Como aproveitar os anúncios do Instagram para sua franquia

Com a sua criação em 2010, o Instagram evoluiu rapidamente para uma rede de mídia social próspera, com uma base de usuários ampla e diversificada. Agora, com mais de 1 bilhão de usuários ativos e em crescimento, o Instagram se destaca como uma das maiores plataformas de mídia social do mundo. Com ênfase na narrativa visual, uma base de usuários grande e engajada e um fluxo contínuo de recursos inovadores, o Instagram permite que indivíduos e marcas mantenham conexões significativas entre si.

O Instagram é uma plataforma inestimável para marcas. Com uma conta empresarial gratuita, as empresas têm acesso a um público vasto e diversificado de usuários engajados e recursos visuais e interativos que permitem às marcas criar conteúdo para mostrar seus produtos e serviços e conectar-se organicamente com seu público em um nível pessoal. Com 90% dos usuários do Instagram seguindo uma conta comercial, 200 milhões de usuários do Instagram visualizando um perfil comercial ou mais diariamente e 60% dos usuários realmente comprando novos produtos encontrados no Instagram, é uma ferramenta essencial que as marcas devem utilizar.

Além de criar e usar organicamente uma página de marca no Instagram, as marcas podem criar campanhas publicitárias pagas para atingir públicos específicos. As contas empresariais têm acesso a uma ampla variedade de formatos de anúncios, incluindo anúncios de imagem única, anúncios de histórias, anúncios de rolo, anúncios de carrossel, anúncios em vídeo, coleções e anúncios de exploração, permitindo que as marcas criem conteúdo visualmente envolvente para atingir os objetivos de marketing.

Os anúncios do Instagram que incluem conteúdo patrocinado podem se parecer muito com postagens orgânicas, o que pode criar uma experiência imersiva que se integra perfeitamente ao feed do usuário. Os anúncios pagos são claramente identificados com um indicador patrocinado de transparência e permitem que as marcas incluam um botão CTA com um URL clicável. Esse recurso direciona os usuários ao destino que a marca pretende.

Como acontece com qualquer plataforma de publicidade, existem abordagens ideais para a criação de anúncios eficazes no Instagram para franquias; adaptar os anúncios para atender aos requisitos específicos das marcas de franquia adiciona uma camada extra de complexidade.

Os sistemas de franquia podem enfrentar vários desafios quando se trata de criar anúncios eficazes com desempenho consistente em uma rede diversificada de locais.

Vejamos como as marcas de franquia podem aproveitar melhor a publicidade no Instagram para atingir objetivos e metas de marketing.

Garanta um foco localmente relevante

Em vez de adotar uma campanha única para cobrir uma ampla rede de locais, as marcas de franquia devem se concentrar na criação de anúncios localizados relevantes. Os anúncios localizados em regiões ou comunidades têm superado consistentemente as campanhas genéricas, principalmente porque repercutem nos consumidores em um nível mais pessoal. Foi demonstrado que adicionar textos e imagens relevantes localmente aumenta o engajamento e resultados superiores, gerando campanhas publicitárias altamente eficazes e de alto desempenho.

Os anúncios do Instagram podem ser localizados por meio de imagens, incluindo fotos ou vídeos de pontos de referência locais ou vitrines comunitárias que os consumidores possam reconhecer como estando em sua vizinhança. O texto do anúncio pode ser adaptado a endereços ou bairros locais, preferências da comunidade local, eventos futuros, ofertas localizadas e até mesmo condições climáticas locais em tempo real. Esta abordagem garante que os anúncios sejam relevantes para o público e criem uma sensação de serem pessoais, aumentando assim o impacto geral da campanha.

A publicidade localizada pode ser alcançada permitindo que os franqueados criem seus próprios anúncios ou usando um software que altera dinamicamente os anúncios com base na localização da franquia que está sendo direcionada. Uma vez localizados, os anúncios podem ser direcionados para públicos em regiões ou comunidades específicas, levando-nos à próxima oportunidade para as marcas de franquia aproveitarem os anúncios do Instagram: segmentação precisa.

Use segmentação precisa

A publicidade paga nas redes sociais permite que as marcas de franquia atinjam seu público com bastante precisão. Na verdade, os anúncios do Instagram são totalmente integrados à conta Meta Ads Manager, o que significa que as marcas têm acesso às opções superiores de personalização de campanha e aos recursos de segmentação do Facebook.

