Как настроить свой франчайзинговый сайт, чтобы он выигрывал в поиске

Опубликовано: 2022-11-02

Веб-сайты франчайзинга сильно отличаются от «обычных» веб-сайтов, потому что они должны поддерживать все филиалы компании, а также бренд в целом. Это представляет собой уникальную проблему с точки зрения поисковой оптимизации, поскольку веб-сайт должен занимать высокие позиции в поиске как на национальном уровне, так и на каждом местном рынке, где действует франчайзинговая система.

Локальный поиск имеет решающее значение для успеха франшизы

Когда потребители ищут бренды, большинство из них включает местный компонент, например, «рядом со мной» или указывает свой город или район. Это означает, что они проводят локальный поиск, и их первое знакомство с брендом обычно происходит на странице местного магазина. Здесь, в Reshift, мы рассматриваем это как возможность привлечь ценную аудиторию. Поэтому мы начинаем процесс разработки веб-сайта с определения оптимального взаимодействия с клиентами на уровне местного магазина, что помогает обеспечить оптимальное их первое взаимодействие с вашим брендом.

Когда франчайзинговые системы готовятся к этому, оптимизируя свой веб-сайт с помощью эффективной стратегии локального поиска, например, усиливая структурированные данные, оптимизируя списки и внедряя создание уникального контента, они создают возможность охватить аудиторию как на национальном, так и на местном уровне.

Чтобы создать максимальный авторитет для поиска, франчайзинговые системы должны начинаться на местном уровне. Когда места работают оптимально и превосходят конкурентов на своем местном рынке, авторитетность поиска для всей франшизы взлетает до небес.

Прежде чем вставлять копию, и ваш веб-сайт, и каждый микросайт должны быть структурированы определенным образом, чтобы они не конкурировали друг с другом — да, это реально! Если вам интересно, как это возможно, вот тут-то и возникает вопрос о субдомене и подкаталоге.

Когда дело доходит до создания сайта для вашего бизнеса с несколькими местоположениями, вы должны создать четкую структуру URL-адресов для повышения SEO и рейтинга для каждого местоположения, и есть два распространенных подхода для франчайзинговых систем: поддомен и подкаталог.

Что такое субдомен?

Субдомен располагается перед родительским доменом. Вот пример того, как это может выглядеть: location.storeabc.com . В этой структуре есть серьезная проблема, потому что она создает совершенно новый и другой веб-сайт. Да, в нем есть ваш бренд, так что пользователи узнают, что он связан с вами, но с точки зрения поиска это не так очевидно.

При создании веб-сайта для каждого места франшизы с использованием поддомена вы сообщаете Google, что это совершенно другой объект, отделенный от основного домена. Поэтому контент, размещенный на субдомене, не учитывается алгоритмом Google при ранжировании основного сайта, что приводит к фрагментации и снижению авторитетности поиска. Здесь каждое место будет бороться друг с другом за ранжирование, потому что Google думает, что это разные веб-сайты, а не связанные с основным (национальным) веб-сайтом.

Вот почему мы не рекомендуем франчайзинговым системам использовать субдомен при создании веб-сайтов для своих местоположений. Это не повысит авторитет домена, поскольку контент и ссылки разделены между поддоменом и основным доменом, а совершенно новый локальный веб-сайт, за вычетом ссылок или подключений с надежных сайтов, вряд ли будет занимать высокие позиции на странице результатов поисковой системы. (SERP).

Что такое подкаталог/подпапка?

Подкаталог или подпапка — это часть структуры веб-сайта, связанная с доменным именем. Точно так же, как вы упорядочиваете свои папки на компьютере, настройка подкаталога будет выглядеть следующим образом: storeabc.com/location .

Самым большим преимуществом подпапок для локальных франчайзинговых веб-сайтов является более высокая вероятность повышения рейтинга SEO с более высоким авторитетом домена. Это связано с тем, что Google рассматривает его как часть вашего основного веб-сайта. Подкаталоги позволяют сфокусировать и оптимизировать ваш веб-сайт, а также создают отличные возможности поиска для всей франчайзинговой системы.

