تتبع بكسل مقابل عنوان URL لإعادة النشر: أيهما أفضل لإحالة التحويل

بكسل تتبع التحويل

تتبع البكسل

يُسمى أيضًا التتبع من جانب العميل ، المستند إلى ملفات تعريف الارتباط ، داخل المستعرض. تعتمد هذه الطريقة على متصفح المستخدم لتتبع التحويلات عن طريق وضع ملف تعريف ارتباط على النقرة التي يتم استدعاؤها مرة أخرى عند التحويل لمصادقة الجلسة وإسناد التحويل إلى المسوق الصحيح. تستخدم العروض المستندة إلى البكسل ملفات تعريف الارتباط للتتبع لأنها يمكن أن تخزن قيم الجلسة في ملف تعريف الارتباط ، وبطريقة تصميم وحدات البكسل للتتبع ، يمكن استخراج هذه المعلومات من المتصفح بسهولة. نتيجة لذلك ، يعد إعداد عرض للتتبع باستخدام وحدات البكسل أمرًا بسيطًا للغاية ولا يتضمن سوى وضع بكسل عرض HTML على صفحة التحويل.

استخدم تتبع البكسل عندما:

توصية TUNE العامة هي استخدام تتبع البكسل بأقل قدر ممكن ، حيث يعمل تتبع البكسل فقط لحركة مرور الويب غير المحمولة حيث يمكن تخزين ملفات تعريف الارتباط. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المتصفحات الرئيسية مثل Safari و Chrome و Firefox تبتعد عن السماح بملفات تعريف الارتباط المتعلقة بالتتبع حتى للأطراف الأولى.

كحل أخير ، استخدم تتبع البكسل إذا كان ما يلي صحيحًا:

المعلن عن العرض غير قادر على إرسال إشعارات التحويل من جانب الخادم.
لا يشمل العرض عمليات تثبيت تطبيقات الجوال.
المستخدمون النهائيون المطلوبون للعرض موجودون على متصفحات تدعم ملفات تعريف الارتباط المتعلقة بالتتبع.

تتبع Pixel ، المعروف أيضًا باسم المستندة إلى المتصفح أو المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط ، هي طريقة تتبع تتيح للمستخدمين تتبع زيارات صفحة الويب ومرات ظهور الإعلان والتحويلات وأنواع أخرى من الأنشطة عبر الإنترنت.

بكسل التتبع هو جزء من كود HTML يمكن وضعه على صفحة مقصودة أو صفحة عرض لتتبع إجراءات الزوار.

من أجل استخدام بكسل التتبع لتتبع تحويلات عروضك ، تحتاج إلى وضع بكسل التتبع على صفحة تأكيد أو صفحة شكر.

عندما يزور أحد المستخدمين صفحة التأكيد ، سيكون جهاز التتبع الخاص بك - على سبيل المثال Voluum - قادرًا على تسجيل تحويل لهذا الإعلان والحملة على وجه التحديد بفضل رمز بكسل التتبع.

كيف؟ نحن قادرون على وضع ملف تعريف الارتباط ثم قراءته لاحقًا بقيمة معرّف نقر فريدة تحدد المستخدم على طول مسار الحملة. يتم وضع ملف تعريف الارتباط هذا في متصفح المستخدم عند عرض الإعلان.

كما ترى ، يعد تتبع عروضك باستخدام بكسل التتبع أمرًا سهلاً للغاية ولا يتطلب خبرة فنية معقدة. إنه ببساطة وضع جزء من التعليمات البرمجية على الصفحة مباشرة بعد حدوث التحويل. وانتهت المهمة.

الايجابيات:

• بكسل تتبع التحويل هو الحل النهائي الخاص بك عندما لا يكون لديك العديد من الموارد التقنية وأنت تمتلك "صفحة الشكر" (مما يعني أنك لا تشتري الوسائط نيابة عن أي طرف ثالث) ؛
• إنه بسيط وسريع التنفيذ ، سهل الاستخدام ، لذلك لا تحتاج إلى أن تكون خبيرًا تقنيًا - يمكنك البدء في التتبع على الفور ؛
• إنها مجرد مسألة نسخ البكسل من Voluum ولصقه في كود صفحة الشكر النهائية التي يراها المستخدم بعد حدوث التحويل. سهل هكذا.

