Jak wykorzystać reklamy na Instagramie dla swojej franczyzy

Od momentu powstania w 2010 roku Instagram szybko przekształcił się w dobrze prosperującą sieć mediów społecznościowych z szeroką i zróżnicowaną bazą użytkowników. Obecnie, z ponad 1 miliardem aktywnych użytkowników i stale rosnącym, Instagram jest jedną z największych platform mediów społecznościowych na świecie. Dzięki naciskowi na wizualne opowiadanie historii, dużej i zaangażowanej bazie użytkowników oraz ciągłemu strumieniowi innowacyjnych funkcji, Instagram umożliwia osobom i markom utrzymywanie wzajemnych znaczących kontaktów.

Instagram to nieoceniona platforma dla marek. Dzięki bezpłatnemu kontu biznesowemu firmy mają dostęp do szerokiej i zróżnicowanej grupy zaangażowanych użytkowników oraz funkcji wizualnych i interaktywnych, które pozwalają markom tworzyć treści prezentujące ich produkty i usługi oraz organicznie łączyć się z odbiorcami na poziomie osobistym. Ponieważ 90% użytkowników Instagrama obserwuje konto firmowe, 200 milionów użytkowników Instagrama przegląda jeden lub więcej profili firmowych dziennie, a 60% użytkowników faktycznie kupuje nowe produkty znalezione na Instagramie, jest to niezbędne narzędzie, z którego marki powinny korzystać.

Oprócz organicznego tworzenia i korzystania ze strony marki na Instagramie marki mogą tworzyć płatne kampanie reklamowe skierowane do określonych odbiorców. Konta firmowe mają dostęp do różnorodnych formatów reklam, w tym reklam z pojedynczym obrazem, reklam fabularnych, reklam szpulowych, reklam karuzelowych, reklam wideo, kolekcji i reklam eksploracyjnych, umożliwiając markom tworzenie angażujących wizualnie treści w celu osiągnięcia celów marketingowych.

Reklamy na Instagramie zawierające treści sponsorowane mogą bardzo przypominać posty organiczne, co może zapewnić wciągające wrażenia i płynnie integrować się z kanałem użytkownika. Płatne reklamy są wyraźnie oznaczone wskaźnikiem sponsorowania zapewniającym przejrzystość i umożliwiają markom dołączenie przycisku CTA z klikalnym adresem URL. Funkcja ta kieruje użytkowników do miejsca docelowego zamierzonego przez markę.

Jak w przypadku każdej platformy reklamowej, istnieją optymalne podejścia do tworzenia skutecznych reklam na Instagramie dla franczyz; dostosowywanie reklam do specyficznych wymagań marek franczyzowych dodaje dodatkową warstwę złożoności.

Systemy franczyzowe mogą napotkać kilka wyzwań, jeśli chodzi o tworzenie skutecznych reklam, które będą spójne w zróżnicowanej sieci lokalizacji.

Przyjrzyjmy się, jak marki franczyzowe mogą najlepiej wykorzystać reklamy na Instagramie, aby osiągnąć cele i cele marketingowe.

Zapewnij skupienie się na znaczeniu lokalnym

Zamiast stosować uniwersalną kampanię obejmującą szeroką sieć lokalizacji, marki franczyzowe powinny skoncentrować się na tworzeniu odpowiednich, zlokalizowanych reklam. Reklamy zlokalizowane w regionach lub społecznościach konsekwentnie osiągają lepsze wyniki niż kampanie ogólne, głównie dlatego, że oddziałują na konsumentów na bardziej osobistym poziomie. Wykazano, że dodanie odpowiednich lokalnie tekstów i obrazów zwiększa zaangażowanie i zapewnia doskonałe wyniki, zapewniając bardzo skuteczne i wydajne kampanie reklamowe.

Reklamy na Instagramie można lokalizować za pomocą zdjęć, włączając zdjęcia lub filmy przedstawiające lokalne punkty orientacyjne lub witryny sklepów społecznościowych, które konsumenci mogą rozpoznać jako znajdujące się w ich okolicy. Tekst reklamy można dostosować do lokalnych adresów lub dzielnic, preferencji lokalnej społeczności, nadchodzących wydarzeń, zlokalizowanych ofert, a nawet lokalnych warunków pogodowych w czasie rzeczywistym. Takie podejście gwarantuje, że reklamy będą trafne dla odbiorców i stworzą wrażenie osobistego, zwiększając w ten sposób ogólny wpływ kampanii.

Zlokalizowaną reklamę można osiągnąć, umożliwiając franczyzobiorcom tworzenie własnych reklam lub korzystając z oprogramowania , które dynamicznie zmienia reklamy w zależności od docelowej lokalizacji franczyzowej. Po zlokalizowaniu reklamy można następnie kierować do odbiorców w określonych regionach lub społecznościach, co daje nam kolejną szansę dla marek franczyzowych na wykorzystanie reklam na Instagramie: precyzyjne kierowanie.

Użyj precyzyjnego targetowania

Płatne reklamy w mediach społecznościowych pozwalają markom franczyzowym dość precyzyjnie dotrzeć do odbiorców. W rzeczywistości reklamy na Instagramie są w pełni zintegrowane z kontem menedżera Meta Ads, co oznacza, że ​​marki mają dostęp do doskonałych opcji dostosowywania kampanii i możliwości targetowania na Facebooku.

