器中。

如您所見，使用跟踪像素跟踪您的報價非常簡單，不需要復雜的技術知識。它只是在轉換發生後立即在頁面上放置一段代碼。工作完成了。

優點：

當您沒有太多技術資源並且您擁有“感謝頁面”（意味著您不代表任何第三方購買媒體）時，轉化跟踪像素是您的最終解決方案；
它實施起來簡單快捷，使用起來毫不費力，因此您無需成為技術專家——您可以立即開始跟踪；
只需從 Voluum 複製像素並將其粘貼到用戶在轉換發生後看到的最終感謝頁面的代碼中即可。就那麼簡單。

缺點：

有時，像素可能不會觸發。為什麼？原因之一可能是用戶在點擊登錄頁面上的鏈接和實際轉換之間清除了緩存。在這種情況下，根本不會跟踪轉化。
Apple 在 Safari 上實施了智能跟踪保護 2.0，可防止網站未經用戶許可跟踪用戶的瀏覽習慣。目前，網站可以請求跟踪權限，但用戶必須特別選擇加入。即使用戶同意在 Safari 中進行跟踪，除非他們在 30 天內與該特定網站進行交互，否則所有數據和 cookie 都將被永久刪除。總而言之，像素跟踪在 Safari 上會變得非常困難。
此外，谷歌宣布其網絡瀏覽器 Chrome 將從 2022 年起停止支持 3rd 方 cookie。這也會導致像素跟踪出現問題。

回發跟踪

也稱為服務器端、服務器調用、服務器 2 服務器（或服務器到服務器）、s2s 以及錯誤的服務器像素跟踪，它依賴於廣告客戶的服務器來跟踪點擊產生的會話以歸因於轉化。服務器記錄然後將事務 ID 傳遞回 TUNE。此方法獨立於用戶的瀏覽器。回發跟踪可以被認為是兩個獨立的過程：用戶點擊報價時會發生什麼以及轉換時會發生什麼。

導致轉換：

用戶看到一個報價。
用戶點擊報價。
單擊轉到 TUNE 服務器。服務器記錄點擊，然後生成並記錄該會話的 ID（在大多數情況下為事務 ID）。
TUNE 立即將用戶引導至優惠的登錄頁面，包括優惠 URL 中該會話的 ID。
用戶在廣告客戶的網站上看到優惠頁面。廣告商的網站會處理記錄該會話的 ID，但它認為合適，例如將其作為變量存儲在電子商務網站或移動應用程序中的 SDK 中。

當用戶轉換該優惠時：

廣告商的服務器向 TUNE 發送一個信號（也就是觸發回發），其中包括最初提供的 ID TUNE。用戶不會以任何方式返回到 TUNE。
TUNE 記錄了該會話的轉換。

在以下情況下使用回發跟踪：

您擁有可用於實施服務器端調用的技術資源（有關實施的詳細信息，請參見下文）。

回發 URL 跟踪也稱為服務器端或服務器到服務器 (S2S) 跟踪。如果您選擇此方法，則會生成一個點擊 ID 值並通過 HTTP 請求發送到您的聯盟網絡。

稍後，當發生轉換時，聯屬網絡將這個值直接傳回給 Voluum。完成此操作後，您會在報告中看到一次轉化。收到點擊 ID 的值後， Voluum 就能夠識別準確的訪問並將轉化歸因於正確的廣告系列。

很簡單，對吧？

優點：

使用 S2S 回發 URL 是一種更安全可靠的轉化計數方法，因此強烈建議盡可能使用它。 Voluum 為每個帳戶創建唯一的 S2S 回發 URL，並且僅支持安全的 HTTPS 格式。
S2S 回發 URL 確保准確的跟踪和統計數據收集。這種類型的跟踪不依賴於 cookie，因此即使訪問者在其網絡瀏覽器上阻止了 cookie，它也可以工作。因此，它被認為是最受信任的跟踪方法之一。

缺點：

您的聯盟網絡必須支持回發跟踪。
對於其他跟踪器，您還必須設置適當的參數和跟踪令牌以準確傳遞信息。幸運的是，Voluum 擁有適用於所有主要會員網絡的模板，其中包含所有參數和令牌已經設置了一個準備提交到您的會員網絡的 psotback URL。您可以從我們的知識庫中獲得有關回發 URL 跟踪的更多信息。

咦，前面提到的API方法呢？

沒錯，還有第三種跟踪轉化的方法，它基於廣告跟踪器的 API 與附屬網絡的集成。

這將我們的競爭變成了三路對決。

一個真實的。

這是最可靠的轉化跟踪方法，因為它發生在兩個平台的後端。沒有凌亂的標記和參數。當發生轉化時，聯屬網絡的基礎設施會向廣告跟踪器發送所有必要的信息。

但是，由於此解決方案需要雙方進行大量開發工作，因此在聯屬網絡營銷領域並不是很普遍。

優點

最可靠的傳遞轉換方法，萬無一失，安全可靠。不需要cookies來工作。
這是一個“一勞永逸”的解決方案。執行集成後，您無需進行任何設置，轉換將與其他信息（例如付款）一起傳遞。

缺點

它很少使用，因為它需要付出很多努力才能實現。

您會很高興聽到 Voluum 使用 API 集成與 Clickbank 進行轉化跟踪。如果您想了解更多信息，請閱讀描述 Clickbank 集成的文檔。