Cum să folosiți reclamele Instagram pentru franciza dvs

Odată cu înființarea în 2010, Instagram a evoluat rapid într-o rețea de social media înfloritoare, cu o bază largă și diversă de utilizatori. Acum, cu peste 1 miliard de utilizatori activi și în creștere, Instagram este una dintre cele mai mari platforme de social media la nivel global. Cu accent pe povestirea vizuală, o bază de utilizatori mare și implicată și un flux continuu de funcții inovatoare, Instagram le permite persoanelor și mărcilor să mențină conexiuni semnificative între ele.

Instagram este o platformă neprețuită pentru mărci. Cu un cont de afaceri gratuit, companiile au acces la un public vast și divers de utilizatori implicați și funcții vizuale și interactive care permit mărcilor să creeze conținut pentru a-și prezenta produsele și serviciile și să se conecteze organic cu publicul lor la nivel personal. Cu 90% dintre utilizatorii Instagram care urmăresc un cont de afaceri, 200 de milioane de utilizatori Instagram vizualizează zilnic un profil de afaceri sau mai mulți și 60% dintre utilizatori cumpărând efectiv produse noi găsite pe Instagram, acesta este un instrument esențial pe care mărcile ar trebui să-l folosească.

Pe lângă crearea și utilizarea organică a unei pagini de marcă Instagram, mărcile pot crea campanii de anunțuri plătite pentru a viza anumite audiențe. Conturile de afaceri au acces la o gamă variată de formate de anunțuri, inclusiv reclame cu o singură imagine, reclame cu povești, reclame în rulouri, reclame carusel, reclame video, colecții și reclame de explorare, permițând mărcilor să creeze conținut atractiv vizual pentru a atinge obiectivele de marketing.

Reclamele Instagram care includ conținut sponsorizat pot să semene îndeaproape cu postările organice, ceea ce poate crea o experiență captivantă care se integrează perfect cu feedul utilizatorului. Anunțurile plătite sunt etichetate clar cu un indicator sponsorizat pentru transparență și permit mărcilor să includă un buton CTA cu o adresă URL pe care se poate face clic. Această caracteristică direcționează utilizatorii către destinația pe care o intenționează marca.

Ca și în cazul oricărei platforme de publicitate, există abordări optime pentru a crea reclame Instagram eficiente pentru francize; adaptarea reclamelor pentru a se potrivi cerințelor specifice ale mărcilor de franciză adaugă un strat suplimentar de complexitate.

Sistemele de franciză se pot confrunta cu mai multe provocări atunci când vine vorba de crearea de reclame eficiente, care performanță constant într-o rețea diversă de locații.

Să ne uităm la modul în care mărcile de franciză pot folosi cel mai bine publicitatea Instagram pentru a atinge obiectivele și obiectivele de marketing.

Asigurați o focalizare relevantă la nivel local

În loc să adopte o campanie universală pentru a acoperi o rețea largă de locații, mărcile de franciză ar trebui să se concentreze pe crearea de reclame localizate relevante. Anunțurile localizate în regiuni sau comunități au depășit în mod constant campaniile generice, în primul rând pentru că rezonează cu consumatorii la un nivel mai personal. Sa demonstrat că adăugarea de copii și imagini relevante la nivel local crește implicarea și rezultate superioare, producând campanii de publicitate extrem de eficiente și de înaltă performanță.

Reclamele Instagram pot fi localizate prin imagini prin includerea de fotografii sau videoclipuri cu repere locale sau vitrine ale comunității pe care consumatorii le pot recunoaște ca fiind în vecinătatea lor. Copia publicitară poate fi adaptată la adresele locale sau cartierele, preferințele comunității locale, evenimentele viitoare, ofertele localizate și chiar condițiile meteo locale în timp real. Această abordare asigură că reclamele sunt relevante pentru public și creează un sentiment de personalitate, sporind astfel impactul general al campaniei.

Publicitatea localizată poate fi realizată permițând francizaților să-și creeze propriile anunțuri sau prin utilizarea unui software care modifică dinamic anunțurile în funcție de locația francizei pe care o vizează. Odată localizate, reclamele pot fi apoi direcționate către un public din anumite regiuni sau comunități, aducându-ne la următoarea oportunitate pentru mărcile de franciză de a folosi reclamele Instagram: direcționarea precisă.

Utilizați direcționarea precisă

Publicitatea plătită pe rețelele sociale permite mărcilor de franciză să-și vizeze publicul destul de precis. De fapt, reclamele Instagram sunt pe deplin integrate cu contul Meta Ads Manager, ceea ce înseamnă că mărcile au acces la opțiunile superioare de personalizare a campaniei Facebook și la capabilitățile de direcționare.

