検索で勝つためのフランチャイズ ウェブサイトの設定方法

フランチャイズ Web サイトは、ブランド全体だけでなく、会社のすべてのフランチャイズ ロケーションをサポートする必要があるため、「典型的な」Web サイトとは大きく異なります。 これは検索最適化の観点から独特の問題を提示します。ウェブサイトは、全国レベルとフランチャイズ システムが運営されているすべてのローカル市場の両方で、検索で上位にランクされる必要があるからです。

ローカル検索はフランチャイズの成功に不可欠です

消費者がブランドを検索するとき、大多数は「近く」などのローカル要素を含めたり、都市や近隣を挿入したりします。 これは、彼らがローカル検索を行っていることを意味し、ブランドへの最初の紹介は通常、ローカル ストア ページで行われます。 ここ Reshift では、これを貴重な視聴者にリーチする機会と考えています。 そのため、ウェブサイトのデザイン プロセスは、ローカル ストア レベルで最適なカスタマー エクスペリエンスを特定することから始めます。これにより、ブランドとの最初のやり取りが最適化されます。

構造化データの強化、リスティングの最適化、独自のコンテンツ作成の埋め込みなど、効果的なローカル検索戦略を使用してウェブサイトを最適化することで、フランチャイズ システムがこれに備えるとき、全国レベルと地域レベルの両方で視聴者にリーチする機会が生まれます。

最大限の検索権限を作成するには、フランチャイズ システムをローカル レベルで開始する必要があります。 ロケーションが最適なパフォーマンスを発揮し、ローカル市場で競合他社をしのぐと、フランチャイズ全体の検索オーソリティが急上昇します。

コピーを挿入する前に、あなたのウェブサイトと各マイクロサイトの両方が、互いに競合しないような特定の方法で構造化されている必要があります – はい、それは本当です! それがどのように可能か疑問に思っている場合は、サブドメインとサブディレクトリの出番です。

複数の場所でビジネス用のサイトを構築する場合、明確な URL 構造を作成して、各場所の SEO とランキングを高める必要があります。フランチャイズ システムには、サブドメインとサブディレクトリの 2 つの一般的なアプローチがあります。

サブドメインとは何ですか?

サブドメインは、親ドメインの前にあります。 これがどのように表示されるかの例を次に示します: location.storeabc.com 。 この構造には、まったく新しい別の Web サイトを作成しているため、大きな問題があります。 はい、その中にあなたのブランドが含まれているので、ユーザーはそれがあなたに結びついていることを認識できますが、検索の観点からはそれほど明確ではありません.

サブドメインを使用して各フランチャイズの場所のウェブサイトを作成する場合、これがメイン ドメインとは別のまったく別のエンティティであることを Google に伝えることになります。 したがって、サブドメインでホストされているコンテンツは、メインの Web サイトをランク付けするときに Google のアルゴリズムによって考慮されず、断片化と検索権限の低下につながります。 これは、Google がメインの (国内) Web サイトに接続されているのではなく、異なる Web サイトであると見なしているため、すべての場所がランク付けするために互いに争う場所です。

これが、フランチャイズ システムの場所のウェブサイトを作成する際に、サブドメインを使用することをお勧めしない理由です。 コンテンツとリンクがサブドメインとメイン ドメインに分割されているため、ドメイン オーソリティは向上しません。また、信頼できるサイトからのリンクや接続を除いた真新しいローカル Web サイトは、検索エンジンの結果ページで上位にランクされる可能性は低いためです。 （SERP）。

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サブディレクトリ/サブフォルダとは?

サブディレクトリまたはサブフォルダーは、ドメイン名に関連付けられた Web サイトの構造の一部です。 コンピューターでフォルダーを整理する方法と同様に、サブディレクトリの設定は次のようになります: storeabc.com/location .

