วิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณา Instagram สำหรับแฟรนไชส์ของคุณ

ด้วยการก่อตั้งในปี 2010 Instagram ได้พัฒนาอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่เจริญรุ่งเรืองพร้อมฐานผู้ใช้ที่กว้างขวางและหลากหลาย ปัจจุบัน ด้วย จำนวนผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคน และกำลังเติบโต Instagram จึงถือเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ด้วยการเน้นที่การเล่าเรื่องด้วยภาพ ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่และมีส่วนร่วม และคุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง Instagram ช่วยให้บุคคลและแบรนด์สามารถรักษาการเชื่อมต่อที่มีความหมายระหว่างกัน

Instagram เป็นแพลตฟอร์มอันล้ำค่าสำหรับแบรนด์ต่างๆ ด้วยบัญชีธุรกิจฟรี บริษัทต่างๆ จะสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมและหลากหลาย รวมถึงฟีเจอร์ภาพและการโต้ตอบที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างเนื้อหาเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์และบริการของตน และเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับส่วนตัวได้ ด้วย ผู้ใช้ Instagram 90% ติดตามบัญชีธุรกิจ ผู้ใช้ Instagram 200 ล้านคน ดูโปรไฟล์ธุรกิจหนึ่งโปรไฟล์ขึ้นไปทุกวัน และ ผู้ใช้ 60% ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ที่พบใน Instagram จริงๆ นี่เป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์ควรใช้

นอกเหนือจากการสร้างและใช้งานเพจแบรนด์ Instagram แบบออร์แกนิกแล้ว แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้ บัญชีธุรกิจสามารถเข้าถึงรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยว โฆษณาแบบสตอรี่ โฆษณาแบบม้วน โฆษณาแบบภาพสไลด์ โฆษณาวิดีโอ คอลเลกชัน และโฆษณาสำรวจ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด

โฆษณา Instagram ที่มีเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอาจมีลักษณะคล้ายกับโพสต์ทั่วไป ซึ่งสามารถสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำซึ่งผสานรวมกับฟีดของผู้ใช้ได้อย่างราบรื่น โฆษณาแบบชำระเงินจะมีป้ายกำกับอย่างชัดเจนพร้อมตัวบ่งชี้ที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อความโปร่งใส และอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ รวมปุ่ม CTA เข้ากับ URL ที่คลิกได้ คุณลักษณะนี้นำผู้ใช้ไปยังปลายทางที่แบรนด์ต้องการ

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ มีแนวทางที่เหมาะสมที่สุดในการสร้างโฆษณา Instagram ที่มีประสิทธิภาพสำหรับแฟรนไชส์ การปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับความต้องการเฉพาะของแบรนด์แฟรนไชส์จะช่วยเพิ่มความซับซ้อนอีกชั้นหนึ่ง

ระบบแฟรนไชส์อาจเผชิญกับความท้าทายหลายประการเมื่อเป็นเรื่องของการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งทำงานอย่างสม่ำเสมอในเครือข่ายสถานที่ตั้งที่หลากหลาย

มาดูกันว่าแบรนด์แฟรนไชส์สามารถใช้ประโยชน์จากการโฆษณาบน Instagram ได้ดีที่สุดเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์และเป้าหมายทางการตลาดได้อย่างไร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการมุ่งเน้นที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่น

แทนที่จะใช้แคมเปญขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคนเพื่อครอบคลุมเครือข่ายสถานที่ตั้งที่กว้างขวาง แบรนด์แฟรนไชส์ควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างโฆษณาที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง โฆษณาที่แปลตามภูมิภาคหรือชุมชนมีประสิทธิภาพดีกว่าแคมเปญทั่วไปอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากโฆษณาดังกล่าวโดนใจผู้บริโภคในระดับส่วนตัวมากกว่า การเพิ่มสำเนาและรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและผลลัพธ์ที่เหนือกว่า ทำให้ได้แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงและมีประสิทธิภาพสูง

