如何设置您的特许经营网站以在搜索中获胜

已发表: 2022-11-02

特许经营网站与“典型”网站非常不同，因为它们需要支持公司的所有特许经营地点以及整体品牌。从搜索优化的角度来看，这提出了一个独特的问题，因为该网站需要在搜索中获得良好的排名，无论是在国家层面还是在特许经营系统运作的每个本地市场。

本地搜索对特许经营成功至关重要

当消费者搜索品牌时，大多数都包含本地组件，例如“靠近我”或插入他们的城市或社区。这意味着他们正在进行本地搜索，并且他们对品牌的第一次介绍通常是使用本地商店页面。在 Reshift，我们认为这是一个接触有价值受众的机会。因此，我们通过确定本地商店级别的最佳客户体验来开始网站设计过程，这有助于确保他们与您的品牌的首次互动是最佳的。

当特许经营系统通过使用有效的本地搜索策略优化其网站（例如通过加强结构化数据、列表优化和植入独特的内容创建）来为此做准备时，它们正在创造一个接触国家和地方受众的机会。

为了建立最大的搜索权限，特许经营系统应该从地方层面开始。当地点在当地市场表现最佳并超过竞争对手时，整个特许经营权的搜索权限就会飙升。

在插入副本之前，您的网站和每个微型网站都必须以不会导致它们相互竞争的特定方式构建 - 是的，这是真实的！如果您想知道这怎么可能，那就是子域与子目录的用武之地。

在为您的企业建立具有多个地点的网站时，您应该创建一个清晰的 URL 结构来提升每个地点的 SEO 和排名，特许经营系统有两种常见的方法：子域和子目录。

什么是子域？

子域位于父域之前。这是一个如何显示的示例： location.storeabc.com 。这种结构存在一个主要问题，因为它正在创建一个全新的、不同的网站。是的，它里面有你的品牌，这样用户就会认识到它与你联系在一起，但从搜索的角度来看，它并不那么清楚。

使用子域为每个特许经营地点创建网站时，您是在告诉 Google 这是一个完全不同的实体，与主域分开。因此，在对主网站进行排名时，Google 的算法不会考虑托管在子域上的内容，这会导致碎片化并降低搜索权限。这是每个位置都会相互争夺排名的地方，因为谷歌认为它们是不同的网站，而不是连接到主要（国家）网站。

这就是为什么我们不建议在为其位置创建网站时使用子域的特许经营系统。它不会增加域权限，因为内容和链接在子域和主域之间分开，并且全新的本地网站，减去来自可信赖网站的链接或连接，不太可能在搜索引擎结果页面上排名靠前（搜索结果）。

什么是子目录/子文件夹？

子目录或子文件夹是与域名相关的网站结构的一部分。就像您在计算机上组织文件夹的方式一样，子目录设置将如下所示： storeabc.com/location 。

本地特许经营网站的子文件夹的最大优势是更高的域权限增加 SEO 排名的可能性更高。这是因为它被 Google 视为您主要网站的一部分。子目录使您的网站更加集中和精简，同时还为整个特许经营系统创建了出色的搜索权限。

无需为每个位置设置单独的网站，而是将所有特许经营内容放在子目录中，这样您的本地站点就可以继承主站点的域权限。由于它们不直接与主要的国家站点竞争权威，因此它可以使您的本地站点在搜索引擎中获得更好的排名，同时为您的主要站点提供更多的可信度和内容。

此外，虽然您需要使用子域管理多个实体，但子目录使得在一个域的保护伞下组织和优化您的特许经营页面比在子域下的多个子站点更容易。

从跟踪的角度来看，子目录的见解将与您的主网站的分析位于同一位置，这使得跟踪比查看每个子域的单独分析更容易。

那么，从 SEO 的角度来看，多地点网站的最佳 URL 结构是什么？强烈建议使用子目录而不是子域。采用这种集中式策略对于资源有限的企业尤其有利。简而言之，为每个单独的位置创建一个子目录可以带来以下主要好处：

更高的域权限和搜索引擎排名
更好地控制一致性和品牌指南
在内容、媒体库方面更易于管理和优化
更容易跟踪实施以收集洞察力

如何组织本地页面的 URL 结构

当涉及到 URL 结构时，一致性和简单性是可以帮助您的网站获得更有效搜索结果的关键因素。这意味着您的所有新 URL 都应遵循逻辑、一致的模式，该模式始终链接回您的主域。您可以为所有营业地点使用地点名称或特定地理位置的术语。例如：

主域：

storeabc.com/西雅图

特许经营地点

storeabc.com/西雅图
storeabc.com/chicago

您当地的特许经营页面的内容

本地网站旨在使用特定位置的 SEO 策略吸引该市场的潜在客户。本地网站的内容应尽可能独特，并包含关键元素，以帮助 Google 在特定社区的搜索结果中将其排名更高。这些要素包括：

该地点的电话号码、地址、电子邮件地址、工作时间
特定于位置的标题标签和元描述
前往营业地点的路线（公交、停车场、附近的地标）
关于当地团队的信息（关于我们，我们的故事）。
嵌入的 Google 地图元素
来自该位置的独特图像
特定位置

结构化数据

结构化数据，也称为“模式标记”，同样在帮助您建立特许经营网站以实现搜索成功方面发挥着重要作用。这是添加到您网站后端的信息（又名代码），也是搜索引擎用来抓取和正确索引您网站内容的信息。

与您希望客户通过网站内容充分了解您作为品牌的方式类似，您也希望搜索引擎也这样做，这就是添加结构化数据可以帮助实现的目标。搜索引擎对您的品牌了解得越多，例如您提供的产品和服务、定价和您的位置，您的品牌就越有可能出现在 SERP 上，以便潜在客户使用类似的关键字进行搜索。

拥有一个拥有多个位置的特许经营组织会带来构建和维护多个基于位置的页面的独特挑战。但是，通过正确的 URL 结构和使用结构化数据在“幕后”优化您的网站，这一挑战可以变得更容易。这些是提升您的特许经营权的在线形象并为您的本地网站带来更多流量的关键步骤。