Mărcile pot profita de opțiunile de direcționare a datelor demografice și comportamentale pentru a-și extinde acoperirea și a intra în legătură cu un public personalizat, ținzând oamenii în funcție de locație, interese, cuvinte cheie, achiziții anterioare și chiar asemănarea acestora cu un public principal.

Acest lucru este esențial din perspectiva mărcii de franciză, deoarece permite francizei să vizeze consumatorii în mod specific în zonele în care își desfășoară activitatea. Segmentele de public pot fi vizate pe scară largă în funcție de țară sau regiune sau la nivel local, după codul poștal și chiar o anumită rază a adresei. De asemenea, reclamele Instagram permit mărcilor să vizeze publicul în mod specific prin geo-garduri, ceea ce permite identificarea unei locații exacte, selectarea unei raze și apoi adăugarea de excluderi de locație pentru a crea o rază foarte strânsă și specifică de geo-garduri de vizat. Definirea unei raze de gard geografic poate fi ideală pentru locații situate aproape unul de celălalt, dar cu proprietari diferiți sau locații deschise recent, care desfășoară o campanie de „inaugurare” care vizează comunitatea lor.

Pe lângă direcționarea localizată, mărcile de franciză pot construi, de asemenea, audiențe locale și seturi de date unice pentru fiecare comunitate, deoarece au propriile caracteristici, demografie și preferințe unice.

Reclamele Instagram permit, de asemenea, mărcilor să creeze audiențe asemănătoare care împărtășesc interese similare cu clienții lor actuali și care probabil vor fi interesați de o marcă pe baza datelor demografice, a intereselor, a istoricului de achiziții și a comportamentelor. Acest lucru permite mărcilor de franciză să vizeze un public mai larg, dar calificat, care poate fi rafinat în continuare în funcție de locație.

Creați conținut consistent

Având o rețea diversă de locații care se pot răspândi adesea pe o zonă vastă, cu demografii, proprietari și audiențe diferite, este încă important să menținem o imagine consistentă a mărcii în întreaga rețea de franciză. Brandurile de franciză pot face acest lucru prin publicitate locală centralizată, care asigură că toate mesajele de marketing, imaginile și direcționarea se aliniază cu strategia generală a mărcii, dar sunt personalizate pentru a satisface preferințele locale.

O modalitate de a asigura o imagine consecventă a mărcii, ținând cont în același timp de personalizarea localizată, este de a crea o bibliotecă de imagini aprobate și copii de reclame care pot fi utilizate de francizați pentru a crea reclame Instagram în întreaga rețea. Acest lucru permite locațiilor individuale să difuzeze anunțuri suplimentare și să contribuie la cheltuielile publicitare și la performanța locației individuale, menținând în același timp coerența mărcii.

Testare A/B

De asemenea, mărcile de franciză pot folosi testarea A/B atât pentru campaniile naționale, cât și pentru variantele de anunțuri localizate. Testarea A/B este ideală pentru mărcile de franciză pentru a lua decizii bazate pe date cu privire la reclamă publicitară și copiere publicitară care rezonează cel mai bine pentru persoanele dintr-o anumită zonă sau care strategie de direcționare generează cea mai bună performanță, ajutând la rafinarea rezultatelor localizate.

Testarea A/B permite, de asemenea, mărcilor de franciză să identifice preferințele publicului, să perfecționeze conținutul publicitar personalizat pentru zonele localizate și să optimizeze performanța publicitară într-o rețea vastă de locații pentru a beneficia atât franciza în ansamblu, cât și fiecare locație individuală și proprietarii francizaților.

Optimizați cheltuielile și performanța locale

O altă oportunitate pentru mărcile de franciză este capacitatea de a-și ajusta strategia de reclame Instagram prin optimizarea bugetelor locale și monitorizarea performanței reclamelor localizate.

Brandurile de franciză pot distribui strategic bugetele pe baza nevoilor unice ale piețelor locale, a potențialului de extindere a pieței și a performanței locațiilor individuale de franciză. În plus, locațiile de franciză sau proprietarii pot adăuga un buget suplimentar în spatele anunțurilor din zona lor pentru a ajunge la un public mai larg și a câștiga mai multe afaceri pentru franciza lor.

Brandurile de franciză pot, de asemenea, să analizeze rezultatele și să își ajusteze cheltuielile sau conținutul campaniei în funcție de locație, pentru a se asigura că anunțurile funcționează pe baza indicatorilor cheie de performanță și pot modifica strategiile și bugetele în consecință.

Reclamele Instagram sunt o platformă de publicitate pe rețelele sociale extrem de benefică pentru mărcile de franciză, oferind flexibilitatea de a implementa strategii care să răspundă nevoilor diverse ale întregii lor rețele de locații, împlinind în același timp obiectivele de marketing. În cadrul sistemului de franciză mai mare, locațiile individuale de franciză au oportunități unice de marketing bazate pe locație și preferințele clienților.