كيفية إعداد موقع الامتياز الخاص بك للفوز في البحث

تختلف مواقع الامتياز كثيرًا عن مواقع الويب "النموذجية" لأنها تحتاج إلى دعم جميع مواقع امتياز الشركة ، بالإضافة إلى العلامة التجارية بشكل عام. يمثل هذا مشكلة فريدة من منظور تحسين البحث لأن موقع الويب يحتاج إلى ترتيب جيد في البحث ، سواء على المستوى الوطني أو في كل سوق محلي حيث يعمل نظام الامتياز.

البحث المحلي أمر بالغ الأهمية لنجاح الامتياز

عندما يبحث المستهلكون عن العلامات التجارية ، تشتمل الغالبية على مكون محلي ، مثل "بالقرب مني" أو عن طريق إدخال مدينتهم أو حيهم. هذا يعني أنهم يجرون بحثًا محليًا ، ومقدمةهم الأولى للعلامة التجارية تكون عادةً من خلال صفحة متجر محلي. هنا في Reshift ، نرى ذلك كفرصة للوصول إلى جماهير قيمة. لذلك ، نبدأ عملية تصميم موقع الويب من خلال تحديد تجربة العملاء المثلى على مستوى المتجر المحلي ، مما يساعد على ضمان تفاعلهم الأول مع علامتك التجارية بشكل مثالي.

عندما تستعد أنظمة الامتياز لهذا من خلال تحسين موقعها على الويب باستخدام استراتيجية بحث محلية فعالة ، مثل تعزيز البيانات المنظمة ، وإدراج التحسينات ، وزرع إنشاء محتوى فريد ، فإنها تخلق فرصة للوصول إلى الجماهير على المستويين الوطني والمحلي.

لإنشاء الحد الأقصى من سلطة البحث ، يجب أن تبدأ أنظمة الامتياز على المستوى المحلي. عندما تعمل المواقع على النحو الأمثل وتتفوق على المنافسين في السوق المحلية ، ترتفع سلطة البحث عن الامتياز بأكمله.

قبل إدخال نسخة ، يجب تنظيم كل من موقع الويب الخاص بك وكل موقع مصغر بطريقة معينة لا تجعلهم يتنافسون مع بعضهم البعض - نعم ، هذا شيء حقيقي! إذا كنت تتساءل كيف يكون ذلك ممكنًا ، فهذا هو المكان الذي يأتي فيه النطاق الفرعي مقابل الدليل الفرعي.

عندما يتعلق الأمر ببناء موقع لعملك بمواقع متعددة ، يجب عليك إنشاء بنية عنوان URL واضحة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث والتصنيفات لكل موقع ، وهناك طريقتان شائعتان لأنظمة الامتياز: المجال الفرعي والدليل الفرعي.

ما هو النطاق الفرعي؟

يوجد مجال فرعي قبل المجال الرئيسي. فيما يلي مثال على كيفية ظهور ذلك: location.storeabc.com . هناك مشكلة كبيرة في هذا الهيكل لأنه ينشئ موقعًا جديدًا ومختلفًا تمامًا. نعم ، تحتوي على علامتك التجارية بداخلها حتى يدرك المستخدمون أنها مرتبطة بك ، ولكن من منظور البحث ، فهي ليست واضحة تمامًا.

عند إنشاء موقع ويب لكل موقع امتياز باستخدام نطاق فرعي ، فأنت تخبر Google أن هذا كيان مختلف تمامًا ومنفصل عن المجال الرئيسي. لذلك ، لا يتم النظر في المحتوى المستضاف على نطاق فرعي من قبل خوارزمية Google عند تصنيف موقع الويب الرئيسي ، وهذا يؤدي إلى التجزئة وتقليل سلطة البحث. هذا هو المكان الذي سيقاتل فيه كل موقع مع بعضه البعض من أجل الترتيب لأن Google تعتقد أنها مواقع ويب مختلفة ، بدلاً من أن تكون مرتبطة بالموقع الرئيسي (الوطني).

هذا هو السبب في أننا لا نوصي بأنظمة الامتياز باستخدام نطاق فرعي عند إنشاء مواقع الويب لمواقعها. لن يؤدي ذلك إلى زيادة سلطة المجال ، نظرًا لأن المحتوى والروابط مقسمة بين نطاق فرعي والمجال الرئيسي ، ومن غير المرجح أن يحتل موقع الويب المحلي الجديد تمامًا ، باستثناء الروابط أو الاتصالات من مواقع جديرة بالثقة ، مرتبة عالية في صفحة نتائج محرك البحث (سيرب).

ذات صلة

كيف يمكن لمواقع الامتياز تحسين عملاء السوق باستخدام الاستراتيجيات المحلية

ما هو الدليل الفرعي / المجلد الفرعي؟

يعد الدليل الفرعي أو المجلد الفرعي جزءًا من بنية موقع الويب المرتبطة باسم المجال. تمامًا مثل الطريقة التي تنظم بها مجلداتك على الكمبيوتر ، سيبدو إعداد الدليل الفرعي كما يلي: storeabc.com/location .

أكبر ميزة للمجلدات الفرعية لمواقع الامتياز المحلية هي الاحتمال الأكبر لزيادة تصنيفات تحسين محركات البحث مع سلطة مجال أعلى. هذا لأنه يتم عرضه بواسطة Google كجزء من موقع الويب الرئيسي الخاص بك. تسمح الدلائل الفرعية لموقع الويب الخاص بك بأن يكون مركزًا ومبسطًا ، مع إنشاء سلطة بحث ممتازة لنظام الامتياز بأكمله.

