ป้ายกำกับห้างหุ้นส่วนแบบชำระเงินและความหมายสำหรับแบรนด์และผู้มีอิทธิพล

Instagram เปิดตัวแท็กพันธมิตรแบบชำระเงินครั้งแรกในปี 2560 โดยส่วนใหญ่จะเพิ่มความโปร่งใสให้กับแบรนด์และผู้มีอิทธิพลเมื่อต้องเปิดเผยโพสต์แบบชำระเงินและเป็นของขวัญ ในตอนแรก คุณลักษณะนี้เปิดตัวในบัญชีที่จำกัด แต่ได้ขยายออกไปแล้ว และขณะนี้สามารถใช้งานได้กับบัญชีครีเอเตอร์และบัญชีธุรกิจทั้งหมด ไม่ว่าจะมีขนาดเท่าใด หากเป็นไปตามหลักเกณฑ์ชุมชนของ Instagram และนโยบายเนื้อหาที่มีแบรนด์

คุณลักษณะพันธมิตรแบบชำระเงินมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา และมอบสิทธิประโยชน์มากมายให้กับทั้งผู้สร้างเนื้อหา แบรนด์ และผู้บริโภค เนื่องจากการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นสิ่งที่ “ต้องมี” ในส่วนประสมทางการตลาดและมีแบรนด์ต่างๆ มากมายที่ใช้ผู้สร้างสำหรับเนื้อหาแบบชำระเงิน การเรียนรู้วิธีใช้แท็กพันธมิตรแบบชำระเงินของ Instagram จากทั้งแบรนด์และฝั่งอินฟลูเอนเซอร์จึงเป็นสิ่งจำเป็น

เรามาดูรายละเอียดเกี่ยวกับป้ายกำกับพาร์ทเนอร์แบบชำระเงินกันดีกว่า ใช้ทำอะไรได้บ้าง และแบรนด์และผู้มีอิทธิพลจะตั้งค่าได้อย่างไร

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเมื่อโพสต์นั้นเป็นห้างหุ้นส่วนแบบชำระเงิน?

เมื่อ Influencer แชร์โพสต์ที่พวกเขาได้รับการชดเชยในทางใดทางหนึ่ง พวกเขาจะต้องเพิ่มแท็ก Paid Partnership ให้กับโพสต์ แท็กจะปรากฏที่ด้านบนของรูปภาพหรือเรื่องราวซึ่งโดยทั่วไปแล้วพื้นที่/สถานที่จะถูกแท็ก และจะรวมแบรนด์ที่ให้การสนับสนุนหากแบรนด์ได้อนุมัติผู้สร้างให้เป็นพันธมิตรแบบชำระเงิน

คุณจำเป็นต้องแท็กแบรนด์เป็นพันธมิตรแบบชำระเงินหรือไม่?

ตามนโยบายเนื้อหาที่มีแบรนด์ของ Instagram เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดจะต้องถูกแท็กเป็นพันธมิตรแบบชำระเงิน ไม่เช่นนั้นบัญชีผู้มีอิทธิพลอาจถูกจำกัดเนื่องจากละเมิด นโยบายเนื้อหาที่มีแบรนด์ ของ Instagram เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนประกอบด้วยเนื้อหาที่มีการจ่ายเงิน หรือผลิตภัณฑ์/บริการเป็นของขวัญ

ผู้มีอิทธิพลจะต้องแท็กโพสต์ทั้งหมดที่พวกเขาได้รับค่าตอบแทนไม่ว่าแบรนด์ที่สนับสนุนจะอนุมัติบัญชีของตนในฐานะพันธมิตรของแบรนด์หรือไม่ หากแบรนด์ไม่อนุมัติโพสต์ โพสต์จะยังคงแสดงเป็นห้างหุ้นส่วนแบบชำระเงินโดยไม่มีการระบุแบรนด์

ใครบ้างที่สามารถใช้ป้ายกำกับ Partnership แบบชำระเงินได้

ทั้งบัญชีธุรกิจและบัญชีครีเอเตอร์มีสิทธิ์เข้าถึงป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงิน อย่างไรก็ตาม มีขั้นตอนที่จำเป็นหลายประการในการตั้งค่าครั้งเดียว

จากฝั่งแบรนด์ บัญชีจะต้องแสดงเป็นบัญชีธุรกิจบน Instagram และแบรนด์จะต้องเปิดใช้งานเครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์ในบัญชีของตน จากนั้น แบรนด์จะต้องอนุมัติบัญชีครีเอเตอร์ด้วยตนเอง โดยอัตโนมัติ หรือโดยการอนุมัติแต่ละบัญชีก่อนที่ครีเอเตอร์จะโพสต์

ผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างสามารถเข้าถึงความสามารถในการแท็กแบรนด์เป็นพันธมิตรแบบชำระเงินได้ หากพวกเขามีบัญชีผู้สร้างหรือธุรกิจและได้เปิดใช้งานเครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์ในบัญชีของพวกเขา บัญชีใดก็ตาม ไม่ว่าจะมีขนาดเท่าใด สามารถอัปเกรดเป็นสถานะผู้สร้างได้ ทำให้บัญชีสามารถเข้าถึงฟีเจอร์ที่อัปเกรดและเพิ่มเติมจาก Instagram ได้

เพื่อให้มีสิทธิ์ใช้เครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์ บัญชี Instagram จะต้องอยู่ในสถานะที่ดีกับ Instagram และปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ชุมชนของ Instagram นโยบายการสร้างรายได้จากเนื้อหา และนโยบายเนื้อหาที่มีแบรนด์

การแท็กโพสต์เป็นเนื้อหาที่มีแบรนด์มีประโยชน์อย่างไร

มีประโยชน์หลายประการสำหรับทั้งผู้สร้างและแบรนด์เมื่อโพสต์ถูกแท็กว่าเป็นพันธมิตรแบบชำระเงิน

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดและทันท่วงทีที่สุดคือการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์นั้นตรงตามข้อกำหนดที่กำหนดไว้ในนโยบายเนื้อหาที่มีแบรนด์ของ Instagram เกี่ยวกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน และเพื่อรักษาบัญชีของคุณให้อยู่ในสถานะที่ดี หากคุณต้องการสร้างรายได้จากบัญชีของคุณหรือหากคุณเป็นแบรนด์ คุณคงอยากอยู่ในด้านดีของ Instagram อย่างแน่นอน

แท็กพันธมิตรแบบชำระเงินยังเพิ่มความโปร่งใสอีกชั้นเมื่อต้องเปิดเผยโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนอย่างถี่ถ้วน จะต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบของคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ (FTC) ทั้งหมดสำหรับการเปิดเผยโพสต์แบบชำระเงิน แต่แท็กป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงินที่แสดงอย่างชัดเจนบนโพสต์จะเพิ่มความซื่อสัตย์ในระดับพิเศษเมื่อเปิดเผยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับทั้งแบรนด์และผู้สร้าง

ป้ายกำกับห้างหุ้นส่วนแบบชำระเงินมอบคุณประโยชน์ที่สำคัญให้กับแบรนด์ต่างๆ เมื่อแบรนด์ถูกแท็กเป็นพันธมิตรแบบชำระเงินในโพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์จะสามารถดูข้อมูลประสิทธิภาพของโพสต์ได้ ซึ่งทำให้กระบวนการรวบรวมข้อมูลมีความคล่องตัวมากขึ้น

นอกจากนี้ เมื่อผู้มีอิทธิพลเปิดใช้งาน “อนุญาตให้พันธมิตรทางธุรกิจโปรโมต” แบรนด์ที่ติดแท็กก็สามารถส่งเสริมโพสต์เป็นโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงินได้ ช่วยให้แบรนด์สามารถใช้เนื้อหา UGC เพื่อเพิ่มการเข้าถึง ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย เพิ่มการวัดข้อมูล และเปิดใช้งานการช้อปปิ้งที่ราบรื่น

ครีเอเตอร์ยังได้รับประโยชน์จากการใช้ป้ายกำกับพาร์ทเนอร์แบบชำระเงินอีกด้วย เมื่อมองเห็นได้ในโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน จะสร้างความน่าเชื่อถือให้กับครีเอเตอร์ร่วมกับแบรนด์อื่นๆ ในพื้นที่เดียวกัน และแสดงให้เห็นว่าครีเอเตอร์เปิดใจที่จะร่วมงานกับธุรกิจต่างๆ

นอกจากนี้ เมื่อแบรนด์ส่งเสริมโพสต์ออร์แกนิกที่ได้รับการสนับสนุน มันจะมอบโอกาสในการเติบโตให้กับผู้สร้าง เพิ่มการมองเห็น การแสดงผล และการมีส่วนร่วม โพสต์ที่มีแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนยังช่วยให้ผู้สร้างสามารถพิสูจน์คุณค่าของตนเองต่อแบรนด์ (และแบรนด์อื่นๆ) และสร้างความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมด้วยผู้ชมใหม่ๆ

คุณจะแท็กโพสต์เป็นพันธมิตรแบบชำระเงินได้อย่างไร

การตั้งค่าแท็กพาร์ทเนอร์แบบชำระเงินบนโพสต์ต้องใช้หลายขั้นตอนจากทั้งผู้สร้างและแบรนด์ และต้องมีการตั้งค่าเล็กน้อยหากใช้ฟีเจอร์นี้เป็นครั้งแรก

