フランチャイズに Instagram 広告を活用する方法

公開: 2023-11-29

2010 年の開始以来、Instagram は急速に発展し、広範かつ多様なユーザーベースを持つ繁栄したソーシャルメディアネットワークになりました。現在、 Instagram はアクティブユーザー数が 10 億人を超え、成長を続けており、世界最大のソーシャルメディアプラットフォームの 1 つとして地位を確立しています。 Instagram は、視覚的なストーリーテリング、大規模で熱心なユーザーベース、革新的な機能の継続的な流れに重点を置いているため、個人とブランドが互いに有意義なつながりを維持できるようになります。

Instagram はブランドにとって非常に貴重なプラットフォームです。無料のビジネスアカウントを使用すると、企業は、熱心なユーザーの膨大で多様な視聴者と、ブランドが自社の製品やサービスを紹介するコンテンツを作成し、個人レベルで視聴者と有機的につながることを可能にするビジュアルおよびインタラクティブ機能にアクセスできます。 Instagram ユーザーの 90% がビジネスアカウントをフォローしており、 2 億人の Instagram ユーザーが毎日 1 つ以上のビジネスプロフィールを閲覧しており、ユーザーの 60% がInstagram で見つけた新商品を実際に購入していることから、Instagram はブランドが活用すべき不可欠なツールとなっています。

Instagram ブランドページを有機的に作成して使用することに加えて、ブランドは特定の視聴者をターゲットとする有料広告キャンペーンを作成できます。ビジネスアカウントは、単一イメージ広告、ストーリー広告、リール広告、カルーセル広告、ビデオ広告、コレクション広告、エクスプローラー広告など、さまざまな広告フォーマットにアクセスできるため、ブランドは視覚的に魅力的なコンテンツを作成してマーケティング目標を達成できます。

スポンサー付きコンテンツを含む Instagram 広告はオーガニック投稿によく似ており、ユーザーのフィードとシームレスに統合された没入型エクスペリエンスを生み出すことができます。有料広告には、透明性を高めるためにスポンサー付きのインジケーターが明確にラベル付けされており、ブランドはクリック可能な URL を含む CTA ボタンを含めることができます。この機能は、ブランドが意図する目的地にユーザーを誘導します。

他の広告プラットフォームと同様に、フランチャイズ向けに効果的な Instagram 広告を作成するには最適なアプローチがあります。フランチャイズブランドの特定の要件に合わせて広告を調整すると、さらに複雑さが加わります。

フランチャイズシステムは、さまざまな場所のネットワークにわたって一貫してパフォーマンスを発揮する効果的な広告を作成する際に、いくつかの課題に直面する可能性があります。

フランチャイズブランドがInstagram広告を最大限に活用して目的とマーケティング目標を達成する方法を見てみましょう。

地域に関連した焦点を確保する

フランチャイズブランドは、幅広い店舗ネットワークをカバーする画一的なキャンペーンを採用するのではなく、関連性の高いローカライズされた広告の作成に重点を置く必要があります。地域やコミュニティにローカライズされた広告は、より個人的なレベルで消費者の共感を呼ぶことが主な理由で、一貫して一般的なキャンペーンを上回っています。地域に関連したコピーや画像を追加すると、エンゲージメントが高まり、優れた結果が得られ、非常に効果的でパフォーマンスの高い広告キャンペーンが得られることがわかっています。

Instagram 広告は、消費者が近所にあると認識できる地元のランドマークや地域の店舗を含む写真やビデオを含めることで、画像を通じてローカライズできます。広告コピーは、地域の住所や近隣地域、地域コミュニティの好み、今後のイベント、地域限定のオファー、さらにはリアルタイムの地域の気象状況に合わせてカスタマイズできます。このアプローチにより、広告が視聴者に関連し、個人的な印象を与えることができるため、キャンペーン全体の効果が高まります。

ローカライズされた広告は、フランチャイズ加盟者が独自の広告を作成できるようにするか、ターゲットとするフランチャイズの所在地に基づいて広告を動的に変更するソフトウェアを使用することによって実現できます。ローカライズされた広告は、特定の地域やコミュニティの視聴者にターゲティングできるため、フランチャイズブランドが Instagram 広告を活用する次の機会、つまり正確なターゲティングを実現できます。

正確なターゲティングを使用する

有料ソーシャルメディア広告を使用すると、フランチャイズブランドは視聴者を非常に正確にターゲットに設定できます。実際、Instagram 広告は Meta Ads Manager アカウントと完全に統合されているため、ブランドは Facebook の優れたキャンペーンカスタマイズオプションとターゲティング機能にアクセスできます。