سلبيات:

• من حين لآخر ، قد لا يتم إطلاق وحدات البكسل. لماذا ا؟ قد يكون أحد الأسباب هو قيام المستخدم بمسح ذاكرة التخزين المؤقت الخاصة به بين النقر فوق ارتباط في صفحة مقصودة والتحويل الفعلي. في هذه الحالة ، لن يتم تتبع التحويل ببساطة.
• قامت Apple بتطبيق Intelligent Tracking Protection 2.0 على Safari والذي يمنع مواقع الويب من القدرة على تتبع عادات تصفح المستخدمين دون إذن منهم. في الوقت الحالي ، يمكن لموقع ويب طلب امتيازات التتبع ، ولكن يتعين على المستخدم الاشتراك على وجه التحديد. حتى إذا وافق المستخدم على التتبع في Safari ، ما لم يتفاعل مع هذا الموقع المحدد خلال فترة 30 يومًا ، فسيتم حذف جميع البيانات وملفات تعريف الارتباط نهائيًا. بشكل عام ، يمكن أن يصبح تتبع البكسل صعبًا جدًا على Safari.
• بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت Google أن متصفح الويب الخاص بها ، Chrome ، سيتوقف عن دعم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث اعتبارًا من عام 2022. وسيؤدي ذلك أيضًا إلى حدوث مشكلات في تتبع البكسل.

تتبع إعادة النشر

المعروف أيضًا باسم من جانب الخادم ، أو استدعاء الخادم ، أو خادم الخادم 2 (أو خادم إلى خادم) ، و s2s ، وعن طريق الخطأ ، تتبع بكسل الخادم ، يعتمد على خوادم المعلن لتتبع الجلسات التي يتم إنشاؤها على النقرات لإحالة التحويلات. تقوم الخوادم بتسجيل ثم تمرير معرف المعاملة مرة أخرى إلى TUNE. هذه الطريقة مستقلة عن متصفح المستخدم. يمكن اعتبار تتبع إعادة النشر عمليتين منفصلتين: ما يحدث عندما ينقر المستخدم على أحد العروض وما يحدث عند التحويل.

قبل التحويل:

1. يرى المستخدم عرضًا.
2. ينقر المستخدم على العرض.
3. انقر فوق يذهب إلى خادم TUNE. يسجّل الخادم النقرة ، ثم يُنشئ ويسجّل المعرّف لتلك الجلسة (في معظم الحالات ، معرّف المعاملة).
4. تقوم TUNE بتوجيه المستخدم على الفور إلى الصفحة المقصودة للعرض ، بما في ذلك المعرف لتلك الجلسة في عنوان URL للعرض.
5. يرى المستخدم صفحة العرض على موقع المعلن. يتعامل موقع المعلن مع تسجيل معرّف تلك الجلسة كيفما يراه مناسبًا ، مثل تخزينه كمتغير في موقع التجارة الإلكترونية أو SDK في تطبيق جوّال.

عندما يقوم المستخدم بالتحويل على هذا العرض:

1. يرسل خادم المعلن إشارة إلى TUNE (تُعرف أيضًا باسم إعادة النشر) تتضمن ID TUNE المقدم في البداية. لا يتم توجيه المستخدم مرة أخرى إلى TUNE بأي شكل من الأشكال.
2. يسجل TUNE التحويل لتلك الجلسة.

استخدم تتبع إعادة النشر عندما:

لديك الموارد التقنية المتاحة لتنفيذ المكالمات من جانب الخادم (انظر أدناه للحصول على تفاصيل حول التنفيذ).