ควรเป็นความรับผิดชอบของทั้งผู้สร้างและแบรนด์ในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ได้รับการตั้งค่าอย่างเหมาะสมเป็นป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงิน ด้วยวิธีนี้ ทุกคนจะปฏิบัติตามนโยบายของ Instagram และยังคงโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ แบรนด์ควรคุ้นเคยกับกระบวนการจากทั้งสองฝ่าย เนื่องจากอาจต้องแนะนำผู้สร้างรายย่อยและ/หรือผู้สร้างรายใหม่ตลอดกระบวนการ

ขั้นตอนแรกคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าบัญชีของครีเอเตอร์อยู่ในรายการว่าเป็นครีเอเตอร์หรือบัญชีธุรกิจบน Instagram หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้เปลี่ยนบัญชี บัญชีทุกขนาดสามารถอัปเกรดเป็นบัญชีผู้สร้างและเข้าถึงเครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์ได้ฟรี

วิธีเปลี่ยนบัญชีส่วนตัวเป็นบัญชีผู้สร้าง:

• ในแอป Instagram ให้ไปที่เมนูจากหน้าโปรไฟล์ของคุณ (บรรทัดสามบรรทัดที่มุมขวาบน)
• ไปที่การตั้งค่าและความเป็นส่วนตัว
• เลื่อนลงและแตะ "ประเภทบัญชีและเครื่องมือ"
• แตะที่ “เปลี่ยนเป็นบัญชีมืออาชีพ”
• ปฏิบัติตามคำแนะนำเพื่ออัปเดตบัญชีของคุณ

เมื่อบัญชีได้รับการอัปเกรดเป็นบัญชีผู้สร้าง/ธุรกิจ เจ้าของจะต้องเปิดใช้งานเครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์

วิธีเปิดใช้งานเครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์:

• ในแอป Instagram ให้ไปที่เมนูจากหน้าโปรไฟล์ของคุณ (บรรทัดสามบรรทัดที่มุมขวาบน)
• ไปที่การตั้งค่าและความเป็นส่วนตัว
• แตะที่ "เครื่องมือสำหรับผู้สร้างและการควบคุม"
• แตะที่ "เนื้อหาที่มีแบรนด์"
• แตะที่ “ตั้งค่าเครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์”
• แตะที่ "เปิดใช้งาน" จะแสดงเป็น "เสร็จสิ้น" เมื่อเสร็จสิ้น
• สถานะเนื้อหาที่มีแบรนด์ควรแสดงเป็น "มีสิทธิ์" เมื่อสรุปผลแล้ว

วิธีเริ่มต้นการเป็นหุ้นส่วนสำหรับป้ายกำกับการเป็นหุ้นส่วนแบบชำระเงิน:

ความร่วมมือแบบชำระเงินสามารถริเริ่มโดยผู้สร้างหรือแบรนด์ก็ได้ ผู้สร้างสามารถขออนุมัติป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงินได้เมื่อเผยแพร่โพสต์ และแบรนด์สามารถตั้งค่าการอนุมัติอัตโนมัติหรืออนุมัติด้วยตนเอง หรือแบรนด์สามารถอนุมัติผู้สร้างในฐานะพันธมิตรแบบชำระเงินก่อนที่โพสต์จะเผยแพร่ .

แบรนด์จะต้องตั้งค่าการอนุมัติอัตโนมัติหรืออนุมัติอินฟลูเอนเซอร์แต่ละรายภายในฟีเจอร์เครื่องมือเนื้อหาแบรนด์บน Instagram

วิธีอนุมัติผู้สร้างสำหรับป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงิน:

• ในแอป IG ให้ไปที่เมนูจากหน้าโปรไฟล์ของคุณ (เส้นสามบรรทัดที่มุมขวาบน)
• ไปที่การตั้งค่าและความเป็นส่วนตัว
• แตะที่ “เครื่องมือและการควบคุมทางธุรกิจ”
• แตะที่ "เนื้อหาที่มีแบรนด์"
• ทั้ง:
  • สลับปิด "อนุมัติผู้สร้างเนื้อหาด้วยตนเอง" เพื่อการอนุมัติอัตโนมัติ
  • แตะ "อนุมัติผู้สร้างเนื้อหา" และแตะ "อนุมัติ" สำหรับผู้สร้างที่ขออนุมัติ หรือค้นหาและค้นหาผู้สร้างแล้วแตะ "อนุมัติ"

วิธีเพิ่มป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงินเมื่อเผยแพร่โพสต์:

ผู้สร้างสามารถเพิ่มป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงินให้กับโพสต์ คลิปมือถือ และเรื่องราวได้ เมื่อผู้สร้างเพิ่มพันธมิตรแบรนด์ลงในเนื้อหาของพวกเขา และพวกเขายังไม่ได้รับการอนุมัติให้เป็นพันธมิตรแบบชำระเงินจากแบรนด์ คำขอจะถูกส่งไปยังแบรนด์ สิ่งหนึ่งที่ควรทราบก็คือ เนื้อหาที่มีแบรนด์ของคุณจะมีป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงินโดยไม่มีชื่อของพันธมิตรแบรนด์ หากพวกเขายังไม่ได้อนุมัติคุณ