بدلاً من وجود مواقع ويب منفصلة لكل موقع ، فإن وجود كل محتوى الامتياز الخاص بك في أدلة فرعية يتيح لمواقعك المحلية أن ترث سلطة المجال للموقع الرئيسي. نظرًا لأنهم لا يتنافسون بشكل مباشر على السلطة مع الموقع الوطني الرئيسي ، فإنه يمكّن مواقعك المحلية من الحصول على ترتيب أفضل في محركات البحث مع إضفاء المزيد من المصداقية والمحتوى إلى موقعك الرئيسي.

أيضًا ، بينما تحتاج إلى إدارة كيانات متعددة باستخدام نطاقات فرعية ، فإن الدلائل الفرعية تجعل تنظيم وتحسين صفحات الامتياز الخاصة بك تحت مظلة مجال واحد أسهل بكثير من المواقع الفرعية المتعددة ضمن المجالات الفرعية.

من منظور التتبع ، ستكون رؤى الدلائل الفرعية في نفس مكان تحليلات موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، مما يجعل التتبع أسهل من الاضطرار إلى إلقاء نظرة على التحليلات المنفصلة لكل نطاق فرعي.

إذن ، ما هو أفضل هيكل لعناوين URL للمواقع متعددة المواقع من منظور تحسين محركات البحث؟ يوصى بشدة باستخدام الدلائل الفرعية عبر المجالات الفرعية. يعد اعتماد هذه الاستراتيجية المركزية مفيدًا بشكل خاص للشركات ذات الموارد المحدودة. باختصار ، يمكن أن يؤدي إنشاء دليل فرعي لكل موقع من مواقعك الفردية إلى تحقيق هذه الفوائد الرئيسية:

• أعلى سلطة المجال والترتيب في محركات البحث
• تحكم أكبر في إرشادات الاتساق والعلامة التجارية
• إدارة أسهل وتحسين من حيث المحتوى ومكتبات الوسائط
• تطبيق تتبع أسهل لجمع الرؤى

كيفية تنظيم بنية عنوان URL لصفحاتك المحلية

عندما يتعلق الأمر ببنية عنوان URL ، فإن الاتساق والبساطة من الأشياء الأساسية التي يمكن أن تساعد مواقعك في الحصول على نتائج بحث أكثر كفاءة. هذا يعني أن جميع عناوين URL الجديدة يجب أن تتبع نمطًا منطقيًا ومتسقًا يرتبط دائمًا بنطاقك الرئيسي. يمكنك استخدام اسم موقع أو مصطلح محدد جغرافيًا لجميع مواقع عملك. فمثلا:

المجال الرئيسي:

• storeabc.com/seattle

مواقع الامتياز

• storeabc.com/seattle
• storeabc.com/chicago

محتوى صفحات الامتياز المحلية الخاصة بك

تم تصميم موقع ويب محلي لجذب العملاء المحتملين في هذا السوق باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بالموقع. يجب أن يكون محتوى الموقع المحلي فريدًا قدر الإمكان وأن يتضمن عناصر أساسية لمساعدة Google في ترتيبه أعلى في نتائج البحث الخاصة بالحي. تشمل هذه العناصر:

• رقم هاتف الموقع وعنوانه وعنوان بريده الإلكتروني وساعات العمل
• علامات العنوان والأوصاف التعريفية الخاصة بالموقع
• الاتجاهات إلى موقع النشاط التجاري (العبور ، موقف السيارات ، المعالم القريبة)
• معلومات عن الفريق المحلي (من نحن ، قصتنا).
• عنصر خرائط Google مضمن
• صور فريدة من هذا الموقع
• خاص بالموقع

البيانات المنظمة

تلعب البيانات المنظمة ، المعروفة أيضًا باسم "ترميز المخطط" ، دورًا رئيسيًا للمساعدة في إعداد مواقع الويب ذات الامتياز الخاصة بك لتحقيق النجاح مع البحث. هذه هي المعلومات (المعروفة أيضًا باسم الكود) التي تتم إضافتها إلى الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك ، وهذا ما تستخدمه محركات البحث للزحف إلى محتوى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بشكل صحيح.

على غرار الطريقة التي تريد أن يفهم بها عملاؤك تمامًا من أنت كعلامة تجارية من خلال محتوى موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد أيضًا أن تفعل محركات البحث الشيء نفسه ، وهذا ما يمكن أن تساعده إضافة البيانات المنظمة في تحقيقه. كلما زاد فهم محرك البحث لعلامتك التجارية ، مثل المنتجات والخدمات التي تقدمها ، والتسعير ، والمواقع الخاصة بك ، زادت احتمالية ظهور علامتك التجارية على SERP للعملاء المحتملين الذين يبحثون باستخدام كلمات رئيسية مماثلة.

يحمل امتلاك مؤسسة امتياز مع مواقع متعددة تحديًا فريدًا يتمثل في إنشاء صفحات متعددة تعتمد على الموقع وصيانتها. ومع ذلك ، يمكن تسهيل هذا التحدي باستخدام بنية عنوان URL الصحيحة وعن طريق تحسين موقع الويب الخاص بك "خلف الكواليس" باستخدام البيانات المنظمة. هذه خطوات حاسمة لتعزيز وجود حق الامتياز الخاص بك على الإنترنت وجذب المزيد من الزيارات إلى مواقعك المحلية.