يُعرف أيضًا تتبع عنوان URL لإعادة النشر باسم التتبع من جانب الخادم أو من خادم إلى خادم (S2S). إذا اخترت هذه الطريقة ، فسيتم إنشاء قيمة معرّف النقرة وإرسالها إلى الشبكة التابعة الخاصة بك عبر طلب HTTP.

في وقت لاحق ، عندما يحدث التحويل ، تقوم الشبكة التابعة بتمرير هذه القيمة مباشرة إلى Voluum. بمجرد اكتمال هذا الإجراء ، سترى تحويلاً في تقاريرك. بعد تلقي قيمة معرّف النقرة ، يصبح Voluum قادرًا على التعرف على الزيارة الدقيقة وإحالة التحويل إلى الحملة المناسبة.

بسيط ، أليس كذلك؟

الايجابيات:

• يعد استخدام عناوين URL لإعادة النشر S2S طريقة أكثر أمانًا وموثوقية لحساب التحويلات ، وبالتالي يوصى بشدة باستخدامها متى أمكنك ذلك. ينشئ Voluum عناوين URL لإعادة النشر فريدة S2S لكل حساب ويدعم تنسيق HTTPS الآمن فقط.
• تضمن عناوين URL لإعادة النشر S2S تتبعًا دقيقًا وجمع الإحصائيات. لا يعتمد هذا النوع من التتبع على ملفات تعريف الارتباط ، لذا فهو يعمل حتى إذا كان لدى الزائر ملفات تعريف ارتباط محظورة على متصفح الويب الخاص به. لهذا السبب ، تعتبر من أكثر طرق التتبع الموثوقة.

سلبيات:

• يجب أن تدعم الشبكة التابعة الخاصة بك تتبع إعادة النشر.
• مع أدوات التتبع الأخرى ، سيتعين عليك أيضًا إعداد المعلمات المناسبة ورموز التتبع لتمرير المعلومات بدقة. لحسن الحظ ، يحتوي Voluum على قوالب لجميع الشبكات التابعة الرئيسية التي تحتوي على جميع المعلمات والرموز المميزة التي أعدت بالفعل عنوان URL لإعادة التحميل جاهزًا للإرسال إلى الشبكة التابعة الخاصة بك. يمكنك كسب المزيد حول تتبع عنوان URL لإعادة النشر من قاعدة المعرفة الخاصة بنا.

مهلا ، ماذا عن طريقة API المذكورة من قبل؟

هذا صحيح ، هناك طريقة ثالثة لتتبع التحويلات وتستند إلى تكامل واجهة برمجة تطبيقات تعقب الإعلانات مع شبكة تابعة.

هذا يحول منافستنا إلى مبارزة ثلاثية.

حقا.

هذه هي الطريقة الأكثر موثوقية لتتبع التحويل ، حيث تحدث في النهاية الخلفية لكلا النظامين الأساسيين. لا توجد رموز ومعلمات فوضوية. عند حدوث تحويل ، تقوم البنية التحتية للشبكة التابعة بإصدار صوت متتبع إعلاني يحتوي على جميع المعلومات الضرورية.

ومع ذلك ، نظرًا لأن هذا الحل يتطلب الكثير من أعمال التطوير على كلا الجانبين ، فإنه ليس سائدًا جدًا في مشهد التسويق بالعمولة.

الايجابيات

• الطريقة الأكثر موثوقية لتمرير التحويل ، مضمونة وآمنة. لا يحتاج ملفات تعريف الارتباط للعمل.
• إنه حل "ضع وتنسى". بمجرد إجراء التكامل ، لن تضطر إلى إعداد أي شيء ، سيتم تمرير التحويلات مع معلومات إضافية ، مثل العائد.

سلبيات

• نادرًا ما يتم استخدامه لأنه يتطلب الكثير من الجهد ليتم تنفيذه.

ستسعد لسماع أن Voluum يستخدم تكامل API لتتبع التحويل مع Clickbank. اقرأ المستند الذي يصف تكامل Clickbank إذا كنت تريد معرفة المزيد.