프랜차이즈에 Instagram 광고를 활용하는 방법

인스타그램은 2010년 출시 이후 광범위하고 다양한 사용자 기반을 갖춘 활발한 소셜 미디어 네트워크로 빠르게 발전했습니다. 현재 10억 명이 넘는 활성 사용자를 보유 하고 성장하고 있는 Instagram은 전 세계적으로 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 자리매김하고 있습니다. 시각적 스토리텔링, 참여도가 높은 대규모 사용자 기반, 지속적인 혁신 기능을 강조하는 Instagram을 통해 개인과 브랜드는 서로 의미 있는 연결을 유지할 수 있습니다.

Instagram은 브랜드를 위한 귀중한 플랫폼입니다. 무료 비즈니스 계정을 통해 기업은 참여하는 사용자의 방대하고 다양한 청중에 접근할 수 있으며 브랜드가 제품과 서비스를 소개하는 콘텐츠를 만들고 개인 수준에서 청중과 유기적으로 연결할 수 있는 시각적 및 대화형 기능에 액세스할 수 있습니다. 인스타그램 사용자의 90%가 비즈니스 계정을 팔로우하고, 2억 명의 인스타그램 사용자가 매일 하나 이상의 비즈니스 프로필을 조회하고, 사용자의 60%가 실제로 인스타그램에서 발견한 신제품을 구매하는 등, 브랜드가 활용해야 하는 필수 도구입니다.

Instagram 브랜드 페이지를 유기적으로 생성하고 사용하는 것 외에도 브랜드는 특정 잠재 고객을 타겟팅하는 유료 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 비즈니스 계정은 단일 이미지 광고, 스토리 광고, 릴 광고, 캐러셀 광고, 비디오 광고, 컬렉션, 탐색 광고 등 다양한 광고 형식에 액세스할 수 있으므로 브랜드는 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 제작하여 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

스폰서 콘텐츠가 포함된 Instagram 광고는 유기적인 게시물과 매우 유사하여 사용자의 피드와 원활하게 통합되는 몰입형 경험을 만들 수 있습니다. 유료 광고에는 투명성을 위해 스폰서 표시가 명확하게 표시되어 있으며 브랜드가 클릭 가능한 URL과 함께 CTA 버튼을 포함할 수 있습니다. 이 기능은 브랜드가 의도한 목적지로 사용자를 안내합니다.

모든 광고 플랫폼과 마찬가지로 프랜차이즈를 위한 효과적인 Instagram 광고를 만들기 위한 최적의 접근 방식이 있습니다. 프랜차이즈 브랜드의 특정 요구 사항에 맞게 광고를 맞춤화하면 복잡성이 더욱 가중됩니다.

프랜차이즈 시스템은 다양한 위치 네트워크에서 일관되게 성과를 내는 효과적인 광고를 만드는 데 있어 몇 가지 문제에 직면할 수 있습니다.

프랜차이즈 브랜드가 Instagram 광고를 최대한 활용하여 목표와 마케팅 목표를 달성할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

지역적으로 관련된 초점을 보장

프랜차이즈 브랜드는 광범위한 위치 네트워크를 포괄하는 일률적인 캠페인을 채택하기보다는 관련성 있는 현지화된 광고를 만드는 데 집중해야 합니다. 지역이나 커뮤니티에 맞춰 현지화된 광고는 일반 캠페인보다 지속적으로 우수한 성과를 보여왔습니다. 그 이유는 주로 이러한 광고가 좀 더 개인적인 수준에서 소비자의 공감을 불러일으키기 때문입니다. 지역적으로 관련 있는 카피와 이미지를 추가하면 참여도가 높아지고 우수한 결과를 얻을 수 있어 매우 효과적이고 성과가 높은 광고 캠페인을 얻을 수 있는 것으로 나타났습니다.

Instagram 광고는 소비자가 자신의 동네에 있다고 인식할 수 있는 지역 랜드마크나 커뮤니티 매장이 포함된 사진이나 동영상을 포함하여 이미지를 통해 현지화될 수 있습니다. 광고 문구는 지역 주소나 이웃, 지역 커뮤니티 선호도, 예정된 이벤트, 현지화된 제안, 심지어 실시간 지역 기상 조건에 맞게 맞춤화될 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 광고는 청중과 관련이 있고 개인적인 느낌을 갖게 되므로 캠페인의 전반적인 효과가 향상됩니다.

현지화된 광고는 가맹점에서 자체 광고를 만들거나 타겟팅하는 프랜차이즈 위치에 따라 광고를 동적으로 변경하는 소프트웨어를 사용하여 달성할 수 있습니다. 현지화되면 광고는 특정 지역이나 커뮤니티의 청중을 대상으로 타겟팅될 수 있으며, 이를 통해 프랜차이즈 브랜드가 Instagram 광고를 활용할 수 있는 다음 기회인 정확한 타겟팅이 가능해집니다.

정확한 타겟팅 사용

유료 소셜 미디어 광고를 통해 프랜차이즈 브랜드는 고객을 매우 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 실제로 Instagram 광고는 메타 광고 관리자 계정과 완전히 통합되어 있습니다. 즉, 브랜드는 Facebook의 뛰어난 캠페인 사용자 정의 옵션과 타겟팅 기능에 액세스할 수 있습니다.