ローカル フランチャイズ ウェブサイトのサブフォルダーの最大の利点は、ドメイン オーソリティが高いほど SEO ランキングが上がる可能性が高いことです。 これは、Google によってメイン Web サイトの一部として表示されるためです。 サブディレクトリを使用すると、フランチャイズ システム全体の優れた検索権限を作成しながら、Web サイトを集中して合理化することができます。

各場所に個別の Web サイトを用意する代わりに、すべてのフランチャイズ コンテンツをサブディレクトリに配置することで、ローカル サイトがメイン サイトのドメイン権限を継承できるようになります。 オーソリティをめぐってメインの国内サイトと直接競合しないため、メイン サイトにより多くの信頼性とコンテンツを提供しながら、ローカル サイトを検索エンジンで上位にランク付けすることができます。

また、サブドメインを使用して複数のエンティティを管理する必要がありますが、サブディレクトリを使用すると、サブドメインの下にある複数のサブサイトよりも、1 つのドメインの傘の下でフランチャイズ ページを整理および最適化する方がはるかに簡単になります。

追跡の観点から見ると、サブディレクトリの分析情報はメインの Web サイトの分析と同じ場所にあるため、各サブドメインの個別の分析を確認するよりも追跡が容易になります。

では、SEO の観点から、複数の場所にある Web サイトに最適な URL 構造は何でしょうか? サブドメインよりもサブディレクトリを強くお勧めします。 この一元化された戦略の採用は、リソースが限られているビジネスに特に適しています。 つまり、個々の場所ごとにサブディレクトリを作成すると、次の主なメリットが得られます。

• より高いドメインオーソリティと検索エンジンでのランキング
• 一貫性とブランド ガイドラインのより優れた管理
• コンテンツ、メディア ライブラリに関する管理と最適化の容易化
• 洞察を収集するためのより簡単な追跡の実装

ローカル ページの URL 構造を整理する方法

URL 構造に関して言えば、サイトがより効率的な検索結果を得るためには、一貫性とシンプルさが重要です。 これは、すべての新しい URL が、常にメイン ドメインにリンクされる論理的で一貫したパターンに従う必要があることを意味します。 ビジネスのすべての場所に場所名または地域固有の用語を使用できます。 例えば：

メインドメイン:

• storeabc.com/seattle

フランチャイズの場所

• storeabc.com/seattle
• storeabc.com/chicago

ローカル フランチャイズ ページのコンテンツ

ローカル Web サイトは、ロケーション固有の SEO 戦略を使用して、その市場の潜在的な顧客を引き付けるように設計されています。 ローカル サイトのコンテンツはできるだけユニークで、Google が地域固有の検索結果で上位にランク付けするのに役立つ重要な要素を含む必要があります。 これらの要素は次のとおりです。

• 所在地の電話番号、住所、メールアドレス、営業時間
• ロケーション固有のタイトルタグとメタディスクリプション
• ビジネス拠点への道順（交通機関、駐車場、近くのランドマーク）
• ローカル チームに関する情報 (私たちについて、私たちのストーリー)。
• 埋め込まれた Google マップ要素
• その場所のユニークな画像
• ロケーション固有

構造化データ

「スキーマ マークアップ」とも呼ばれる構造化データも同様に、フランチャイズ ウェブサイトを検索で成功させるために重要な役割を果たします。 これは、Web サイトのバックエンドに追加される情報 (別名コード) であり、検索エンジンが Web サイトのコンテンツをクロールして適切にインデックス化するために使用します。

Web サイトのコンテンツを通じて、顧客にブランドとしてのブランドを完全に理解してもらいたいのと同様に、検索エンジンにも同じことをしてもらいたいと考えています。これは、構造化データを追加することで実現できます。 提供する製品やサービス、価格設定、場所など、検索エンジンがブランドを理解できるほど、同様のキーワードを使用して検索している潜在的な顧客の SERP にブランドが表示される可能性が高くなります。

複数の場所を持つフランチャイズ組織を所有することは、複数の場所ベースのページを構築および維持するという独特の課題を伴います。 ただし、この課題は、適切な URL 構造を使用し、構造化データを使用して「舞台裏」で Web サイトを最適化することで、簡単に解決できます。 これらは、フランチャイズのオンライン プレゼンスを高め、ローカル サイトへのトラフィックを増やすための重要なステップです。