如何設置您的特許經營網站以在搜索中獲勝

已發表: 2022-11-02

特許經營網站與“典型”網站非常不同，因為它們需要支持公司的所有特許經營地點以及整體品牌。從搜索優化的角度來看，這提出了一個獨特的問題，因為該網站需要在搜索中獲得良好的排名，無論是在國家層面還是在特許經營系統運作的每個本地市場。

本地搜索對特許經營成功至關重要

當消費者搜索品牌時，大多數都包含本地組件，例如“靠近我”或插入他們的城市或社區。這意味著他們正在進行本地搜索，並且他們對品牌的第一次介紹通常是使用本地商店頁面。在 Reshift，我們認為這是一個接觸有價值受眾的機會。因此，我們通過確定本地商店級別的最佳客戶體驗來開始網站設計過程，這有助於確保他們與您的品牌的首次互動是最佳的。

當特許經營系統通過使用有效的本地搜索策略優化其網站（例如通過加強結構化數據、列表優化和植入獨特的內容創建）來為此做準備時，它們正在創造一個接觸國家和地方受眾的機會。

為了建立最大的搜索權限，特許經營系統應該從地方層面開始。當地點在當地市場表現最佳並超過競爭對手時，整個特許經營權的搜索權限就會飆升。

在插入副本之前，您的網站和每個微型網站都必須以不會導致它們相互競爭的特定方式構建 - 是的，這是真實的！如果您想知道這怎麼可能，那就是子域與子目錄的用武之地。

在為您的企業建立具有多個地點的網站時，您應該創建一個清晰的 URL 結構來提升每個地點的 SEO 和排名，特許經營系統有兩種常見的方法：子域和子目錄。

什麼是子域？

子域位於父域之前。這是一個如何顯示的示例： location.storeabc.com 。這種結構存在一個主要問題，因為它正在創建一個全新的、不同的網站。是的，它裡面有你的品牌，這樣用戶就會認識到它與你聯繫在一起，但從搜索的角度來看，它並不那麼清楚。

使用子域為每個特許經營地點創建網站時，您是在告訴 Google 這是一個完全不同的實體，與主域分開。因此，在對主網站進行排名時，Google 的算法不會考慮託管在子域上的內容，這會導致碎片化並降低搜索權限。這是每個位置都會相互爭奪排名的地方，因為谷歌認為它們是不同的網站，而不是連接到主要（國家）網站。

這就是為什麼我們不建議在為其位置創建網站時使用子域的特許經營系統。它不會增加域權限，因為內容和鏈接在子域和主域之間分開，並且全新的本地網站，減去來自可信賴網站的鏈接或連接，不太可能在搜索引擎結果頁面上排名靠前（搜索結果）。

什麼是子目錄/子文件夾？

子目錄或子文件夾是與域名相關的網站結構的一部分。就像您在計算機上組織文件夾的方式一樣，子目錄設置將如下所示： storeabc.com/location 。

本地特許經營網站的子文件夾的最大優勢是更高的域權限增加 SEO 排名的可能性更高。這是因為它被 Google 視為您主要網站的一部分。子目錄使您的網站更加集中和精簡，同時還為整個特許經營系統創建了出色的搜索權限。

無需為每個位置設置單獨的網站，而是將所有特許經營內容放在子目錄中，這樣您的本地站點就可以繼承主站點的域權限。由於它們不直接與主要的國家站點競爭權威，因此它可以使您的本地站點在搜索引擎中獲得更好的排名，同時為您的主要站點提供更多的可信度和內容。

此外，雖然您需要使用子域管理多個實體，但子目錄使得在一個域的保護傘下組織和優化您的特許經營頁面比在子域下的多個子站點更容易。

從跟踪的角度來看，子目錄的見解將與您的主網站的分析位於同一位置，這使得跟踪比查看每個子域的單獨分析更容易。

那麼，從 SEO 的角度來看，多地點網站的最佳 URL 結構是什麼？強烈建議使用子目錄而不是子域。採用這種集中式策略對於資源有限的企業尤其有利。簡而言之，為每個單獨的位置創建一個子目錄可以帶來以下主要好處：

更高的域權限和搜索引擎排名
更好地控制一致性和品牌指南
在內容、媒體庫方面更易於管理和優化
更容易跟踪實施以收集洞察力

如何組織本地頁面的 URL 結構

當涉及到 URL 結構時，一致性和簡單性是可以幫助您的網站獲得更有效搜索結果的關鍵因素。這意味著您的所有新 URL 都應遵循邏輯、一致的模式，該模式始終鏈接回您的主域。您可以為所有營業地點使用地點名稱或特定地理位置的術語。例如：

主域：

storeabc.com/西雅圖

特許經營地點

storeabc.com/西雅圖
storeabc.com/chicago

您當地的特許經營頁面的內容

本地網站旨在使用特定位置的 SEO 策略吸引該市場的潛在客戶。本地網站的內容應盡可能獨特，並包含關鍵元素，以幫助 Google 在特定社區的搜索結果中將其排名更高。這些要素包括：

該地點的電話號碼、地址、電子郵件地址、工作時間
特定於位置的標題標籤和元描述
前往營業地點的路線（公交、停車場、附近的地標）
關於當地團隊的信息（關於我們，我們的故事）。
嵌入的 Google 地圖元素
來自該位置的獨特圖像
特定位置

結構化數據

結構化數據，也稱為“模式標記”，同樣在幫助您建立特許經營網站以實現搜索成功方面發揮著重要作用。這是添加到您網站後端的信息（又名代碼），也是搜索引擎用來抓取和正確索引您網站內容的信息。

與您希望客戶通過網站內容充分了解您作為品牌的方式類似，您也希望搜索引擎也這樣做，這就是添加結構化數據可以幫助實現的目標。搜索引擎對您的品牌了解得越多，例如您提供的產品和服務、定價和您的位置，您的品牌就越有可能出現在 SERP 上，以便潛在客戶使用類似的關鍵字進行搜索。

擁有一個擁有多個位置的特許經營組織會帶來構建和維護多個基於位置的頁面的獨特挑戰。但是，通過正確的 URL 結構和使用結構化數據在“幕後”優化您的網站，這一挑戰可以變得更容易。這些是提升您的特許經營權的在線形象並為您的本地網站帶來更多流量的關鍵步驟。