As marcas podem aproveitar as opções de segmentação de dados demográficos e comportamentais para expandir seu alcance e se conectar com um público personalizado, visando pessoas com base em localização, interesses, palavras-chave, compras anteriores e até mesmo sua semelhança com um público principal.

Isto é fundamental do ponto de vista da marca de franquia, pois permite que a franquia atinja os consumidores especificamente nas áreas onde atua. Os públicos podem ser segmentados amplamente por país ou região ou localmente por código postal e até mesmo raio de endereço específico. Os anúncios do Instagram também permitem que as marcas atinjam públicos-alvo especificamente por meio de delimitação geográfica, o que permite identificar um local exato, selecionar um raio e, em seguida, adicionar exclusões de localização para criar um raio de delimitação geográfica muito restrito e específico para segmentar. Definir um raio de cerca geográfica pode ser ideal para locais situados próximos uns dos outros, mas com proprietários diferentes ou locais abertos recentemente realizando uma campanha de “inauguração” direcionada à sua comunidade.

Além da segmentação localizada, as marcas de franquia também podem construir públicos locais e conjuntos de dados exclusivos para cada comunidade, pois têm características, dados demográficos e preferências próprios.

Os anúncios do Instagram também permitem que as marcas criem públicos semelhantes que compartilham interesses semelhantes com seus clientes atuais e que provavelmente estarão interessados ​​em uma marca com base em dados demográficos, interesses, histórico de compras e comportamentos. Isso permite que as marcas de franquia atinjam um público mais amplo, porém qualificado, que pode ser ainda mais refinado por localização.

Crie conteúdo consistente

Com uma rede diversificada de locais que muitas vezes pode se espalhar por uma vasta área com diferentes dados demográficos, proprietários e públicos, ainda é importante manter uma imagem de marca consistente em toda a rede de franquias. As marcas de franquia podem fazer isso por meio de publicidade local centralizada, o que garante que todas as mensagens, imagens e direcionamentos de marketing estejam alinhados com a estratégia geral da marca, mas sejam personalizados para atender às preferências locais.

Uma maneira de garantir uma imagem de marca consistente e ao mesmo tempo levar em conta a personalização localizada é criar uma biblioteca de imagens aprovadas e textos de anúncios que podem ser utilizados pelos franqueados para criar anúncios no Instagram em toda a rede. Isso permite que locais individuais exibam anúncios adicionais e contribuam para os gastos com publicidade e o desempenho de locais individuais, mantendo a consistência da marca.

Teste A/B

As marcas de franquia também podem aproveitar os testes A/B para campanhas nacionais e variações de anúncios localizados. Os testes A/B são ideais para marcas de franquia tomarem decisões baseadas em dados sobre qual criativo e texto do anúncio repercute melhor para os indivíduos em uma área específica ou qual estratégia de segmentação gera o melhor desempenho, ajudando a refinar os resultados localizados.

Os testes A/B também permitem que as marcas de franquia identifiquem as preferências do público, refinem o conteúdo do anúncio personalizado para áreas localizadas e otimizem o desempenho do anúncio em uma vasta rede de locais para beneficiar tanto a franquia como um todo quanto cada local individual e proprietários franqueados.

Otimize os gastos e o desempenho locais

Outra oportunidade para marcas franqueadas é a capacidade de ajustar sua estratégia de anúncios no Instagram, otimizando orçamentos locais e monitorando o desempenho de anúncios localizados.

As marcas de franquia podem distribuir orçamentos estrategicamente com base nas necessidades exclusivas dos mercados locais, no potencial de expansão do mercado e no desempenho de locais de franquia individuais. Além disso, os locais ou proprietários de franquias podem adicionar um orçamento adicional aos anúncios em sua área para atingir um público maior e obter mais negócios para sua franquia.

As marcas de franquia também podem analisar os resultados e ajustar seus gastos ou conteúdo da campanha com base na localização para garantir o desempenho dos anúncios com base nos principais indicadores de desempenho e modificar estratégias e orçamentos de acordo.

Os anúncios do Instagram são uma plataforma de publicidade em mídia social altamente benéfica para marcas de franquia, proporcionando flexibilidade para implementar estratégias que atendem às diversas necessidades de toda a sua rede de locais, ao mesmo tempo que atendem aos objetivos de marketing. Dentro do sistema de franquia maior, os locais de franquia individuais têm oportunidades de marketing exclusivas com base na localização e nas preferências do cliente.