เมื่อได้รับการอนุมัติ ชื่อแบรนด์จะปรากฏบนเนื้อหาของคุณ หากแบรนด์ปฏิเสธคำขอของคุณ ป้ายกำกับพาร์ทเนอร์แบบชำระเงินจะถูกลบออกจากเนื้อหาของคุณ หากเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ คุณอาจต้องตรวจสอบว่าคุณได้แท็กแบรนด์ที่ถูกต้องแล้ว และติดต่อพวกเขาเพื่อแก้ไขปัญหาใดๆ เมื่อเนื้อหาได้รับการเผยแพร่แล้ว พันธมิตรแบรนด์จะได้รับการแจ้งเตือน

วิธีเผยแพร่โพสต์ด้วยแท็กเนื้อหาที่มีแบรนด์:

เมื่อคุณเผยแพร่โพสต์หรือคลิปของคุณ:

เมื่อคุณเผยแพร่เรื่องราวของคุณ:

• เลือกปุ่มแท็กที่ด้านบนของหน้าจอการสร้างเรื่องราว
• แตะ “เพิ่มป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงิน”
• ค้นหาบัญชี Instagram ของแบรนด์
• สลับไปที่ "อนุญาตให้พันธมิตรทางธุรกิจโปรโมต"

วิธีเพิ่มแท็กเนื้อหาที่มีแบรนด์ลงในโพสต์ที่เผยแพร่แล้ว:

หากคุณได้เผยแพร่โพสต์ฟีดหรือคลิปมือถือแล้ว คุณสามารถเพิ่มป้ายกำกับพันธมิตรได้ในภายหลัง:

• แตะจุดสามจุดบนโพสต์ของคุณ แล้วคลิก “แก้ไข”
• แตะ "ป้ายกำกับพาร์ทเนอร์และโฆษณา" หรือ "แก้ไข" และ "เพิ่มป้ายกำกับพาร์ทเนอร์แบบชำระเงิน" ใต้ที่จับของคุณ
• สลับ "เพิ่มป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงิน" เป็นเปิด
• แตะ “เพิ่มพันธมิตรแบรนด์” และค้นหาบัญชี Instagram ของแบรนด์
• สลับไปที่ "อนุญาตให้พันธมิตรทางธุรกิจโปรโมต"

หากคุณได้เผยแพร่เรื่องราวแล้ว คุณสามารถเพิ่มป้ายกำกับพันธมิตรในภายหลังได้:

• แตะที่จุดสามจุดที่ฐานของเรื่องราวของคุณ
• เลือก “ป้ายกำกับและโฆษณาของพันธมิตร”
• แตะ “เพิ่มพันธมิตรแบรนด์” และค้นหาบัญชี Instagram ของแบรนด์
• สลับไปที่ "อนุญาตให้พันธมิตรทางธุรกิจโปรโมต"

ติดตามข้อมูลเชิงลึกของโพสต์จากโพสต์ของ Partnership แบบชำระเงิน

เมื่อแท็กเป็นพันธมิตรแบบชำระเงินแล้ว แบรนด์จะสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของโพสต์และเรื่องราวเพื่อติดตามผลลัพธ์

ข้อมูลเชิงลึกของโพสต์สามารถดูได้ผ่าน:

• การแจ้งเตือนจากผู้เชี่ยวชาญ: โพสต์ที่คุณถูกแท็กจะปรากฏที่นี่
• การเข้าชมโพสต์: ไปที่โพสต์หรือเรื่องราวในบัญชีของผู้สร้าง และคลิก “ดูข้อมูลเชิงลึก” ที่อยู่ใต้โพสต์ต้องดูข้อมูลเชิงลึกของเรื่องราวในขณะที่ยังคงใช้งานอยู่

การเข้าถึงป้ายกำกับพาร์ทเนอร์แบบชำระเงินบน Instagram ได้เปลี่ยนวิธีที่ครีเอเตอร์และแบรนด์ทำงานร่วมกัน และได้เพิ่มสิทธิประโยชน์มากมายให้กับทุกฝ่าย ในขณะที่ผู้บริโภคหันมาใช้โซเชียลมีเดียมากขึ้นเพื่อตัดสินใจซื้อ ป้ายพันธมิตรแบบชำระเงินช่วยให้แบรนด์และผู้สร้างยังคงโปร่งใสเกี่ยวกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน และเมื่อทำงานร่วมกันเพื่อบรรลุเป้าหมายบนโซเชียลมีเดีย