Marki mogą korzystać z opcji kierowania na dane demograficzne i behawioralne, aby zwiększyć swój zasięg i nawiązać kontakt z niestandardową grupą odbiorców, kierując reklamy do osób na podstawie lokalizacji, zainteresowań, słów kluczowych, wcześniejszych zakupów, a nawet ich podobieństwa do głównych odbiorców.

Jest to kluczowe z punktu widzenia marki franczyzowej, ponieważ pozwala franczyzie dotrzeć do konsumentów konkretnie na obszarach, na których działa. Do odbiorców można kierować reklamy ogólnie według kraju lub regionu lub lokalnie według kodu pocztowego, a nawet określonego promienia adresu. Reklamy na Instagramie umożliwiają także markom docieranie do odbiorców w szczególności za pomocą geofencingu, co pozwala na określenie dokładnej lokalizacji, wybranie promienia, a następnie dodanie wykluczeń lokalizacji w celu utworzenia bardzo wąskiego, określonego geo-ogrodzenia, na które można kierować reklamy. Zdefiniowanie promienia ograniczonego geograficznie może być idealne w przypadku lokalizacji położonych blisko siebie, ale mających różnych właścicieli lub niedawno otwartych lokalizacji prowadzących kampanię „wielkiego otwarcia” skierowaną do swojej społeczności.

Oprócz kierowania lokalnego marki franczyzowe mogą także budować lokalnych odbiorców i unikalne zestawy danych dla każdej społeczności, ponieważ mają one własne unikalne cechy, dane demograficzne i preferencje.

Reklamy na Instagramie umożliwiają także markom tworzenie podobnych odbiorców, którzy mają podobne zainteresowania co ich obecni klienci i którzy prawdopodobnie będą zainteresowani marką na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, historii zakupów i zachowań. Dzięki temu marki franczyzowe mogą docierać do szerszej, ale wykwalifikowanej grupy odbiorców, którą można dodatkowo zawęzić według lokalizacji.

Twórz spójne treści

Przy zróżnicowanej sieci lokalizacji, które często mogą rozciągać się na dużym obszarze i charakteryzują się różną demografią, właścicielami i odbiorcami, nadal ważne jest utrzymanie spójnego wizerunku marki w całej sieci franczyzowej. Marki franczyzowe mogą to osiągnąć poprzez scentralizowaną reklamę lokalną, która zapewnia, że ​​cały przekaz marketingowy, obrazy i kierowanie są zgodne z ogólną strategią marki, ale są dostosowane do lokalnych preferencji.

Jednym ze sposobów zapewnienia spójnego wizerunku marki przy jednoczesnym uwzględnieniu lokalnego dostosowania jest utworzenie biblioteki zatwierdzonych obrazów i tekstów reklam, z których franczyzobiorcy mogą korzystać do tworzenia reklam na Instagramie w sieci. Dzięki temu poszczególne lokalizacje mogą wyświetlać dodatkowe reklamy i zwiększać wydatki na reklamę oraz skuteczność poszczególnych lokalizacji, zachowując jednocześnie spójność marki.

Testy A/B

Marki franczyzowe mogą również wykorzystywać testy A/B zarówno w przypadku kampanii krajowych, jak i zlokalizowanych odmian reklam. Testy A/B są idealne dla marek franczyzowych, ponieważ pozwalają podejmować oparte na danych decyzje dotyczące tego, która kreacja i tekst reklamy najlepiej odpowiadają osobom na danym obszarze lub która strategia kierowania zapewnia najlepszą skuteczność, pomagając udoskonalić lokalne wyniki.

Testy A/B umożliwiają także markom franczyzowym identyfikację preferencji odbiorców, udoskonalanie treści reklam dostosowanych do lokalnych obszarów i optymalizację skuteczności reklam w rozległej sieci lokalizacji, z korzyścią zarówno dla całej franczyzy, jak i poszczególnych lokalizacji i właścicieli franczyzobiorców.

Optymalizuj lokalne wydatki i wydajność

Kolejną szansą dla marek franczyzowych jest możliwość dopracowania strategii reklam na Instagramie poprzez optymalizację budżetów lokalnych i monitorowanie skuteczności reklam zlokalizowanych.

Marki franczyzowe mogą strategicznie dystrybuować budżety w oparciu o unikalne potrzeby rynków lokalnych, potencjał ekspansji rynkowej i wyniki poszczególnych lokalizacji franczyzowych. Ponadto lokalizacje lub właściciele franczyzy mogą dodać dodatkowy budżet na reklamy na swoim obszarze, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców i zyskać więcej klientów dla swojej franczyzy.

Marki franczyzowe mogą również analizować wyniki i dostosowywać swoje wydatki lub treść kampanii w oparciu o lokalizację, aby zapewnić skuteczność reklam w oparciu o kluczowe wskaźniki wydajności i odpowiednio modyfikować strategie i budżety.

Reklamy na Instagramie to bardzo korzystna platforma reklamowa w mediach społecznościowych dla marek franczyzowych, zapewniająca elastyczność we wdrażaniu strategii zaspokajających różnorodne potrzeby całej sieci lokalizacji, przy jednoczesnej realizacji celów marketingowych. W ramach większego systemu franczyzowego poszczególne lokalizacje franczyzowe mają unikalne możliwości marketingowe w oparciu o lokalizację i preferencje klientów.