โฆษณา Instagram สามารถแปลเป็นภาษาท้องถิ่นผ่านรูปภาพโดยการใส่รูปภาพหรือวิดีโอที่มีสถานที่สำคัญในท้องถิ่นหรือหน้าร้านในชุมชนที่ผู้บริโภคอาจจำได้ว่าอยู่ในละแวกใกล้เคียง ข้อความโฆษณาสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับที่อยู่หรือละแวกใกล้เคียง ความชอบของชุมชนท้องถิ่น กิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้น ข้อเสนอที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น และแม้แต่สภาพอากาศในท้องถิ่นแบบเรียลไทม์ แนวทางนี้ช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ชม และสร้างความรู้สึกเป็นส่วนตัว ซึ่งจะช่วยปรับปรุงผลกระทบโดยรวมของแคมเปญ

การโฆษณาในท้องถิ่นสามารถทำได้โดยการอนุญาตให้แฟรนไชส์สร้างโฆษณาของตนเอง หรือใช้ ซอฟต์แวร์ ที่เปลี่ยนแปลงโฆษณาแบบไดนามิกตามสถานที่ตั้งของแฟรนไชส์ที่เป็นเป้าหมาย เมื่อแปลเป็นภาษาท้องถิ่นแล้ว โฆษณาจะสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในภูมิภาคหรือชุมชนเฉพาะได้ ซึ่งนำเราไปสู่โอกาสต่อไปสำหรับแบรนด์แฟรนไชส์ที่จะใช้ประโยชน์จากโฆษณา Instagram: การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ

ใช้การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินช่วยให้แบรนด์แฟรนไชส์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำ ในความเป็นจริง โฆษณา Instagram ได้รับการบูรณาการอย่างสมบูรณ์กับบัญชี Meta Ads Manager ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงตัวเลือกการปรับแต่งแคมเปญที่เหนือกว่าและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของ Facebook

แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายข้อมูลประชากรและพฤติกรรมเพื่อขยายการเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กำหนดเอง โดยกำหนดเป้าหมายผู้คนตามสถานที่ ความสนใจ คำสำคัญ การซื้อที่ผ่านมา และแม้แต่ความคล้ายคลึงกับผู้ชมหลัก

นี่เป็นกุญแจสำคัญจากมุมมองของแบรนด์แฟรนไชส์ ​​เนื่องจากช่วยให้แฟรนไชส์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคโดยเฉพาะในพื้นที่ที่พวกเขาดำเนินธุรกิจได้ ผู้ชมสามารถกำหนดเป้าหมายแบบกว้างๆ ตามประเทศหรือภูมิภาคหรือในท้องถิ่นตามรหัสไปรษณีย์และแม้แต่รัศมีของที่อยู่ที่เฉพาะเจาะจง โฆษณา Instagram ยังอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ กำหนดเป้าหมายผู้ชมโดยเฉพาะผ่านการฟันดาบทางภูมิศาสตร์ ซึ่งช่วยให้ระบุตำแหน่งที่แน่นอน เลือกรัศมีได้ จากนั้นจึงเพิ่มการยกเว้นตำแหน่งเพื่อสร้างรัศมีล้อมทางภูมิศาสตร์ที่แคบและเฉพาะเจาะจงในการกำหนดเป้าหมาย การกำหนดรัศมีที่มีขอบเขตภูมิศาสตร์อาจเหมาะสำหรับสถานที่ตั้งที่ตั้งอยู่ใกล้กัน แต่มีเจ้าของคนละราย หรือสถานที่ที่เพิ่งเปิดใหม่ซึ่งมีแคมเปญ "เปิดตัวครั้งใหญ่" ที่กำหนดเป้าหมายไปที่ชุมชนของตน

นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายตามท้องถิ่นแล้ว แบรนด์แฟรนไชส์ยังสามารถสร้างผู้ชมในท้องถิ่นและชุดข้อมูลที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละชุมชน เนื่องจากพวกเขามีลักษณะเฉพาะ ข้อมูลประชากร และความชอบที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง

โฆษณาบน Instagram ยังอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ สร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีลักษณะคล้ายกันซึ่งมีความสนใจคล้ายกันกับลูกค้าปัจจุบันของตน และผู้ที่น่าจะสนใจแบรนด์โดยพิจารณาจากข้อมูลประชากร ความสนใจ ประวัติการซื้อ และพฤติกรรม ซึ่งช่วยให้แบรนด์แฟรนไชส์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้กว้างขึ้นแต่มีคุณสมบัติเหมาะสม ซึ่งสามารถปรับแต่งเพิ่มเติมตามสถานที่ตั้งได้