Вместо того, чтобы иметь отдельные веб-сайты для каждого местоположения, размещение всего содержимого вашей франшизы в подкаталогах позволяет вашим локальным сайтам наследовать полномочия домена основного сайта. Поскольку они не конкурируют напрямую за авторитет с основным национальным сайтом, это позволяет вашим локальным сайтам занимать более высокие позиции в поисковых системах, придавая еще больше доверия и содержания вашему основному сайту.

Кроме того, хотя вам необходимо управлять несколькими объектами с помощью поддоменов, подкаталоги значительно упрощают организацию и оптимизацию страниц вашей франшизы под эгидой одного домена, чем несколько дочерних сайтов под поддоменами.

С точки зрения отслеживания, информация для подкаталогов будет находиться в том же месте, что и аналитика вашего основного веб-сайта, что упрощает отслеживание, а не просмотр отдельной аналитики каждого субдомена.

Итак, какова наилучшая структура URL-адресов для веб-сайтов с несколькими местоположениями с точки зрения SEO? Подкаталоги настоятельно рекомендуются вместо поддоменов. Принятие этой централизованной стратегии особенно полезно для предприятий с ограниченными ресурсами. Короче говоря, создание подкаталога для каждого из ваших отдельных местоположений может принести следующие ключевые преимущества:

Более высокий авторитет домена и рейтинг в поисковых системах
Больше контроля над согласованностью и рекомендациями по бренду
Более простое управление и оптимизация с точки зрения контента, медиабиблиотек
Упрощенное отслеживание реализации для сбора информации

Как организовать структуру URL для ваших локальных страниц

Когда дело доходит до структуры URL-адресов, согласованность и простота являются ключевыми моментами, которые могут помочь вашим сайтам получать более эффективные результаты поиска. Это означает, что все ваши новые URL-адреса должны следовать логичному, последовательному шаблону, который всегда связан с вашим основным доменом. Вы можете использовать название местоположения или географический термин для всех офисов вашей компании. Например:

Основной домен:

storeabc.com/seattle

Расположение франшизы

storeabc.com/seattle
storeabc.com/чикаго

Контент ваших местных страниц франшизы

Местный веб-сайт предназначен для привлечения потенциальных клиентов на этом рынке с использованием стратегий SEO для конкретного местоположения. Содержание локального сайта должно быть максимально уникальным и включать ключевые элементы, которые помогут Google повысить его рейтинг в результатах поиска по конкретному району. Эти элементы включают в себя:

Телефон локации, адрес, адрес электронной почты, время работы
Теги заголовков и метаописания для конкретных мест
Схема проезда к бизнес-центру (транспорт, парковка, близлежащие достопримечательности)
Информация о местной команде (О нас, Наша история).
Встроенный элемент карты Google
Уникальные изображения из этого места
Зависит от местоположения

Структурированные данные

Структурированные данные, также известные как «разметка схемы», также играют важную роль, помогая настроить ваши франчайзинговые веб-сайты для успеха в поиске. Это информация (также известная как код), которая добавляется к серверной части вашего веб-сайта, и это то, что поисковые системы используют для сканирования и правильного индексирования содержимого вашего веб-сайта.

Подобно тому, как вы хотите, чтобы ваши клиенты полностью понимали, кто вы как бренд, через контент вашего веб-сайта, вы также хотите, чтобы поисковые системы делали то же самое, и именно в этом может помочь добавление структурированных данных. Чем лучше поисковая система может понять ваш бренд, например, продукты и услуги, которые вы предлагаете, цены и ваше местоположение, тем выше вероятность того, что ваш бренд появится в поисковой выдаче для потенциальных клиентов, выполняющих поиск по похожим ключевым словам.

Владение франчайзинговой организацией с несколькими офисами сопряжено с уникальной задачей создания и поддержки нескольких страниц на основе местоположения. Тем не менее, эту задачу можно облегчить с помощью правильной структуры URL-адресов и оптимизации вашего веб-сайта «за кулисами» с использованием структурированных данных. Это важные шаги для увеличения присутствия вашей франшизы в Интернете и увеличения трафика на ваши локальные сайты.