ブランドは、人口統計データと行動データのターゲティングオプションを活用して、リーチを拡大し、カスタムオーディエンスとつながり、場所、興味、キーワード、過去の購入、さらにはコアオーディエンスとの類似性に基づいて人々をターゲティングできます。

これは、フランチャイズブランドの観点から重要です。これにより、フランチャイズは、特に事業を展開する地域の消費者をターゲットにできるようになります。視聴者は、国や地域ごとに広範囲にターゲティングすることも、郵便番号や特定の住所範囲ごとにローカルにターゲティングすることもできます。 Instagram 広告では、ブランドがジオフェンスを介して視聴者を具体的にターゲット設定することもできます。これにより、正確な位置を特定し、半径を選択して、位置の除外を追加して、非常に狭い特定のジオフェンスでターゲットを設定することができます。ジオフェンスで囲まれた半径の定義は、近くに位置しているが所有者が異なる場所や、コミュニティを対象とした「グランドオープン」キャンペーンを実行している最近オープンした場所に最適です。

フランチャイズブランドは、ローカライズされたターゲティングに加えて、独自の特徴、人口統計、好みがあるため、コミュニティごとにローカルオーディエンスと独自のデータセットを構築することもできます。

また、Instagram 広告を使用すると、ブランドは、現在の顧客と同様の興味を共有し、人口統計、興味、購入履歴、行動に基づいてブランドに興味を持つ可能性が高い、類似の視聴者を作成することもできます。これにより、フランチャイズブランドは、より広範で適格な視聴者をターゲットにすることができ、地域ごとにさらに絞り込むことができます。

一貫したコンテンツを作成する

店舗の多様なネットワークは、人口統計、所有者、視聴者が異なる広大なエリアに広がることが多いため、フランチャイズネットワーク全体で一貫したブランドイメージを維持することが依然として重要です。フランチャイズブランドは、集中的なローカル広告を通じてこれを行うことができます。これにより、すべてのマーケティングメッセージ、画像、ターゲティングがブランドの全体的な戦略と一致し、かつローカルの好みに合わせてカスタマイズされます。

ローカライズされたカスタマイズを考慮しながら、一貫したブランドイメージを確保する 1 つの方法は、フランチャイズ加盟者がネットワーク全体で Instagram 広告を作成するために利用できる、承認された画像と広告コピーのライブラリを作成することです。これにより、個々の場所で追加の広告を掲載し、ブランドの一貫性を維持しながら広告支出と個々の場所のパフォーマンスに貢献することができます。

A/B テスト

フランチャイズブランドは、全国キャンペーンとローカライズされた広告バリエーションの両方に対して A/B テストを活用することもできます。 A/B テストは、フランチャイズブランドが、特定の地域の個人にとってどの広告クリエイティブや広告コピーが最も共感を呼ぶか、またはどのターゲティング戦略が最高のパフォーマンスをもたらすかについてデータに基づいて決定を下すのに最適であり、ローカライズされた結果を絞り込むのに役立ちます。

また、A/B テストにより、フランチャイズブランドは視聴者の好みを特定し、ローカライズされたエリア向けにカスタマイズされた広告コンテンツを調整し、広大な店舗ネットワーク全体で広告パフォーマンスを最適化して、フランチャイズ全体と個々の店舗およびフランチャイズ加盟店のオーナーの両方に利益をもたらすことができます。

現地の支出とパフォーマンスを最適化する

フランチャイズブランドにとってのもう 1 つのチャンスは、ローカル予算を最適化し、ローカライズされた広告のパフォーマンスを監視することで、Instagram 広告戦略を微調整できることです。

フランチャイズブランドは、地域市場固有のニーズ、市場拡大の可能性、個々のフランチャイズ店舗のパフォーマンスに基づいて、戦略的に予算を配分できます。さらに、フランチャイズの店舗やオーナーは、より多くの視聴者にリーチし、フランチャイズでより多くのビジネスを獲得するために、その地域の広告に追加の予算を追加することができます。

フランチャイズブランドは、結果を分析し、場所に基づいて支出やキャンペーンコンテンツを調整することで、主要業績評価指標に基づいて広告のパフォーマンスを確保し、それに応じて戦略と予算を変更することもできます。

Instagram 広告は、フランチャイズブランドにとって非常に有益なソーシャルメディア広告プラットフォームであり、マーケティング目標を達成しながら、店舗ネットワーク全体の多様なニーズに応える戦略を柔軟に実行できます。より大規模なフランチャイズシステム内では、個々のフランチャイズ店舗には、所在地と顧客の好みに基づいた独自のマーケティング機会があります。