สร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกัน

ด้วยเครือข่ายสถานที่ตั้งที่หลากหลายซึ่งมักจะกระจายไปทั่วพื้นที่อันกว้างใหญ่ซึ่งมีข้อมูลประชากร เจ้าของ และผู้ชมที่แตกต่างกัน ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันทั่วทั้งเครือข่ายแฟรนไชส์ทั้งหมด แบรนด์แฟรนไชส์สามารถทำได้ผ่านการโฆษณาในท้องถิ่นแบบรวมศูนย์ ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าข้อความทางการตลาด รูปภาพ และการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดสอดคล้องกับกลยุทธ์โดยรวมของแบรนด์ แต่ได้รับการปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการของท้องถิ่น

วิธีหนึ่งที่จะรับประกันภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันในขณะที่ยังคงคำนึงถึงการปรับแต่งที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นคือการสร้างคลังภาพและข้อความโฆษณาที่ได้รับอนุมัติซึ่งผู้รับสิทธิ์แฟรนไชส์สามารถนำมาใช้เพื่อสร้างโฆษณา Instagram ทั่วทั้งเครือข่าย ซึ่งช่วยให้สถานที่ตั้งแต่ละแห่งสามารถแสดงโฆษณาเพิ่มเติมได้ และมีส่วนช่วยในการใช้จ่ายโฆษณาและประสิทธิภาพของสถานที่ตั้งแต่ละแห่ง ในขณะเดียวกันก็รักษาความสอดคล้องของแบรนด์ไว้ด้วย

การทดสอบ A/B

แบรนด์แฟรนไชส์ยังสามารถใช้ประโยชน์จากการทดสอบ A/B สำหรับทั้งแคมเปญระดับประเทศและโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น การทดสอบ A/B เหมาะสำหรับแบรนด์แฟรนไชส์ในการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลว่าครีเอทีฟโฆษณาและข้อความโฆษณาใดที่ตรงใจที่สุดสำหรับบุคคลในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง หรือกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใดที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพได้ดีที่สุด โดยช่วยปรับแต่งผลลัพธ์ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

การทดสอบ A/B ยังช่วยให้แบรนด์แฟรนไชส์สามารถระบุความต้องการของผู้ชม ปรับแต่งเนื้อหาโฆษณาที่ปรับแต่งสำหรับพื้นที่ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในเครือข่ายสถานที่ตั้งที่กว้างขวางเพื่อให้เป็นประโยชน์ต่อทั้งแฟรนไชส์โดยรวมและแต่ละสถานที่และเจ้าของแฟรนไชส์

เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายและประสิทธิภาพในท้องถิ่น

โอกาสอีกประการหนึ่งสำหรับแบรนด์แฟรนไชส์คือความสามารถในการปรับแต่งกลยุทธ์โฆษณา Instagram ของตนโดยปรับงบประมาณในท้องถิ่นให้เหมาะสมและติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

แบรนด์แฟรนไชส์สามารถกระจายงบประมาณอย่างมีกลยุทธ์ตามความต้องการเฉพาะของตลาดท้องถิ่น ศักยภาพในการขยายตลาด และผลการดำเนินงานของสถานที่ตั้งแฟรนไชส์แต่ละแห่ง นอกจากนี้ สถานที่ตั้งหรือเจ้าของแฟรนไชส์สามารถเพิ่มงบประมาณเพิ่มเติมหลังโฆษณาในพื้นที่ของตนเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นและได้รับธุรกิจมากขึ้นสำหรับแฟรนไชส์ของพวกเขา

แบรนด์แฟรนไชส์ยังสามารถวิเคราะห์ผลลัพธ์และปรับการใช้จ่ายหรือเนื้อหาแคมเปญตามสถานที่ตั้งเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะทำงานตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก และปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และงบประมาณตามนั้น

โฆษณา Instagram เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่มีประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์แฟรนไชส์ ​​โดยให้ความยืดหยุ่นในการปรับใช้กลยุทธ์ที่ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของเครือข่ายสถานที่ตั้งทั้งหมด ในขณะเดียวกันก็บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด ภายในระบบแฟรนไชส์ที่ใหญ่ขึ้น สถานที่ตั้งแฟรนไชส์แต่ละแห่งจะมีโอกาสทางการตลาดที่แตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งและความต้องการของลูกค้า