So nutzen Sie Instagram-Anzeigen für Ihr Franchise

Seit seiner Gründung im Jahr 2010 hat sich Instagram schnell zu einem florierenden Social-Media-Netzwerk mit einer breiten und vielfältigen Nutzerbasis entwickelt. Mit mittlerweile über 1 Milliarde aktiven Nutzern – Tendenz steigend – gilt Instagram als eine der größten Social-Media-Plattformen weltweit. Mit seinem Schwerpunkt auf visuellem Storytelling, einer großen und engagierten Nutzerbasis und einem kontinuierlichen Strom innovativer Funktionen ermöglicht Instagram Einzelpersonen und Marken, sinnvolle Verbindungen miteinander zu pflegen.

Instagram ist eine unschätzbar wertvolle Plattform für Marken. Mit einem kostenlosen Geschäftskonto haben Unternehmen Zugriff auf ein großes und vielfältiges Publikum engagierter Benutzer sowie visuelle und interaktive Funktionen, die es Marken ermöglichen, Inhalte zu erstellen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und auf persönlicher Ebene organisch mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Da 90 % der Instagram-Nutzer einem Geschäftskonto folgen, 200 Millionen Instagram-Nutzer täglich ein Unternehmensprofil oder mehrere ansehen und 60 % der Nutzer tatsächlich neue Produkte kaufen, die sie auf Instagram gefunden haben, ist es ein unverzichtbares Tool, das Marken nutzen sollten.

Neben der organischen Erstellung und Nutzung einer Instagram-Markenseite können Marken auch bezahlte Werbekampagnen erstellen, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Geschäftskonten haben Zugriff auf eine Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter Einzelbildanzeigen, Story-Anzeigen, Reel-Anzeigen, Karussellanzeigen, Videoanzeigen, Sammlungen und Erkundungsanzeigen, sodass Marken visuell ansprechende Inhalte erstellen können, um Marketingziele zu erreichen.

Instagram-Anzeigen, die gesponserte Inhalte enthalten, können organischen Posts stark ähneln, wodurch ein immersives Erlebnis entstehen kann, das sich nahtlos in den Feed des Benutzers integriert. Bezahlte Anzeigen sind aus Gründen der Transparenz deutlich mit einem gesponserten Indikator gekennzeichnet und ermöglichen es Marken, eine CTA-Schaltfläche mit einer anklickbaren URL einzubinden. Diese Funktion leitet Benutzer zu dem Ziel, das die Marke beabsichtigt.

Wie bei jeder Werbeplattform gibt es optimale Ansätze zur Erstellung effektiver Instagram-Anzeigen für Franchise-Unternehmen; Die Anpassung der Anzeigen an die spezifischen Anforderungen von Franchise-Marken erhöht die Komplexität zusätzlich.

Franchise-Systeme können mit mehreren Herausforderungen konfrontiert werden, wenn es darum geht, effektive Anzeigen zu erstellen, die in einem vielfältigen Netzwerk von Standorten eine konsistente Leistung erbringen.

Schauen wir uns an, wie Franchise-Marken Instagram-Werbung am besten nutzen können, um Ziel- und Marketingziele zu erreichen.

Sorgen Sie für einen lokal relevanten Fokus

Anstatt eine einheitliche Kampagne zur Abdeckung eines breiten Netzwerks von Standorten einzuführen, sollten sich Franchise-Marken auf die Erstellung relevanter lokalisierter Anzeigen konzentrieren. Auf Regionen oder Gemeinden lokalisierte Anzeigen haben generische Kampagnen durchweg übertroffen, vor allem weil sie bei den Verbrauchern auf einer persönlicheren Ebene ankommen. Es hat sich gezeigt, dass das Hinzufügen von lokal relevanten Texten und Bildern das Engagement steigert und bessere Ergebnisse erzielt, was zu äußerst effektiven und leistungsstarken Werbekampagnen führt.

Instagram-Anzeigen können durch Bilder lokalisiert werden, indem Fotos oder Videos mit lokalen Sehenswürdigkeiten oder kommunalen Schaufenstern eingefügt werden, die Verbraucher möglicherweise als in ihrer Nachbarschaft befindlich erkennen. Anzeigentexte können auf lokale Adressen oder Stadtteile, lokale Community-Präferenzen, bevorstehende Veranstaltungen, lokalisierte Angebote und sogar lokale Wetterbedingungen in Echtzeit zugeschnitten werden. Dieser Ansatz stellt sicher, dass die Anzeigen für die Zielgruppe relevant sind und ein persönliches Gefühl vermitteln, wodurch die Gesamtwirkung der Kampagne gesteigert wird.

Lokalisierte Werbung kann erreicht werden, indem Franchisenehmern die Möglichkeit gegeben wird, ihre eigenen Anzeigen zu erstellen, oder indem Software verwendet wird , die die Anzeigen basierend auf dem Franchise-Standort, auf den sie abzielen, dynamisch ändert. Sobald die Anzeigen lokalisiert sind, können sie auf Zielgruppen in bestimmten Regionen oder Gemeinden ausgerichtet werden. Damit kommen wir zur nächsten Chance, die Franchise-Marken mit Instagram-Anzeigen nutzen können: präzises Targeting.

Nutzen Sie präzises Targeting

Durch bezahlte Social-Media-Werbung können Franchise-Marken ihre Zielgruppe ganz gezielt ansprechen. Tatsächlich sind Instagram-Anzeigen vollständig in das Meta Ads Manager-Konto integriert, was bedeutet, dass Marken Zugriff auf die überlegenen Kampagnenanpassungsoptionen und Targeting-Funktionen von Facebook haben.