브랜드는 인구통계 및 행동 데이터 타겟팅 옵션을 활용하여 도달 범위를 확장하고 맞춤 잠재고객과 연결하여 위치, 관심분야, 키워드, 과거 구매 내역 및 핵심 잠재고객과의 유사성을 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

이는 프랜차이즈가 운영하는 지역의 소비자를 구체적으로 타겟팅할 수 있게 해주기 때문에 프랜차이즈 브랜드 관점에서 핵심입니다. 잠재고객은 국가나 지역별로 광범위하게 타겟팅할 수 있으며, 우편번호 및 특정 주소 반경을 기준으로 지역적으로 타겟팅할 수도 있습니다. 또한 Instagram 광고를 사용하면 브랜드는 정확한 위치를 정확히 찾아내고 반경을 선택한 다음 위치 제외를 추가하여 타겟팅할 매우 좁고 구체적인 지리적 울타리 반경을 생성할 수 있는 지오펜싱을 통해 구체적으로 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 지리적으로 울타리가 쳐진 반경을 정의하는 것은 서로 가깝지만 소유자가 다른 위치 또는 최근에 오픈한 위치가 커뮤니티를 대상으로 하는 "개장식" 캠페인을 실행하는 경우 이상적일 수 있습니다.

현지화된 타겟팅 외에도 프랜차이즈 브랜드는 고유한 특성, 인구통계 및 선호도를 갖고 있기 때문에 각 커뮤니티에 대한 현지 잠재고객과 고유한 데이터 세트를 구축할 수도 있습니다.

또한 Instagram 광고를 통해 브랜드는 현재 고객과 유사한 관심사를 공유하고 인구통계, 관심사, 구매 내역 및 행동을 기반으로 브랜드에 관심을 가질 가능성이 있는 유사 타겟을 생성할 수 있습니다. 이를 통해 프랜차이즈 브랜드는 더 광범위하지만 자격을 갖춘 고객을 타겟팅할 수 있으며, 위치에 따라 고객을 더욱 세분화할 수 있습니다.

일관된 콘텐츠 만들기

다양한 인구통계학적 특성, 소유주, 고객이 있는 광대한 지역에 분산될 수 있는 다양한 위치 네트워크를 통해 전체 프랜차이즈 네트워크에서 일관된 브랜드 이미지를 유지하는 것이 여전히 중요합니다. 프랜차이즈 브랜드는 중앙화된 지역 광고를 통해 이를 수행할 수 있습니다. 이를 통해 모든 마케팅 메시지, 이미지 및 타겟팅이 브랜드의 전반적인 전략과 일치하면서도 지역 선호도에 맞게 맞춤화되도록 할 수 있습니다.

현지화된 맞춤화를 고려하면서 일관된 브랜드 이미지를 보장하는 한 가지 방법은 프랜차이즈 가맹점이 네트워크 전체에서 Instagram 광고를 만드는 데 사용할 수 있는 승인된 이미지 및 광고 문구 라이브러리를 만드는 것입니다. 이를 통해 개별 위치에서는 브랜드 일관성을 유지하면서 추가 광고를 게재하고 광고 지출 및 개별 위치 성과에 기여할 수 있습니다.

A/B 테스트

프랜차이즈 브랜드는 전국 캠페인과 현지화된 광고 변형 모두에 대해 A/B 테스트를 활용할 수도 있습니다. A/B 테스트는 프랜차이즈 브랜드가 어떤 광고 크리에이티브와 광고 카피가 특정 영역의 개인에게 가장 잘 어울리는지, 어떤 타겟팅 전략이 최고의 성과를 이끌어내는지에 대한 데이터 기반 결정을 내려 현지화된 결과를 개선하는 데 이상적입니다.

또한 A/B 테스트를 통해 프랜차이즈 브랜드는 고객 선호도를 파악하고, 현지 지역에 맞게 맞춤형 광고 콘텐츠를 개선하고, 광범위한 위치 네트워크에서 광고 성과를 최적화하여 프랜차이즈 전체와 각 개별 위치 및 프랜차이즈 소유자 모두에게 이익이 되도록 할 수 있습니다.

현지 지출 및 성과 최적화

프랜차이즈 브랜드의 또 다른 기회는 현지 예산을 최적화하고 현지화된 광고의 성과를 모니터링하여 Instagram 광고 전략을 세밀하게 조정할 수 있는 능력입니다.

프랜차이즈 브랜드는 현지 시장의 고유한 요구 사항, 시장 확장 가능성, 개별 프랜차이즈 위치의 성과를 기반으로 예산을 전략적으로 분배할 수 있습니다. 또한 프랜차이즈 위치 또는 소유자는 해당 지역의 광고 뒤에 추가 예산을 추가하여 더 많은 잠재고객에게 다가가고 프랜차이즈에 대한 더 많은 비즈니스를 확보할 수 있습니다.

또한 프랜차이즈 브랜드는 결과를 분석하고 위치에 따라 지출이나 캠페인 콘텐츠를 조정하여 핵심 성과 지표를 기반으로 광고 성과를 보장하고 이에 따라 전략과 예산을 수정할 수 있습니다.

인스타그램 광고는 프랜차이즈 브랜드를 위한 매우 유익한 소셜 미디어 광고 플랫폼으로, 마케팅 목표를 달성하는 동시에 전체 위치 네트워크의 다양한 요구 사항을 충족하는 전략을 구현할 수 있는 유연성을 제공합니다. 대규모 프랜차이즈 시스템 내에서 개별 프랜차이즈 위치는 위치와 고객 선호도에 따라 고유한 마케팅 기회를 갖습니다.