Marken können demografische und verhaltensbezogene Daten-Targeting-Optionen nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern und eine individuelle Zielgruppe anzusprechen, indem sie Personen basierend auf Standort, Interessen, Schlüsselwörtern, vergangenen Käufen und sogar ihrer Ähnlichkeit mit einer Kernzielgruppe ansprechen.

Dies ist aus Sicht einer Franchise-Marke von entscheidender Bedeutung, da es dem Franchise-Unternehmen ermöglicht, Verbraucher gezielt in den Bereichen anzusprechen, in denen es tätig ist. Zielgruppen können breit nach Land oder Region oder lokal nach Postleitzahl und sogar nach einem bestimmten Adressradius angesprochen werden. Instagram-Anzeigen ermöglichen es Marken auch, Zielgruppen gezielt über Geo-Fencing anzusprechen. Dabei kann ein genauer Standort bestimmt, ein Radius ausgewählt und anschließend Standortausschlüsse hinzugefügt werden, um einen sehr engen, spezifischen Geo-Fencing-Radius für die Zielgruppenausrichtung zu erstellen. Die Definition eines geografisch eingezäunten Radius kann ideal für Standorte sein, die nahe beieinander liegen, aber unterschiedliche Eigentümer haben oder für kürzlich eröffnete Standorte, die eine „Eröffnungs“-Kampagne durchführen, die auf ihre Gemeinde abzielt.

Zusätzlich zum lokalisierten Targeting können Franchise-Marken auch lokale Zielgruppen und einzigartige Datensätze für jede Community aufbauen, da sie ihre eigenen einzigartigen Merkmale, demografischen Merkmale und Vorlieben haben.

Mit Instagram-Anzeigen können Marken außerdem Look-a-like-Zielgruppen erstellen, die ähnliche Interessen wie ihre aktuellen Kunden haben und aufgrund ihrer demografischen Merkmale, Interessen, Kaufhistorie und Verhaltensweisen wahrscheinlich an einer Marke interessiert sein werden. Dadurch können Franchise-Marken eine breitere, aber qualifizierte Zielgruppe ansprechen, die je nach Standort weiter verfeinert werden kann.

Erstellen Sie konsistente Inhalte

Bei einem vielfältigen Netzwerk von Standorten, die sich häufig über ein riesiges Gebiet mit unterschiedlichen demografischen Merkmalen, Eigentümern und Zielgruppen erstrecken, ist es dennoch wichtig, ein einheitliches Markenimage im gesamten Franchise-Netzwerk aufrechtzuerhalten. Franchise-Marken können dies durch zentralisierte lokale Werbung erreichen, die sicherstellt, dass alle Marketingbotschaften, Bilder und Zielgruppen mit der Gesamtstrategie der Marke übereinstimmen, aber auf lokale Vorlieben zugeschnitten sind.

Eine Möglichkeit, ein konsistentes Markenimage sicherzustellen und gleichzeitig lokale Anpassungen zu berücksichtigen, besteht darin, eine Bibliothek mit genehmigten Bildern und Anzeigentexten zu erstellen, die von Franchisenehmern zum Erstellen von Instagram-Anzeigen im gesamten Netzwerk verwendet werden können. Dies ermöglicht es einzelnen Standorten, zusätzliche Anzeigen zu schalten und zu Werbeausgaben und der Leistung einzelner Standorte beizutragen, während die Markenkonsistenz gewahrt bleibt.

A/B-Tests

Franchise-Marken können A/B-Tests sowohl für nationale Kampagnen als auch für lokalisierte Anzeigenvarianten nutzen. A/B-Tests eignen sich ideal für Franchise-Marken, um datengesteuerte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Anzeigenkreationen und Anzeigentexte bei Einzelpersonen in einem bestimmten Bereich am besten ankommen oder welche Targeting-Strategie die beste Leistung erzielt und dabei hilft, lokalisierte Ergebnisse zu verfeinern.

A/B-Tests ermöglichen es Franchise-Marken außerdem, Zielgruppenpräferenzen zu ermitteln, maßgeschneiderte Anzeigeninhalte für lokale Gebiete zu verfeinern und die Anzeigenleistung in einem riesigen Netzwerk von Standorten zu optimieren, was sowohl dem Franchise als Ganzes als auch jedem einzelnen Standort und Franchisenehmer zugute kommt.

Optimieren Sie lokale Ausgaben und Leistung

Eine weitere Chance für Franchise-Marken ist die Möglichkeit, ihre Strategie für Instagram-Anzeigen zu optimieren, indem sie lokale Budgets optimieren und die Leistung lokalisierter Anzeigen überwachen.

Franchise-Marken können Budgets strategisch verteilen, basierend auf den besonderen Bedürfnissen lokaler Märkte, dem Potenzial für Marktexpansion und der Leistung einzelner Franchise-Standorte. Darüber hinaus können Franchise-Standorte oder -Eigentümer ein zusätzliches Budget für Anzeigen in ihrer Region bereitstellen, um ein größeres Publikum zu erreichen und mehr Geschäfte für ihr Franchise zu gewinnen.

Franchise-Marken können außerdem Ergebnisse analysieren und ihre Ausgaben oder Kampagneninhalte auf Standortbasis anpassen, um sicherzustellen, dass Anzeigen auf der Grundlage wichtiger Leistungsindikatoren funktionieren, und Strategien und Budgets entsprechend anpassen.

Instagram-Anzeigen sind eine äußerst nützliche Social-Media-Werbeplattform für Franchise-Marken und bieten die Flexibilität, Strategien umzusetzen, die auf die unterschiedlichen Bedürfnisse ihres gesamten Standortnetzwerks eingehen und gleichzeitig Marketingziele erreichen. Innerhalb des größeren Franchise-Systems verfügen einzelne Franchise-Standorte über einzigartige Marketingmöglichkeiten, die auf Standort- und Kundenpräferenzen basieren.